Thought-Leadership-Inhalte: Definition und Schritt-für-Schritt-Anleitung

KI ist sehr effektiv bei der Beantwortung der FAQs Ihrer Zielgruppe, und die alte Strategie der Veröffentlichung von „How-to“-Inhalten wird Ihnen nicht dabei helfen, eine treue Zielgruppe aufzubauen.

Dieser Überschuss an sachlichen Inhalten hat jedoch zu einer Nachfrage nach Inhalten geführt, die die Geschichten, Erfahrungen und einzigartigen Perspektiven einer Person umfassen.

Aus diesem Grund sind TikTok, YouTube und andere individuelle Influencer in den letzten Jahren immer beliebter geworden, und Marken, die diesen Influencern nacheifern können, indem sie eindeutige Erkenntnisse, Fallstudien und Geschichten teilen, haben viel größere Erfolgsaussichten.

Diese Art von Inhalten nennt man Thought-Leadership-Inhalte. In diesem Beitrag besprechen wir, wie Sie Thought-Leadership-Inhalte erstellen können, die Ihr Publikum liebt, und liefern konkrete Beispiele von B2B-Vordenkern.

Was sind Thought-Leadership-Inhalte?

Thought-Leadership-Inhalte sind die einzigartigen Meinungen und Standpunkte einer Marke oder Einzelperson, verpackt in einem Medium wie Text, Video oder Audio.

Der Zweck von Thought-Leadership-Inhalten besteht darin, Marken und Einzelpersonen dabei zu helfen, mehr Follower aus ihrer idealen Zielgruppe zu gewinnen, indem sie einzigartige Ideen und Perspektiven zu Branchenthemen präsentieren.

Es ist jedoch nicht einfach, eine einzigartige Perspektive auf ein Thema zu formulieren, die bei Ihrem Publikum Anklang findet. Es erfordert in der Regel echte Erfahrung in einer Branche, und die besten Thought-Leadership-Inhalte enthalten in der Regel Elemente realer Erfahrungen, Fallstudien und Geschichtenerzählen.

Wir werden uns später in diesem Beitrag detaillierter mit Thought-Leadership-Inhalten befassen, aber hier ist zunächst ein einfaches Beispiel für Thought-Leadership-Inhalte:

Quelle

Es gibt drei Hauptkomponenten für exzellente Thought-Leadership-Inhalte, und dieses Beispiel trifft sie alle:

1. Vertritt eine konträre Haltung/einzigartige Perspektive : Die meisten Vermarkter glauben an „Pain Point“-Marketing, daher ist es sehr konträr, zu sagen, dass es nicht funktioniert.
2. Basiert auf seinen persönlichen Erfahrungen : Er bespricht, was er bei der Arbeit mit seinen eigenen Kunden herausgefunden hat.
3. Verlässt das Publikum mit einer anwendbaren Erkenntnis : Anstatt sich nur auf den Problempunkt zu konzentrieren, mit dem Kunden angeblich zu kämpfen haben , stellen Sie diesen Problempunkt vor und besprechen Sie dann, wie Ihr Produkt das Problem löst und ihnen mehr Sicherheit und Kontrolle gibt.

In einem Zeitalter der KI, in dem die meisten Inhalte weitgehend sachlich und lehrreich sind, werden Thought-Leadership-Inhalte wahrscheinlich immer wichtiger für den Erfolg einer Marke, da das Publikum nach persönlicheren Geschichten, Meinungen und erfahrungsbasierten Inhalten sucht.

Damit Sie von der steigenden Nachfrage nach Thought-Leadership-Inhalten profitieren können, besprechen wir eine Schritt-für-Schritt-Strategie zur Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten und stellen Ihnen anschließend mehrere Beispiele für individuelle und markenbezogene Thought-Leadership-Inhalte vor.

So generieren Sie großartige Thought-Leadership-Ideen

Sie können Checklisten verwenden, um fast jeden freiberuflichen Autor oder jedes KI-Tool dazu zu bringen, einen hochwertigen Inhalt im „How-to“-Stil zu erstellen. Es muss lediglich fundierte, umsetzbare Ratschläge zur Erfüllung einer bestimmten Aufgabe gegeben werden.

