TikTok Ads 101: So starten Sie mit TikTok-Werbung

In nur wenigen Jahren hat TikTok einen massiven Anstieg der Popularität und der App-Nutzung erlebt. Bis April 2020 erreichte es weltweit 2 Milliarden Downloads. Und in unserem vorherigen Beitrag zu den Grundlagen von TikTok haben wir einige der Gründe für die Popularität der App untersucht und erklärt, wie Marken auf der Plattform vermarkten können.

Neben diesen Marketingtaktiken könnten Sie auch in bezahlte Werbung auf TikTok investieren, um die Wirkung Ihrer Marke auf das Publikum der App weiter zu steigern. Angesichts der immensen Popularität der App könnten TikTok-Anzeigen eine großartige Ergänzung Ihrer Werbestrategie für soziale Medien sein.

Aber Werbung auf TikTok ist nicht dasselbe wie Werbung auf anderen sozialen Kanälen. Dieser Beitrag gibt Ihnen einen detaillierten Überblick darüber, wie Sie Anzeigen auf der Plattform schalten und welche Art von Anzeigen Sie verwenden können.

Arten von TikTok-Anzeigen

TikTok bietet Ihnen viele Möglichkeiten, auf der Plattform zu werben. So können Sie wählen, was am effektivsten ist, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Botschaft zu vermitteln. Hier sind die verschiedenen Arten von TikTok-Anzeigen, die Sie schalten können:

• Markenübernahme – Diese Art von Anzeige ermöglicht es Ihnen, das Gespräch zu dominieren, da Ihre Nachricht für einige Sekunden den gesamten Bildschirm einnimmt. Es verwandelt sich dann in eine In-Feed-Videoanzeige.
• Gebrandete AR-Inhalte – Ihre Anzeigen können auch als gebrandete Aufkleber, Objektive und andere Arten von AR-Inhalten erscheinen, damit TikTok-Benutzer sie in ihren Videos verwenden können.
• In-Feed-Video – Dies sind Anzeigen, die im nativen Newsfeed von TikTok-Benutzern auf der Seite „Für Sie“ erscheinen.
• Hashtag-Herausforderung – Diese Art von Anzeige erscheint im Abschnitt „Discovery“ der App und kann die Benutzer zur Teilnahme anregen.
• Gesponserte Influencer-Inhalte – Bei dieser Art von TikTok-Werbung vermitteln Sie Ihre Botschaft durch gesponserte Inhalte von einem einflussreichen TikTok-Benutzer.

So richten Sie Anzeigen auf TikTok ein

Die TikTok-Werbung entwickelt sich mit dem Wachstum der Plattform schnell weiter. Vor der Einführung neuer TikTok for Business-Lösungen im Juni 2020 mussten sich Marken direkt an das Unternehmen wenden, um zu erfahren, ob sie sich für Werbung qualifizieren. Während neue Funktionen und Weiterentwicklungen in den kostenpflichtigen Anzeigenlösungen der Plattform entstehen können, ist der erste Schritt einfach: Erstellen Sie zunächst ein Konto im TikTok Ads Manager.

Wählen Sie Ihr Rechnungsland oder Ihre Rechnungsregion und dann aus, ob Sie das Konto für ein Unternehmen oder eine Einzelperson verwenden. Klicken Sie dann auf „Weiter“.

TikTok fordert Sie dann auf, einige grundlegende Informationen wie Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort einzugeben. Sie müssen auch einen Bestätigungscode eingeben, der an Ihre E-Mail gesendet wird. Wenn Sie sich mit Ihrer Telefonnummer anmelden, benötigen Sie den Bestätigungscode, der an Ihr Telefon gesendet wird.

Bestätigen Sie, dass Sie den Allgemeinen Geschäftsbedingungen zustimmen, und klicken Sie dann auf „Anmelden“.

