Die Welt der Webanalyse-Tools: Warum es in Ordnung ist, über Google hinauszuschauen | Afflorama

Veröffentlicht: 2017-09-11

Es reicht nicht aus, umwerfende Inhalte zu erstellen, ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung zu verkaufen oder die bestaussehendste Website in der Geschichte des Internets zu haben.

Sie müssen in der Lage sein, zu verfolgen, was die Besucher Ihrer Website tun. Sie müssen wissen, wie sie dorthin gekommen sind, wie lange sie geblieben sind, wie viele sofort gegangen sind, welche Inhalte sie lieben, welche Geräte und Browser sie verwenden und vieles mehr.

Hier kommen Webanalyse-Tools ins Spiel.

Im Online-Marketing ist Unwissenheit kein Segen. Je mehr Sie wissen, desto besser können Sie Ihre Besucher bedienen und Ihre Ziele erreichen. Selbst wenn Sie es mit Verkehr und Verkäufen töten, gibt es immer Raum für Verbesserungen. Aus Ihren Analysetools gewonnene Daten können Ihnen kleine Optimierungen zeigen, die sich exponentiell auf Ihre Ergebnisse auswirken können.

Wir werden die beliebtesten und einige weniger bekannte Webanalyse-Tools untersuchen, damit Sie ein Meister der Datenextraktion und -nutzung werden.

Google Analytics: Der unbestrittene König

Zweifellos ist das beliebteste Webanalysetool Google Analytics. Es bietet leistungsstarke Einblicke, ist ziemlich einfach zu bedienen und kostenlos. Dieses Trifecta hat es zum idealen Datenanalyse- und Erfassungstool für Websites gemacht.

Hier ist mehr über den König der Webanalyse:

Grundlagen

Um mit Google Analytics zu beginnen, müssen Sie einige Grundlagen beachten. Folgendes müssen Sie wissen:

Anmeldung

Wahrscheinlich haben Sie bereits ein Google-Konto. Wenn nicht, ist es an der Zeit, sich diesem Jahrzehnt anzuschließen und einen zu bekommen.

Sobald Sie alles eingerichtet haben, müssen Sie nur noch zu http://www.google.com/analytics/ gehen und sich anmelden. Sie können sogar direkt von diesem Bildschirm aus ein Google-Konto erstellen.

Hierarchien verstehen

Nachdem Sie sich bei Google Analytics angemeldet haben, müssen Sie Ihr erstes Analytics-Konto einrichten.

Die Art und Weise, wie GA Informationen organisiert, erfolgt nach der folgenden Hierarchie:

  • Konto: Konten sollten für jedes unterschiedliche Unternehmen, das Sie verfolgen, eingerichtet werden. Wenn Sie beispielsweise Affiliate-Marketing und -Beratung betreiben, würden Sie ein Konto für Ihre Affiliate-Marketing-Bemühungen und ein anderes für das Geschäft Ihres Kunden einrichten.
  • Eigentum: Dies ist die tatsächliche Website oder mobile App, die Sie verfolgen möchten. Gemäß unserem obigen Beispiel haben Sie möglicherweise mehrere verschiedene Webeigenschaften, die unter Ihrem Affiliate-Marketing-Konto verfolgt werden. Alle Statistiken von jeder Site werden getrennt, sodass Sie nicht für jede Site unterschiedliche Konten einrichten müssen.
  • Ansichten: Manchmal kann es erforderlich sein, verschiedene Informationssätze einzurichten, die als Ansichten bezeichnet werden. Vielleicht möchten Sie beispielsweise sehen, wie Ihre Statistiken aussehen, wenn Sie den gesamten Datenverkehr von Ihrer internen IP-Adresse ausschließen. Sie könnten eine Ansicht einrichten, um dies zu erreichen, ohne diese Daten zu ignorieren, wenn Sie sie später benötigen.

Befolgen Sie die einfachen Anweisungen auf der Einrichtungsseite für ein neues Konto und klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Tracking-ID abrufen“.

Implementierung

Sobald dies erledigt ist, werden Ihnen nun Ihre GA-Tracking-ID und ein Code angezeigt.

Alles, was Sie tun müssen, ist diesen Code zu nehmen und ihn in die Kopfzeile Ihrer Website einzufügen. Die meisten WordPress-Designvorlagen ermöglichen es Ihnen, diese Daten einfach einzufügen. Wenn nicht, gibt es Plugins wie dieses, die dasselbe tun und noch viel mehr.

Wenn Sie den Code aus irgendeinem Grund nicht in Ihre Kopfzeile laden können, können Sie ihn auch in die Fußzeile laden. Dies ist jedoch nicht ideal, da Ihre Tracking-Daten nicht so genau sind.

Verbinden mit anderen Diensten

Eine der besten Funktionen von Google Analytics ist, dass Sie sich einfach mit anderen Google-Diensten und -Produkten verbinden können.

