Der TikTok-Algorithmus erklärt

Veröffentlicht: 2022-05-03

Wenn Ihre Marke TikTok für das Marketing verwendet, suchen Sie wahrscheinlich nach Wegen, um auf der Plattform Fuß zu fassen. Wie bekommt man mehr Views und Follower auf TikTok? In diesem Sinne, wie bringen Sie überhaupt mehr Menschen dazu, Ihre Inhalte zu entdecken? Das Verständnis, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert, ist der Schlüssel, damit diese Plattform für Ihre Marke funktioniert.

In diesem Leitfaden geben wir Ihnen eine Aufschlüsselung dessen, was der TikTok-Algorithmus ist und wie er funktioniert. Noch wichtiger ist, dass wir Ihnen einige praktische Tipps geben, wie Sie den Algorithmus „hacken“ können. Tauchen wir ein.

Was ist der TikTok-Algorithmus?

Der TikTok-Algorithmus ist ein System, das Inhaltsempfehlungen für jeden Benutzer personalisiert macht. Es entscheidet anhand der individuellen Interessen, welche Videos einem Nutzer gefallen könnten und zeigt sie auf der For You-Seite des Nutzers an.

Infolgedessen ist die For You-Seite für jeden Benutzer hochgradig personalisiert. Was Sie auf Ihrer „Für Sie“-Seite sehen, ist nicht dasselbe wie das, was Ihr Freund oder Kollege auf seiner „Für Sie“-Seite sieht. Jemand, der sich viele Beauty- und Make-up-Inhalte ansieht, wird natürlich mehr Empfehlungen für ähnliche Videos sehen. Diese Videos werden jedoch selten für jemanden angezeigt, der hauptsächlich Inhalte im Zusammenhang mit Sport und Spielen konsumiert.

Dies bedeutet auch, dass sich die Arten von Inhalten, die Sie auf dieser Seite sehen, im Laufe der Zeit ändern, wenn sich Ihr Sehverhalten und Ihre Vorlieben ändern. Wenn Sie beispielsweise ein neues Interesse an Heimwerkerprojekten wecken, sehen Sie möglicherweise mehr Heimwerker-bezogene Videos auf Ihrer Seite „Für Sie“. Dies geschieht, wenn Sie sich mit mehr Bastel- und DIY-Inhalten beschäftigen.

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    Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

    Jetzt fragen Sie sich vielleicht, woher TikTok weiß, welche Inhalte zu empfehlen sind. Der TikTok-Algorithmus berücksichtigt eine Kombination von Faktoren, um zu entscheiden, welche Videos einem Benutzer gefallen könnten.

    Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten TikTok-Ranking-Faktoren, die beeinflussen, welche Videos auf Ihrer For You-Seite angezeigt werden:

    Benutzerinteraktionen und Verhaltenssignale

    Eine der wichtigsten Überlegungen, die TikTok anstellt, ist das Verhalten der Benutzer in der App. Diese Informationen ermöglichen es der Plattform, die einzigartigen Vorlieben jedes Benutzers und deren Veränderung im Laufe der Zeit besser zu verstehen. Anschließend werden die Videos danach eingestuft, wie sie auf diese Verhaltenssignale ausgerichtet sind.

    Der TikTok-Algorithmus berücksichtigt die folgenden Schlüsseldatensignale:

    • Likes und Shares von Videos
    • Rechnungen folgten
    • Kommentare gepostet
    • Inhalt erstellt
    • Videos abgeschlossen
    • Bevorzugte Videos

    TikTok verwendet diese Informationen, um zu verstehen, welche Arten von Videos Sie gerne ansehen und welche Ersteller Ihnen gefallen. Das bedeutet, dass es wahrscheinlicher ist, Videos zu empfehlen, die denen ähneln, die Sie zuvor angesehen und mit denen Sie interagiert haben. Es wird wahrscheinlich auch Videos von Erstellern bevorzugen, mit deren Inhalten Sie sich regelmäßig beschäftigen.

    Videoinformationen für die Auffindbarkeit von Inhalten

    Die Informationen zum Video selbst wie Bildunterschriften, Hashtags und Sounds helfen TikTok auch zu verstehen, wie der Inhalt einzustufen ist. Dies liegt hauptsächlich daran, dass es die Informationen verwendet, um zu verstehen, worum es bei den Inhalten geht, damit es entscheiden kann, wann es auf den For You-Seiten der Benutzer angezeigt wird.

    Geräte- und Kontoindikatoren

    TikTok untersucht auch die Geräte- und Kontoeinstellungen jedes Benutzers, um die Leistung zu optimieren. Die wichtigsten Informationen, die es betrachtet, sind:

    • Ländereinstellungen
    • Sprachpräferenzen
    • Gerätetyp
    • Kategorieauswahl

    Da die Nutzer sie jedoch nicht aktiv als Präferenzen äußern, haben sie nicht so viel Gewicht wie die beiden anderen Faktoren. Das bedeutet, dass der Algorithmus einem starken Indikator für Interesse wahrscheinlich mehr Gewicht beimessen wird, wie z. B. das Ansehen eines Videos in seiner Gesamtheit.

