Der ultimative Leitfaden zur Videolänge für soziale Medien

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Das Wichtigste bei Social-Media-Inhalten ist einfach, es zu tun, aber wie können Sie die Wirkung der von Ihnen produzierten Inhalte maximieren? Das beste Maß für die Auswirkungen Ihres Social-Media-Kontakts auf Ihr Netzwerk ist die Benutzerinteraktion.

Internet-Vermarkter messen das Benutzerengagement im Allgemeinen anhand der Anzahl von:

• Likes
• Bemerkungen
• Anteile
• Downloads
• Andere Interaktionen, die Benutzer mit Ihren Inhalten haben

Je unterhaltsamer und wertvoller Ihre Inhalte sind, desto mehr Engagement erhalten Sie von Ihren Netzwerken und desto größer wird Ihre Wirkung in den sozialen Medien sein.

Es ist jedoch möglich, das Interesse der Zuschauer an Ihren Inhalten zu verlieren, wenn sie nicht zu anderen Inhalten in Ihrem Netzwerk passen.

In diesem Artikel werden einige der Regeln, Richtlinien und Trends in Social-Media-Videos behandelt. Sie erfahren, wie Sie die Reichweite Ihrer Videoinhalte maximieren, indem Sie sie zugänglich machen und für Ihr(e) Social-Media-Netzwerk(e) optimieren.

Abschließend stellen wir Ihnen einige zusätzliche Ressourcen zur Verfügung, mit denen Sie einzigartige und wirkungsvolle Videoinhalte für soziale Medien erstellen können.

Welche Regeln gelten für Social-Media-Videos?

Wie bei den meisten Social-Media-Inhalten gibt es keine festen Regeln für die Erstellung eines exzellenten Social-Media-Videos. Die einzige Regel, auf die sich die meisten Internet-Vermarkter einigen, ist jedoch, dass Sie Videos auf Ihren Social-Media-Kanälen verwenden sollten.

Verbraucher sagen, dass Videoanzeigen die beste Möglichkeit sind , neue Marken in sozialen Medien zu entdecken.

Da 86 % der Unternehmen mittlerweile Videos als Marketinginstrument verwenden , ist es wichtig, die Branchen- und Netzwerktrends im Auge zu behalten, um die Wirkung Ihrer Videopräsenz zu maximieren.

Jede Branche, jedes Netzwerk und jedes Subnetzwerk hat einen einzigartigen Feed-Algorithmus, der dazu führt, dass einige Videos viral werden, während andere flach werden. Zu wissen, was für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Ihrem Netzwerk funktioniert, ist von entscheidender Bedeutung.

Solange Sie Videos als Teil Ihrer Social-Media-Strategie verwenden, gibt es keine Regeln, die Sie brechen könnten, und keine Konsequenzen, wenn Sie Dinge anders machen.

Es gibt jedoch bestimmte Dinge, die Sie tun können, damit Ihre Social-Media-Videobeiträge optimal funktionieren. Best Practices variieren von Netzwerk zu Netzwerk, daher ist es am wichtigsten zu wissen, was für Ihr(e) Netzwerk(e) funktioniert.

Auf Facebook können Sie das Engagement Ihrer Videos maximieren, indem Sie eine Beschreibung einfügen, die nicht mit Worten geizt – am besten 300 Zeichen oder mehr.

Dies gibt dem Benutzer Zeit, sich mit Ihren Inhalten vertraut zu machen und in den Bann gezogen zu werden, bevor das Video beginnt. Schließlich, um die Wirkung Ihres Videos zu maximieren, überspringen Sie den Mittelsmann und posten Sie direkt auf Facebook, anstatt auf ein Video zu verlinken, das woanders gepostet wurde.

Twitter hingegen erfordert etwas andere Taktiken, um das Engagement auf Post-Ebene zu maximieren. Facebook-Nutzer werden durch längere Beschreibungen angezogen, während der Tweet, der Ihr Video postet , kurz gehalten werden sollte , um die Marken- und Botschaftserinnerung zu maximieren.

Denken Sie daran, dass Twitter als Mikroblogging-Plattform begann, auf der die „Kürze“ auf die Spitze getrieben wurde und die Benutzer immer noch kürzere Tweets bevorzugen.

