Das funktioniert einfach: 3 Arten von Videos, die Sie in Ihrer Social-Media-Marketingstrategie erstellen und implementieren können

Social-Media-Managerin Shannon Goodell und Videografin Asha Bynum von DigitalMarketer dreht sich alles um Social-Media-Videomarketing – und sie haben mehr als nur ein paar hilfreiche Erkenntnisse aus ihrem Vortrag bei This Just Works zu teilen.

Es gibt drei Arten von Videos, die jedes Unternehmen erstellen und in seine Social-Media-Marketingstrategie integrieren kann – und dieser zusammenfassende Beitrag deckt alle drei ab.

Diese Sitzung wurde bei This Just Works, der digitalen Anti-Konferenz, präsentiert. Sie können die vollständige Sitzung (und 14 weitere Vorträge) sehen, indem Sie sich hier mit dem Code TJWAG2020 registrieren.

Die 3 Arten von Videos, die Sie in sozialen Medien verwenden können

3 Arten von Videos, die jedes Unternehmen für seine Social-Media-Marketingstrategie erstellen kann, sind:

1. Rapid-Fire-Interview-Serie
2. Mini-Whiteboard-Workshops
3. Hashtag Urlaubsvideos

1. Rapid-Fire-Interview-Serie

Ein Rapid-Fire-Interview-Serienvideo ist (Sie haben es erraten) eine Reihe von Videointerviews mit einem Experten in Ihrer Branche.

DigitalMarketer hat mit der Copywriting-Expertin Joanna Wiebe von Copyhackers eine 10-teilige Videoserie dieser Art im „Talking Head“-Stil erstellt.

Eine Interviewreihe im „Talking Head“-Stil mit Joanna Wiebe.

Es gibt 3 Schritte, um eine schnelle Interviewserie zu erstellen:

1. Entdecken Sie die Themen, die für Ihr Themenpublikum wichtig sind
2. Finden Sie den Experten – Einen Experten, der bereits mit Ihrer Marke gearbeitet hat, Experten in Ihrem Unternehmen, Experten-Community-Mitglieder oder sogar Sie selbst!
3. Denken Sie sich eine Reihe von 10-15 Fragen aus, die sich ausschließlich auf dieses Thema konzentrieren und die Fragen beantworten, die Ihre Zielgruppe bereits stellt.

Wie kommen Sie genau auf diese Fragen?

„Achten Sie darauf, worüber Ihr Publikum auf Ihren Social-Media-Kanälen spricht. Wenn Sie einen Texter-Blog veröffentlichen, wie gehen die Leute damit um? Zeigen sie Interesse? Sie können auch relevanten Online-Foren und Facebook-Gruppen beitreten. Wenn Sie Ihre eigene private Community für Ihre Kunden haben, sehen Sie sich an, wonach sie fragen oder womit sie zu kämpfen haben“, sagt Shannon.

Und dann ist da noch das Offensichtliche – fragen Sie Ihre Kunden direkt!

Einige Fragen, die IMMER in Vorstellungsgesprächen funktionieren, sind:

1. „Was sind die häufigsten [Thema]-Fehler, die [das Publikum] macht?“
2. Was sind 3 schnelle [Themen-]Tipps, die jedes [Publikum] verwenden kann?“
3. „Was sind Ihre Prognosen für [Thema] im nächsten [Zeitraum]?“

Einige schnelle Tipps für diese Interviewserien-Videos sind:

• Teilen Sie Ihrem Experten im Voraus mit, wie lange die Sitzung dauern wird und welche Fragen Sie stellen werden – und lassen Sie ihn seine eigenen hinzufügen
• Planen Sie für das Gespräch 45-60 Minuten ein. Sie werden eine Frage nach der anderen stellen, um das Momentum stark zu halten.
• Denken Sie daran, dass es in Ordnung ist, ein wenig zu improvisieren. Möglicherweise müssen Sie einige Folgefragen stellen. Gehen Sie einfach mit dem Strom und bleiben Sie im Gespräch!

Hier ist eine einfache Interviewformel, die Sie befolgen können, um einen guten Interviewfluss aufzubauen:

Frage stellen → Experte wiederholt einen Teil der Frage → Beantwortet die Frage → Wiederholen bis alle Fragen beantwortet sind

Für das Filmen und Bearbeiten einer Interview-Videoserie hat Asha einige Tipps:

„Sie möchten 2 Winkel zum Bearbeiten. Dies kann bedeuten, dass Sie 2 Kameras mit einer Nahaufnahme und einer Weitwinkelaufnahme einrichten. Sie können auch einfach eine Weitwinkelaufnahme filmen und hineinzoomen. Und um guten, sauberen Ton zu erhalten, nehmen Sie Ton von einer separaten Quelle auf, z. B. einem Boom-Mikrofon oder einem Lavalier-Mikrofon.

