Drei Beispiele für digitale Marketingpläne

Von Präsentationen für Führungskräfte bis hin zu Tabellenkalkulationen für digitale Kanäle haben wir Beispiele für digitale Marketingpläne für junge Startups bis hin zu multinationalen Unternehmen

Ganz gleich, ob Sie bei Null anfangen oder Ihre bestehenden Pläne verbessern, Beispiele für Pläne für digitales Marketing helfen Vermarktern dabei, das Wie und nicht nur das Warum ihrer Herangehensweise an das digitale Marketing zu erkennen. Aus diesem Grund haben wir unseren Vorlagen immer Beispiele beigefügt, unabhängig von der Art des Plans.

Das Teilen von Beispielen kann auch nützlich sein, um Ihr Team in den Marketingplanungsprozess einzubinden oder um Unterstützung für die Marketingstrategie von der Geschäftsleitung zu erhalten.

In diesem Blog werde ich Beispiele für verschiedene Arten von Marketingplänen vorstellen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, wie Sie Ihren eigenen Plan ausrichten und strukturieren.

Marketingpläne – das Schwierigste ist, zu wissen, wo man anfangen soll

Wir erhalten regelmäßig Feedback von unseren Mitgliedern, dass Schritt-für-Schritt-Vorlagen und geführte Beispiele nützliche Ressourcen für die Marketingplanung sind.

Beispielsweise wurde unsere digitale Marketingplanvorlage für kostenlose Mitglieder über eine halbe Million Mal heruntergeladen. Unser Beispiel für einen digitalen Marketingplan für Business-Mitglieder wird oft als Grund genannt, warum sie uns beigetreten sind oder warum sie geblieben sind.

Alle unsere Pläne haben etwas gemeinsam...

Bei Smart Insights empfehlen wir einen integrierten Ansatz für die digitale Marketingplanung, der SEO, E-Mail, soziale und digitale Medien, E-Mail, Online- und Offline-Kommunikation und Benutzererfahrung kombiniert. Daher sind alle unsere Marketingplantypen über unser Omnichannel-RACE-Wachstumssystem strukturiert, das ich unten skizzieren werde. Oder, um gleich loszulegen, können Sie den Leitfaden über den unten stehenden Link herunterladen.

Warum sind Beispiele für digitale Marketingpläne so beliebt?

Die Mehrheit der Vermarkter, Manager und Geschäftsinhaber, mit denen wir zusammenarbeiten, sind vielbeschäftigte Menschen. Niemand möchte Zeit damit verschwenden, Pläne für digitales Marketing zu erstellen, die nicht funktionieren. Der Kontext, der durch ein Beispiel bereitgestellt wird, kann Ihnen helfen, auf den richtigen Weg zu kommen, bevor Sie sich an die harte Arbeit machen.

Manchmal kann es schwierig sein, anderen zu erklären, warum Sie eine Strategie für digitales Marketing benötigen. Aber es ist wichtig, dies tun zu können, damit Sie von der Geschäftsleitung und dem Rest Ihres Teams unterstützt werden können. Verpassen Sie nicht diese 10 Gründe, warum Sie eine Strategie für digitales Marketing brauchen.

Wenn Sie nach Beispielen suchen, die Ihnen helfen, Ihren neuen Plan zu strukturieren, sind Sie nicht allein. Ein kurzer Blick auf Google Trends zeigt, dass das Interesse an digitalen Marketingplänen in den letzten 10 Jahren stetig zugenommen hat. Tatsächlich erreichten „digitale Marketingpläne“, wenn sie das Interesse im Laufe der Zeit bewerteten, im Februar 2022, April 2022 und Dezember 2022 in den USA Höchststände von 98-100.

Erhöhtes Interesse an digitalen Marketingplänen in den letzten 10 Jahren

Im Vergleich dazu scheint das Interesse an Marketingplänen rückläufig zu sein. Natürlich wird es immer Interesse an Marketingkonzepten geben, aber der Anstieg der digitalen Suche zeigt, dass wir als Vermarkter bei der Marketingplanung über den „One Size Fits All“-Ansatz hinausblicken. Hier kommt Smart Insights ins Spiel!