Bei der Entwicklung Ihrer Videobeiträge sind mehrere Dinge zu beachten, und diese Richtlinien sind nur der Anfang. Wir werden weiter unten spezifischere Möglichkeiten erörtern, wie Sie die Wirkung Ihrer Videoinhalte in den sozialen Medien steigern können.

Wie lang sollten Videos sein?

Ob Sie es glauben oder nicht, Sie können die Reichweite und das Engagement Ihrer Videoinhalte in sozialen Medien verbessern, indem Sie sie einfach auf die richtige Länge beschränken.

Auch hier gibt es keine komplizierten Regeln, abgesehen von den unten besprochenen maximalen Videolängen. Allerdings gibt es für jedes Netzwerk spezifische Trends, bei denen Videos besser abschneiden als andere.

Jedes Netzwerk hat eine ideale Videolänge, um die Interaktion der Zuschauer mit Ihren Inhalten zu maximieren. Die optimale Videolänge für Facebook über Seiten aller Größen hinweg liegt beispielsweise zwischen 2 und 5 Minuten.

Seiten mit kleineren Followern können das Engagement für bis zu 20 Minuten aufrechterhalten, während größere Unternehmen ihre Videos kurz halten müssen.

Facebook-Anzeigen erreichen jedoch im Gegensatz zu allgemeinen Facebook-Feed-Videos unabhängig von der Unternehmensgröße Spitzenwerte bei den Conversion-Raten mit einer Länge von etwa 16 bis 20 Sekunden. Das bedeutet, dass es wichtig ist, zu überlegen, welche Art von Videoinhalt Sie veröffentlichen, und nicht nur, wie lang er ist.

Oben haben wir besprochen, dass Twitter-Nutzer eher kürzere Textblöcke lesen, die an Videos angehängt sind. Sie mögen es auch, wenn die geposteten Videos kürzer sind.

• Das beste Engagement von Ihren Followern und neuen Zuschauern auf Twitter erzielen Sie, wenn Ihr Video zwischen 20 und 45 Sekunden lang ist.
• TikTok-Videos funktionieren am besten bei noch kürzeren Längen von 9 bis 15 Sekunden, und Snapchat reduziert die Aufmerksamkeitsspanne auf ein absolutes Minimum und empfiehlt 3-5 Sekunden Video für maximale Wirkung.
• Die Benutzerbasis von LinkedIn hat etwas mehr Unterschiede in der Länge der Videos, die sie zu konsumieren bereit sind, aber auch hier ist es besser, sich kurz zu fassen.
• Ältere Zuschauer sind beispielsweise bereit, sich nur etwa 3 Minuten Video anzusehen, um die Informationen zu erhalten, die sie für eine Entscheidung benötigen .
• Während YouTube die längsten Video-Uploads zulässt, beschäftigen sich die Nutzer immer noch mehr mit kürzeren Inhalten von etwa 2 Minuten.

Sie können jedoch das Benutzerengagement auch bei längeren Inhalten maximieren, indem Sie Ihr Netzwerk und Ihren Markt kennen.

Die richtige Art von Videos auf YouTube, wie Erklärungen, Produktdemonstrationen und informative Inhalte, funktioniert bei jeder Länge gut.

Abgesehen von den unten besprochenen Längen- und Größenbeschränkungen gibt es noch einmal keine wirklichen Regeln, wenn es um die Länge Ihrer Inhalte geht. Es ist entscheidend, die Bedürfnisse Ihres Netzwerks und Ihres Marktes zu kennen.

In den meisten sozialen Netzwerken ist es besser, die Informationen eher früher als später zu erhalten, bevor Ihre Zuschauer das Interesse verlieren.

Was bedeutet Barrierefreiheit für Social-Media-Videos?

Herkömmliche Videos sind nicht automatisch für Menschen mit bestimmten Behinderungen und Hör-, Seh- oder anderen Beeinträchtigungen zugänglich. Sie sollten alle Ihre Inhalte für jeden zugänglich machen, der sie konsumieren möchte.

