15 Dinge, die Facebook-Anzeigen besser machen sollten

Lass uns direkt hineinspringen. Facebook kann ein mächtiges Werbetool sein, aber es gibt einige Dinge, die mich an der Plattform ärgern oder die meiner Meinung nach besser gemacht werden könnten. Hier sind also 15 dieser Dinge, die Facebook meiner Meinung nach beheben sollte, um die Plattform für Werbetreibende zu verbessern.

Update: Seit dem Schreiben dieses Artikels hat Facebook einige Updates an seiner Plattform in den Bereichen vorgenommen, die ich unten aufgelistet hatte. Ich werde diese Änderungen in jedem Abschnitt fett hervorheben.

1) Geschwindigkeit der Benutzeroberfläche.

Diese Beschwerde ist ziemlich einfach. Der Anzeigenmanager als Plattform kann unglaublich langsam sein. Im besten Fall, sagen wir einfach, die Geschwindigkeit ist ... brauchbar. Ich war noch kein einziges Mal von der Geschwindigkeit der Plattform beeindruckt. Das Veröffentlichen von Anzeigen kann ziemlich lange dauern, und selbst der Wechsel zwischen Tabs und Spaltenmetriken kann verzögert werden. Ein Upgrade von Facebook auf die Geschwindigkeit der Benutzeroberfläche wäre eine große Verbesserung der Lebensqualität.

2) Aufschlüsselung der Zielgruppenleistung aus dem detaillierten Targeting von Anzeigengruppen.

Facebook hat eine Menge detaillierter Targeting-Optionen zur Auswahl, um Ihnen zu helfen, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Hier ist jedoch mein Problem: Warum kann ich keine Aufschlüsselung der Leistung zwischen diesen Interessen/Verhalten/demografischen Merkmalen erhalten, wenn sie in derselben Anzeigengruppe zusammengefasst sind? Natürlich können Sie mir sagen, dass ich diese Zielgruppen einfach in ihre eigenen Anzeigengruppen aufteilen soll, damit ich weiß, wie jede von ihnen abschneidet. Sagen Sie mir das und ich sage Ihnen, dass Sie wahrscheinlich noch nie ein großes Konto verwalten mussten. Manchmal MÜSSEN Sie Zielgruppen zusammenschichten, um eine angemessene Zielgruppengröße zu erhalten, insbesondere wenn Sie bestimmte geografische Standorte unabhängig ansprechen.

Angenommen, Sie haben 50 geografische Standorte, die Sie unabhängig ausrichten müssen, und Sie haben 5 Interessenkategorien, die Sie übereinandergelegt haben, um eine angemessene Zielgruppengröße für jede geografische Region zu erzielen. Nun, indem wir sie in ihre eigenen Anzeigensets unterteilt haben, haben wir gerade 250 zusätzliche Anzeigensets zusammen mit allen dazugehörigen Anzeigen erstellt. Oh, und Sie müssen auch gleichartige Anzeigengruppen, verhaltensbasierte Anzeigengruppen und Remarketing-Anzeigengruppen in Ihrem Konto implementieren. Plötzlich ist Ihr Konto ein bisschen groß geworden und es ist schwer, den Überblick zu behalten. Denken Sie an meine Beschwerde über die Geschwindigkeit der Benutzeroberfläche. Viel Spaß beim Hochladen von Anzeigen für 250 Anzeigengruppen.

3) Bringen Sie den Schätzer für die Zielgruppengröße für benutzerdefinierte Zielgruppen zurück.

Wo wir gerade beim Thema Anzeigengruppen sind, eine großartige Funktion, die hier enthalten ist, ist die Schätzung der potenziellen Reichweite, die sich ändert, wenn Sie das Targeting in die Anzeigengruppe einfügen. Super nützlich! Bis Sie dieser Anzeigengruppe eine benutzerdefinierte Zielgruppe hinzufügen. Dann wird der Größenschätzer „nicht verfügbar“. Wenn Sie gemäß Ihrer Strategie frühere Käufer aus Ihrer Anzeigengruppe ausschließen, wird der Schätzer für die Zielgruppengröße nicht mehr angezeigt. Hat Facebook dies aus Datenschutzgründen getan? Nun, hier ist die Sache, ich kann meine Zielgruppengrößen wie frühere Käufer außerhalb einer Anzeigengruppe entweder im Zielgruppenbereich des Werbeanzeigenmanagers oder in CRM-Daten sehen. So kann ich immer noch herausfinden, wie groß die Zielgruppengröße auf der Ebene der Anzeigengruppe ist … nur sehr umständlich und zeitaufwändig. Bitte Facebook, bringen Sie den Größenschätzer vollständig zurück.