Allerdings sind Thought-Leadership-Inhalte etwas schwieriger, da die Qualität des Inhalts direkt mit der Qualität der Idee zusammenhängt.

Wie kommt man also auf bessere Ideen?

Hier sind fünf Frameworks zur Generierung hochwertigerer Thought-Leadership-Content-Ideen.

Methode 1: Finden Sie „Best Practice“-Konzepte, die Sie ausprobiert haben und die nicht funktionieren

Die meisten „Best-Practice“-Ratschläge verlieren tendenziell an Wirksamkeit, je mehr Menschen sie nutzen. Dies macht es zu einer hervorragenden Gelegenheit für Thought-Leadership-Inhalte, da Sie eine konträre Haltung einnehmen, erklären können, warum es nicht funktioniert, und eine effektivere Lösung anbieten können.

Ein typischer „Best-Practice“-Ratschlag für den Linkaufbau (eine SEO-Strategie) besteht beispielsweise darin, Gastbeiträge zu verfassen. Leider werden die meisten Gastbeiträge ignoriert, da es bereits jeder tut, und es ist nicht mehr so ​​effektiv wie vor einigen Jahren.

Eine gute Thought-Leadership-Idee könnte also darin bestehen, zu behaupten, dass es nicht funktioniert, Ihre persönliche Erfahrung zu erklären, warum es nicht funktioniert, und dann eine neue Linkbuilding-Technik vorzustellen, die effektiver ist (z. B. die Werbung für deren Inhalte in Ihrem Newsletter mit 50.000 Abonnenten). im Austausch gegen einen Link).

Der Schlüssel zum Erfolg dieser Art von Thought-Leadership-Inhalten liegt darin, sicherzustellen, dass Ihre alternative Methode tatsächlich eine effektivere Lösung ist . Andernfalls wird es bei Ihrem Publikum keinen Anklang finden.

Methode 2: Teilen Sie Erkenntnisse aus aktuellen Fallstudien und Erfahrungen

Das Testen von Konzepten ist für die berufliche Weiterentwicklung von entscheidender Bedeutung. Teilen Sie also einfach mit, was Sie dabei lernen.

Nachdem Sie ein Experiment durchgeführt oder eine Fallstudie abgeschlossen haben, verwenden Sie diese Fragen, um Thought-Leadership-Inhalte zu erstellen:

• Was hat nicht funktioniert und hat Sie überrascht?
• Was hat funktioniert, das Sie überrascht hat?
• Welche Lektion haben Sie gelernt, die Sie auf zukünftige Arbeitsabläufe anwenden werden?

Sie können dieses Framework auch verwenden, um Konzepte zu teilen, die Sie aus Diskussionen mit Freunden, der Teilnahme an Konferenzen und anderen Veranstaltungen gelernt haben.

Tatsächlich funktioniert diese Strategie außerordentlich gut, da Sie durch die Diskussion von Konzepten, die Sie von anderen gelernt haben, einen Partner bei der Förderung Ihrer Inhalte finden.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie diese Person ihre Vordenkerrolle in Bezug auf eine kürzlich durchgeführte Fallstudie übernommen hat:

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Methode 5: Führen Sie originelle Recherchen durch und teilen Sie Erkenntnisse

So wie Sie Fallstudien teilen, können Sie auch eigene Recherchen durchführen oder Daten sammeln und diese Daten und daraus gewonnenen Erkenntnisse dann teilen.

Die Qualität Ihrer Forschung hängt jedoch in erster Linie von den Erkenntnissen ab, die Sie daraus gewinnen – nicht unbedingt von der Stichprobengröße der Daten (vorausgesetzt, sie reicht aus, um deutliche Muster aufzuzeigen).

