Drei interne Linkmethoden zur Verbesserung Ihrer Site-Struktur

Wie effizient ist die interne Verlinkung in Ihrer Seitenstruktur?

Darüber sprechen wir heute mit einer Dame, die die Gesellschaft ihrer drei Hunde genießt, durch schlammige Pfade radelt und die Freuden des Elternseins in Angriff nimmt. Sie ist SEO-Referentin in Brighton, Teilzeit-Freiberuflerin und SEO-Managerin für Heycar, einen globalen Gebrauchtwagenmarktplatz. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast, Sally Raymer.

In dieser Folge stellt Sally drei Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Website-Struktur durch interne Verlinkung vor, darunter:

• Ihre Site-Navigation
• Eigenkapital für Homepage-Links
• Linkblöcke

Sally: Hallo David. Danke für die Einladung.

D: Danke fürs Kommen. Sie finden Sally unter seoinmotion.com. Heute, Sally, stellen Sie drei interne Linkmethoden vor, mit denen Sie die Struktur Ihrer Website verbessern können. Aber zunächst einmal: Was versteht man unter Site-Struktur?

S: Ein häufiges Missverständnis, wenn wir über die Struktur einer Website sprechen, ist die URL-Struktur. Das ist überhaupt nicht das, was ich meine, obwohl eine gute URL-Struktur sicherlich viel Zeit beim Erstellen einer robusten Site-Struktur spart. Wir sprechen über interne Verlinkung und wie diese die Struktur Ihrer Website erstellt und den Suchmaschinen mitteilt, worum es auf Ihrer Website geht und welchen Zweck sie hat? Und es hilft Benutzern, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden.

D: Hervorragend, daher konzentrieren wir uns auf interne Verlinkungen, verschiedene Arten interner Verlinkungen und darauf, wie Sie diese verbessern können, um die Struktur Ihrer gesamten Website zu verbessern. Zunächst konzentrieren wir uns auf die Navigation und den Unterpunkt, jede Seite zu vermeiden

1. Optimierung Ihrer Site-Navigation

S: Auf jeden Fall denke ich, dass es ein häufiger Fehler ist, den ich ziemlich oft sehe. Websitebesitzer und Vermarkter sind der Meinung, dass jede Seite wichtig ist und möchten, dass Benutzer sie finden können. Am Ende legen sie also alles auf ihre Navigation. Tatsächlich ist die Navigation jedoch einer der wichtigsten Bereiche der internen Verlinkung und der Erstellung Ihrer Site-Struktur. Es teilt Ihrer Suchmaschine mit, welche Seiten am wichtigsten sind. Und wenn Sie es mit vielen, vielen Seiten überladen, wirkt sich das auf Ihre Benutzer aus, die versuchen, schnell auf Ihrer Website zu navigieren. Es wird einfach eine Unordnung auf jeder Seite und sie wissen nicht, wohin sie gehen sollen.

Ich würde Ihnen raten, entweder Ihre Top-Kategorieseiten und einige der wirklich wichtigen Informationselemente zu verlinken, die entweder sehr weit oben in Ihrem Verkaufstrichter stehen oder einen sehr großen Inhalt haben. Und anstatt über eine große Navigation zu verfügen, ermöglichen Sie Ihren permanenten Kategorieseiten, den Benutzer und die Suchmaschinen von dort aus durch Ihre Website zu navigieren.

D: Wenn wir uns zum Beispiel die E-Commerce-Modebranche ansehen, gibt es dort oft Hunderte von Links in der oberen Navigation. Gibt es eine maximale Anzahl an Links, die Sie tatsächlich empfehlen? Und wie wählen Sie die Links aus, die Sie am besten einbinden möchten?

S: Wenn wir uns beispielsweise die Modebranche ansehen, gibt es in dieser Navigation viele Suchmöglichkeiten. Und obwohl es den Anschein hat, dass es dort Hunderte gibt, ist das ein sehr kleiner Anteil im Vergleich zur Größe ihrer Website und dem gesamten Produktangebot, das sie auf ihrer Website anbieten. Ich würde nicht sagen, dass es eine ideale Anzahl an Links gibt, denn diese ist für jedes Unternehmen und jede Branche unterschiedlich. In irgendwo, etwa in der Modebranche, würde ich lieber auf Hunderte, sondern vielleicht auf 50 oder 60 Links verzichten. Und für ein kleines B2B-SaaS-Unternehmen beispielsweise möchten Sie wahrscheinlich viel weniger, die auf Ihre Top-Serviceseiten verweisen.