Update: Facebook hat das zurückgebracht!

4) Suche nach Asset-/Image-Namen in der Phase der Anzeigenerstellung.

Warum kann ich bei der Anzeigenerstellung nicht nach einem Bild nach Namen suchen? Ich kann in der Asset-Bibliothek, aber nicht in der Phase der Anzeigenerstellung? Wieso den? Schauen Sie sich diesen Screenshot an… es gibt keinen Ort, um nach einem Bild anhand des Namens zu suchen. Es ist unglaublich frustrierend, jedes Mal, wenn ich versuche, ein bestimmtes Bild zu finden, endlos durch dieses Chaos scrollen zu müssen. Wir benennen Dateien, damit wir sie leicht finden können, aber das spielt beim Erstellen einer Anzeige keine Rolle, da Sie nicht danach suchen können. Eine Suchleiste sollte hier auf jeden Fall eine Sache sein.

Update: Facebook hat die Möglichkeit hinzugefügt, mit einer Suchleiste zu suchen!

5) Facebook-Reaktionsgesichter auf Anzeigen.

Bitte entschuldigen Sie meine Versuche, den Text in dieser Anzeige zu schwärzen. Dies geschah, um den Werbetreibenden und die Werbestrategie zu schützen. Achten Sie nur auf die Reaktionsflächen im unteren Bereich. 196 Personen haben diese Anzeige entweder gemocht, geliebt oder „verärgert“. Schauen Sie aber genauer hin, nur 3 Leute haben auf das wütende Gesicht geklickt. Warum wird es so prominent direkt neben der Nummer 196 angezeigt? Von 196 Personen klickten nur drei auf das wütende Gesicht. Meiner Meinung nach schadet dieses wütende Gesicht dem Erscheinungsbild der Anzeige. Ich sage nicht, dass das wütende Gesicht niemals gezeigt werden sollte ... aber es muss eine Schwelle für dieses Zeug geben. Wenn 50 Leute auf das wütende Gesicht geklickt hätten, ja, ich könnte verstehen, dass es so angezeigt wird. Aber nur drei taten es.

6) Gruppierung des Anzeigenset-Budgets zur Budgetoptimierung.

Lassen Sie uns eine Pause von mir machen, wenn ich über Dinge rede, die mich wirklich ärgern, zu einem, das nicht so sehr ärgerlich ist, sondern ein Feature, das ich gerne ausführlicher sehen würde. Die Optimierung des Kampagnenbudgets ist ein ziemlich cooles Tool, um Budgets zu verwalten und Ihnen zu helfen, die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Ich würde dies gerne auf einer Art von Anzeigengruppenebene tun können. Angenommen, ich habe 9 Anzeigengruppen in einer Kampagne, die auf 3 verschiedene geografische Standorte ausgerichtet sind (3 Anzeigengruppen pro Standort mit jeweils unterschiedlichem Targeting). Ich würde gerne alle diese geografischen Regionen in einer Kampagne unterbringen und Anzeigengruppen basierend auf dem Standort gruppieren, um eine eigene Budgetoptimierung zu erzielen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, diese Kampagne in drei separate Kampagnen aufzuteilen, um ein effektives Budget für jede geografische Region und eine Budgetoptimierung zu verwenden.

Update: Obwohl diese Idee noch nicht vollständig umgesetzt wurde, können Sie bei der Optimierung des Kampagnenbudgets minimale und maximale Ausgaben für Anzeigengruppen verwenden.

7) Optimierung des Kampagnenbudgets von der Lebensdauer bis zum Tag.

Ich würde gerne eine Kampagnenbudgetoptimierung vom Lifetime-Budget auf das Tagesbudget umstellen können, nachdem eine Kampagne veröffentlicht wurde. Ich bin mir nicht sicher, warum Sie das nicht können, aber es scheint etwas zu sein, das eine Sache sein sollte.

