Was sollte Ihr Unternehmen in seine Threads-Strategie einbeziehen?

Die neueste Ergänzung der Social-Media-Landschaft ist Threads, Metas‘ Antwort auf X (ehemals Twitter). Obwohl Threads als eigenständige App funktioniert, betrachtet Meta es als Teil von Instagram und Sie benötigen ein Instagram-Konto, bevor Sie auf Threads zugreifen können. Wenn Sie Unternehmer oder Vermarkter sind, fragen Sie sich vielleicht, welchen Wert Threads für Sie haben können, insbesondere wenn Sie bereits auf X oder Instagram präsent sind. Und wenn Sie sich bei der Plattform anmelden, werden Sie sich wahrscheinlich fragen, wie aktiv Sie sein sollten und was Sie tun sollten, um den Zeit- und Ressourcenaufwand zu rechtfertigen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf eine mögliche Threads-Strategie, mit der Sie auf der neuesten Plattform von Meta präsent sein und Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein könnten. Es ist wichtig zu bedenken, dass Threads nicht bei Null angefangen hat. Es ist nicht das Ergebnis eines unbekannten Unternehmens, das versucht, auf dem Social-Media-Markt Fuß zu fassen. Es wird vom größten Social-Media-Unternehmen der Welt, Meta, betrieben und ist mit Instagram und seinen 2 Milliarden Nutzern verbunden. Tatsächlich können Instagram-Benutzer problemlos über ihre Haupt-App auf Threads zugreifen. Die beiden Apps interagieren erheblich und Sie können nahtlos zwischeneinander wechseln.

Was sollte Ihr Unternehmen in seine Threads-Strategie einbeziehen?:

Was sind Threads?

Wie wir in unserem Leitfaden zu Threads erklärt haben, ist Threads Metas neues soziales Mikroblogging-Netzwerk. Sie können Nachrichten posten und andere können in einem „Thread“ antworten. Jeder Beitrag kann eine Mischung aus Text (bis zu 500 Zeichen), Fotos, Videos mit einer Länge von bis zu fünf Minuten und Weblinks (viel besser als die von Instagram) enthalten. Die Leute können im Gegenzug Antworten schreiben (jeweils bis zu 500 Zeichen und bei Bedarf zusätzliche Medien hinzufügen).

Wenn das sehr nach der App klingt, die früher Twitter hieß (bis Elon Musks jüngste Namensänderung in X), dann haben Sie Recht. Tatsächlich drohte Musk, Meta zu verklagen, als Threads herauskam, und beschuldigte seinen Rivalen, seine ehemaligen Mitarbeiter eingestellt zu haben.

Wie bei X/Twitter verwenden Sie Threads (im Allgemeinen) nicht für private Nachrichten (es sei denn, Sie haben extrem strenge Datenschutzkontrollen festgelegt). Sie verwenden es als Gesprächsstarter für Ihre Follower oder sogar für Gruppen von Fremden, von denen Threads glaubt, dass sie genug Interesse am Thema Ihres Beitrags haben, um Ihre Beiträge in ihre Feeds aufzunehmen.

Wenn Sie X bereits verwenden, werden Sie von unserem Vergleichsartikel profitieren: X (Twitter) vs. Threads: Was ist der Unterschied? Viele der Strategien und Techniken, die Sie mit X verwenden, werden auch beim Marketing mit Threads wertvoll sein, obwohl wir unten einige Ausnahmen betrachten.

Können Sie in Threads werben?

Eine Sache, die Sie in Threads noch nicht tun können, ist die Schaltung von Anzeigen. Es ist möglicherweise mit Instagram verbunden (das Teil des gigantischen Meta Audience Network ist), aber Meta hat es noch nicht für die Monetarisierung geöffnet.

Allerdings dürfte dies nur eine Frage der Zeit sein. Meta hat Threads seit der ersten Veröffentlichung der App regelmäßig Funktionen hinzugefügt, und Werbemöglichkeiten werden sich wahrscheinlich ergeben – Meta muss zunächst alle grundlegenden Funktionen hinzufügen, die derzeit fehlen und nach denen Threads-Benutzer derzeit verlangen.

Könnten Threads für mich in einer Geschäftsmarketingstrategie nützlich sein?