Verringertes Interesse an Marketingplänen in den letzten 10 Jahren

So wählen Sie jetzt den besten digitalen Marketingplan für Ihr Unternehmen aus

Wir unterstützen Vermarkter dabei, einen Marketingplan zu erstellen, der für sie funktioniert. Unsere Best-Practice-Bibliothek reicht von einfachen, wachstumsorientierten Planungslösungen für Gründer oder Inhaber kleiner Unternehmen über Ressourcen für die digitale Transformation in großen Organisationen bis hin zu Skills-Trainings für Teams und Branchenberichten. Die gute Nachricht ist, dass Sie mit Smart Insights innerhalb von nur 90 Tagen erste Ergebnisse sehen können.

Erstellen Sie einen 3-stufigen OSA-Plan für digitales Marketing

• Suchen Sie nach einer sehr grundlegenden Struktur, von der aus Sie mit der Erstellung eines skalierbaren Plans für digitales Marketing beginnen können?
• Nähern Sie sich der Planung mit nur sehr begrenzter Zeit, um jetzt einen digitalen Plan zusammenzustellen?
• Sind Sie ganz neu im Planungsprozess und unsicher, was Ihr erster Schritt sein sollte?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantwortet haben, empfehlen wir unseren OSA-Prozess als ersten Schritt. Diese einfache 3-Schritte-Struktur hilft Ihnen, in nur 90 Tagen Möglichkeiten, Strategien und Maßnahmen für Ihre digitalen Marketingaktivitäten zu identifizieren. Erfahren Sie weiter unten mehr.

Beispiele für grundlegende digitale Marketingpläne für drei Branchen

Hier sind einige Beispiele für Pläne für kleine Unternehmen, die unseren Opportunity > Strategy > Action-Prozess zur Strukturierung eines Plans verwenden, der Teil des RACE Growth-Systems ist. Ich habe 3 fiktive Unternehmen mit Situationen erstellt, die von einem OSA-Plan profitieren würden. Ich habe auch einige Ressourcen aufgelistet, die ihnen helfen würden, diesen Plan zu verwirklichen.

Ich habe mich entschieden, Beispiele für digitale Marketingpläne für FMCG, Finanzdienstleistungen und Hightech zu vergleichen. Diese 3 Branchen haben natürlich sehr unterschiedliche Markenwerte, Kundenreisen und Vorlaufzeiten. Sie umfassen sowohl B2B- als auch B2C-Marketing. In allen Fällen kann ein beispielhaftes SMART-Ziel leicht in beispielhafte Gelegenheiten, Strategien und Maßnahmen aufgeschlüsselt werden.

Beispiel für einen digitalen FMCG-Marketingplan

Kein Fleisch mehr: Veganes FMCG, USA

Beispiel SMART-Ziel: Innerhalb von 3 Monaten 10 % mehr Traffic auf Fokus-Landingpages erzielen.

Beispielchance: Der US-Markt für vegane Lebensmittel wird zwischen 2022 und 2030 voraussichtlich um 10 % wachsen. Jede Woche drängen jedoch neue Wettbewerber auf den Markt, und das Unternehmen beginnt, seinen digitalen Anteil an digital versierteren Marken zu verlieren. Es gibt keine festgelegte Vision, wie und wo die Marke die Reichweite erhöhen muss. Trotzdem erscheint Meat No More immer noch in einigen Long-Tail-SERPS, aber es gibt keinen geplanten Ansatz, um dies zu verwalten. SEO-Fähigkeiten im Team fehlen. Es gibt nur ein begrenztes Budget, um den Traffic mit Paid-Media-Strategien zu steigern, aber das Vertrauen ist gering.

> Ressource: Vorlage für Markenaudit und Marktanalyse

Beispielstrategie: Konkurrieren Sie, um High-Intent-Web-Traffic zu gewinnen/beizubehalten. Marketingleiter, um eine Überprüfung der bezahlten/eigenen/verdienten Medien durchzuführen und Prioritäten für das Team zu identifizieren. Für jede bezahlte Arbeit würde ein Medienbudget benötigt. Planen Sie die Arbeitsbelastung für Inhalts-/SEO-/soziale Initiativen, intern oder agenturbasiert. Bereitstellung von Lernpfaden zur Weiterbildung.

