Sieben Dinge, die alle SEOs über EAT mit Lily Ray wissen müssen

Die meisten SEOs haben von EAT gehört, aber warum wurde EAT so stark betont? Wie verwendet Google eigentlich EAT? Und wie optimieren Sie für EAT?

Darüber werden wir heute mit einem kreativen und leidenschaftlichen SEO-Experten aus New York City sprechen, der ursprünglich aus der Bay Area stammt. Sie spricht auf SEO-Konferenzen auf der ganzen Welt über die neuesten Entwicklungen in den organischen Algorithmen von Google und veröffentlicht regelmäßig ähnliche Forschungsergebnisse in branchenführenden SEO-Publikationen. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Lily Ray, Senior Director of SEO und Head of Organic Research bei Amsiv Digital.

In dieser Episode teilt Lily sieben Dinge, die jeder SEO über EAT wissen muss:

• Was ist ESSEN?
• Was ist YMYL?
• Wie verwendet Google EAT?
• Warum wird EAT so groß geschrieben?
• Können Sie Ihren EAT-Score sehen?
• Wie optimieren Sie Ihr EAT?
• Können Sie EAT in anderen Bereichen als dem Inhalt beeinflussen?

Lilie: Hallo. Danke für die Einladung.

D: Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben. Sie finden Lily auf lilyray.nyc. Also, Lily, heute teilst du die sieben Dinge, die du immer über EAT wissen musst, beginnend mit dem, was EAT ist.

1. Was ist EAT?

L: EAT steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist ein Akronym, das direkt von Google kommt. Es stammt aus den Richtlinien für die Suchqualität von Google. Ich möchte sagen, dass etwa 2014 das erste Mal war, dass sie dieses Akronym öffentlich verwendeten. Die Richtlinien für die Suchqualität sind ein Dokument, das Google mit echten menschlichen Bewertern der Suchqualität verwendet, mit denen sie das ganze Jahr über weltweit tausende Male Experimente durchführen. Diese Bewerter prüfen, wie gut Google die Erwartungen seiner Nutzer hinsichtlich der Bereitstellung guter Inhaltsqualität und guter, relevanter Ergebnisse erfüllt. Die Richtlinien für die Suchqualität definieren EAT und fordern die Bewerter der Suchqualität auf, viele verschiedene Beispiele von Inhalten zu analysieren, um zu sehen, wie gut diese Inhalte und die Autoren hinter diesen Inhalten Fachwissen, Autorität und Vertrauen demonstrieren.

D: Das ist also ein Akronym und YMYL ist ein weiteres verwandtes Akronym. Was bedeutet das?

2. Was ist YMYL?

L: Die beiden gehen also Hand in Hand zusammen. YMYL steht für dein Geld oder dein Leben. Es ist auch etwas, das Google in den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität festlegt und definiert. Was sie sagen, ist, dass für Inhalte oder Themen, die mehr Ihr Geld oder Ihr Leben in der Natur betreffen, Dinge wie Sicherheit, Gesundheit, Finanzen, Rechtsfragen, Politik, Nachrichten, Elternschaft, eigentlich ein ziemlich breites Themenspektrum ist. EAT wird für diese Themen wichtiger werden. Und so wie ich darüber nachdenke und wie ich bei meiner Recherche gesehen habe, gibt es ein gewisses Spektrum, wie Ihr Geld oder Ihr Lebensinhalt sein kann. Wenn also etwas über den COVID-Impfstoff, Herzinfarkte, Selbstmord oder etwas spricht, das für Google äußerst wichtig ist, um maßgebliche Informationen in den Suchergebnissen hervorzuheben, ist das der größte Teil Ihres Geldes oder Ihres Lebensinhalts. Und EAT wird für diese Themen so wichtig sein, dass es wahrscheinlich der wichtigste Ranking-Faktor ist, für extremes Geld oder Ihren Lebensinhalt. Jetzt haben Sie die andere Seite der Dinge, wo es vielleicht jemandes Hobby-Blog ist, in dem er über Fotografie oder Welpen oder etwas Unbeschwertes und Natürliches spricht, EAT ist möglicherweise nicht so wichtig für das Ranking in diesen Kategorien.

