Die Top 4 der Google Anzeigenformat-Updates: Weniger transparente Berichte und mehr Optionen als je zuvor

Wenn Sie in dieser Branche blinzeln, verpassen Sie möglicherweise etwas Wichtiges. Und das war noch nie so wie bei der Einführung verschiedener neuer Anzeigenformate und Anzeigenberichte (oder der stillen Schließung von Formaten, die Sie in der Vergangenheit vielleicht nützlich fanden, mit der Einführung der neuen Benutzeroberfläche von Google Ad).

Quartal 2-3 von 2018 hat sich für mich wie eine Lawine solcher Veränderungen angefühlt, die den Hügel hinunterrollt. Es war ein Schwall kalter Flocken, gefolgt von einem anderen. Und ein anderer. Und ein anderer.

Kommen wir also ohne weiteres zu diesen Anzeigenformat-Updates und was sie für Marketer wie Sie bedeuten.

1. Google Text Ads werden wieder mehr kopiert.

Es ist wieder wie im Juli 2016. Aber diesmal werden die Textanzeigen noch größer. Von Ende August bis Anfang September erhalten Marketer 3 Überschriften und Textzeilen werden von 80 auf 90 Zeichen erweitert. Und wir haben viel dazu in unserem neuesten PPC Newsflash Mini-Webinar zu sagen. Dies gibt Vermarktern mehr Immobilien zur Verfügung, kann sich jedoch für diejenigen von uns wie ein Wechsel anfühlen, die die neuen responsiven Suchanzeigen testen, die im Mai 2018 in die Beta-Phase eingeführt wurden, in der Hoffnung, mehr Immobilien zu gewinnen. Jetzt bietet Google mehr Immobilien für alle, unabhängig davon, ob Sie neue responsive Suchanzeigen testen.

• Tldr; Ab Ende August/Anfang September werden zusätzliche Anzeigentexte für normale erweiterte Textanzeigen verfügbar sein.
• Nächste Schritte: Stellen Sie sicher, dass Sie den zusätzlichen Anzeigentext sowohl in Ihren Such- als auch in Ihren Displaykampagnen nutzen.

2. Apropos responsive Suchanzeigen – Vermarkter sind besorgt über den Mangel an Berichten darüber, welche Schlagzeilen und Beschreibungen der Anzeigen am besten abschneiden.

Responsive Suchanzeigen waren in diesem Sommer ein angesagter Test, aber die Berichterstellung und Analyse der leistungsstärksten Anzeigen lässt zu wünschen übrig. Während Sie eine Vielzahl von Beschreibungen und Überschriften testen können, ist ein gewisses Maß an Vertrauen erforderlich, damit Google Ihre Kopie nach eigenem Ermessen durchsuchen kann. Es wird nur über das gesamte Anzeigenpaket berichtet, sodass Vermarkter nicht wissen, welche einzelnen Anzeigenassets innerhalb der Anzeigen am besten funktionieren.

Aber siehe da, es gibt gute Nachrichten: Reporting ist zu diesem Anzeigentyp gekommen!

Die schlechte Nachricht ist, dass in den Berichten bisher nur Impressionen vorhanden sind. Hoffentlich wird Google bald ein robusteres Berichtssystem für diese Anzeigen einführen.

So finden Sie die Berichte in der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche:

Einige Vermarkter auf Twitter wie @thomascox24 haben bereits festgestellt, dass Google wie andere Anzeigentypen schnell einen Gewinner findet und Anzeigentests nicht gleichmäßig liefert. Es ist eine berechtigte Sorge in den Herzen der wissenschaftlich gesinnten A/B-Anzeigentester.

Ich empfehle allen Vermarktern, vorsichtig zu sein, wenn sie Responsive Search zu einem Teil ihres Anzeigenmixes machen, aber verlassen Sie sich nicht auf den Anzeigentyp, um einen großen Teil ihres gesamten Google-Such-Traffics zu übertragen. Es ist immer noch ein neues Format mit eingeschränkter Berichterstellung, das nur wenige umsetzbare Erkenntnisse zur Kopierleistung bietet, daher ist Vorsicht geboten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Tests dieses Formats begrenzt sind und dass Sie sie mit den extrem begrenzten Daten, die Ihnen zur Verfügung gestellt werden, genau beobachten.

• Tldr; Responsive Suchanzeigen von Google unterliegen immer noch dem Leistungsgeheimnis, mit neuen Berichten, die nur Impressionen nach Überschrift anzeigen. Aber wie bei allen Dingen in der neuen Benutzeroberfläche ist es möglich, dass sich die Berichte mit der Zeit verbessern.
• Nächste Schritte: Halten Sie sich fest und beschränken Sie Ihre Tests für responsive Textanzeigen.

