Drei „Kopf-Fälschungen“ und drei Tech-Trends, auf die man 2020 achten sollte

Mit dem Ende des Jahres 2019 und der CES vor der Tür blicken Marketer auf neue Technologien und Plattformen, die die Art und Weise, wie Marken mit Kunden interagieren, erneut revolutionieren werden.

Am Ende des Jahres werden wir jedoch auch an die Versprechen des letzten Jahres erinnert und an diejenigen, die dem Hype nicht gerecht wurden.

Jedes Jahr rennen Marketer auf der ganzen Welt dem nächsten großen Ding voraus, ohne die vor ihnen liegende Technologie voll auszuschöpfen, oder Fortschritte aus dem Vorjahr, die erst spät Früchte tragen.

In diesem Sinne haben wir drei „Headfakes“ identifiziert – Bereiche, in denen Marketer auf der Suche nach dem nächsten großen Ding auf der Hut sein sollten, zusätzlich zu den aktuellen Gelegenheiten, die zu wenig genutzt werden und einen hohen Wert haben.

Video

Kopffälschung: Das Versprechen neuer Technologien

4K/8K-Videos mit hoher Auflösung kommen und werden irgendwann Teil des Lebens der Menschen sein, aber für Werbetreibende im Jahr 2020 nicht viel bedeuten.

Während einige über die Aussicht auf riesige Bildschirme und eine unglaubliche Pixeldichte speicheln mögen, ist die Realität, dass die Wohnzimmer nicht wachsen und die Verbraucher weniger Zeit auf der Couch verbringen und mehr Zeit mit dem Fernsehen verbringen.

Der Großteil der Videoinhalte im Jahr 2020 wird möglicherweise auf winzigen, verschmierten Bildschirmen konsumiert, oft ohne Ton.

Real Deal – die Chance aktueller Technik

Anstatt sich auf neue riesige Bildschirme und Auflösungen zu konzentrieren, sollten Werbetreibende ihre Zeit besser damit verbringen, nach neuen Wegen zu suchen, um vorhandene Technologien zu nutzen und das Erlebnis so zu optimieren, wie die Leute tatsächlich sehen.

15- und 30-sekündige, nicht überspringbare Anzeigen schaffen eine schreckliche Benutzererfahrung und fühlen sich seit einiger Zeit wie schlechte Überbleibsel aus einer vergangenen Ära an.

Intelligente Werbetreibende haben den Wert von 3- bis 7-Sekunden-Anzeigen erkannt, die für die mobile Anzeige optimiert sind und ein höheres Impressionsvolumen erzielen und die Nutzung längerer Einheiten in einer anderen, idealeren Umgebung fördern.

Für Fernseher liegt die Chance nicht in neuen Bildschirmgrößen und -formaten, sondern in ACR – Automated Content Recognition. Mit der ACR-Technologie können Werbetreibende verfolgen, was sich die Leute auf Smart-TVs ansehen, und dieses Verhalten mit ihren digitalen Aktivitäten verknüpfen.

Tatsächlich hilft es Werbetreibenden, die Lücke zwischen TV und Digital zu schließen. Und mit der Weiterentwicklung der Technologie werden Werbetreibende nicht nur in der Lage sein, auf TV-Inhalte, sondern auch auf gespielte Spiele und genutzte Apps zu zielen und zu entscheiden.

Audio

Kopffälschung: Das Versprechen neuer Technologien

Wir hören seit mehreren Jahren von der Sprachsuche, während Alexa, Siri, Cortana und Google um die Vorherrschaft auf dem Sprachsuchmarkt kämpfen.

Die Sprachsuche wird kommen, aber sie wird Werbetreibenden nicht viel nützen – die größten bestehenden Kanäle gehören Amazon und Google, und die Sprache wird nur dazu dienen, ihre Taschen zu füllen, da sie die Technologie nutzen, um Kunden dorthin zu leiten, wo sie sie haben möchten .

Nämlich eigene Produkte und Dienstleistungen.

Real Deal – die Chance aktueller Technik

Da Erwachsene in den USA mehr als 77 Minuten pro Tag mit digitalem Audio verbringen, ist dies ein echtes Geschenk für Werbetreibende, wenn es um Audio geht.

Da immer mehr Verbraucher in Podcasts einsteigen und sich mit Digitalradio vertraut machen, entdecken Werbetreibende Audio als wertvolles Branding-Tool wieder.

Darüber hinaus bietet digitales Audio die Möglichkeit, Playbooks und Skillsets zu entstauben, die möglicherweise lange Zeit zu wenig genutzt wurden, und die Lehren der traditionellen Radiowerbung auf ein neues Format anzuwenden.

Werbetreibende geben im Verhältnis zur aufgewendeten Zeit der Verbraucher immer noch zu wenig für digitale Audiokanäle aus.

Dies schafft eine Chance für eine Marke, ins Spiel zu kommen und durch eine Mischung aus richtiger Site-Erstellung, wiederholter und konsistenter Markenunterstützung und der Unterstützung von Mikro-Influencern zum „Kleenex“ seiner Kategorie zu werden und die begehrte „0“-Position einzunehmen in SERP.

Datenwissenschaft

Head Fake – das Versprechen neuer Technologien

Das heißeste, was man seinen Kunden versprechen kann, ist eine stabile Anzahl von Datenwissenschaftlern, die die komplexesten Dashboards erstellen.

Marketingdaten sind jedoch verderblicher als Magermilch und unterliegen externen Kräften, die sie vollständig entkräften können.

In der Zwischenzeit können selbst die besten Dashboards nicht die Verbindung zwischen den Daten und den Geschäftsergebnissen herstellen.

Real Deal – die Chance aktueller Technik

Umsetzbare Analysen sind der Schlüssel zur erfolgreichen Datenintegration in einen Plan.

Anstatt sich auf ein Dashboard zu fixieren, das sich über kleine Standardabweichungen nicht viel ändert, sollten Werbetreibende Daten und Technologien verwenden, um Gespräche auf Unternehmensberatungsebene zu führen und zu bestimmen, wie die Daten, die sie haben, direkt mit Geschäftsergebnissen verbunden und verwendet werden können neue Ansätze testen.

Bei unserer Arbeit mit MiQ lag der Fokus darauf, unsere Daten und die Daten unserer Kunden mit Werbeergebnissen zu verknüpfen, um Herausforderungen zu lösen, die wir sonst nicht hätten lösen können.

Vorausschauen

Wir sind im Allgemeinen nicht auf neue Technologien angewiesen – wir sind sogar große Fans! Aber wir hüten uns davor, zu schnell zum nächsten großen Ding überzugehen, wenn es mit den vorhandenen Technologien noch viel zu tun gibt.

Für Werbetreibende ist es ein Fehler, sich auf Kosten der richtigen Vorgehensweise mit den Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, in die nächste neue Sache zu stürzen.

Als CEO von MODCo Media seit mehr als zwei Jahrzehnten haben Erik Dochtermann und sein Expertenteam den Vertrieb vorangetrieben und dadurch die Geschäfte für national anerkannte Marken in einer Vielzahl von Branchen aufgebaut. Robert Jones ist VP, Research and Insights bei MiQ, einem Marketing-Intelligence-Unternehmen, das menschliche Erkenntnisse mit künstlicher Intelligenz kombiniert, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Daten zu analysieren, Medien bereitzustellen und geschäftliche Herausforderungen zu lösen.