Sobald Ihre Marke genehmigt wurde, melden Sie sich bei Ihrem Dashboard an und schließen Sie die Ersteinrichtung des Kontos gemäß den Anweisungen ab. Dann können Sie die folgenden Schritte ausführen, um TikTok-Anzeigen zu erstellen:

Schritt 1: Erstellen Sie eine neue Kampagne

Erstellen Sie zunächst eine Werbekampagne auf der Registerkarte „Kampagnen“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „Erstellen“.

Dadurch haben Sie die Möglichkeit, Ihr Kampagnenziel zu wählen – ob Sie Traffic, Conversions oder App-Installationen steigern möchten.

Geben Sie Ihrer Kampagne dann einen Namen und legen Sie ein Mindestbudget auf Kampagnenebene fest. Sie können ein lebenslanges Budget festlegen, um schnell so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Wenn Sie jedoch ein Tagesbudget festlegen, können Sie Ihre Zielgruppe schrittweise und stetig erreichen.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre Placements und Ausrichtung aus

Anschließend können Sie mit der Erstellung einer Anzeigengruppe für Ihre Kampagne beginnen. Hier entscheiden Sie über die Platzierungen und das Targeting für Ihre Anzeigengruppe. Ihre Wahl der Anzeigenplatzierung bestimmt, wo Ihre Anzeigen auf TikTok und seinen Partnerplattformen erscheinen.

Sie können entweder die automatische Platzierung wählen oder Ihre Ausrichtungsplatzierung manuell auswählen. Die automatische Platzierung stellt sicher, dass Ihre Anzeigen in allen TikTok-Partner-Apps erscheinen. Es könnte also etwas sein, das Sie in Betracht ziehen sollten, wenn Sie keine bestimmte Platzierung im Sinn haben. Mit der Option „Platzierung auswählen“ können Sie manuell auswählen, auf welcher der Partner-Apps Ihre Anzeigen erscheinen sollen.

Danach können Sie Ihr Targeting konfigurieren, wobei Sie die Möglichkeit haben, Benutzer basierend auf demografischen Merkmalen anzusprechen. Dazu gehören Standort, Geschlecht, Altersgruppe, Sprache und Interessenkategorie.

Wenn Sie jedoch eine spezifischere Zielgruppe ansprechen möchten, haben Sie auch die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen. Mit TikTok können Sie die IDs von Benutzern, die Sie ansprechen möchten, in einer CSV-, ZIP- oder TXT-Datei hochladen. Sie können aber auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe basierend auf bestimmten Metriken wie Engagement, App-Aktivität und Website-Traffic erstellen.

Schritt 3: Erstellen Sie eine neue Anzeige

Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppe eingerichtet haben, können Sie nun Ihre erste Anzeige konfigurieren. TikTok bietet Ihnen die Möglichkeit, entweder ein Video oder eine Bilddatei als Werbemittel hochzuladen. Stellen Sie für beste Ergebnisse sicher, dass Sie die empfohlenen Anzeigenspezifikationen befolgen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige auf TikTok und auf allen Partnerplattformen gut aussieht.

Nachdem Sie eine Anzeige nach Ihren Wünschen erstellt haben, haben Sie die Möglichkeit, eine Vorschau anzuzeigen und sich ein Bild davon zu machen, wie sie TikTok-Benutzern angezeigt wird. In diesem Beitrag können Sie auch herausfinden, ob Ihre Anzeige optimiert werden muss, bevor Sie sie zur Überprüfung einreichen.

Sie können Ihre Anzeige weiter anpassen, indem Sie ihr einen Namen geben, damit Sie leichter zwischen verschiedenen Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe unterscheiden können. Geben Sie dann Ihren Anzeigentext mit 12-100 Zeichen ein, um Ihre Botschaft noch effektiver zu vermitteln. Dieser Text erscheint über Ihrer Anzeige.