Wenn Sie Schritte unternehmen, um die Zugänglichkeit von Videos und anderen Social-Media-Beiträgen zu verbessern, können Sie Ihre Reichweite vergrößern und Ihrem Markt helfen, das zu bekommen, was er von Ihrem Unternehmen benötigt.

• Durch das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos können Betrachter (und Screenreader) die Botschaft Ihres Inhalts lesen, anstatt sie anhören zu müssen.

Dadurch können Benutzer mit Hör- und Aufmerksamkeitsbehinderungen mit Ihren Inhalten interagieren und den Zugriff verbessern, sodass Sie Ihre Reichweite erweitern können. Die Verwendung von Infografiken und anderen visuellen Methoden zur Informationsvermittlung kann auch die Zugänglichkeit und das Engagement verbessern.

• Alt-Text – alternativer Text, der ein Bild oder Video beschreibt – verbessert auch die Zugänglichkeit für sehbehinderte Menschen.

Um Ihre Inhalte möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen, sollten Sie darauf achten, dass Ihre Videos überall dort, wo es Lücken im Dialog eines Videos gibt, beschreibenden Text zu den Untertiteln hinzufügen .

Alternativtext kann Gesichtsausdrücke, visuelle Beschreibungen der Umgebung und andere hilfreiche kontextbezogene Details enthalten.

Zusätzlich zur Bereitstellung von Alt-Text und Untertiteln können Sie Ihr Video auch ergänzen, indem Sie den Zuschauern eine Abschrift Ihrer Video-Posts in sozialen Medien zur Verfügung stellen.

Dies ist auf einigen Plattformen einfacher als auf anderen, da einige Netzwerke Zeichenbeschränkungen für die Textbeiträge zu Ihren Videos haben. Wenn dies ein Problem darstellt, können Sie einen verkürzten Hyperlink zu einer Seite mit dem Transkript bereitstellen.

Unabhängig davon, ob Ihre Follower eine Behinderung haben oder nicht, die die Verwendung von Untertiteln und Alt-Text erfordert, ist es dennoch eine bewährte Methode, Ihr Video für die Anzeige ohne Ton zu optimieren.

85 % aller Facebook-Videoaufrufe im Jahr 2016 erfolgten ohne Ton , und viele Benutzer surfen auf Facebook, während ihre Geräte stummgeschaltet sind. Wenn Sie sich ausschließlich auf den Ton Ihres Videos verlassen, können Sie einige Zuschauer fast sofort verlieren, egal wie hochwertig Ihre Inhalte sind.

Neben dem Ton in Ihrem Video ist es auch wichtig, die Lesbarkeit Ihres Textes und Ihrer Bilder zu berücksichtigen.

Der Text sollte gut lesbar sein, und die Farben sollten einen ausreichenden Kontrast aufweisen, um leicht voneinander unterschieden werden zu können, damit Menschen mit Hör- und Sehbehinderungen Ihre Inhalte genießen können.

Indem Sie Ihren Benutzern alternative Möglichkeiten bieten, auf Ihre Inhalte zuzugreifen, können Sie ihre Benutzererfahrung verbessern und die Wirkung Ihrer Social-Media-Videos maximieren.

Wie kann man Videos für soziale Medien optimieren?

Wenn Sie Ihren Inhalten die bestmögliche Chance auf eine gute Leistung geben möchten, ist es wichtig, mehr als nur die optimale Länge des Videos zu berücksichtigen.

Es gibt allgemeine Regeln, Richtlinien und Trends, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre Inhalte für jedes Netzwerk erstellen. Dazu gehören Formatierungsempfehlungen und andere Leistungstipps.

Jedes Netzwerk hat unterschiedliche Formatierungsempfehlungen und Anforderungen, die es zu beachten gilt. Einige davon beziehen sich auf das Anzeigeerlebnis auf ihren Websites und Apps und sind erforderlich, damit Benutzer Ihre Inhalte problemlos anzeigen können.

Andere Empfehlungen beziehen sich auf die Zuschauerbindung und sind vielleicht weniger technisch oder nutzen einzigartige native Funktionen der App.