D: Wie verwendet Google EAT dann eigentlich?

3. Wie verwendet Google EAT?

L: Der einzige Weg, auf dem sie wirklich bestätigt haben, dass sie es verwenden, ist durch diese Suchqualitätsbewertungen, die sie durchführen. Diese Bewerter geben Feedback darüber, inwieweit der Inhalt, den sie analysieren, den Erwartungen von Google an EAT entspricht. Und die Ergebnisse dieser Tests fließen dann in zukünftige Algorithmus-Updates ein. Es gibt diese großen, breiten Core-Updates mehrmals im Jahr. Und wir sehen als Ergebnis dieser Algorithmus-Updates sehr bedeutende Veränderungen in der Sichtbarkeit der Website. Außerdem gibt es das ganze Jahr über Tausende von unbestätigten Algorithmus-Updates. Meistens, insbesondere wenn Sie auf Websites arbeiten, die sich mit Ihrem Geld oder Ihren Lebensthemen befassen, werden Sie nach der Einführung dieser Updates sehr große Veränderungen in der SEO-Sichtbarkeit feststellen. Ich glaube, weil mein Team und ich ziemlich intensiv an Websites arbeiten, die von diesen Updates betroffen sind, dass Google versucht, EAT als Ergebnis vieler dieser Kernupdates algorithmisch besser zu verstehen.

D: Warum wurde darauf so viel Wert gelegt, wenn es ziemlich schwierig ist zu definieren, wie viel davon in Bezug auf Algorithmen in Betracht kommt?

4. Warum wird EAT so groß geschrieben?

L: Diese ganze Diskussion wurde zu einem großen Gesprächsthema für Google und auch in der SEO-Community, beginnend um 2016. Dies war wahrscheinlich der Zeitpunkt, als sie anfingen zu versuchen, EAT in ihre Algorithmen zu integrieren. Und wenn Sie an den Kontext dessen denken, was damals in der Welt und insbesondere in den USA geschah, gab es eine Menge politischer Volatilität. Es gab dieses neue Konzept von gefälschten Nachrichten und Fehlinformationen, das 2016 in den USA auf Hochtouren kam. Ich glaube, dass Google diesen Begriff von EAT geschaffen und begonnen hat, dies sehr stark in die organischen Ergebnisse einzubeziehen, weil sie versuchten, die Verbreitung von Fehlinformationen und gefälschten Nachrichten im Internet zu verringern.

Google als Unternehmen und die Qualität seiner Ergebnisse werden aus verschiedenen Gründen auf alle möglichen Arten geprüft. Aber was sie meiner Meinung nach mit EAT versuchen und was sie meiner Meinung nach besser gemacht haben als andere soziale Plattformen, ist, die Verbreitung von Fehlinformationen einzudämmen. Und in einigen Fällen denke ich, dass sie in einigen Beispielen irgendwie zu weit gegangen sind. Aber Sie werden auch feststellen, dass sie bestätigt haben, dass EAT in Krisenzeiten viel wichtiger wird. Autorität wird viel wichtiger. Wenn Sie also Dinge wie Coronavirus haben und Affenpocken eine neue Pandemie sind, erhöht Google in diesen Momenten, in denen Fehlinformationen kursieren können, die Bedeutung von EAT in den Ergebnissen.

D: Es scheint sicherlich logisch, aber es scheint nicht unbedingt so greifbar zu sein. Ist es für einen SEO möglich, seinen EAT-Score zu erfahren?