> Ressource: Medieninvestitionen auswählen

Beispielaktion: Richten Sie GA-Dashboards ein, um die Quellen des Website-Traffics auf Zielseiten zu überwachen und Verbesserungen zu verfolgen.

> Ressource: Digitales Marketing-Dashboard von RACE

Beispiel für einen digitalen Marketingplan für Finanzdienstleistungen

Welsh & Sons Financial Advisors: Finanzdienstleistungen, B2C, UK

Beispiel für ein SMART-Ziel: 5 % mehr wiederkehrende Kunden, die Kredite für Heimwerker beantragen

Beispielchance: Erhöhte Zinsen bedeuten, dass mehr Hausbesitzer, die den Kauf eines größeren Hauses in Betracht gezogen haben, ihre Optionen jetzt überdenken. Hypothekenkonversionen sind rückläufig, aber es gab einen kleinen Anstieg bei wiederkehrenden Kunden, die sich nach Heimwerkerbedarf erkundigten. Dies ist jedoch ziemlich schwer zu messen, da es kein festgelegtes System zur Verfolgung des Kunden-LTV gibt. Die aktuelle Kundenbindung ist auf einmalige E-Mail-Versendungen beschränkt. Typischerweise hat die Mailingliste ein sehr geringes Engagement. Die Kundensegmentierung basiert auf einer alten Formel von vor Jahren, obwohl neuere Techniken jetzt verfügbar sind, gibt es keine Pläne für Verbesserungen.

Ressource: PESTLE-Analysevorlage

Beispielstrategie: Kundenbindungsstrategie erstellen/optimieren. Erwägen Sie Optionen für Kundenforschung, Segmentierung und UX-basierte Marketingtechnologie. Das Marketing führte zu einer vollständigen Kommunikationsprüfung sowohl für automatisierte „Always-on“-Kommunikation als auch für frühere Engagement-Kampagnen. Neuer Omnichannel-Kampagnenplan zur Kundenbindung wird erstellt. Bereitstellung von Lernpfaden zur Weiterbildung.

Ressource: Vorlage für die Customer Journey-Zuordnung

Beispielaktion: Gezieltes Projekt zur Verbesserung der Kommunikation mit wichtigen Kunden mithilfe praktischer Vorlagen und Schulungen, z. B. mundgerechte Quick Wins.

Ressource: So verbessern Sie Ihren E-Mail-Newsletter

Beispiel für einen digitalen High-Tech-Marketingplan

Influxencer : SAAS-Influencer-Management-Tool, B2B, weltweit

Beispiel für ein SMART-Ziel: AOV für neue Geschäftskonten um 10 % steigern

Beispielchance: Unternehmen werden sich zunehmend der Gefahren bewusst, wenn sie mit dem falschen Typ von Influencer zusammenarbeiten, um ihre Marke zu promoten. Influxencer hat eine gute Anzahl von Kunden und Erfolgsgeschichten, aber um kontinuierliches Wachstum zu unterstützen, muss es anfangen, größere Marken mit einem höheren Preispunkt anzuziehen. Derzeit wird das Leistungsversprechen der Marke über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg nicht klar kommuniziert. Dem Team fehlt es immer noch an Klarheit darüber, wie die Marke gegenüber größeren Kunden positioniert werden soll, wenn sie ihre Aufmerksamkeit erregen.

Ressource: Vorlage zur Markenpositionierung

Beispielstrategie: Planen Sie eine neue Kampagne, die wichtige Markenbotschaften an das Zielpublikum kommuniziert. PR-Möglichkeiten recherchieren. Prüfung der aktuellen Inhalte und ggf. Beauftragung neuer Inhalte. Überprüfen Sie den Beitrag von Paid/Owned/Earned Media. Bereitstellung von Lernpfaden zur Weiterbildung.

Ressource: Ausgewählte Module aus unserem Lernpfad Kampagnenplanung

Beispielaktion: Redaktionskalender erstellen oder optimieren, um neue und/oder aktualisierte unterstützende Inhalte zu planen.