• Facebook empfiehlt , dass Videos, die auf seiner Plattform gepostet werden, H.264-Komprimierung, Stereo-AAC-Audiokomprimierung mit 128 kbps oder höher, eine feste Bildrate und quadratische Pixel aufweisen. Im Allgemeinen schneiden Videos im Hochformat (Seitenverhältnis 9:16) und quadratische Videos ( Seitenverhältnis 1:1) auf dieser Plattform besser ab als Videos im Querformat.
• Instagram komprimiert Fotos und Videos automatisch, wenn Sie sie hochladen, was den meisten Benutzern Zeit spart, aber bei einigen Videos problematisch sein kann. Wenn Sie Ihre eigenen Instagram-Videos bearbeiten möchten, empfehlen sie eine Bildrate von 30 FPS. Videos können quadratisch, im Hoch- oder Querformat sein, aber quadratische Videos funktionieren auf der ganzen Linie am besten.
• Snapchat empfiehlt , dass Sie darauf abzielen sollten, die oberen Ränder Ihres Videos frei von Grafiken, Logos oder anderen ablenkenden Details zu halten, die sich mit Ihren Benutzerinformationen überschneiden könnten.
• LinkedIn empfiehlt Unternehmen, Videos im Hochformat zu posten, wenn Querformat nicht erforderlich ist, da Benutzer ihre Telefone lieber nicht drehen müssen. Gleiches gilt für Snapchat und TikTok, die fast ausschließlich mobilbasierte Plattformen sind.
• Die einzigartige Plattform von YouTube ermöglicht es Ihnen, eine digitale Inhaltsbibliothek zu erstellen. Sie können das Engagement maximieren, indem Sie mehrere Wiedergabelisten erstellen, die Ihre Videos auf unterschiedliche Weise kategorisieren. Auf diese Weise fließen die Benutzer logisch von einem Video zum nächsten relevanten Inhalt.

Wie Sie den verschiedenen Richtlinien und Empfehlungen der Plattformen der einzelnen sozialen Netzwerke entnehmen können, müssen Sie die Formate und Beschränkungen für Ihre bevorzugten Netzwerke kennen.

Der Versuch, die gleiche Art von Video in jedem Netzwerk zu posten, wird in den meisten Fällen zu schwachen Ergebnissen führen. Versuche, mit den Arten von Videos, die du postest, und wo, strategisch vorzugehen.

Längenbegrenzungen für jedes Social-Media-Netzwerk im Jahr 2021

Jedes Social-Media-Netzwerk hat unterschiedliche Grenzen in Bezug auf Länge und Größe. Die maximale Videolänge und -größe für jedes der beliebtesten sozialen Netzwerke sind unten aufgeführt.

1. Facebook

Facebook erlaubt Benutzern, Videos mit einer Länge von 1 Sekunde bis 240 Minuten zu posten, solange sie unter die maximale Dateigröße des Netzwerks von 4 GB kommen.

2. LinkedIn

LinkedIn erlaubt Benutzern, Videos mit einer Länge von 3 Sekunden bis 10 Minuten zu posten, solange sie unter die maximale Dateigröße des Netzwerks von 5 GB kommen.

3. Instagram

• Die Instagram-Videolänge ermöglicht es Benutzern, Feed-Videos mit einer Länge von 3 Sekunden bis 60 Sekunden zu posten, solange sie unter 650 MB, einschließlich Rollen , liegen.
• Videos auf IGTV können zwischen 15 Sekunden und 10 Minuten lang sein, obwohl Konten mit über 10.000 Followern Videos von bis zu 60 Minuten posten können.
• Videos auf IGTV müssen kleiner als 3,6 GB sein.

4. Snapchat

Mit Snapchat können Benutzer Videos mit einer Länge von bis zu 10 Sekunden aufnehmen und bis zu 6 Clips für bis zu 60 Sekunden sequenzielles Video kombinieren.

5. Tiktok

TikTok erlaubte Benutzern zunächst nur das Aufnehmen von 15- und 60-Sekunden-Videoclips , hat diese Länge jedoch kürzlich für einige Entwickler auf bis zu 3 Minuten verlängert.