Diese Datenstudie zur Inhaltsaktualisierung analysierte beispielsweise nur 50 Beiträge einer einzelnen Website, beantwortete jedoch mehrere einzigartige Fragen zur Inhaltsaktualisierung, wie zum Beispiel:

• Wie wahrscheinlich ist es, dass ein Beitrag nach der Aktualisierung einen höheren Rang erhält?
• Ist es wahrscheinlich, dass Sie einen Beitrag ruinieren können, indem Sie ihn aktualisieren?
• Wie stark wirkt sich der Prozentsatz des geänderten Textes im Beitrag auf die Leistung aus?
• Gibt es einen bestimmten Beitragsstil, der nach einem Update tendenziell eine bessere Leistung erbringt?

Hier ein Auszug aus dem Stück:

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Der beste Weg, Thought-Leadership-Inhalte mithilfe von Originaldaten zu erstellen, besteht darin, ein Brainstorming über Ihre Fragen zu einem bestimmten Thema durchzuführen und dann Daten zur Beantwortung dieser Fragen zu erstellen.

Methode 4: Teilen Sie Frameworks, mit denen Sie Probleme lösen/Entscheidungen treffen

Menschen lieben Frameworks.

Die besten Frameworks sind einprägsam, relativ einfach und lösen ein häufiges Problem, mit dem Ihr Publikum konfrontiert ist. Stellen Sie sie idealerweise mit einem Beispiel vor, wie Sie es in Ihrem eigenen Leben verwendet haben.

Dan Martell hat beispielsweise ein Framework erstellt, das er „DRIP“-Matrix nennt. Dies ist ein großartiger Inhalt für Thought-Leadership-Inhalte, da er ein häufiges Problem löst, mit dem viele Menschen in seiner idealen Zielgruppe konfrontiert sind:

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Erstellen Sie im Idealfall ein gemeinsam nutzbares Diagramm Ihres Frameworks, da die Leute visuelle Konzepte mögen und mehr Shares und Reichweite generieren.

Methode 5: Bleiben Sie über Branchentrends auf dem Laufenden und teilen Sie Ihre Meinung dazu

Diese Methode funktioniert besonders gut, wenn Sie hauptsächlich in sozialen Medien posten, da die Leute es lieben, auf diesen Plattformen die neuesten Trends zu entdecken.

Um aktiv über Branchentrends auf dem Laufenden zu bleiben, können Sie einen RSS-Feed der besten Branchenexperten in sozialen Medien, auf Branchennachrichten-Websites und sogar in Newslettern erstellen.

Sobald Sie die Neuigkeiten in einer bestimmten Branche kennen, ist die Erstellung einer eindeutigen Meinung zu diesem Thema der nächste Schritt zur Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten.

Dieser Teil ist etwas kniffliger, aber hier sind ein paar Fragen, die Ihnen helfen können, eine interessante Idee zu entwickeln:

• Wie wird dieser Trend Ihrer Meinung nach die Zukunft Ihrer Branche prägen?
• Wie nutzen die meisten Menschen diesen Trend und welche anderen Anwendungsfälle/Ansätze sind interessant?
• Welche Missverständnisse gibt es zu diesem Trend?
• Welche interessante Idee haben Sie zu diesem Trend gehört und wie können Sie auf diesen Ideen aufbauen?
• Wie haben Sie diesen Trend in Ihr Unternehmen integriert und wie?

Hier ist ein großartiges Beispiel für Thought-Leadership-Inhalte. Der Ersteller nutzte den KI-Content-Trend als aktuelles Thema und fügte dann einen einzigartigen Einblick hinzu. Anstatt zu sagen: „Sollten wir KI-Inhalte für Kunden erstellen?“ (die Frage, die die meisten Leute stellen), sagt er, dass die Frage, die die Leute stellen sollten, lauten sollte: „Wie können wir das ethisch tun?“

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So erstellen Sie eine Thought-Leadership-Strategie

Da Sie nun über eine effektive Methode zur Generierung einzigartiger Ideen verfügen, ist Konsistenz der Schlüssel zum erfolgreichen Aufbau eines Publikums. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Strategie für Thought-Leadership-Content-Marketing.