Wenn Sie darüber nachdenken, welche Seiten Sie in diese Navigation einbeziehen, denken wir darüber nach, wo sich diese Seiten in der User Journey befinden. Wir möchten, dass sie sich schnell an die Spitze der User Journey einbinden können. Wenn wir uns so etwas wie eine E-Commerce-Site ansehen. Wir sehen zum Beispiel Damenbekleidung und dann deren Unterkategorien bis hinunter zu Kleidern, Mänteln, Hosen, Schuhen, Accessoires und so weiter. Und dann kann es noch einmal in Unterkategorien unterteilt werden, was dem Benutzer eine nützliche Reise bieten kann. Aber wenn wir auf diese Seiten kommen, werden wir feststellen, dass wir nach Größe, Farbe, Typ und Stil filtern können. Auch wenn es den Anschein hat, als gäbe es dort oben viele Links, sind sie tatsächlich für die User Journey relevant und vermitteln den Suchmaschinen, dass dies die Top-Seite ist, die wir indizieren möchten. Das sind für uns wichtige Seiten, sie werden die Seiten sein, die die meisten Benutzer anziehen werden. Das sind also ihre Kategorieseiten und ihre PLPs (Product Listing Pages), die die Benutzerabsichten auf hoher Ebene bedienen und Benutzern dabei helfen, genau herauszufinden, was sie wollen, sobald sie sich auf dieser Seite befinden.

D: Wenn Sie also entschieden haben, dass Sie in der oberen Navigation nur vielleicht 60 oder 80 oder wie viele Links auch immer für die Modebranche einbinden möchten, haben Sie natürlich bestimmte Kategorien hervorgehoben, für die Sie sich wahrscheinlich idealerweise entscheiden können . Aber dann bleiben Ihnen vermutlich noch 20 bis 40 weitere Links übrig, die Sie auf der Grundlage der Ihrer Meinung nach optimalen Links auswählen müssen. Was ist die Grundlage dieser Entscheidung? Liegt es vielleicht am Suchvolumen? Oder suchen Sie nach Schlüsselwörtern außerhalb der ersten Seite, die Sie auf die erste Seite von Google bringen möchten?

S: Es kann sicherlich am Suchvolumen liegen. Es hängt davon ab, wie viele Daten Sie dort haben und wie alt Ihre Website ist, welche Methode Sie verwenden könnten. Sie werden auf jeden Fall die Seiten sehen, die für Sie auf der ersten Seite von Google am wichtigsten sind. Dies ist der Bereich, der dies mehr als anderswo kommunizieren wird. Das wird also ein wirklich wichtiger Faktor bei Ihrer Entscheidungsfindung sein. Und das könnte daran liegen, dass es ein hohes Keyword-Volumen gibt. Vielleicht liegt es daran, dass Sie wissen, dass Sie ein wirklich gutes Angebot haben und eine hohe Benutzerabsicht haben. Oder es könnte daran liegen, dass Sie Ihre Daten und Ihre Benutzer kennen. Und Sie wissen, dass es auf diesen Seiten eine hohe Conversion-Rate geben wird. Sie haben also vielleicht nicht das höchste Keyword-Volumen, aber dennoch ein ordentliches Keyword-Volumen, und Sie erzielen mit diesen Seiten eine hohe Konversionsrate, weil Sie über ein breites Produktangebot verfügen, mit dem sich Benutzer beschäftigen und das sie kaufen möchten.

2. Eigenkapital für Homepage-Links

D: Die zweite interne Linkmethode/-art ist nun der Homepage-Link-Equity. Worüber redest du hier? Ist es nur wichtig, einen Link vom Logo einzubauen? Ist ein Link mit vielen Schlüsselwörtern enthalten? Worüber reden wir hier?