5. Können Sie Ihren EAT-Score sehen?

L: Das ist der Teil, der für die SEO-Branche wirklich schwer zu konzeptualisieren ist, weil es keinen EAT-Score gibt. Es gibt keine harte Metrik, die wir uns ansehen können oder die uns Google in Bezug darauf gibt, wie gut wir mit EAT abschneiden. Tatsächlich ist Google sehr schwer zu fassen, was es bedeutet, gutes ESSEN zu haben. Wenn Sie die Richtlinien zur Suchqualität lesen, gibt es viele Beispiele dafür, wie sie abschneiden. Zum Beispiel hat dies viel Fachwissen, weil der Autor diese Auszeichnungen gewonnen hat, oder dies hat viel Autorität, weil die Website viele Links von hochrangigen Publikationen erhält, oder dies ist sehr vertrauenswürdig, weil wir auf einem E- Commerce-Website, dass das Rückgaberecht sehr transparent ist. Sie geben viele konkrete Beispiele innerhalb der Richtlinien für die Suchqualität. Aber bei SEO setzen wir Dinge gerne in ähnliche Bewertungssysteme ein, und leider haben wir das überhaupt nicht.

D: Wir mögen Ampeln. Wie optimiert ein SEO also praktisch für EAT? Gibt es ein paar Schritte, durch die Sie Menschen führen können?

6. Wie optimieren Sie für EAT?

L: Ich würde damit beginnen, die Qualitätsrichtlinien zu lesen, da sie sich darauf beziehen, wonach Google sucht. Auch hier haben sie Dutzende von Beispielen dafür, wie gutes EAT und schlechtes EAT in der Praxis aussehen, mit tatsächlichen Links zu Seiten, die Beispielseiten sind. Es gibt ein Beispiel in den Richtlinien zur Suchqualität, bei dem es sich um ein kleines Unternehmen handelt, ich glaube, es ist ein Restaurant, und das Restaurant hat eine Seite, auf der „Über uns“ steht. Und es sind zwei Absätze, die sagen: "Wir sind ein Restaurant, wir sind schon so lange im Geschäft, wir servieren diese Art von Essen, das ist ein Bild des Besitzers usw." Und Google sagt, dass dies eine hohe EAT-Seite ist, weil das Restaurant über sich selbst Bescheid weiß, über sich selbst spricht, offensichtlich ein Experte in dem ist, was es tut, und in seinem eigenen Geschäft. Wenn Sie also Ehrlichkeit und Transparenz und Fakten und Beweise und alles demonstrieren, sind Sie die richtigen Dinge zu tun, um ihre Erwartungen an EAT zu erfüllen. Und es gibt alle möglichen Beispiele dieser Art. Das Schöne daran, dies zum Schwerpunkt Ihrer SEO-Strategie zu machen, ist, dass dies auch für die Benutzer großartig ist. Also gibt es fast Es gibt keine Nachteile, wenn Sie die Anforderungen und Kriterien von Google erfüllen. Arbeiten Sie mit den Kunden zusammen, an denen Sie arbeiten, um den Benutzern zu beweisen, warum sie Ihnen vertrauen können und warum Sie glaubwürdig sind. Und das ist auch eine Win-Win-Situation für UX.

D: Geht es also in erster Linie darum, hochwertige Inhalte am richtigen Ort im richtigen Format für Nutzer und Suchmaschinen zu veröffentlichen? Oder gibt es darin zum Beispiel auch einen Platz für Schemata und auch für Links, um Ihren EAT-Score aufzubauen, falls es einen noch weitergehenden gab?

7. Können Sie EAT in anderen Bereichen als dem Inhalt beeinflussen?

L: Ja, weil EAT so ein großes Thema ist, das so viele Dinge umfasst. Selbst wenn man nur an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit denkt, sind dies drei unterschiedliche Konzepte. Es gibt so viele Möglichkeiten, wie Sie diese drei Dinge beeinflussen können. Wir haben Links erwähnt, Google hat bestätigt, dass Links Einfluss auf die Autorität haben. Daher sollten Sie natürlich versuchen, Links von vertrauenswürdigen Quellen zu erhalten, Quellen, die in Ihrer Nische liegen, seriöse Quellen und maßgebliche Quellen. Das ist großartig, um die Autorität zu verbessern.

