3 Dinge, die ich gelernt habe Vom Content Marketer zum Thriller Novelist zu wechseln

Ich habe vor 20 Jahren angefangen, in der Content-Marketing-Branche zu arbeiten.

Alles, was ich von Anfang an bis 2018 getan habe, drehte sich darum, Unternehmen über Content Marketing zu unterrichten und wie sie es effektiv nutzen können.

Aber 2018 habe ich alles aufgegeben.

Nicht nur das, ich nahm ein einjähriges Sabbatical, das volle 30 Tage ohne Elektronik beinhaltete.

In diesem Jahr beschloss ich, einer neuen Leidenschaft zu folgen: dem Schreiben.

Ich war schon immer ein Schriftsteller. Ich habe fünf Geschäftsbücher veröffentlicht, um dies zu beweisen.

Ich spreche über das Schreiben von Fiktion. Insbesondere ein Thriller-Roman.

Ich kann ehrlich sagen, dass es einer der schwierigsten Übergänge meines Lebens war.

Business Writing war für mich immer eine Selbstverständlichkeit.

Fiktion schreiben? Ich war alle Daumen.

Aber ich habe mich durchgesetzt… und während meines Übergangs vom Content-Vermarkter zum Romanautor tatsächlich einige Dinge gelernt.

Hier sind drei.

1. Schriftsteller schreiben

Im Januar 2018 begann ich mit dem Schreiben meines Thriller-Romans The Will to Die.

Es war kein großer Anfang. Nennen wir es Schreibblockade oder einen Mangel an Ideen, aber ich konnte keinen Rhythmus finden.

Ich sprach mit einer Reihe meiner Autorenfreunde, die mir sagten, ich solle zuerst einen Überblick über die Geschichte erstellen und dann jeweils ein Kapitel behandeln.

Das machte es noch schlimmer.

Neun Monate vergingen und ich hatte nichts Wesentliches zu zeigen.

Dann habe ich mir eine Podcast-Episode von James Altucher angehört. Einer der Gäste sprach über Schreibtipps. Er sagte (ich paraphrasiere):

„Schriftsteller schreiben. Wenn du Schriftsteller werden willst, musst du morgens aufstehen und anfangen zu schreiben ... über alles. Mach das jeden Tag. Dann wirst du deinen Rhythmus finden. “

Ich folgte dem Rat. Am ersten Tag schrieb ich 500 schreckliche Wörter. Der nächste Tag war der gleiche. Der dritte Tag war etwas besser.

Nach ungefähr einer Woche fand ich meinen Groove. Die Dinge fingen gerade an zu fließen. An jedem Wochentag schrieb ich mindestens 500 Wörter. An manchen Tagen wurden aus 500 Wörtern 3.500.

Drei Monate später, am 21. Januar 2019, beendete ich den Entwurf des Manuskripts für das Buch.

Mein Erfolg beim Schreiben war vergleichbar mit meinem Erfolg beim Laufen. Nachdem ich 20 Jahre lang nicht regelmäßig gelaufen bin, habe ich mir zum Ziel gesetzt, 2006 mehr zu laufen.

Beim ersten Mal konnte ich es nicht einmal eine halbe Meile schaffen. Am nächsten Tag rannte ich etwas weiter. Am dritten Tag lief ich eine Meile. Heute kann ich 10 Meilen laufen, ohne ins Schwitzen zu geraten.

Ein Ziel setzen. Mach es jeden Tag. Finde deinen Rhythmus.

Schriftsteller schreiben.

2. Jeder veröffentlicht Bücher genauso

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, einen Roman zu veröffentlichen.

Sie können den traditionellen Weg gehen. Suchen Sie zuerst einen Agenten (viel Glück, dass jemand auf Sie achtet, wenn Sie keinen guten Ruf haben).

Wenn Sie einen Agenten landen, wirft der Agent das Buch auf.

Wenn Sie dann das Glück haben, einen Buchvertrag abzuschließen, durchlaufen Sie einen unglaublich langen Prozess in Richtung Veröffentlichung… höchstwahrscheinlich gleichzeitig Druck- und E-Book-Versionen. Im besten Fall dauert der Vorgang 12 bis 18 Monate.

Oder Sie können sich selbst veröffentlichen, wie es die meisten Schriftsteller tun. In diesem Fall dreht sich alles (und ich meine ALLES) um Amazon.