    6 Tipps, damit der TikTok-Algorithmus für Sie funktioniert

    Wenn man sich diese Ranking-Faktoren ansieht, kann man mit Sicherheit sagen, dass der wichtigste Weg, den Algorithmus zu „hacken“, darin besteht, das Engagement zu steigern. Dies mag wie eine Herausforderung erscheinen, wenn Ihre Marke neu auf der Plattform ist und Sie immer noch Ihre Fangemeinde aufbauen.

    Die gute Nachricht ist, dass TikTok die Anzahl der Follower oder eine Geschichte von leistungsstarken Videos nicht als direkte Ranking-Faktoren betrachtet. Dies macht es neueren Accounts viel einfacher, auf die For You-Seite relevanter Benutzer zu gelangen – vorausgesetzt, sie wählen den richtigen Ansatz. In diesem Sinne hier ein paar Tipps, um Ihre Chancen mit dem TikTok-Algorithmus zu verbessern:

    1. Lassen Sie die ersten Sekunden zählen

    TikTok priorisiert Faktoren wie die Frage, ob Benutzer Ihr Video zu Ende angesehen haben. Sie sollten also ansprechende Inhalte erstellen, um mehr Menschen dazu zu bringen, Ihre Videos von Anfang bis Ende anzusehen. Dazu müssen Sie ihre Aufmerksamkeit innerhalb der ersten paar Sekunden erregen und sie einbinden, damit sie den Rest des Videos sehen wollen.

    Das bedeutet, das Intro zu überspringen und innerhalb der ersten 2-3 Sekunden direkt zum guten Teil zu gelangen. Da TikTok eine schnelllebige Plattform ist, gibt es keinen Platz für langsame Aufbauten, die dazu führen könnten, dass die Zuschauer das Interesse verlieren. Andernfalls werden die Zuschauer ungeduldig und springen schnell zum nächsten Video in ihrem Feed.

    Je nach Inhalt müssen Sie möglicherweise Textüberlagerungen, Voiceovers oder Soundeffekte verwenden, damit die ersten Sekunden zählen. Das Ziel ist es, den Wert Ihres Videos sofort zu zeigen, damit die Zuschauer bleiben.

    Hier ist ein Beispiel von Colourpop Cosmetics, wo eine Textüberlagerung den Zuschauern sagt, warum sie sich das Video ansehen sollten.

    @colourpopco

    Für die schnellen Lidschattentage! 5-Minuten-Lidschatten-Look mit @Tashi Rodriguez

    ♬ Du und ich – Lyus

    2. Neigen Sie zu kürzeren Videos

    TikTok hat kürzlich seine maximale Videolänge auf 10 Minuten erweitert. Längere Videos verschaffen Ihnen jedoch nicht unbedingt einen Vorteil beim TikTok-Algorithmus. Wie oben erwähnt, hat die Videoabschlussrate im Algorithmus ein erhebliches Gewicht. Wie groß ist nun die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer ein ganzes 15-Sekunden-Video im Vergleich zu einem 10-Minuten-Video ansehen?

    Versuchen Sie, kürzere, schlagkräftigere Videos zu erstellen, die die Zuschauer von Anfang bis Ende fesseln. Das soll nicht heißen, dass Sie nicht mit langen Videos experimentieren sollten, insbesondere wenn sie besser auf Ihre Markenidentität, Ihre Botschaft und Ihre Ziele abgestimmt sind. Denken Sie daran, zumindest einige Ihrer Videos kurz zu halten.

    3. Posten Sie zur richtigen Zeit

    Genau wie in anderen sozialen Netzwerken ist die Zeit auf TikTok von entscheidender Bedeutung. Der Algorithmus sieht sich die Interaktionen mit Ihrem Video an, um es entsprechend einzustufen. Mit anderen Worten, je mehr Engagement es sieht, desto wahrscheinlicher wird Ihr Video auf den For You-Seiten relevanter Benutzer angezeigt. Das bedeutet, dass Sie innerhalb der ersten Minuten nach dem Posten so viel Engagement wie möglich erzielen müssen, um die Sichtbarkeit auf der Plattform zu verbessern.