Schritt 1: Wählen Sie ein Medium aus, das Ihnen gefällt

Das Erfolgsgeheimnis im Content-Marketing sind qualitativ hochwertige Inhalte in großem Maßstab . Wenn Sie nur hier und da ein paar Inhalte produzieren, wird der Aufbau eines Publikums leider lange dauern.

Der Schlüssel zur Steigerung der Inhaltsmenge und -konsistenz liegt also in der Auswahl eines Inhaltsmediums, das Ihnen Spaß macht .

Wenn Sie beispielsweise darüber nachdenken, Videoinhalte zu erstellen, probieren Sie ein paar Videos aus und sehen Sie, wie lange es dauert, sie zu erstellen, und ob sie Ihnen gefallen. Wenn Sie feststellen, dass die Erstellung eines Videos mehrere Stunden dauert und es Ihnen keinen Spaß macht, sollten Sie stattdessen textbasierte Inhalte in Betracht ziehen.

Schritt 3: Legen Sie einen Veröffentlichungsplan fest

Nachdem Sie sich für ein Inhaltsmedium entschieden haben, das Ihnen gefällt, legen Sie einen realistischen Veröffentlichungsplan fest.

Während ich bereits erwähnt habe, dass ein höheres Inhaltsvolumen ideal für Wachstum ist, führt die Festlegung eines ehrgeizigen Veröffentlichungsplans, den Sie nicht einhalten können, letztendlich dazu, dass Sie ausbrennen und ganz aufgeben.

Wenn Sie also realistischerweise nur zwei Inhalte pro Woche produzieren können, ist das besser, als zwei Wochen lang täglich Inhalte zu erstellen und dann aufzuhören.

Diese Grafik von Michael Boorman fasst das Konzept der Konsistenz gut zusammen:

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Wenn Sie sich für eine Veröffentlichungshäufigkeit entschieden haben, nehmen Sie sich einmal pro Woche Zeit für die Erstellung von Inhalten.

Den meisten Erstellern fällt es leichter, mehrere Inhalte auf einmal zu erstellen, wenn sie erst einmal im Fluss sind. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie regelmäßig veröffentlichen, viel höher, wenn Sie die Veröffentlichung aller Ihrer Inhalte bereits im Voraus geplant haben.

Sie können auch Tools wie Hootsuite, Buffer oder Sprout Social verwenden, um Ihre Inhalte im Voraus zu planen.

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Schritt 4: Arbeiten Sie mit anderen Influencern zusammen

Wenn Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte beginnen, stellen Sie möglicherweise fest, dass diese nicht sofort Anklang finden.

Wenn Sie ein kleines Publikum haben, fällt es Ihnen leider schwer, mit Ihren ersten Beiträgen Anklang zu finden. Dies liegt daran, dass die Algorithmen so programmiert sind, dass sie Inhalten, die zunächst eine starke Anziehungskraft erzielen, mehr Reichweite verleihen.

Wenn Sie also nur eine Handvoll Follower haben und Ihre Beiträge zunächst keine starke Anziehungskraft haben, erhalten sie durch die Algorithmen nur eine geringe organische Reichweite.

Um diesem Teufelskreis zu entkommen und Ihren Inhalten eine starke Anfangswirkung zu verschaffen, sodass sie mehr organische Reichweite erhalten, arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die bereits über großen Einfluss verfügen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Influencern zusammenzuarbeiten (ohne sie zu bezahlen).

Erstens können Sie jederzeit Influencer interviewen und diese Inhalte in den sozialen Medien veröffentlichen. Hier ist ein tolles Beispiel:

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Leider kann es schwierig sein, Influencer aus der Branche davon zu überzeugen, einer Content-Zusammenarbeit wie dieser zuzustimmen. Daher besteht eine alternative Methode darin, auf ein Framework, eine Überzeugung oder eine Fallstudie dieses Influencers zu verweisen.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür in Aktion:

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Wenn Sie den Beitrag veröffentlichen, markieren Sie unbedingt den Influencer, da er ihn möglicherweise mit seinem Publikum teilt.