Meine Expertise liegt eher im Personal Branding und in der Inhaltsseite. Ich habe mich dieses Jahr sehr auf Fachwissen konzentriert, weil ich denke, dass wir daran mit unseren Kunden in Bezug auf den Inhalt, den wir der Website hinzufügen, arbeiten können. Was Google sehr deutlich macht, ist, dass sie wissen wollen, wer den Inhalt schreibt. Das soll nicht heißen, dass ein Autorenname ein direkter Ranking-Faktor ist. Ich denke, viele SEOs machen den Fehler, dies auf den Punkt zu bringen: „Ich habe einen Autorennamen hinzugefügt, und in meinen Rankings ist nichts passiert.“ Genau so funktioniert es nicht, es geht eher darum, ob die Website als Ganzes dem Benutzer Transparenz bietet. Und eines der besten Dinge, die Sie tun können, ist ihnen mitzuteilen, wer den Inhalt schreibt. Und wenn Sie den Autor dieses Autors nachschlagen Namen, idealerweise haben sie eine Marke, und sie haben bewiesen, dass sie in diesen Themenbereichen vertrauenswürdig sind.

Wir arbeiten zum Beispiel mit vielen Gesundheitsverlagen zusammen, wo Google ganz klar daran arbeitet, Fehlinformationen und schlechte Gesundheitsratschläge zu reduzieren. Eines der großen Ergebnisse dieser Algorithmus-Updates in den letzten Jahren ist, dass Websites, die Gesundheits- und medizinische Ratschläge bereitstellten, die mit Anzeigen übersät waren, keinen Autor auf der Seite hatten und fragwürdige Informationen lieferten, ihre Sichtbarkeit vollständig verloren haben. Denken Sie also vielleicht an vor fünf oder sechs Jahren zurück, wo viele Websites mit wirklich lückenhaften medizinischen Ratschlägen, wie der Verwendung von Apfelessig zur Behandlung einer Hauterkrankung und ähnlichen Dingen, die nicht unbedingt durch Wissenschaft und Daten gestützt wurden . Google hat diese Art von Inhalten ausgelöscht. Ich würde sagen, Nummer eins: Versuchen Sie nicht, den Verkehr durch Inhalte zu lenken, die für Benutzer nicht wirklich hilfreich oder sicher sind. Beweisen Sie aber auch, dass Sie recherchiert haben und dass die Leute, die mit Ihnen die Inhalte schreiben, Fachwissen bewiesen haben, damit Sie darauf vertrauen können, dass sie guten medizinischen Rat geben.

D: Tolle Beratung. Sie haben dort also auch einige Male Google erwähnt. Ist EAT eine Denkweise, eine Denkweise, die auch für andere Suchmaschinen wie Bing nützlich ist?

L: Ja, also war Bing vor ein paar Jahren ziemlich klar mit uns. Sie veröffentlichen ihre eigene Version, wie sie Inhalte einordnen. Und sie sprachen über ihre eigene Version von EAT, die QC, Qualität und Glaubwürdigkeit genannt wird, was im Grunde genau dasselbe ist. Bing hat tatsächlich eine Dokumentation, die genau definiert, was das ist. Sie schauen auf den Autor der Seite, das Niveau des Diskurses, die Transparenz der Urheberschaft und Dinge wie Namensnennung oder das Hinzufügen anstößiger Aussagen zum Inhalt können das Ranking einer Seite tatsächlich herabsetzen. Was ich an der Bing-Version wirklich interessant finde, ist, wie viele Dinge zwischen Google und Bing SEO, dass Bing gegenüber SEOs viel transparenter ist, wie dies in Rankings einfließt. Sie sagen ganz wörtlich: „Wenn Sie gute Qualität und Glaubwürdigkeit haben, werden wir den Inhalt besser einstufen, wenn er schlecht ist, werden wir den Inhalt schlechter einstufen.“ Google sagt das nicht ausdrücklich, aber die gute Nachricht ist, dass Sie, wenn Sie die richtigen Dinge für EAT tun, wahrscheinlich auch von Bings Begriff von Qualität und Glaubwürdigkeit profitieren werden.