Beispielsweise können Sie Ihre AdSense- und AdWords-Konten mit Ihrem Analytics-Konto verbinden, um detailliertere Informationen in Ihren Berichten zu Ihren bezahlten Kampagnen zu erhalten, ohne Berichte manuell vergleichen zu müssen.

Sie können auch Ihr Webmaster-Tools-Konto mit Analytics verbinden. Dies geschieht jedoch durch Einloggen in die Google Webmaster Tools und Verknüpfung der dortigen Konten.

Datenabschnitte

Sobald Sie alles eingerichtet haben und Google Analytics bestätigt, dass Sie Daten verfolgen, ist es an der Zeit, die Berichterstellung zu öffnen.

Hier sind einige Hauptabschnitte der Datenberichterstattung, die Sie kennen müssen:

Publikum

Dieser Abschnitt der Berichterstattung behandelt die verschiedenen Aspekte der Besucher Ihrer Website.

Diese beinhalten:

  • Demografie: Alter und Geschlecht Ihrer Besucher.
  • Interessen: An welchen Kategorien von Dingen und Produkten sie interessiert sind.
  • Geo: Die physischen Standorte, von denen Ihre Besucher kamen.
  • Verhalten: Wie oft sie Ihre Website besuchen und ob sie dort schon einmal waren.
  • Technologie: Die Geräte und Browser, die sie verwenden, um Ihre Website anzuzeigen.
  • Mobil: Ob sie auf einem Mobilgerät oder einem Desktop eingehen.

Erwerb

Während der Zielgruppenabschnitt einige solide Informationen enthält, befinden sich die wirklich gehaltvollen Daten im Akquisitionsabschnitt. Hier können Sie sehen, woher Ihr Traffic kommt.

Einige der Datenkategorien, für die Sie einen Bericht abrufen können, sind:

  • Kanäle: Die verschiedenen Traffic-Quellen.
  • Verweise: Welche anderen Websites Ihnen Traffic senden.
  • Kampagnen: Aufschlüsselung des Traffics, den Ihre Website über AdWords, soziale Medien, E-Mail oder andere von Ihnen eingerichtete Kampagnen erhält.
  • Schlüsselwörter: Die Schlüsselwörter, die Ihren Website-Traffic bringen. Während viele der organischen Keywords von Google blockiert werden, gibt es hier noch viele Informationen zu gewinnen.
  • Kostenanalyse: Wenn Ihr Konto mit Ihrem AdWords-Konto verbunden ist. dann können Sie sich hier die Kostenaufschlüsselung ansehen.
  • AdWords: Ihre AdWords-Daten.
  • Social: Wenn Sie Social-Media-Traffic erhalten, können Sie sich hier damit befassen.
  • Suchmaschinenoptimierung: Finden Sie in diesem Abschnitt heraus, welche Suchbegriffe Ihre Website ausgelöst haben, welche Zielseiten aktiv sind und mehr.

Verhalten

Da Sie nun wissen, wie Besucher auf Ihre Website gelangen, ist es an der Zeit, herauszufinden, was sie dort tun.

In diesem Abschnitt können Sie sich Folgendes ansehen:

  • Website-Inhalt: Auf welchen Seiten die Leute hereinkommen, auf welchen Seiten die Leute sie verlassen und mehr. Verwenden Sie diesen Abschnitt, um problematische und gut funktionierende Seiten zu finden.
  • Website-Geschwindigkeit: Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist wichtig, wenn es um die Benutzererfahrung und sogar um SEO geht. Hier erhalten Sie Informationen darüber, wie schnell Ihre Website funktioniert.
  • Site-Suche: Wenn Sie die Site-Suche auf Ihrer Website verwenden, erhalten Sie hier die Daten zu den Ergebnissen.
  • Experimente: Hier können Sie verschiedene Tests mit Ihren Inhalten durchführen.

Konversionen/Zielverfolgung

Bisher haben wir es mit einer riesigen Menge an Informationen zu tun, die uns alles über unsere Besucher und ihre Handlungen verraten. Aber im Conversion-Bereich finden Sie heraus, ob auf Ihrer Website die richtigen Aktionen stattfinden oder nicht.

Hier ist wie:

  • Ziele: Sie können Ziele vordefinieren, die Ihre Besucher erreichen sollen, und dann die mit diesen Zielen verbundenen Daten messen. Wenn Sie beispielsweise messen möchten, wie viele Personen Ihrer E-Mail-Liste beitreten, würden Sie die Bestätigungsseite als Ziel festlegen. Dann könnten Sie messen, wie viele Besucher dieses Ziel erreicht haben, und sehen, woher sie kamen.
  • E-Commerce: Dies ist ein spezieller Tracking-Code, den Sie installieren, wenn Ihre Website auf E-Commerce ausgerichtet ist. Sie können Verkäufe, Kosten, Gewinn und eine ganze Reihe anderer Daten verfolgen.
  • Multi-Channel-Trichter: Oft kommen Besucher auf verschiedenen Wegen auf Ihre Website. Dieser Bericht hilft Ihnen zu sehen, wie viele Zugriffsquellen zu Ihrer Zielbestätigung beigetragen haben.
  • Attribution: Abhängig von Ihren Einstellungen können Sie entscheiden, wie Ziel-Conversions verschiedenen Traffic-Quellen zugeordnet werden.