Die meisten Autoren verwenden Kindle Direct Publishing (KDP), um ihre E-Books zu erstellen, und Amazon gibt Ihnen höhere Provisionen (70% gegenüber 30%), wenn Sie nur über Amazon verkaufen.

Es ist möglich, dass ein Autor eine Druck- oder Audioversion erstellt, aber fast alles ist für Kindle entwickelt.

Das ist es. Nur zwei Möglichkeiten, einen Roman zu veröffentlichen.

Selbst wenn Sie Ihr Buch in Audio auf Audible starten möchten, lässt Amazon Sie dies nicht zu. Um eine Audible-Version zu erstellen, müssen Sie zuerst mindestens eine E-Book-Seite haben.

Ich konnte diese aktive Diskriminierung von Audio oder etwas anderem einfach nicht glauben.

Aus dem Content-Marketing heraus suchen Marken immer nach verschiedenen Veröffentlichungsmöglichkeiten, um Traktion zu finden. Offensichtlich hat dieses Konzept es nie in die Buchbranche geschafft.

All dies ließ mich glauben, dass es eine große Chance für einen anderen Ansatz im Buchverlag gibt.

Wenn Sie sich die Best Practices für Content-Marketing ansehen, konzentrieren sich die Vermarkter, die echte Zielgruppen und Plattformen entwickeln, darauf, eine Art von Content und einen Kanal zu starten.

Copyblogger hat das mit Text und einem Blog gemacht. Entrepreneur on Fire (EOF) hat das mit Audio und einem Podcast gemacht. PewDiePie hat das mit Video und YouTube gemacht.

Würde dies in der Buchverlagsbranche funktionieren? Es könnte, je nach Gesamtziel.

Die meisten Schriftsteller möchten sofort Geld verdienen und ihre Bücher in Rechnung stellen. Mit demselben alten Selbstverlagsmodell verkaufen die meisten Schriftsteller niemals tausend Exemplare.

Mein Ziel war es, ein Publikum aufzubauen, damit es ein zweites Buch gibt. Geduld ist ein Wettbewerbsvorteil. Verschenken Sie also kostenlos Inhalte.

Ich beschloss, meinen Roman im Audioformat zu veröffentlichen und nur Podcast-Player, hauptsächlich Apple Podcasts, zu verwenden, und dies absolut kostenlos.

Bisher sind die ersten Ergebnisse mit Zehntausenden von Downloads der Kapitel äußerst positiv, und wir haben gerade erst begonnen.

Ich sehe auch, dass meine Abonnementrate für Newsletter dramatisch steigt. Die Jury ist immer noch nicht da, aber die Dinge sehen gut aus.

3. Sie lernen (wieder) zu vermarkten

Meine Frau und ich begannen 2007 mit dem Content Marketing Institute.

Nach einigen sehr herausfordernden Zeiten haben wir bis 2011 ein loyales Publikum aufgebaut und über 100.000 Opt-In-Abonnenten gewonnen.

Sobald Sie ein solches Publikum aufgebaut haben, wird ein Großteil Ihrer Arbeit mit dem Autopiloten ausgeführt.

Sie erstellen konsistente Inhalte, die für Ihr Publikum wertvoll sind, und die Dinge gehen einfach weiter. Heute hat CMI mehr als 200.000 Abonnenten.

Mit dem Roman musste ich von vorne anfangen… und lernen, wie man wieder ein Publikum aufbaut.

Der erste Entwurf des Romans dauerte (nach der Blockade des Schriftstellers) ungefähr vier Monate.

Aber den Roman vermarkten?

Ich musste sechs Monate vor der Veröffentlichung des Buches beginnen, und hier sind die wichtigsten Punkte.

Erstellen Sie einen erstaunlichen Newsletter und eine Plattform

Wenn ich ein langfristiges Publikum aufbauen wollte, in dem ich die Datenbank kontrollieren konnte (dh nicht auf Social-Media-Plattformen), brauchte ich ein einfach tolles E-Mail-Angebot.

Also musste ich zuerst meine Website neu erstellen, um mich darauf zu konzentrieren, Abonnenten von Newslettern zu gewinnen. Dann musste ich einen regelmäßigen Newsletter entwickeln und verteilen (in meinem Fall den Random Newsletter).

Und natürlich brauche ich einen Anreiz, mich anzumelden, also habe ich auch ein paar kostenlos herunterladbare Inhalte erstellt.