Sie können auch Gruppen von Freunden erstellen, um Inhalte zu bewerben. Wenn Sie beispielsweise eine Handvoll Freunde aus einer ähnlichen Branche haben, können Sie ihnen beim Veröffentlichen eines neuen Beitrags eine SMS senden und sie bitten, sich damit zu beschäftigen und ihn mit ihrem Publikum zu teilen.

Schritt 5: Verfolgen Sie, was funktioniert, und passen Sie es an

Der letzte Schritt Ihrer Thought-Leadership-Marketingstrategie besteht darin, zu verfolgen, was am besten funktioniert, und dann basierend auf dem erhaltenen Feedback Anpassungen vorzunehmen.

Sie können herkömmliche Engagement-Kennzahlen wie Traffic, Kommentare und Likes verfolgen, aber auch verfolgen , wer an Ihren Inhalten mitarbeitet. Wenn Sie nicht Ihre ideale Käuferpersönlichkeit anziehen, wird Ihre Thought-Leadership-Content-Strategie Ihrem Unternehmen nicht wirklich helfen.

Wenn Sie beispielsweise eine Thought-Leadership-Strategie entwickeln, um Führungskräfte der obersten Führungsebene für ein Coaching-Programm zu gewinnen, stellen Sie sicher, dass es sich bei den Personen, die sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, um Führungskräfte der obersten Führungsebene handelt.

Sie können dies tun, indem Sie den Kommentarbereich durchsuchen und Ihre Kunden fragen, wie sie Sie gefunden haben.

Hervorragende Beispiele für Thought-Leadership-Inhalte

Hier sind einige Top-Vordenker, von denen Sie lernen können, um Ihre Thought-Leadership-Content-Strategie zu inspirieren. Ich ermutige Sie, durch ihre Social-Media-Inhalte zu scrollen und ihre Frameworks zu nutzen, um Ihre eigene, einzigartige Strategie zur Inhaltserstellung zu entwickeln.

Justin Welsh

Justin Welsh hat sich auf LinkedIn, Twitter und Instagram eine große Fangemeinde aufgebaut, indem er darüber postet, wie er Betriebssysteme für Solopreneure entwickelt.

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Er veröffentlicht auch inspirierende und philosophische Beiträge, in denen er seine Herangehensweise an Unternehmertum und den Aufbau eines Lebens, das man liebt, detailliert beschreibt.

Sahil Bloom

Sahil Bloom ist ein weiterer beliebter Unternehmer, der regelmäßig über persönliches Wachstum und unternehmerische Rahmenbedingungen schreibt.

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Er neigt dazu, Rahmengrafiken, Videos und textbasierte Inhalte zu veröffentlichen. Experimentieren Sie also mit verschiedenen Arten von Inhalten, um herauszufinden, was für Ihr Publikum funktioniert. Sie werden auch feststellen, dass viele der von Sahil verwendeten Bilder aus anderen Quellen stammen und er diese Quellen dann lediglich nennt.

Er hat auch einen beeindruckenden Veröffentlichungsplan mit etwa zwei Beiträgen pro Tag.

Sara Stella Lattanzio

Sara ist eine SaaS-Marketingstrategin mit einer großen Fangemeinde auf LinkedIn. Sie erstellt Memes, Schritt-für-Schritt-Reels und Lehrvideos zum Thema SaaS-Marketing und verfügt über eine einzigartige Stimme, die ihre Inhalte unterhaltsam und informativ macht.

Hier ist ein Beispiel eines ihrer lustigen Memes. Sie werden auch feststellen, dass die Memes zwar unterhaltsam sind, aber dennoch ihre potenziellen Kunden (Vermarkter bei SaaS-Unternehmen) anziehen:

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Sogar in ihren Rollen bringt sie immer noch ihren einzigartigen Sinn für Humor zum Ausdruck und liefert gleichzeitig wertvolle Inhalte, die ihre idealen Kunden anziehen:

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Allie Miller

Allie hat eine persönliche Marke rund um KI aufgebaut und teilt regelmäßig ChatGPT-Hacks, Fallstudien und Daten zu den neuesten Updates zu KI.