Gründe, Google Analytics nicht zu verwenden

OK, ich weiß, wir haben gerade viel Zeit und Inhalt darauf verwendet, zu erklären, warum Google Analytics das beste Webanalyse-Tool ist, aber es ist nicht gerade perfekt.

Hier sind ein paar Gründe, warum Sie diese Art von Analytics-Dschungel vielleicht nicht verwenden möchten:

Google beobachtet

Ja, der springende Punkt bei der Installation von Google Tracking ist, dass Google Sie bei der Analyse Ihrer Daten unterstützt. Aber es geht noch ein bisschen tiefer.

Nun, wir richten uns nicht an die Aluhut-Menge oder ähnliches, aber manchmal ist es nicht zu Ihrem Vorteil, wenn Google alles über Ihre Website weiß. Vielleicht versuchen Sie, Websites für Linkbuilding-Zwecke zu trennen, oder vielleicht tun Sie etwas, was Google missbilligt.

Wenn eine Ihrer Websites bestraft wird und Google weiß, dass sie mit anderen verbunden ist, kann es zu weiteren Folgen kommen. Wenn Sie sich überhaupt Sorgen um den Datenschutz und Ihre Websites machen, ist Google möglicherweise nicht der richtige Weg.

Keine Echtzeitdaten

Wenn Sie nach Echtzeitdaten suchen, müssen Sie sich woanders umsehen. Google Analytics meldet keine Daten, während sie passieren. Es gibt eine Verzögerung bei der Berichterstattung. Wenn Sie also druckfrische Daten benötigen, benötigen Sie eine Alternative.

Cookie-basiert

Google verfolgt Daten basierend auf Cookies. Wenn Cookies für einen Benutzer deaktiviert sind, werden keine Daten übertragen.

Außerdem erschweren Regierungen weltweit, auch in der EU, die Verwendung von Cookies. Wenn dieser Trend weiter an Dynamik gewinnt, könnte die Verwendung von Google Analytics weniger wünschenswert sein.

Beste GA-Alternativen

Wenn einer der oben genannten Aspekte von Google Analytics für Sie ein Deal-Breaker ist, dann sehen Sie sich diese Alternativen an.

Piwik

Piwik ist eine kostenlose Alternative zu GA und packt genug Saft, um einen ernsthaften Lauf an der Krone zu machen.

Es ist ein selbst gehostetes Webanalysetool, aber Sie können für die gehostete Version bezahlen. Es funktioniert mit oder ohne Cookies und hilft Ihnen, die Cookie-Regeln der EU viel einfacher einzuhalten. Es ist ein Open-Source-Programm, daher gibt es viel mehr Potenzial für zukünftige Entwicklungen.

Auf der anderen Seite wirkt die Benutzererfahrung etwas überladen. Es kann auch nicht an die von GA verfügbare AdWords- und AdSense-Integration heranreichen.

Klickend

Ein weiterer großer GA-Anwärter ist Clicky. Sie können ein kostenloses Konto mit eingeschränkten Funktionen einrichten oder ein Premium-Konto ab 9,99 $ pro Monat erhalten.

Es ist so einfach zu installieren wie Google Analytics, sehr einfach zu navigieren und zu verwenden und bietet Echtzeitanalysen. Außerdem verwendet keine der Funktionen Flash in der Berichterstellung (wie dies bei Google Analytics der Fall ist), sodass die Verwendung auf einem Mobilgerät einfacher ist.

Es gibt auch viele andere Alternativen, aber diese beiden bösen Jungs sind die Spitzenreiter.

Tauchen Sie ein, das Wasser ist warm

Können Sie ohne Webanalyse-Tools erfolgreich sein? Sicher kannst du.

So wie man ohne Sicherheitsgurt fahren, nur Speck essen und wie ein Schornstein rauchen kann. Aber das solltest du wahrscheinlich nicht.

Selbst wenn Sie Traffic-Gold erreichen und mehr Seitenaufrufe haben, als Sie wissen, was Sie damit anfangen sollen, können Sie es immer besser machen, indem Sie in die Daten eintauchen. Selbst die kleinsten Änderungen können enorme Auswirkungen auf Ihr Endergebnis haben.

Finden Sie heraus, welches Webanalyse-Tool für Sie am besten geeignet ist, und tauchen Sie ein! Die Zeit, die Sie investieren, zahlt sich später aus.