Und das ist nur Bing. Aber Google besitzt auch viele verschiedene Produkte. Es gibt Google Discover, YouTube und Google Maps, und ich glaube, dass sie diese Vorstellung von EAT in all den verschiedenen Produkten widerspiegeln, die Google verwendet.

Pareto Pickle – Stellen Sie hilfreiche Inhalte bereit, bei denen Sie ESSEN demonstrieren

D: Hervorragendes Zeug. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

L: Ich würde sagen, verfeinern Sie Ihre Inhaltsstrategie, um nur hilfreiche Inhalte bereitzustellen, bei denen Sie EAT demonstrieren, und produzieren Sie keine Inhalte um der Produktion willen. Auch wenn Sie das getan haben, wo Sie viele Inhalte erstellt haben, können Sie viel davon profitieren, diese Inhalte zu beschneiden und diese Inhalte zu konsolidieren. Arbeiten Sie einfach mit einer begrenzten Anzahl von Ressourcen und behandeln Sie diese dann als die wertvollsten Inhalte auf Ihrer Website. Also aktualisieren Sie sie und achten Sie einfach auf sie. Grundsätzlich ist weniger mehr. Und vieles, was mein Team und ich tun, ist Inhalte, die nicht gut funktionieren, vielleicht Inhalte, bei denen wir kein gutes EAT demonstrieren, oder bei denen Google nicht darauf vertraut, dass wir bei diesen Themen glaubwürdig sind. Und entweder keine Indexierung, Konsolidierung oder Entfernung und Konzentration auf eine begrenzte Anzahl von Ressourcen, die für das Unternehmen tatsächlich gut sind.

D: Tolle Beratung. Es gibt ein paar andere Fragen, die in diesem Zusammenhang in den Sinn kommen. Offensichtlich können Sie in Bezug auf das Pruning massive lange Stücke erstellen und vielleicht kleinere, weniger maßgebliche Inhalte umleiten, ich habe nur eine Anschlussfrage. Haben Sie heutzutage irgendwelche Vorlieben in Bezug auf Länge und Stil der Inhalte? Im Hinblick darauf, was Google eher anspricht? Oder geht es einfach darum, die Frage in Bezug auf das Keyword möglichst prägnant zu beantworten und die Länge spielt keine Rolle?

L: Es hängt vollständig von der Abfrage selbst ab. Ich denke, es gibt viele Fallstudien und Daten, die Sie sich ansehen können und die höchstwahrscheinlich eine positive Korrelation zwischen Inhaltslänge und Leistung für viele verschiedene Kategorien zeigen, insbesondere im Bereich „Ihr Geld, Ihr Leben“. Ich mache gerade eine Analyse, die zeigt, dass etwa 1000 bis 1500 Wörter der leistungsstärkste Inhalt für die Sachen sind, die ich analysiere, aber das hängt ganz davon ab. Wenn Sie also eine Wörterbuchseite haben, kommen Sie wahrscheinlich mit 300 Wörtern auf der Seite für die meisten Seiten davon, und das beantwortet die Frage. Es kommt also auf die Abfrage an. Aber ich denke, wenn wir uns mit diesen Themen befassen, die eine Krankheit definieren oder eine Art Sparkonto bei Ihrer Bank definieren, ist es wichtig, all die verschiedenen Dinge abzudecken, die der Benutzer wissen muss. Im Allgemeinen wird der Inhalt länger sein, aber es gibt keine feste Zahl.

D: Ich war Ihr Gastgeber David Bain. Lily, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

L: Danke, dass du mich hast.

D: Und danke fürs Zuhören.