Ressource: Redaktionelle Kalendertabelle

Ich habe bewusst 3 gegensätzliche Geschäfte gewählt, damit die Beispielpläne sehr unterschiedlich wären. Einschließlich zwei Plänen für digitales B2C-Marketing und einem Plan für digitales B2B-Marketing. Aber wie Sie sehen können, bietet OSA in allen drei Fällen klare, umsetzbare nächste Schritte für diese Unternehmen. Wenn Sie sich in einer Phase befinden, in der OSA Ihnen bei der Strukturierung Ihrer Pläne helfen kann, warum laden Sie nicht unsere kostenlose 90-Tage-Planvorlage herunter?

Wenn Sie ganz neu in der Marketingplanung sind, sind Sie es vielleicht nicht gewohnt, SMART-Ziele festzulegen. Auch dafür haben wir Lösungen.

Wie Sie Ihre digitalen Pläne an Ihren Geschäftszielen ausrichten

Bei Smart Insights empfehlen wir die Verwendung unseres RACE-Frameworks, um sicherzustellen, dass Sie den Überblick haben, den Sie benötigen, um Ihre Ziele mit Ihren Geschäftszielen in Einklang zu bringen. Es bringt nichts, SMART-Ziele einfach aus dem Nichts zu pflücken, wenn sie nicht die breiteren Anforderungen des Unternehmens unterstützen.

Besonders in größeren Unternehmen wissen versierte Vermarkter, dass es ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation Ihres Marketingplans ist, zu zeigen, wie Ihre Strategie zum Erfolg Ihres Unternehmens beiträgt.

Wie Sie RACE verwenden, um Ihren digitalen Marketingplan zu strukturieren

Eine häufige Sorge, auf die wir stoßen, wenn wir über digitale Marketingplanung sprechen, ist die Angst, potenzielle Möglichkeiten für digitales Marketing versehentlich zu „vergessen“ oder auszulassen. Dies ist angesichts der Vielzahl digitaler Medien- und Plattformoptionen ein sehr berechtigtes Anliegen.

Hier kommt unser RACE Framework ins Spiel – strukturiert in Reach, Act, Convert und Engage. Ihr RACE-Marketingplan beginnt mit der ersten Entdeckung Ihrer Marke durch Kunden – wie sie Sie „erreichen“ und setzt sich über die Customer Journey bis hin zu ihrem ersten Kauf fort und wird dann zu einem treuen Fan und Fürsprecher.

Ohne einen strategischen Ansatz können entscheidende Touchpoints übersehen werden...

Hier ist ein Beispiel für einen typischen Kundenlebenszyklus für das Geschäft eines Vermarkters vor der Implementierung der RACE-Analyse. Dies spiegelt die Art von Aktivitäten wider, die wir als „always on“-Marketing für kleine Unternehmen betrachten, bevor sie RACE implementieren. Sie sind oft „organisch“ gewachsen, basierend auf uninformierten Meinungen „Welches Marketing sollten wir machen?“.

Unten sehen Sie ein Beispiel für einen vollständigen RACE-Kundenlebenszyklus. Natürlich schlagen wir nicht vor, dass Sie direkt von Beispiel eins zu Beispiel zwei springen. Durch die Verwendung dieser Vorlage können Sie jedoch die Lücken überprüfen, die Sie möglicherweise in Ihren Marketingaktivitäten haben, und die Lücken schließen.

Erstellen Sie einen 5-teiligen Plan für das RACE-Wachstumssystem

• Streben Sie in diesem Jahr messbares, nachhaltiges Wachstum über mehrere Berührungspunkte hinweg an?
• Planen Sie, den Beitrag des digitalen Marketings zu Ihren Geschäftszielen zu erhöhen?
• Suchen Sie nach einem integrierten Framework für digitale Marketingpläne, um Silos, Duplizierung und nicht übereinstimmende Customer Journeys zu vermeiden?

Wenn Sie eine dieser Fragen mit Ja beantwortet haben, empfehlen wir Ihnen, unser RACE-Wachstumssystem als Ihr wichtigstes Planungstool zu implementieren. Mit RACE können Sie kurze 90-Tage-Bursts der OSA-Planung für jede Phase Ihres Marketing-Funnels erstellen.

RACE ist ein beliebtes Tool unter vielbeschäftigten Vermarktern. Wir wissen, dass Sie nicht alles auf einmal tun können! Deshalb beginnen Sie den Prozess damit, die besten Wachstumschancen für Ihr Unternehmen zu identifizieren und zu priorisieren.