Die verschiedenen Arten von Aufnahmen, die Sie einrichten können. L nach R: zweiter Winkel, Weitwinkel, Nahwinkel. (Quelle)

Weitere Überlegungen zum Filmen sind:

• Ein sauberer Hintergrund, damit nichts von Ihrem Motiv ablenkt
• Machen Sie sich mit den Fragen vertraut, damit Sie helfen können, wenn es ein Durcheinander gibt oder wenn ein Thema aus dem Ruder läuft – halten Sie den Inhalt direkt relevant für die Frage.
• Halten Sie Intros so kurz wie möglich und kommen Sie direkt zum Inhalt
• Gehen Sie am Ende in einen CTA oder eine Frage an Ihr Publikum

„Zur Bearbeitung können Sie einfach jedes Video herausschneiden, in dem das Motiv innehält oder nachdenkt. Möglicherweise möchten Sie auch Stottern, Redundanzen und Fehlstarts herausarbeiten. Da es sich bei diesen Videos um Kurzvideos handelt, möchten Sie den Inhalt so einfach und klar wie möglich halten“, sagt Asha.

2. Mini-Whiteboard-Workshops

Ein Mini-Whiteboard-Workshop-Video ist ein Video, das einen Zuschauer in eine bestimmte Taktik oder Strategie einweist.

Hier ist ein Beispiel für ein Whiteboard-Workshop-Video von Natasha Takahashi.

Ein Social-Media-Video.

Diese Serie von Natasha Takahashi (3 Videos) war wertvoll, warb für einen bevorstehenden Workshop und erhielt über 50.000 Aufrufe auf Facebook.

Der Schlüssel zu Mini-Whiteboard-Workshop-Videos ist …

„Sie müssen ein Thema auswählen, das mit einem Whiteboard unterrichtet werden kann! Dies ist eine völlig andere Art von Video als die Interviewserie. Der Experte kann derselbe sein (und Sie können sogar eine Interviewserie UND eine Whiteboard-Serie in einer Sitzung ausschalten). ABER die Whiteboard-Workshops erfordern mehr Planung und Aufwand“, sagt Shannon.

Ebenfalls…

• Das Ansehen von Workshops, anderen Videos zum Thema und sogar das Lesen von Blogbeiträgen kann Ihnen beim Brainstorming potenzieller Whiteboard-Themen helfen. Einige YouTube-Suchen können hier wirklich hilfreich sein.
• Halten Sie jedes Video einfach und konzentrieren Sie sich darauf, nur eine Taktik oder Strategie zu vermitteln
• Stellen Sie sicher, dass jede Taktik oder Strategie für Ihr Publikum wertvoll ist und dass es etwas ist, von dem Sie wissen, dass es etwas darüber lernen möchte. Beginnen Sie mit den Kerntaktiken oder -strategien, an denen Sie mehrere Inhalte haben und die Sie in- und auswendig kennen.

„Das Tolle an Whiteboards ist, dass Sie eine Kerntaktik oder -strategie (wie das Erstellen von Chatbots) nehmen und mehrere Videos filmen können, die jeweils eine andere Chatbot-Kampagne oder -Taktik vermitteln“, sagt Shannon.

9 Schritte zum Erstellen eines Mini-Whiteboard-Workshop-Videos

1. Entscheiden Sie sich für Experten und was sie unterrichten werden
2. Teilen Sie es in X Videos auf
3. Skizzieren Sie jedes Video – das ist so wichtig!
4. Teilen Sie eine Gliederung mit dem Experten- und Videoteam – beantworten Sie alle Fragen und besprechen Sie, wie Sie gemeinsam filmen werden
5. Holen Sie Feedback ein und nehmen Sie basierend auf dem Feedback Anpassungen vor
6. Planen Sie eine Aufnahmesitzung für 45-90 Minuten ein
7. Stellen Sie sicher, dass Ihr Whiteboard vollständig sauber ist!
8. Testen Sie Ihre Marker vorher, um sicherzustellen, dass sie nicht verblasst sind und dass Sie keine Farben verwenden, die vor der Kamera nicht gut erscheinen. Schwarze, dunkelblaue und grüne Markierungen sind gut.
9. Einfach weiter filmen. FANGEN SIE NICHT ganz von vorne an, wenn ein Experte es vermasselt, oder Sie werden den ganzen Tag dort sein. Sie können viele Dinge in der Bearbeitung korrigieren.

„Wer ohne Plan und Skizze filmt, bekommt am Ende ein unzusammenhängendes Wirrwarr. Es muss keine ausführliche Gliederung sein; nur Aufzählungszeichen für jedes Video, die detailliert beschreiben, was gezeichnet wird, und Beispiele enthalten“, sagt Shannon.

So filmen Sie ein Whiteboard-Workshop-Video

Obwohl es einige Ähnlichkeiten zwischen dem Filmen eines Whiteboard-Videos und einer Interviewserie gibt, gibt es beim Filmen einige Dinge zu beachten, die sich speziell auf Whiteboard-Videos beziehen.