S: Wenn wir an die Homepage denken, wenn wir an Navigations- oder Fußzeilenlinks denken, kommen diese auch von der Homepage. Aber ich möchte Websitebesitzer und Vermarkter ermutigen, die Bedeutung ihrer Homepage nicht zu vergessen. Darauf verweisen die meisten ihrer Backlinks. Und es geht darum, Link-Equity weiterzugeben. Wenn Sie nun einen internen Link auf der Website erstellen, ist die Verwendung relevanter Ankertexte auf Ihrer gesamten Website von großer Bedeutung, die beschreiben, was die Zielseite eigentlich ist, worauf Benutzer zugreifen und was Suchmaschinen auf dieser Seite finden könnten. Aber wenn wir über die Art von Seiten sprechen, die wir möglicherweise auf der Startseite hinzufügen möchten, die wir nicht in der Navigation hinzugefügt haben, sprechen wir möglicherweise von wirklich hoher Absicht oder guter Leistung, ganz unten, weit entfernt von den Verzeichnisseiten dass Sie einfach keinen Platz hatten und es einfach keinen Sinn ergeben würde, in Ihr Navigationssystem zu passen. Aber Sie können dort einen ganzen Banner verweisen. Wenn es um E-Commerce geht, könnte es saisonabhängig sein. Es könnte sich also um Ihr Valentins-Sale-Sortiment oder ein Frühjahrs-Sale-Sortiment handeln. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Und wenn Sie über B2B sprechen, gibt es dort einige wirklich wichtige untergeordnete Kategorieseiten, von denen Sie wissen, dass sie für Ihre Benutzer wirklich relevant sind, die Sie nicht in Ihre Navigation aufgenommen haben. Die Homepage ist ein guter Ort, um es einzubinden.

D: Verstanden. Es handelt sich also um Links innerhalb Ihrer Homepage zu anderen wichtigen Seiten. Zuerst dachte ich für eine Sekunde, dass Sie von Links zurück zu Ihrer Homepage auf jeder Seite Ihrer Website sprechen. Sie identifizieren andere wichtige Seiten, die möglicherweise saisonaler sind, oder es gibt eine Gelegenheit, die Sie in den kommenden Monaten nutzen können, um das Ranking für einen kurzen Zeitraum strategisch zu verbessern.

Und die dritte Art interner Links, die Sie hervorheben möchten, sind Breadcrumbs und ihre Bedeutung auf E-Commerce-Websites.

S: Auf jeden Fall sind sie ein wirklich wichtiges Tool und ein wirklich nützliches Tool, weil sie den Benutzern genau sagen, wo sie sich vor Ort befinden. Wenn sie sich ein bestimmtes Produkt genauer angesehen haben und es nicht genau das ist, wonach sie suchen, können sie schnell zu der Seite zurückkehren, auf der sie dieses Produkt in die engere Auswahl genommen haben, und andere Produkte finden, die diesem ähnlich sind. Und in Bezug auf Suchmaschinen. Es wird sehr klar definiert, was diese Seiten sind, welchen Zweck die Ordner erfüllen, welche Beziehungen wir zwischen den Seiten haben und wie dies der Benutzerabsicht dient.

D: Brillant. Und stellen Sie immer noch fest, dass es eine Reihe von E-Commerce-Websites gibt, die Breadcrumbs nicht besonders nutzen?

S: Das finden wir auf jeden Fall immer noch überall, wenn es um E-Commerce-Seiten geht. Wir stellen fest, dass sie in wichtigen Bereichen der Website möglicherweise Breadcrumbs verwendet haben, die sie in anderen Bereichen der Website eigentlich nicht verwendet haben. Und es ist wichtig zu bedenken, dass dies nicht nur ein Faktor für den organischen Traffic ist, sondern auch in Ihren bezahlten Kampagnen wirksam ist, insbesondere wenn bezahlte Kampagnen möglicherweise direkt in das PDP eindringen und die Benutzer dort landen. Und von dieser Seite aus können sie nirgendwo hingehen. Und wenn es nicht mehr vorrätig ist oder nicht genau das ist, was sie wollten, verlassen sie die Website einfach.

Also ja, es gibt viele Fälle, in denen ich sagen würde, dass es nicht richtig verwendet wird. Und es ist auch wichtig, daran zu denken, Ihre tatsächlichen Parameter, Ihre Filter, mit Breadcrumbs zu verwenden, damit Benutzer sehen können, wo sie sich in der Navigation befinden, wenn sie diese Breadcrumbs verwenden.

3. Blöcke verknüpfen

D: Und schließlich verknüpfte Blöcke. Was meinst du damit?

S: Wenn ich von Linkblöcken spreche, gibt es bei Linkblöcken zwei Cent. Wir können über den Block auf unserer Homepage sprechen, der besagt, dass hier unsere Blogs sind. Und ich würde das einen Linkblock nennen. Wenn Sie von Ihrer Homepage aus auf Blog-Artikel verlinken, machen Sie diese zu den wichtigsten Blog-Artikeln und verlinken Sie nicht nur auf Ihre neuesten Blog-Artikel, es sei denn, Sie sind in einer Branche tätig, in der sich Ihre neuesten Blog-Artikel befinden wirklich wichtig.