Wenn Sie also nicht auf Threads werben können, fragen Sie sich vielleicht, warum Sie dies überhaupt als Teil Ihrer Geschäftsmarketingstrategie in Betracht ziehen. Allerdings geht es beim Marketing um viel mehr als nur um Werbung, wie wir in „ So erstellen Sie Schritt für Schritt eine leistungsstarke Social-Media-Marketingstrategie“ erklärt haben . Wie wir dort geschrieben haben, können Sie mit einer effektiven Strategie soziale Medien nutzen, um Leads und Verkäufe zu steigern, mit den richtigen Influencern in Kontakt zu treten, Ihren Website-Traffic zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

In diesem Artikel haben wir ausführlich erklärt, wie Sie in acht Schritten eine Social-Media-Marketingstrategie erstellen können:

1. Führen Sie ein Social-Media-Audit durch
2. Recherchieren Sie Ihre Konkurrenz
3. Setzen Sie sich Ziele und Ziele
4. Legen Sie wichtige Kennzahlen und KPIs fest
5. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
6. Wählen Sie die richtigen Social-Media-Plattformen
7. Entwickeln Sie einen starken Social-Media-Marketingplan
8. Implementieren Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie

Auch wenn Sie bereits eine bewährte Social-Media-Marketingstrategie verfolgen und einen detaillierten Social-Media-Marketingplan verfolgen, ist jetzt wahrscheinlich ein guter Zeitpunkt, diese noch einmal zu überdenken. Schauen Sie sich insbesondere Schritt 6 noch einmal an. Glauben Sie, dass Threads Ihre Zielgruppe ansprechen wird?

Denken Sie daran, dass jeder Benutzer von Threads zunächst ein bestehender Instagram-Benutzer sein muss. Ihr Ausgangspunkt bei der Ermittlung des Werts von Threads als Marketingkanal besteht also wahrscheinlich darin, zu prüfen, ob Ihre Zielgruppe Instagram nutzt. Teilen Sie bereits Inhalte über den Instagram-Account Ihres Unternehmens?

Es würde sich wahrscheinlich auch lohnen, zu prüfen, ob Ihr typisches Publikum X verwendet. Und wenn Sie nicht einmal wissen, dass Twitter jetzt X ist, dann deutet das zumindest darauf hin, dass es für Sie kein wichtiger Kanal ist. Threads funktioniert sehr ähnlich wie X und wird wahrscheinlich ähnliche Nutzer anziehen (wenn auch vielleicht ein etwas jüngeres Publikum, dank seiner Instagram-Verbindung).

Möglichkeiten, Threads in Ihrer Marketingstrategie zu verwenden

1. Nehmen Sie an Gesprächen teil

Threads ist nicht als passiver Mechanismus zum Teilen von Inhalten konzipiert. Obwohl es sich technisch gesehen um eine Mini-Blogging-Plattform handelt, können Sie sie nicht wie eine Blog-Site behandeln, auf der Sie Inhalte teilen und dann vergessen. In gewissem Umfang können Sie dies sogar auf Instagram tun (allerdings durch das Teilen visueller Inhalte). Wie der Name „Threads“ schon sagt, sollten Sie jedoch „Threads“ aus Beiträgen erstellen, die mit Kommentaren (und möglicherweise zusätzlichen geteilten Inhalten, die für den ersten Beitrag im Thread relevant sind) verknüpft sind.

Wenn Sie zu Ihrem Profil gehen, sehen Sie zwei Spalten: Threads und Antworten. So haben Sie alle Antworten auf Ihre Beiträge ganz einfach im Blick und können die Konversation am Laufen halten.

Natürlich sollten Sie Ihre Kommentare nicht nur auf Ihre eigenen Beiträge beschränken. Das sieht egoistisch aus und trägt nicht dazu bei, Ihre Reichweite zu vergrößern. Legen Sie Wert darauf, Beiträge von Mitgliedern Ihrer Zielgruppe zu kommentieren, eine Präsenz aufzubauen und als Meinungsführer in Ihrer Nische wahrgenommen zu werden.

Der Leiter von Instagram, Adam Mosseri , fasste die Sache mit seinem Kommentar gut zusammen: „Für diejenigen unter Ihnen, die darüber nachdenken, was sie hier in Threads oder auf Instagram posten sollen: Meiner Meinung nach geht es weniger um Text als um Fotos und Videos und mehr um das, was.“ öffentliche Gespräche, die Sie führen möchten. Möchten Sie sich eher auf ein Hin und Her einlassen, sind Threads sinnvoll. Wenn nicht, großartig, wahrscheinlich Instagram ...“

Autor der Veröffentlichung @mosseri

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2. Behalten Sie während Ihrer Gespräche einen einheitlichen Ton und eine einheitliche Persönlichkeit bei

Wenn Sie möchten, dass die Leute Sie in Gesprächen bemerken, insbesondere in solchen, die Sie nicht begonnen haben, müssen Sie sich für einen einheitlichen Ton für alle Ihre Beiträge entscheiden. Wenn Ihre Social-Media-Konten von mehreren Personen verwaltet werden, müssen Sie diesen Ton bei allen etablieren, damit Sie wie eine Stimme wirken.