Nachdem ich bei Null angefangen habe, bin ich derzeit bei ein paar tausend Abonnenten und wachse schnell. Es erinnert mich genau an den Prozess, mit dem ich 2007 CMI gestartet habe.

Reaktivieren Sie das Social-Media-Publikum

Obwohl ich ein ziemlich großes Social-Media-Publikum hatte, folgten sie mir alle zum Marketing, nicht für Romane, die in einem Bestattungsunternehmen spielen.

Darüber hinaus habe ich 2018 in den sozialen Medien nichts Wesentliches getan. Obwohl ich 150.000 Follower auf Twitter und 250.000 auf LinkedIn hatte, würde es Arbeit kosten, wieder irgendeine Art von Traktion zu bekommen.

Ich entschied mich für regelmäßige, tägliche Kurzvideos, die sowohl auf Twitter als auch auf LinkedIn verbreitet wurden.

Es funktionierte.

(Hinweis: Ich habe dasselbe auf meiner Facebook-Geschäftsseite versucht, aber die Ergebnisse waren schrecklich.)

Ich habe im Allgemeinen eine Frage gestellt und dem Video einen Mehrwert hinzugefügt. Der Sweet Spot scheint zwischen 30 und 40 Sekunden Videolänge zu haben. Bis jetzt kann ich keine Faktoren für die gesendete Tageszeit finden.

Ein weiterer wichtiger Fund war die Verwendung von Hashtags, insbesondere auf LinkedIn. Vorher wusste ich nie, dass Hashtags auf LinkedIn wirklich eine Sache sind (im Gegensatz zu Twitter).

Wenn Sie es richtig machen, können Sie für einen bestimmten Beitrag Trends setzen und Zugriffe von außerhalb Ihrer Follower-Basis erhalten.

Behandeln Sie jeden Inhalt wie eine Produkteinführung

Dies ist ein wichtiger Grundsatz für das Content-Marketing, daher war ich froh, ihn für meinen Roman nutzen zu können.

Drei Monate nach der Veröffentlichung des Buches habe ich einen vollständigen Plan für die Veröffentlichung vor dem Marketing zusammengestellt, genau wie bei jedem anderen Inhalt.

• Frühe Rezensionsliste: Ich habe meine aktuelle Community gefragt, ob jemand das Buch frühzeitig rezensieren möchte. Diese über 80 Personen waren entscheidend für einen guten Start des Buches.
• Influencer-Liste und -Daten: Kuratierte eine Liste mit mehr als 100 Influencern und enthielt Daten darüber, wann ich mich an sie gewandt habe und ob sie zur Förderung des Buches beitragen könnten oder nicht.
• Medienquellen: Eine Liste lokaler und nationaler Medien, die an der Geschichte interessiert wären. Für jeden haben wir eine separate „Pressemitteilung“ entwickelt, die auf dem Publikum basiert.
• Interviewmöglichkeiten: Eine Liste von Blogs und Podcasts, die daran interessiert sein könnten, mich über das Buch oder über ein bestimmtes Thema zu interviewen, bei dem ich Experte sein könnte.
• Schreibmöglichkeiten: Blogs und Medienseiten, die nach Gastbeiträgen zu Marketing- oder Schreibthemen suchen.
• Bezahlte Patenschaften: Ja, wir zahlen auch für die Werbung für das Buch. Insbesondere haben wir Platz mit vier Podcasts für echte Kriminalität gekauft, um für das Buch zu werben, sowie mit mehreren E-Mail-Werbeaktionen für Hörbuchhörer und Thrillerleser.
• Social Ads: Wir testen Social Media-Anzeigen auf Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram.

Im Wesentlichen ist dies die gleiche Art von Planung, die wir bei CMI durchführen würden, um eine neue Forschungsarbeit oder ein physisches Ereignis zu starten, aber ich habe festgestellt, dass die meisten Autoren selten so detailliert vorab vermarkten.

Marketing ist das Endergebnis

Insgesamt hat der Prozess einen Gedanken verfestigt, an den ich immer geglaubt habe und der heute mehr denn je wahr ist:

Ein Inhaltsersteller muss genauso viel Zeit - wenn nicht drastisch mehr Zeit, Energie und Geld - für die Vermarktung des Inhalts aufwenden als für den Inhalt selbst.