8) Aufschlüsselung der Leistung nach Ländern.

Ich finde es großartig, dass wir unsere Kampagnen/Anzeigensets/Anzeigen nach ihrer Leistung nach Ländern aufschlüsseln können. Es ist auch großartig, dass wir diese Daten in Excel exportieren können. Aber ich hasse es absolut, dass Facebook beim Herunterladen dieser Daten die Länder mit dem 2-Buchstaben-Ländercode ausspuckt und nicht den gesamten Ländernamen. Wenn Sie jemals in ein Konto gehen, das mit einer Kampagne auf die ganze Welt ausgerichtet ist, und wissen möchten, wie jedes Land abschneidet (Daten herunterladen, formatieren, hübsche Grafiken erstellen usw.), sollten Sie den 2-Buchstaben-Code jedes Landes nachschlagen . Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich habe sie sicher nicht alle auswendig gelernt.

9) Filtern Sie nach Anzeigentyp.

Facebook ermöglicht es Ihnen, einige ziemlich coole Anzeigentypen wie Einzelbild, Karussell, Video, Diashow usw. zu erstellen. Wenn Sie jedoch jemals schnell einen bestimmten Anzeigentyp in Ihrem Konto finden möchten, benennen Sie Ihre Anzeigen besser entsprechend dem Anzeigentyp, um den es sich handelt. Weil Sie aus irgendeinem Grund nicht nach Anzeigentyp filtern können. Dies könnte eine ziemlich nützliche Filteroption sein.

10) Filtern mit ODER-Anweisungen.

Hier ist ein Beispiel für das, was ich meine. Angenommen, ich möchte in meinem Konto schnell nach Kampagnen filtern, deren Kampagnenname "Äpfel" oder "Orangen" enthält. Wenn Sie einen Kampagnennamenfilter auf Kampagnen einstellen, die „Äpfel“ enthalten, erhalten Sie die gewünschten Ergebnisse. Sobald Sie versuchen, einen anderen Kampagnennamenfilter mit "Orangen" zu überlagern, werden Sie plötzlich keine Ergebnisse finden ... es sei denn, Sie haben einen Kampagnennamen, der beides enthält, aber nehmen Sie aus Gründen der Argumentation an, dass Sie Sie gebrochen haben Apfel- und Orangenkampagnen in separate Kampagnen. Worauf ich hinaus will, ist, dass ich in der Lage sein sollte, Benennungsfilter oder andere Filter mit einer ODER-Anweisung zu schichten.

11) Asset-Anpassung für alle Placements.

Ich bin der Meinung, dass Sie alle sinnvollen Platzierungen auf Facebook-Anzeigen aktivieren und dann den Algorithmus entscheiden lassen sollten, auf welcher Platzierung Ihre Anzeigen am besten geschaltet werden. Ich habe die beste Leistung mit dieser Methode gefunden. Ich möchte jedoch auch die Asset-Anpassung für jedes Placement nutzen, damit meine Anzeigen dort, wo sie geschaltet werden, so gut wie möglich aussehen. Allerdings sind nicht alle Placements für die Asset-Anpassung verfügbar. Ich hoffe, Facebook schafft es, dies zu beheben, da es eine Funktion ist, von der ich gerne mehr Gebrauch machen würde.

Update: Facebook hat seit dem Schreiben dieses Artikels viele weitere Placements hinzugefügt, die die Asset-Anpassung verwenden können.

12) Die Benutzeroberfläche des Werbeanzeigenmanagers führt Sie nach bestimmten Aktionen an seltsame Orte.

Haben Sie schon einmal auf eine Kampagne und dann auf eine Anzeigengruppe geklickt und wollten eine Anzeige für diesen bestimmten Ort erstellen? Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass die Benutzeroberfläche Sie aus der Kampagne und der Anzeigengruppe herauswirft, in der Sie diese Anzeige erstellen wollten, sobald Sie diese Anzeige erstellen und als Entwurf hinzugefügt haben? Passiert jedes… einzelne… Mal. Warum ist das ein Ding? Verwirrt mich manchmal zum Teufel, wenn ich versuche, den Überblick zu behalten, wo ich Anzeigen schalte.

