Drei Fehler beim Linkbuilding, die Sie mit Debbie Chew vermeiden sollten

Vermeiden Sie diese drei Hauptfehler beim Linkaufbau? Darüber sprechen wir heute mit einer Frau, die sich auf Content- und Linkaufbau spezialisiert hat und 2022 auf der Mozcon sprach. Sie verfügt über mehr als acht Jahre Erfahrung im digitalen Marketing. Debbie ist derzeit SEO-Managerin bei Dialpad. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Debbie Chew.

In dieser Episode teilt Debbie drei Fehler beim Linkaufbau, die es zu vermeiden gilt, darunter:

• Denken Sie nicht wie der Empfänger Ihrer Kontaktaufnahme
• Sich zu sehr auf eine einzelne Linkbuilding-Taktik verlassen
• Verlinkung zu den falschen Seiten Ihrer Website

Debbie: Danke, David. Froh hier zu sein.

DB: Heute teilen Sie also drei Fehler beim Linkaufbau, die Sie im Jahr 2023 vermeiden sollten. Beginnen Sie mit Ihrem wichtigsten Punkt, nämlich dass Sie nicht wie der Empfänger Ihrer Outreach-E-Mail denken.

1. Denken Sie wie der Empfänger Ihrer Outreach-E-Mail

DC: Ja. Es gibt viele Fehler, die Menschen beim Linkaufbau machen könnten, aber ich wollte sie in diese drei Hauptfehler einteilen. Der erste betrifft die Öffentlichkeitsarbeit, die Sie leisten. Was ich sehe, ist, dass viele Leute nicht an den Empfänger auf der anderen Seite ihrer E-Mail denken. Wenn es um Backlinks und das Erhalten von Links geht, machen Sie viel Reichweite, daher ist es wirklich wichtig, dass Ihre Reichweite gut ist, denn das wirkt sich darauf aus, ob Sie einen Link bekommen oder nicht. Und es ist der Eindruck, den Sie anderen Menschen vermitteln, den Sie ansprechen. Wenn Sie also Ihre E-Mails verfassen, müssen Sie sich in die Lage des Empfängers versetzen. Denken Sie darüber nach, welchen Wert Sie ihnen bieten können.

Da ich auch viele E-Mails von anderen Outreach-Mitarbeitern bekomme, wird es Zeiten geben, in denen ich keine Zeit habe, alle zu erreichen. Es könnte einige geben, die sehr spammig sind, und ich möchte meine Zeit nicht damit verschwenden. Sie müssen bedenken, welchen Wert Ihre E-Mail bieten kann. Wenn Sie beispielsweise einen Gastbeitrag auf ihrer Website veröffentlichen, können Sie ihn vielleicht mit Ihrem Social-Media-Publikum teilen, und das gibt dem Empfänger einen etwas größeren Anreiz, zu versuchen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Sie müssen darüber nachdenken, was für die Person auf der anderen Seite drin ist. Wenn es keinen Wert gibt, dann ist es dieser Person vielleicht egal. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre E-Mails auf diese Weise erstellen.

Eine andere Sache, die damit zusammenhängt, ist, dass ich viele irrelevante Gastbeiträge sehe, wenn wir E-Mails zur Kontaktaufnahme erhalten. Zum Beispiel sind wir mit Dialpad eine KI-Plattform für Kundenintelligenz. Wenn Sie also etwas sagen, warum Sie in Krypto investieren sollten, oder ein zufälliges Thema, das für mein Publikum völlig irrelevant ist, werde ich Sie auf keinen Fall zu einem Gastbeitrag auf Dialpad einladen. Es ergibt für mich einfach keinen Sinn. Warum sollte ich Zeit damit verbringen, Ihre Gastbeiträge durchzusehen, zu bearbeiten und dann auf meiner Website zu veröffentlichen, wenn es keinen Wert bringt?

Aber auf der anderen Seite schlagen Leute manchmal Themen vor, die einfach zu weit unten im Trichter liegen. Wenn Sie so etwas wie den Aufbau eines Kontaktzentrums vorschlagen, ist das für Dialpad sehr relevant. Und das sollte etwas sein, was unser Team schreibt, wir würden keinen Gastbeitrag darüber akzeptieren. Es macht keinen Sinn, dass jemand anderes uns beim Schreiben hilft, es sollte etwas sein, das wir schreiben. Dies alles geht darauf zurück, dass Sie darüber nachdenken müssen, wer der Empfänger Ihrer E-Mail ist, und sich in seine Lage versetzen müssen.