Als Nächstes haben Sie die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Handlungsaufforderungen zu wählen, je nachdem, was Ihr Publikum tun soll. So können Sie Ihr Publikum entweder dazu bringen, „Anmelden“, „Jetzt herunterladen“, „Kontaktieren Sie uns“, „Jetzt buchen“, „Jetzt einkaufen“, „Jetzt bewerben“ oder „Mehr erfahren“. Klicken Sie dann auf „Senden“, um die Erstellung Ihrer Anzeige abzuschließen.

Schritt 4: Messen Sie Ihre Anzeigenleistung

Der Job ist nach dem Start Ihrer Anzeige noch nicht erledigt; Sie sollten auch Ihre Leistung messen, um zu sehen, wie sich die Kampagne auszahlt. TikTok bietet native Analysen, die Ihnen zeigen können, wie Ihre Anzeige in Bezug auf Impressionen, Klicks, Conversions und mehr abschneidet. Sie können sogar die Leistung verschiedener Werbemittel und Platzierungen testen und vergleichen, um zu sehen, was für Sie am besten funktioniert.

4 Beispiele für richtig gemachte TikTok-Werbung

Neben dem Erlernen der Grundlagen ist es genauso wichtig zu sehen, wie andere Marken TikTok-Anzeigen verwenden. Dies wird Ihnen ein paar Ideen geben, wie Sie Ihre eigene Kampagne durchführen können. Schauen Sie sich diese vier Beispiele von Marken an, die brillante Werbekampagnen auf TikTok gestartet haben:

1. NFL

2019 brachte die NFL AR-Sticker auf TikTok mit Spielern wie Mark Ingram, Travis Kelce und Rob Gronkowski heraus. Die Verwendung von Aufklebern wie diesen ist eine großartige Möglichkeit, Begeisterung für Ihre Marke oder Veranstaltung zu wecken, da dies die Beteiligung der Benutzer fördert.

2. Chipotle

Chipotle dominiert die TikTok-Plattform mit lustigen und kreativen Videoinhalten. Es hat auch ihre Influencer-Werbekampagne auf den Punkt gebracht, um für ihr jährliches „Boorito“-Angebot für Halloween zu werben. Die Marke engagierte Top-Influencer, die für ihre Kreativität bekannt sind, wie Brittany Broski und Zach King.

3. Kröger

Kroger war eines der ersten Unternehmen, das die TikTok-Funktion „Hashtag Challenge Plus“ getestet hat. Dadurch konnten TikTok-Benutzer direkt in der App nach Kroger-Produkten suchen, die mit dem Kampagnen-Hashtag gekennzeichnet waren. Dies förderte nicht nur die Teilnahme der Benutzer und die Sichtbarkeit der Marke, sondern verbesserte auch die Benutzererfahrung durch die Bereitstellung einer reibungslosen Einkaufsfunktion.

4. Experia

Experian hat eine In-Feed-TikTok-Werbung gestartet, die unkompliziert und leicht verständlich ist. Es zeigte ein einfaches Textgespräch zwischen zwei Freunden, um die Vorteile von Experian Boost für Ihre Kreditwürdigkeit hervorzuheben. Es kam auch komplett mit einem „Download“-Button. Alles an dieser Anzeige ist großartig, weil sie Direktheit und Einfachheit in den Mittelpunkt stellt.

Gewinnen bei TikTok-Werbung

TikTok-Werbung kann sich völlig anders anfühlen als die anderen sozialen Plattformen, auf denen Sie werben. Aber sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, könnte es beeindruckende Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringen. Stellen Sie Direktheit und Einfachheit in den Mittelpunkt, damit Sie Ihre Botschaft dem breiten und sich schnell bewegenden Publikum der App leicht vermitteln können.

Und wenn Sie immer noch nicht überzeugt sind, ob Sie die Plattform nutzen sollen oder nicht, vergessen Sie nicht, sich einige der wichtigsten Gründe anzusehen, warum Marken TikTok verwenden sollten.