13) Produktkatalogsets nach der Erstellung bearbeiten

Der Facebook-Katalog ist ein großartiges Tool, um Ihr Inventar hochzuladen und dynamische Anzeigen zu verwenden, um Produkte zu verkaufen. Es ist auch nützlich, dass Sie Produktsets basierend auf bestimmten Inventarmerkmalen erstellen können. Was ich nicht verstehe ist, warum ich ein Produktset nicht bearbeiten kann, nachdem es erstellt wurde. Ich muss das Set duplizieren und dann Änderungen vornehmen. Jetzt habe ich also zwei Produktsets, als ich wirklich nur eine kleine Änderung an einem vornehmen musste. Behalten Sie diesen Vorgang im Laufe der Zeit bei und Sie werden viele Produktsets haben, es sei denn, Sie löschen sie. Was ja, das ist durchaus eine Option, aber es scheint auch ziemlich vernünftig, uns ein bestehendes Produktset bearbeiten zu lassen. Zumal Sie nach den erforderlichen Änderungen wieder in den Anzeigenmanager zurückkehren und die erforderlichen Änderungen an Anzeigengruppen/Anzeigen vornehmen müssen.

14) Möglichkeit, Anzeigen in der Überprüfung zu aktivieren.

Dieser nervt mich manchmal sehr. Wenn ich eine Anzeige veröffentliche, ist mir bewusst, dass sie den Überprüfungsprozess durchlaufen muss, um sicherzustellen, dass es sich um eine angemessene Anzeige handelt und die Richtlinien von Facebook eingehalten werden. Ich wünschte nur, Facebook würde mir erlauben, die Anzeige während der Überprüfung zu aktivieren. Es muss nicht ausgeführt werden, es muss nur aktiviert werden. Auf diese Weise wird es ausgeführt, sobald es den Überprüfungsprozess durchlaufen hat. Nein, ich muss warten, bis die Anzeige überprüft wurde, bevor ich sie aktivieren kann. Dies wird zu einem Problem, wenn eine Anzeige so schnell wie möglich geschaltet werden muss, die Anzeige dann jedoch ohne Grund stundenlang überprüft wird. Jetzt muss ich den Überprüfungsstatus dieser Anzeige bis spät in die Nacht beobachten, damit ich sie dann aktivieren kann. Es wäre so einfach, wenn ich eine Anzeige während des Überprüfungsprozesses aktivieren könnte und die Anzeige dann einfach für niemanden geschaltet würde, wenn sie den Überprüfungsprozess nicht besteht.

Update: Seit dem Schreiben dieses Artikels scheint dieses Problem aktualisiert/beseitigt worden zu sein.

15) Zu viele Metriken mit seltsamen Spaltenvoreinstellungen.

Letzteres ist nur eine Meinung von mir, könnte man sagen. Ich denke, dass Facebook viel zu viel los ist, wenn es um Metriken geht, mit einer speziellen Anspielung auf die voreingestellten Spalten im Werbeanzeigenmanager. Hier sind die Standardeinstellungen unten. Als erstes haben wir zwei verschiedene „Performance“-Presets… zu einem wurden nur Klicks hinzugefügt. Das sollte wohl nur eine Option sein. Wo wir gerade dabei sind, „Karussell-Engagement“ könnte wahrscheinlich verschwinden, da es sich um diese seltsame Kombination aus „Leistung“, „Lieferung“ und „Engagement“ handelt. Haben Sie schon einmal auf „Geräteübergreifend“ geklickt? Wenn ich an Cross-Device denke, denke ich an die Customer Journey… wie sie auf mobilem Facebook begannen, dann zu AdWords gingen und auf einer mobilen Anzeige auf eine Anzeige klickten und dann zum Desktop wechselten und konvertierten. Das ist geräteübergreifend. Was auch immer dieses Preset ist, nun, es ist nichts wie ich oben beschrieben habe. Vielleicht habe ich einfach eine andere Definition von „geräteübergreifend“. Vielleicht bin ich mit dieser Kritik viel zu übertrieben, aber solche kleinen Dinge könnten meiner Meinung nach dazu beitragen, das Durcheinander im Anzeigenmanager zu beseitigen.