DB: Natürlich muss man personalisieren, was man sagt, aber kann man sich trotzdem bis zu einem gewissen Grad auf eine Vorlage für eine Outreach-E-Mail verlassen oder sollte jede E-Mail komplett individuell und je nach Person und Meinung geschrieben werden ist für sie am besten geeignet?

DE: Gute Frage. Es hängt davon ab, ob. Eine Möglichkeit, die ich gerne hätte, wäre, wenn ich versuche, Blogs zu erreichen, die sehr maßgeblich sind, ich weiß, dass es eine Menge anderer Leute gibt, die auch versuchen, ihnen E-Mails zu schreiben, würde ich mich mehr auf die maßgeschneiderte Strategie verlassen im Gegensatz zu einem Schablonen-Outreach. Wohingegen vielleicht für einen Blog, der weniger bekannt ist, weniger Lärm in ihrem Posteingang ist. Und in diesem Fall entscheide ich mich vielleicht für eine Outreach-Vorlage, aber natürlich enthält diese Vorlage immer noch personalisierte Aspekte. Im Idealfall sollte es nicht wie eine Vorlage klingen, egal welchen Ansatz Sie wählen.

DB: Und der zweite Ihrer Linkbuilding-Fehler, den Sie vermeiden sollten, ist, sich zu sehr auf eine einzelne Linkbuilding-Taktik zu verlassen.

2. Sich zu sehr auf eine einzelne Linkbuilding-Taktik verlassen

DC: Ja, ich sehe, dass die Haupttaktik, die viele Unternehmen anwenden, Gastbeiträge sind. Authority Hackers hat eine Studie mit über 700 Linkbuildern durchgeführt und festgestellt, dass 65 % von ihnen Gastbeiträge schreiben, was meiner Meinung nach keine große Überraschung ist, da ich sogar noch mehr erwartet hatte. Die Sache mit Gastbeiträgen ist, dass sie sehr effektiv sein können, aber auch in dieser Grauzone liegen. Google möchte, dass Sie Ihre Links organisch verdienen. Aber wenn es um Gastbeiträge geht, stellen Sie einem Blog Themen vor und schreiben diese Inhalte selbst, also wird es wahrscheinlich ein bisschen werbend sein. Am Ende könnte Google der Meinung sein, dass diese Art von Links manipulativ sind. Das Problem ist, dass Google in Zukunft vielleicht entscheiden wird, dass sie Gastbeiträge nicht mögen, da sie zu manipulativ sind. Sie werden herausfinden, wie sie sie algorithmisch bestrafen oder in Zukunft ignorieren können. Wenn das passiert, werden eine Reihe von Websites von so etwas betroffen sein.

Anstatt sich also nur auf das Posten von Gästen zu konzentrieren oder welche Linkaufbau-Taktik auch immer für Sie funktioniert hat, würde ich Ihnen empfehlen, die verschiedenen Arten von Taktiken, die Sie ausprobieren, zu diversifizieren. Es gibt andere Möglichkeiten, Links zu erhalten, z. B. das Erstellen von verlinkbaren Assets, eine Zusammenstellung verschiedener Statistiken, Glossarseiten oder Ressourcenberichte, die ich gerne mache. Auch das fällt unter digitale PR. Arbeiten Sie auch an Ihrem Netzwerk und haben Sie mehr Leute in Ihrem Raum. Keine Konkurrenten, sondern potenzielle Partner, mit denen Sie zusammenarbeiten können, werden meiner Meinung nach dazu beitragen, Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und die Anzahl der Links zu erhöhen, ohne sich Sorgen zu machen, was Google als nächstes tun wird.

DB: Und wenn Sie über das Erstellen von verlinkbaren Assets sprechen, oder sprechen Sie eigentlich auch davon, möglicherweise ein Asset für jemand anderen zu erstellen, eine andere Autorität in Ihrer Nische, um es auf ihrer Website zu veröffentlichen und dann als Referenz auf Sie zurückzuverlinken? der Urheber des Inhalts? Oder sprechen Sie in erster Linie über einen großartigen Inhalt auf Ihrer Website und machen dann die Öffentlichkeitsarbeit, um die Leute dazu zu bringen, darauf zu verlinken?