3. Verwenden Sie Threads nicht als Verkaufsinstrument

Zu viele Unternehmen betrachten soziale Medien als eine direkte Möglichkeit, Verkäufe zu tätigen. Diese Philosophie ist jedoch fehlerhaft, da die meisten Menschen ihre sozialen Medien nicht jeden Tag nutzen, um Waren zu kaufen. Bei einigen ist das der Fall, und hier können Ihnen Ihre Facebook- und Instagram-Anzeigen helfen. Dafür ist Threads aber noch zu neu (und wie wir gesehen haben, unterstützt es sowieso noch keine Anzeigen).

Threads sind weitaus nützlicher, um sich für Ihre Zielgruppe sichtbar zu machen, sodass Ihr Name im Gedächtnis der Zielgruppe im Vordergrund steht, wenn diese nach den von Ihnen verkauften Produkten oder Dienstleistungen sucht.

4. Viele Ihrer X-(Twitter-)Strategien sollten bei Threads funktionieren – aber vermeiden Sie im Moment alle, die sich auf Suche oder Hashtags beziehen

Es wurde viel Wert auf die Ähnlichkeiten von Threads mit X (dem umbenannten Twitter von Elon Musk) gelegt. Wenn Sie bereits eine erfolgreiche Präsenz auf X aufgebaut haben, sollten Sie in der Lage sein, viele Ihrer bestehenden Strategien an die neue Plattform anzupassen.

Sie müssen sich jedoch einiger deutlicher Unterschiede zwischen Threads und

Dies macht es im Vergleich zu X viel schwieriger, Ihre Inhalte auf eine Zielgruppe auszurichten. Sie können keine Beiträge zu einem bestimmten #Thema verfassen, da Sie wissen, dass relevante Personen nach solchen Beiträgen suchen. Stattdessen müssen Sie sich auf Threads verlassen, um Ihre Inhalte in den Feeds geeigneter Personen zu platzieren.

Sie sollten auch bedenken, dass Threads Teil von Instagram ist und größtenteils das gleiche Publikum hat. Dabei handelt es sich tendenziell um eine jüngere, weniger politisch denkende Gruppe, die möglicherweise weniger Interesse an einigen der ernsteren Themen hat, über die Sie in der Vergangenheit getwittert haben.

5. Gestalten Sie Ihre Beiträge wie einen Tweet – kurz und prägnant

Wie wir erklärt haben, ist Threads X sehr ähnlich. Mit einer Beschränkung auf 500 Zeichen können Sie Threads-Beiträge erstellen, die fast doppelt so lang sind wie ein Tweet (oder „X-Beitrag“, wie Elon Musk sie bevorzugt nennt), aber nur einen Look at Threads sagt Ihnen, dass die meisten Benutzer den zusätzlichen Platz nicht nutzen.

Lass uns ehrlich sein; Wenn Sie eine Geschichte mit Worten erzählen möchten, sollten Sie sich auf Ihr Blog, E-Mail-Marketing oder sogar Facebook konzentrieren. Ihre Threads-Nachricht sollte prägnant und ansprechend sein. Wählen Sie Ihre Wörter sorgfältig aus und kombinieren Sie sie mit passenden Bildern oder Videos.

Natürlich können Sie das Hinzufügen von Bildern vermeiden, wenn Sie auf bestehende Threads-Beiträge antworten (und sollten dies auch nur tun, wenn Sie der Konversation einen Mehrwert verleihen). Aber was immer Sie sagen, sollte eine Bedeutung haben. Denken Sie an all die bedeutungslosen Tweets und Blog-Kommentare, die die Leute in der Vergangenheit gemacht haben und in denen eigentlich nur „Ich auch“ oder „Ich stimme zu“ stand.

6. Verwenden Sie einige Ihrer besten Tweets als Ausgangspunkt für Threads wieder

Sie werden einige Zeit brauchen, um herauszufinden, was bei Ihrem aufstrebenden Threads-Publikum gut ankommt und was nicht funktioniert oder allgemein ignoriert wird. Ein nützlicher Ausgangspunkt besteht darin, zu Ihren X/Twitter-Analysen zu gehen und von dort aus Ihre besten Evergreen-Tweets zu ermitteln. Bestimmen Sie, welche noch relevant sind (und sich nicht auf eine bestimmte Zeit oder Aktivität beziehen).