3. Der altmodische responsive Builder für Display-Anzeigen ist tot. Ich weine nicht, du weinst.

Keine Sorge – Ihre derzeit aktiven responsiven Displayanzeigen werden weiterhin geschaltet. Alle neuen Display-Anzeigen, die Sie erstellen, werden jedoch automatisch zum neuen Tool zur Erstellung von responsiven Display-Anzeigen weitergeleitet, das keine Produktanzeigenoptionen wie die unten aufgeführten bietet. Außerdem können Sie vorhandene altmodische responsive Displayanzeigen nicht bearbeiten.

Erinnern Sie sich daran, verschiedene Formate für Ihre Shopping-Anzeigen auszuwählen? In der neuen Benutzeroberfläche ist diese Option weg.

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für die neuen vereinfachten Anzeigen.

Ähnlich wie bei den responsiven Suchanzeigen werden auch bei den neuen responsiven Display-Anzeigen die Ergebnisse nicht nach Größe aufgeschlüsselt angezeigt, wie dies bei den alten der Fall war. Stattdessen zeigen sie die Ergebnisse für den gesamten Anzeigentyp in nur einer Zeile der Benutzeroberfläche an. Dies ist ein weiteres Beispiel für Google-Berichte über das gesamte Anzeigenpaket und nicht auf die Leistung bestimmter Anzeigentypen (im Fall von Display-Anzeigen nach Größe), obwohl responsive Anzeigen sehr unterschiedlich sind der Bauarbeiter.

Tatsächlich zeigen die neuen Display-Anzeigen keine Beispiele für Skyscraper- (160 × 600) oder Leaderboard-Anzeigen (468 × 60). Wer kann also sagen, ob diese Banneranzeigen vom neuen Builder verwendet werden. Wenn dies der Fall ist, steht Vermarktern keine Vorschau zur Verfügung.

Während des Google Marketing Live-Gipfels am 10. Juli hat Google das Display- und Video 360-Produkt vorgestellt. Dies ist jedoch eine kostenpflichtige Option, die sich viele Vermarkter nicht leisten können.

• Tldr: Vermarkter haben weniger Vorlagenauswahl für responsive Display-Anzeigen (insbesondere für Produkt-Feed-Anzeigen), da der alte Ad Builder eingestellt wurde.
• Nächste Schritte: Behalten Sie die Schaltung alter responsiver Display-Produktanzeigen bei. Entdecken Sie andere Kreativoptionen wie Creatopy und chatten Sie mit Ihrem Kreativteam über statische Banneroptionen, die Sie selbst erstellen können. Bei responsiven Produktanzeigen müssen wir jedoch möglicherweise abwarten und sehen, was Google für zukünftige Anzeigenformate in der neuen Benutzeroberfläche im Ärmel hat.

4. Google-Anzeigenvariationen – Bringen Sie Split-Tests in das Haupt-Dashboard der AdWords-Benutzeroberfläche.

Diesen Haken muss ich Stephanie White vom Hanapin-Team zollen – Google hat eine Funktion namens "Anzeigenvariation" in der neuen Benutzeroberfläche. Es bringt im Wesentlichen Split-Test-Funktionen, die in Drafts und Experiments gelebt haben, und portiert sie in den Abschnitt zur Anzeigenerstellung der neuen Benutzeroberfläche, sodass Split-Tests schneller und einfacher einzurichten sind.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung des Google-Supports zum Einrichten einer Anzeigenvariation. Weitere Informationen zu Anzeigenvariationen finden Sie hier.

Sie können beispielsweise „Jetzt anrufen“ suchen und durch „Jetzt bewerben“ ersetzen. Sie können auch Überschriften und Beschreibungen testen. Variationen können jedoch nicht auf finale URLs angewendet werden. Lassen Sie Ihre Zielseiten-Split-Tests also zu Hause – Sie können sie hier nicht verwenden.

• Suchen und ersetzen: Sucht Text in der Anzeige und ersetzt ihn durch einen anderen. Beispiel: „Jetzt anrufen“ durch „Heute buchen“ ersetzen
• Text aktualisieren . Ändert vorhandenen Text in den Anzeigen.
• Schlagzeilen tauschen . Vertauscht Schlagzeilen 1 und 2.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Blog geholfen, die sich ständig ändernde Landschaft der Anzeigenangebote von Google zu verstehen. Zwischen Anzeigenformaten und der Frustration von Berichten mit begrenzten Daten treffen uns viele Updates gleichzeitig, aber wir stecken alle zusammen. Lass uns das tun, 2018.

Halten Sie Ausschau nach dem Styroporschnee und halten Sie den Kopf in dieser Lawine von Anzeigenänderungen!