Und wir können auch darüber reden, wenn Sie sich auf einer Produktseite befinden und es dort eine Menge Artikel gibt, die für dieses Produkt und seine Branche wirklich relevant sind. Wenn wir also über Damenbekleidung sprechen, dann handelt es sich um Sommerstile und zum Beispiel um die fünf besten Outfits oder drei Outfits aus einem Kleidungsstück. Es gibt viele Artikel, die sich auf verschiedene Bereiche Ihrer Produkte beziehen können. Wenn ich also von Linkblöcken spreche, meine ich die Verlinkung auf andere Artikel von dort aus. Und verlinken Sie auch von Ihren Blog-Artikeln auf Ihre Produkt- und Serviceseiten.

Ein wirklich nützliches Tool sind die Blog-Tags auf der Administratorseite Ihrer Website. Es ist wirklich einfach, einfach auszuwählen, worauf wir auf diesen Seiten verlinken möchten, anstatt diesen Vorgang manuell durchführen zu müssen. Und Sie können viel Zeit und Gedanken darauf verwenden, welche Blogs wo hingehören und wie wir diese Themencluster zwischen den verschiedenen Abschnitten unserer Website erstellen, denn genau das machen wir mit diesen Link-Blogs.

D: Ja, ich wollte Sie fragen, ob es automatisiert werden kann oder ob dies etwas ist, das manuell geprüft werden sollte. Ich erinnere mich, dass ich vor Jahren ein WordPress-Plugin namens Yet Another Related Posts Plugin verwendet habe, und es war gut. Es erkennt automatisch andere verwandte Beiträge und verwendet den Beitragstitel, um auf diese Beiträge zu verlinken. Reicht so etwas heutzutage nicht mehr aus?

S: Bis zu einem gewissen Grad können wir dies durch die Verwendung der URL-Struktur und der Blog-Tags definitiv automatisieren. Es wird eine Menge manueller Eingaben für Blog-Tags geben, da diese beim Erstellen von Blogs oder in der Vergangenheitsform aktualisiert werden müssen, während wir prüfen, wo dies innerhalb von Themenclustern verwendet werden kann. Aber sobald Sie diese Tags und saubere URL-Strukturen eingerichtet haben, ist es einfach, den Prozess zu automatisieren und zu sagen, dass alles, was mit diesem Tag versehen ist, in diesen Abschnitt gehört. Und alles, was diesen Pfad innerhalb der URL hat, gehört in diesen Abschnitt. Dies macht den Prozess wirklich schnell und einfach, anstatt dass Sie sich hinsetzen und manuell jede URL auswählen müssen, die zu welchem ​​Link-Blog gehört, in Bezug auf welche Produkte und in Bezug auf welche Themen.

D: Okay, und ich finde es toll, dass Sie URLs erwähnen, weil ich denke, dass SEOs offensichtlich beschreibende URLs lieben. Aber möglicherweise wird nicht ausreichend über die Ordnerstruktur und die Art und Weise nachgedacht, wie diese bei Dingen wie Breadcrumbs und der automatischen Auflistung verwandter Seiten hilft.

Die Pareto-Gurke – Barrierefreiheit

Lassen Sie uns mit der Pareto-Gurke abschließen. Pareto sagt, dass Sie mit 20 % Ihrer Bemühungen 80 % Ihrer Ergebnisse erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

S: Ich schaue immer auf die Zugänglichkeit und das kann eine Reihe von Dingen sein. Aber es ist ganz einfach, es zu erkennen, wenn Sie in der Sitemap ein Problem haben, bei dem Sie keine URLs auflisten. Oder wenn Sie über eine große Anzahl alternativer URLs verfügen, auf die keine Links verweisen. Oder wenn Sie ein JS-Rendering-Problem haben, bei dem Sie keine HTML-Version von Ihrem Server bereitstellen, damit Suchmaschinen diesen Inhalt oder Links innerhalb dieses Inhalts erkennen können. Es sind wirklich leicht zu erkennende Dinge. Sobald Sie sie entdeckt haben, lassen sie sich ganz einfach beheben, und sie führen zu wirklich großen Ergebnissen, wenn es darum geht, dass Seiten erkannt, wahrgenommen, indiziert und dann in die Rangfolge gebracht werden.

D: Hervorragend. Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Sally Raymer unter seoinmotion.com. Sally, vielen Dank für deine Teilnahme am In Search SEO-Podcast.

S: Danke, David.

D: Und danke fürs Zuhören. Schauen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform unter rankranger.com an.