Sie können diese dann in Threads einbinden (im Moment alle Hashtags entfernen, da Threads sie nicht unterstützt) und sie auf der neuen Plattform ausprobieren. Wenn sie das Engagement in Threads fördern, legen Sie sie zur späteren Wiederverwendung beiseite und erstellen Sie neue Beiträge ähnlicher Art.

7. Nutzen Sie Threads für Ihr Ad-hoc-Marketing

Wenn Sie Ihre Marketingkampagnen gerne bis ins letzte Detail planen, ist Threads wahrscheinlich noch nicht für Sie geeignet. In den meisten Social-Media-Marketing-Tools können Sie Threads-Beiträge noch nicht planen, obwohl sich das allmählich ändert. Sked Social scheint die erste Plattform zu sein, die Threads zu ihrer Liste der unterstützten sozialen Kanäle hinzufügt, obwohl Sie selbst dort noch keine automatische Veröffentlichung einrichten können.

Das bedeutet, dass Sie Threads am besten nutzen, wenn Sie einen Moment Zeit haben, um Beiträge zu erstellen, auf bestehende Beiträge zu antworten, Gespräche am Laufen zu halten und die interessanten Inhalte anderer erneut zu veröffentlichen.

Threads eignet sich perfekt, um Spontaneität und Spaß zu demonstrieren – nicht für strukturierte Marketingkampagnen, bei denen man schon lange im Voraus weiß, was man sagen will.

8. Tippen Sie auf das „+“ bei den Konten, denen Sie folgen möchten

Eine schnelle Möglichkeit, Konten in Threads zu folgen, besteht darin, bei allen Konten, denen Sie folgen möchten, auf das „+“-Symbol zu tippen. Dadurch können Sie Konten mit einem einzigen Klick verfolgen. Threads erstellt außerdem Listen mit Personen, von denen es glaubt, dass es für Sie nützlich sein könnte, ihnen zu folgen.

Es gibt zwei Arten von Konten, denen Sie folgen sollten:

1. Konten, die qualitativ hochwertige Inhalte in Ihrer Nische erstellen, die Sie gerne erneut veröffentlichen würden
2. Menschen, denen Sie gerne folgen würden (viele Menschen folgen automatisch Menschen, die ihnen im Gegenzug folgen). Beachten Sie, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Fremden auf X folgen, größer ist als auf Instagram. Daher kann es eine Weile dauern, bis sich Threads-Benutzer an die Vorgehensweise gewöhnt haben.

9. Sobald Sie ein Thread-Publikum haben, stellen Sie sicher, dass Sie einige exklusive Inhalte veröffentlichen

Denken Sie daran, dass viele Ihrer Threads-Follower Ihnen auch auf Instagram folgen werden – die beiden Apps sind eng miteinander verbunden. Einige werden Ihnen auch auf X und anderen sozialen Apps folgen. Um das Interesse der Leute an Ihren Threads-Beiträgen zu wecken, ist es daher immer eine gute Idee, einige Originalinhalte in Ihre Threads-Strategie einzubeziehen. Auf diese Weise werden Ihre Threads-Follower das Gefühl haben, dass Sie sich um sie kümmern und sie nicht nur als eine weitere Social-Follower-Nummer behandeln. Dazu können Dinge wie kurze Updates zu Ihrer Marke, Produktveröffentlichungen, Veranstaltungen oder sogar Branchennachrichten gehören.

Die Dinge zum Abschluss bringen

Es ist noch früh für Threads. Es begann damit, mehrere Download-Rekorde zu brechen, aber die Zahlen sind etwas zurückgegangen, da die Leute festgestellt haben, dass viele erwartete Funktionen fehlen. Allerdings ist Meta ein erfahrener Social-Goliath und aktualisiert Threads regelmäßig, um die erwarteten und begehrten Funktionen hinzuzufügen.

Threads bietet Unternehmen einen weiteren Kanal, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Wenn die desillusionierten Benutzer von Threads sich die App noch einmal ansehen, entscheiden sie sich möglicherweise dafür, zu bleiben und sie zu einem Teil ihrer täglichen Routine zu machen. Indem Sie eine Threads-Strategie erstellen und diese konsequent befolgen, haben Sie eine treue Benutzerbasis auf der Plattform aufgebaut und sind für den nächsten Ansturm von Threads-Benutzern gerüstet.