DC: Ich würde sagen beides. In erster Linie sprechen wir hauptsächlich über letzteres, wo Sie einen guten Inhalt erstellen. Am Beispiel der Forschungsberichte werden wir einen Dialpad-Forschungsbericht veröffentlichen, in dem wir eine Reihe von Hybridarbeitern befragt haben, um ihre Meinung zum digitalen und physischen Arbeitsplatz zu erfahren. Hier passen wir und die Marke Dialpad wirklich zusammen. Ziel dieses Berichts ist es, eine Reihe interessanter Dinge über hybride Arbeit zu finden, die wir zuvor noch nicht entdeckt haben, und diese dann verschiedenen Journalisten oder verschiedenen Blogs zu präsentieren. Und das ultimative Ziel ist es, ihnen das Gefühl zu geben, dass dieser Bericht wirklich interessant ist, und auf den Bericht zu verlinken. Das ist die Art von verlinkbaren Assets, die ich wirklich gerne mache.

Was mir daran wirklich Spaß macht, ist, dass Sie nicht nur neue Daten aufdecken, sondern auch etwas tun, das für Ihre Konkurrenten schwer zu ersetzen ist. Ich denke, das ist auch etwas, das man im Hinterkopf behalten sollte, denn für Gastbeiträge kann ich Gastbeiträge auf diesen Blogs schreiben, und dann könnten meine Konkurrenten mein Backlink-Profil überprüfen und sie können Gastbeiträge auf denselben Blogs verfassen, und es wird einfach ein Zahlenspiel. Aber wenn Sie verknüpfbare Assets erstellen, ist das meiner Meinung nach viel wirkungsvoller.

DB: Und wenn Sie dieses wunderbare verlinkbare Material erstellen, um es auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen, an welchem ​​​​Punkt führen Sie die Öffentlichkeitsarbeit durch? Melden Sie sich beispielsweise, wenn Sie noch nicht einmal mit der Erstellung der Inhalte begonnen haben? Beziehst du sie sogar bis zu einem gewissen Grad in die Erstellung der Inhalte mit ein? Oder fragen Sie vielleicht nach einem Zitat, das es wahrscheinlicher macht, darauf zu verlinken? Oder ist es nur am Ende notwendig, Kontakt aufzunehmen und zu diesem Zeitpunkt einfach nach einem Link zu fragen?

DC: Meistens bereiten wir den Einsatz gegen Ende vor, wo wir eigentlich die Erkenntnisse haben. Aber ich denke, Sie könnten möglicherweise Journalisten erreichen, die Themen behandeln, die ähnlich oder verwandt mit dem sind, woran Sie arbeiten möchten, und sehen, was sie denken. Gibt es Statistiken, die für sie hilfreich sein könnten und die sie eventuell zitieren möchten? Ich denke, das ist definitiv ein Ansatz, den man in Betracht ziehen sollte.

DB: Und der dritte Fehler besteht darin, auf die falschen Seiten Ihrer Website zu verlinken.

3. Verlinkung zu den falschen Seiten Ihrer Website

DC: Wenn Sie mit dem Linkaufbau beginnen, besteht ein möglicher Fehler darin, dass Sie beispielsweise alle Ihre Links auf Ihre Homepage fokussieren möchten. Aber Ihre Homepage rankt normalerweise für Marken-Keywords. Für Dialpad rangiert ihre Homepage also für Dialpad. Und wenn Sie weiterhin Links auf die Homepage schieben, kommt dies Ihrer Website als Ganzes möglicherweise nicht zugute. Schauen Sie sich stattdessen an, welche Seiten für dieses Ziel-Keyword nicht ranken, und vergleichen Sie dann Ihren Inhalt mit dem, was bereits rankt. Und wenn Sie objektiv sagen können, dass mein Inhalt besser ist als das, was derzeit rankt, dann ist es möglicherweise an der Zeit, Links zu dieser Seite zu erstellen. Das zeigt Google, dass dies nicht nur eine sehr informative Seite ist, sondern auch andere Leute das Gefühl haben, dass sie informativ ist und deshalb darauf verlinken. Das ist eine Sache, die man sich ansehen sollte.

Und noch etwas, nachdem Sie das eine Weile getan haben, werden Sie vielleicht feststellen, dass Ihr Inhalt viele Links hat, sogar noch bessere Links als das, was bereits rankt. Dann ist es an der Zeit, kürzer zu treten und sich auf etwas anderes zu konzentrieren. Graben Sie nicht zu lange in diesem Kaninchenbau. Sie möchten einen Schritt zurücktreten und neu bewerten, ob diese Seite noch Links benötigt oder nicht.