Sie können dieses System verwenden, um digitale Marketingpläne für vierteljährliche, jährliche oder längere Marketingstrategien zu entwerfen. Wir fügen auch empfohlene KPIs hinzu, um sicherzustellen, dass Sie das Richtige verfolgen. Wie RACE aufgebaut ist, erfahren Sie im Folgenden.

Wie Sie Ihre SMART-Ziele in Ihren Marketing-Funnel integrieren

Deshalb haben wir untersucht, wie OSA Ihnen helfen kann, 90-Tage-Ziele zu erstellen. Und wir haben RACE als eine Struktur zur Verfolgung Ihrer Customer Lifecycle Journeys und Optimierung für Wachstum neu aufgegriffen. Hoffentlich können Sie sehen, wie die Integration dieser 90-tägigen Verbesserungszyklen in einen datengesteuerten Marketingtrichter den Weg zum Erfolg ebnet. Aber warum RACE? Hier sind 6 Gründe aus Dr. Dave Chaffeys Blog „The RACE Growth System“:

1. RACE ist praxisnah und handlungsorientiert
2. RACE ist kundenorientiert
3. RACE integriert alle modernen Marketingaktivitäten
4. RACE ist mehrkanalig
5. RACE ist kommerziell und basiert auf einem datengesteuerten Leistungsverbesserungsprozess
6. RACE definiert Standardarbeitsanweisungen oder SOPs

Es ist schwierig, alle Vorteile von RACE in einem Blog darzustellen. Aber wenn dies nach etwas klingt, von dem Ihr Unternehmen profitieren könnte, empfehle ich Ihnen, unseren kostenlosen Leitfaden herunterzuladen und über den unten stehenden Link mehr über unser RACE-Wachstumssystem zu lesen.

Wie sieht ein digitaler Marketingplan von RACE aus?

Mit all den oben gezeigten Beispielen bekommen Sie hoffentlich ein Gefühl dafür, wie die Verwendung von OSA für die grundlegende Planung oder RGS für eine stärker integrierte Planung Ihrem Unternehmen zugute kommen könnte. Wenn Sie zum ersten Mal Beispiele aus der Praxis sehen, kann es manchmal so aussehen, als würde jede Antwort zu weiteren Fragen führen, und ich schätze, dass dies auch jetzt der Fall sein kann.

Ihr digitaler Marketingplan muss nicht nur auf der praktischen Anwendung von Kundendaten basieren und auf Best-Practice-Marketingtechniken basieren, sondern auch leicht zugänglich, gemeinsam nutzbar und agil für Änderungen sein. Wir wollen Ihnen helfen, das zu erreichen.

Aus diesem Grund können Business-Mitglieder auf unser vollständiges Beispiel für einen digitalen Marketingplan zugreifen, bestehend aus:

1. Zusammenfassung der digitalen Strategie auf einer Seite
2. Zusammenfassung der TOWS-Matrix für digitales Marketing
3. Zusammenfassendes KPI-Dashboard für RACE-Maßnahmen
4. Targeting-Überprüfung
5. Maßnahmen und zusammenfassender Haushalt

Zusätzlich zu dieser Ressource erhalten Sie auch Zugriff auf unsere Arbeitsmappe für digitale Marketingpläne mit Schritt-für-Schritt-Vorlagen, die Ihnen helfen, einen integrierten RACE-Plan zusammenzustellen.

Außerdem können Sie Ihre digitale Marketingstrategie mit unserer PowerPoint-Planungsvorlage für digitale Marketingstrategien präsentieren.

Ich hoffe, Sie fanden diese Beispiele für digitale Marketingpläne hilfreich. Ich habe es genossen, Beispiele aus ein paar verschiedenen Branchen durchzuarbeiten, in die ich tagtäglich nicht so involviert bin. Aber hoffentlich gibt diese Übung den Lesern die Gewissheit, dass RACE und OSA zusammen ein sehr breites Anwendungsspektrum haben. In Kombination mit unseren empfohlenen Ressourcen können Sie Ihre Pläne für digitales Marketing erstellen und verwirklichen. Manchmal ist der schwierigste Teil gerade erst der Anfang, aber zögere nicht, wenn du erste Ergebnisse sehen willst!