6. Youtube

Alle YouTube-Nutzer können Videos mit einer Länge von bis zu 15 Minuten hochladen. Benutzer mit verifizierten Google-Konten können Videos mit einer Größe von bis zu 256 GB oder 12 Stunden hochladen, je nachdem, welcher Wert kleiner ist.

Was sind die besten Videotypen?

Live-Streaming-Videos auf Facebook erzeugen eine doppelt so hohe Engagement-Rate wie vorab aufgezeichnete Videos, mit noch besserem Engagement für Live-Streams mit einer Länge von über einer Stunde. Unterhaltsame, informative Videos funktionieren am besten und sollten mit ansprechenden Bildern beginnen, um Benutzer dazu zu bringen, stumm zu scrollen.

Von Nutzern erstellte Videos erhalten auf YouTube fast 10-mal so viele Aufrufe wie Inhalte, die von den Unternehmen selbst produziert werden, und halten die Nutzer länger auf der Website. Auf Instagram übertreffen auf Mobilgeräten aufgenommene Stories in der Regel professionell aufgenommene Anzeigen .

Dieser Trend ist auf allen Plattformen relativ konsistent, was bedeutet, dass eine geringere Ressourceninvestition oft zu einer höheren Engagement-Rate führt.

Auf Instagram beschäftigen sich die Nutzer am häufigsten mit Zeitraffer- und Hin- und Her-Looping-Videos. Die YouTube-Plattform bietet Platz für längere, tiefergehende Inhalte wie Demonstrationsvideos, Tutorials und Vlogs.

Sie können Teaser-Videos auf Twitter posten, die auf längere Inhalte auf anderen Plattformen verlinken, um die Reichweite zu erhöhen.

Die Snapchat-Videos, die am besten abschneiden, sind diejenigen, die Benutzerinhalte nachahmen. Durch die Verwendung der Kamera, Filter und anderer integrierter Funktionen (oder Funktionen, die diese nachahmen) der Plattform können Ihre Benutzer länger zusehen.

Als allgemeine Faustregel sollten Sie sich daran erinnern, dass Benutzer aufgrund der Funktionen dieses Netzwerks von einer Social-Media-Plattform angezogen werden.

Daher hilft Ihnen die Nutzung dieser Funktionen (Live-Streaming, Videobearbeitung usw.) , die Wirkung der Inhalte, die Sie in diesen Netzwerken posten, zu maximieren.

Zusammenfassen

Beim Erstellen von Videoinhalten für soziale Medien gibt es viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte anpassen können, um den Wert, den Sie Ihren Zuschauern bieten, und das Engagement, das Sie von ihnen erhalten, zu maximieren.

Eine einfache Möglichkeit, die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern, besteht darin, sie so zu bearbeiten, dass sie in den optimalen Zeitbereich für die von Ihnen verwendeten Netzwerke passen.

Die Benutzer jedes Netzwerks haben unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen, und die Anpassung Ihrer Inhalte an ihre Vorlieben macht einen großen Unterschied.

Es geht jedoch um mehr, um Ihre Reichweite zu maximieren, als nur Ihre Videos in einem bestimmten Zeitrahmen zu halten. Jedes Social-Media-Netzwerk verfügt über einzigartige Funktionen, die Benutzer anziehen, und die Nutzung dieser Funktionen kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser abschneiden .

Wenn Sie Ihr Social-Media-Netzwerk gut verstehen, können Sie leistungsfähigere Inhalte erstellen.

Beim Erstellen von Videoinhalten für soziale Medien ist das Wichtigste, es einfach zu tun. Videos ziehen mehr Engagement von Benutzern an als Text- oder Fotoposts und sind eine großartige Möglichkeit, die Botschaft und Persönlichkeit Ihrer Marke schnell zu vermitteln.

Sie können Ihre Wirkung verfeinern, indem Sie die Videomarketing- und Social-Media-Trends Ihres Netzwerks und die Dinge kennen, die die Benutzer Ihres Netzwerks anziehen.

Über den Autor:

Luke Fitzpatrick wurde in einer Vielzahl von Publikationen wie Forbes, Tech In Asia und The Next Web veröffentlicht. Er ist außerdem Gastdozent an der University of Sydney und hält Vorlesungen in interkulturellem Management und dem Pre-MBA-Programm.