• Sie benötigen 2 Winkel von 2 Kameras. Eine zur Anzeige des Experten und des Whiteboards, die andere für eine Nahaufnahme des Whiteboard-Materials.
• Ein Lavalier-Mikrofon eignet sich am besten zum Aufnehmen von Audio, da sich das Motiv beim Schreiben bewegt.
• Achten Sie darauf, dass das Whiteboard nicht blendet!
• Überprüfen Sie die Lesbarkeit noch einmal und versuchen Sie, mit dem Experten zu skizzieren, wie das endgültige Bild oder der Inhalt aussehen wird, damit alles auf die Tafel passt.
• Kennen Sie den Umriss, damit Sie Kontrollpunkte finden können, wenn es ein Durcheinander gibt
• Folgen Sie der Hand des Experten mit Ihrem zweiten Blickwinkel, während er schreibt
• Sie möchten immer noch tote Luft minimieren, aber kurze Pausen sind in Ordnung, wenn der Experte einen Gedanken fertig schreibt. Möglicherweise müssen Sie die Zeit verkürzen, die zum Zeichnen oder Schreiben benötigt wird, um den Informationsfluss aufrechtzuerhalten.

3. Hashtag Urlaubsvideos

„Die Nutzung von Trendthemen und unterhaltsamen Social-Media-Urlauben mit Videos kann eine großartige Möglichkeit sein, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken! Ein Video, das DigitalMarketer über den Internationalen Haustiertag gemacht hat, wurde auf Facebook über 60.000 Mal aufgerufen“, sagt Shannon.

Profitieren Sie von trendigen Momenten – besonders süßen.

So erstellen Sie ein Hashtag-Urlaubsvideo:

• Verwenden Sie einen Online-Social-Media-Feiertagskalender zum Brainstorming und Planen lustiger Videos
• Machen Sie Brainstorming mit dem Team und den Mitgliedern Ihres Unternehmens und verfolgen Sie sie auf einem Trello-Board – Sie werden lustige Ideen bekommen, an die Sie nicht gedacht hatten
• Stellen Sie sicher, dass die Videos (auch die lustigen) immer noch zu Ihrer Marke und Ihrem Publikum passen
• Achten Sie bei Trendthemen darauf, dass Sie sensibel auf die Erfahrungen Ihres Publikums und der Welt reagieren
• Holen Sie sich die Teilnahme des Unternehmens, indem Sie ein Anmeldeblatt veröffentlichen
• Ändern Sie Ihre lustigen Videos mit animierten Videos, die auch zu den Urlaubs- oder Trendthemen passen
• Vorausplanung ist der Schlüssel, damit Sie keinen Urlaub verpassen, der gut zu Ihrer Marke passt
• Poste deine #Urlaubsvideos überall mit dem Hashtag
• Seien Sie bei Trendthemen vorsichtig, wenn Sie Hashtags je nach Weltklima verwenden
• Bevor Sie ein Video zu einem Hashtag erstellen, prüfen Sie immer zuerst, welche Inhalte dafür existieren. Sie möchten nicht unsensibel wirken oder ein Video um einen irrelevanten Hashtag herum erstellen.

Wie man ein Hashtag-Urlaubsvideo dreht

Diese Videos erfordern normalerweise das meiste Skripting, um zum Thema zu passen und sich auf Ihr Markenmarketing zu beziehen – was sie hervorragend für das Brainstorming mit einem Team macht.

„Dies ist der flexibelste Videotyp, also viel Spaß damit! Ich liebe es, Kollegen einzubeziehen, damit sich das Publikum mit allen hinter den Kulissen verbundener fühlt. Stellen Sie sicher, dass Sie klare Anweisungen geben, wie die Leute sich selbst filmen sollen“, sagt Asha.

Es ist oft auch eine gute Idee, die Menge an Videos im „Talking Heads“-Stil aufzubrechen, die einen Social-Media-Feed spicken, und stattdessen Standardvideos zu verwenden oder animierte Videos für diese Trendthemen zu erstellen. Sie können Text animieren, Emojis verwenden oder viele andere kreative Entscheidungen treffen, um Ihr Video hervorzuheben. Und halte sie immer kurz und bündig!

Fügen Sie für jeden Videotyp, den Sie erstellen, am Ende einen CTA hinzu.

Ihr CTA kann:

• Lenken Sie den Traffic zu einer relevanten Ressource – wie einem Blog-Beitrag, einem Lead-Magneten oder einer bevorstehenden Veranstaltungsanmeldung
• Lenken Sie den Verkehr zu einem zuvor aufgezeichneten Inhalt oder Ereignis – wie einem Produktverkauf
• Steigern Sie das Engagement mit einer Frage

Indem Sie diese Videos verwenden, um das Bewusstsein und den Traffic für relevante Inhalte oder eine bevorstehende Veranstaltung zu steigern, passen Ihre Videos zu Ihrem allgemeinen Marketingziel.

Machen Sie mehr aus Ihren Social-Media-Videos, als nur auf Ihren Kanälen zu posten. Sie können sie in E-Mails einbetten oder sie als Basis verwenden, um einen ganzen Blog-Beitrag darauf aufzubauen.

Um das vollständig aufgezeichnete digitale Event „This Just Works“ herunterzuladen, melden Sie sich hier mit dem Code TJWAG2020 an!