DB: Als Sie mir zuvor diese Aufzählungspunkte mitgeteilt haben und Sie davon sprachen, auf die falschen Seiten Ihrer Website zu verlinken, dachte ich, dass Sie sich auf die Tatsache beziehen, dass verschiedene Seiten für dieselben Begriffe auf Ihrer Website ranken können . Vielleicht haben Sie einen Blogbeitrag, der vor ein paar Jahren veröffentlicht wurde, und Sie haben nicht recherchiert, dass diese Seite für diese Begriffe rankt. Dann haben Sie eine neue Seite veröffentlicht und versuchen, die neue Seite für dasselbe Thema zu ranken. Ist das auch ein allgemeines Problem?

DC: Ich denke, für einige Websites könnte das besonders wichtig sein, wenn Sie über einen langen Zeitraum viele Inhalte produziert haben. In diesem Fall gehen Sie auf jeden Fall zurück und überprüfen Sie es. Sie könnten beispielsweise eine Site-Suche nach diesem Schlüsselwort durchführen und dann sehen, welche Seiten angezeigt werden. Wenn es einige Seiten gibt, die auf dieses ähnliche Keyword abzielen, sollten Sie möglicherweise in Betracht ziehen, diese Seite möglicherweise zu einer Seite zusammenzufassen. Auf diese Weise können Sie Ihre Seiten auch umleiten und die Autorität dieser Links geht dann auf diese eine Seite, anstatt auf verschiedene Seiten verteilt zu sein.

Die Pareto-Gurke – Konzentrieren Sie sich auf ein Ziel nach dem anderen

DB: Tolle Beratung. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

DC: Ich denke, wenn Sie herausfinden, was Ihr primäres oder sekundäres Ziel für jedes Stück ist, das Sie erstellen, wird es Ihnen helfen, Zeit für die richtigen Dinge zu verwenden. Nehmen wir an, für einen Inhalt möchten Sie möglicherweise viel Top-of-Funnel-Traffic generieren, oder Sie möchten Links generieren, oder er soll kommerziell sein und Sie möchten, dass er konvertiert. Das sind alles unterschiedliche Ziele. Und wenn Sie viel Zeit damit verbringen, all diese verschiedenen Ziele zu erreichen, erreichen Sie möglicherweise keines davon. Versuchen wir stattdessen, für diesen einen Inhaltsteil dieses eine Hauptziel herauszufinden. Erreichen Sie das zuerst und schauen Sie sich dann die nächsten Schritte an. Jetzt, da es sich um ein Ranking handelt, sollten wir versuchen, es für Conversions zu optimieren? Streuen Sie sich nicht zu dünn, indem Sie sich auf eine Reihe verschiedener Ziele konzentrieren. Wählen Sie eine aus, meistern Sie diese und fahren Sie dann mit der nächsten fort.

DB: Okay, großartig. Dazu ein paar Anschlussfragen. Ist es üblich und vernünftig, als primäres Ziel zu haben, so viele qualitativ hochwertige Links wie möglich zu dem Artikel zu erhalten? Ist es auch sinnvoll, ein sekundäres Ziel zu haben, mit einer anderen Marketingabteilung wie Social Media zusammenzuarbeiten, um vielleicht so viele Social Shares wie möglich für diesen Artikel zu haben?

DC: Ich denke, das hängt mit Ihren Geschäftszielen zusammen. Wenn Sie versuchen, Inhalte zu erstellen, die Links fördern, dann ja, das Hauptziel sollte darin bestehen, diesen Inhalt linkwürdig zu machen. Aber nicht jeder einzelne Inhalt, den Sie veröffentlichen, wird für Links sein. Es gibt andere Geschäftsziele, und Sie müssen Inhalte für diese anderen Ziele erstellen.

Sie weisen darauf hin, dass das Social-Team vielleicht Ideen dazu hat, was in den sozialen Medien funktioniert. Zurück zu den Forschungsberichten: Wenn wir etwas Interessantes aus dem Forschungsbericht finden, können wir ein cooles GIF erstellen und das Social-Team dies teilen lassen, um noch mehr Traffic und Engagement von Social auf unsere Website zu lenken. Es geht darum, sicherzustellen, dass Sie die Ziele anderer Teams verstehen, und wenn möglich, einige gemeinsame Dinge zu finden, die wir gemeinsam versuchen können. Das hilft nur dem Unternehmen als Ganzes.

DB: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Sie finden Debbie auf debbieychew.com. Debbie, vielen Dank, dass Sie beim In Search SEO-Podcast dabei sind.

DC: Danke, dass Sie mich eingeladen haben.

DB. Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.