Hier ist ein Beispiel für einen ihrer letzten Beiträge, in dem es darum geht, wie sie ChatGPT verwendet:

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Wenn sie datengesteuerte Inhalte veröffentlicht, werden Sie feststellen, dass sie ihre eigenen Infografiken mit ähnlichen Branding-Stilen erstellt. Dadurch ist es für die Leute einfacher, ihre Inhalte zu erkennen, und sie lassen sich auch hervorragend teilen:

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Schließlich werden Sie feststellen, dass sie in vielen Podcasts zu Gast ist und diese Inhalte aktiv bei ihrem Publikum bewirbt.

Nick Huber

Nick verfolgt einen eher kontroversen Ansatz in Sachen Thought Leadership. Sein Hauptgeschäft ist der Bau von Lagereinrichtungen, aber seine Hauptstrategie, um ein Twitter-Publikum zu vergrößern, besteht darin, kontroverse Beiträge wie diesen zu veröffentlichen:

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Auch wenn diese Tweets nichts mit seinem Hauptgeschäft zu tun haben, lieben es die Leute, ihn als Person kennenzulernen, und es hat ihm dabei geholfen, seine Online-Präsenz enorm auszubauen.

Auch wenn dies nicht immer die beste Wachstumsstrategie ist (vor allem, wenn man eine traditionelle Marke aufbaut), hat sie für ihn einfach deshalb gut funktioniert, weil die meisten seiner Investoren Freunde sind, die er auf Twitter findet.

Will Cannon

Will Cannon ist ein hervorragendes Beispiel für einen Vordenker, der mit Tweets im Framework-Stil eine starke Online-Präsenz aufgebaut hat.

Hier sind nur einige seiner neuesten Tweets:

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Da er der Gründer eines Vertriebssoftware-Startups ist, erregen diese Tweets die Aufmerksamkeit wichtiger Entscheidungsträger in seinem idealen Zielmarkt.

Wenn Sie also das Gefühl haben, nicht weiterzukommen, schauen Sie sich die Hauptprobleme an, mit denen Ihre Kunden konfrontiert sind, und schaffen Sie Rahmenbedingungen, um diese Probleme zu lösen.

Alex Liebermann

Alex ist Mitbegründer von Morning Brew, baut aber derzeit eine Social-Media-Ghostwriting-Agentur für Gründer auf. Er ist auf Twitter und LinkedIn sehr aktiv und seine Inhalte bestehen hauptsächlich aus rohen Beiträgen im Journal-Stil darüber, wie er sein nächstes Unternehmen aufbaut.

Hier ist nur ein Beispiel für einen typischen Tweet, den er erstellt:

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Im Gegensatz zu den meisten Menschen, die in den sozialen Medien versuchen, perfekt zu sein, gibt Alex seinem Publikum einen ungefilterten Schnappschuss seiner geschäftlichen Misserfolge und dessen, was er dabei lernt.

Diese Strategie hat ihm geholfen, seine Fangemeinde deutlich zu vergrößern, die für seine Content-Agentur die Hauptquelle zur Lead-Generierung darstellt.

Abschließende Gedanken

Der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing liegt nicht mehr darin, längere und detailliertere Inhalte zu schreiben. Um sich von KI-generierten Inhalten abzuheben, müssen Sie Inhalte erstellen, die eine einzigartige Sichtweise vertreten und gleichzeitig das Problem des Kunden lösen.

Wenn Sie weitere Hilfe bei der Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten benötigen, können Sie der Copyblogger Academy beitreten, wo Sie Feedback von Kollegen erhalten können, um Ihre Thought-Leadership-Inhalte zu verbessern.

Sie haben auch direkten Zugang zu mir und ich lade auch regelmäßig andere Content-Marketing-Experten wie Amanda Natividad, Brian Clark und Steph Smith ein, um der Community exklusive Einblicke zu gewähren.

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