    Wenn Sie Ihre TikTok-Videos veröffentlichen, wenn Ihr Publikum am aktivsten ist, können Sie dieses Ziel erreichen. Die beste Zeit, um in den sozialen Medien zu posten, ist im Allgemeinen von Dienstag bis Donnerstag um 9:00 oder 10:00 Uhr. Allerdings ist jedes Publikum anders. Am besten schauen Sie sich Ihre TikTok-Analyse an, um auf Ihre Follower-Aktivität zuzugreifen und zu sehen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.

    tiktok-Analyse-Dashboard mit Follower-Aktivität

    4. Lassen Sie Trendgeräusche für sich arbeiten

    TikTok ist eine Plattform, die sich stark auf Audio konzentriert, auf der Songs und Sounds schnell viral werden. Tatsächlich ist es eines der wenigen sozialen Netzwerke, das es Benutzern ermöglicht, Suchen mit Audio durchzuführen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass das von Ihnen verwendete Audio die Auffindbarkeit Ihrer Videos beeinflusst.

    Wenn jemand mit einem Video interagiert, das eine bestimmte Audiospur verwendet, nimmt der TikTok-Algorithmus dies als Hinweis, um andere Videos mit derselben Audiospur zu empfehlen. Das bedeutet, dass die Verwendung von angesagten Songs und Sounds in Ihrem Video Ihnen helfen kann, die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern. Wenn Sie einen Trend sehen, der auf der Plattform auftaucht, scheuen Sie sich nicht, einzuspringen und das Audio in Ihren eigenen Videos zu verwenden, wenn es relevant ist.

    Revolve legt immer Wert darauf, lustige und beliebte Musik in seine TikTok-Videos aufzunehmen.

    @drehen

    zurück in der Bürozeit für einen Fit-Check mit unserem Team – jetzt ihre Looks shoppen! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck

    ♬ House Swinger Narr – Einstellung

    5. Verbessere dein Hashtag-Spiel

    Wenn Sie dachten, Hashtags seien nur für Instagram, denken Sie noch einmal darüber nach. Der TikTok-Algorithmus verwendet Hashtags, um den Inhalt eines Videos zu verstehen und ihn zu kategorisieren. Das heißt, wenn Sie möchten, dass TikTok Ihr Video den richtigen Benutzern zeigt, sollten Sie Hashtags verwenden, die für Ihr Video und Ihre Marke relevant sind.

    Beispielsweise verwendet Duolingo im folgenden Video den Hashtag #LearnOnTikTok. Dies ist relevant für das Video, das ein italienisches Wort lehrt.

    @duolingo

    @samandwendy bringt uns das #italienische Wort für das Schläfrigkeitsgefühl nach zu viel Essen bei! Wir hoffen, es ist noch Pasta für uns übrig! #LearnOnTikTok #Duolingo

    ♬ Originalton – Duolingo

    Es ist sogar noch besser, wenn Sie trendige TikTok-Hashtags verwenden können, die bereits eine Menge Sichtbarkeit und Engagement erhalten. Sie können beispielsweise an einer beliebten Hashtag-Herausforderung teilnehmen und ihr Ihre eigene Wendung hinzufügen. Diese Trend-Hashtags könnten Ihre Inhaltserstellung inspirieren. Sie könnten auch die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte verbessern, da sie auf der Plattform bereits beliebt sind.

    Der Abschnitt „Trends“ unter Ihrer Registerkarte „Entdecken“ kann Ihnen Hashtags anzeigen, die gerade im Trend liegen. Recherchieren Sie jeden Trend-Hashtag, um nach Möglichkeiten zu suchen, die Ihre Marke nutzen kann.

    6. Schreiben Sie schlüsselwortreiche Bildunterschriften

    Während Sie Ihre Untertitel kurz halten oder sogar leer lassen können, ist es viel besser, wenn Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Schreiben Sie Untertitel, die für das Video relevant sind, damit der TikTok-Algorithmus verstehen kann, worum es in dem Inhalt geht.

    Sie können diesen Platz optimal nutzen, um Schlüsselwörter einzufügen, die für das Video relevant sind. Dadurch wird es für TikTok einfacher, den Inhalt des Videos zu verstehen und den richtigen Benutzern anzuzeigen. Vermeiden Sie es jedoch, Ihre Bildunterschrift nur um der Sache willen mit Schlüsselwörtern zu füllen. Verwenden Sie die Schlüsselwörter stattdessen strategisch, um einen Satz zu bilden, der klar und leicht verständlich ist und gleichzeitig für den Inhalt relevant ist.

    Sehen Sie im folgenden TikTok, wie GoPro Schlüsselwörter wie „Skijöring“, „Colorado“ und „Sport“ verwendet.

    @gopro

    Willkommen in der Welt des Skijörings Nick Burri zeigt uns den wohl coolsten Sport aller Zeiten in Colorado #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijöring

    ♬ Originalton – GoPro

    Werden Sie zur TikTok-Sensation

    Engagement ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass der TikTok-Algorithmus für Sie funktioniert. Nutzen Sie die Tipps, die wir bereitgestellt haben, um die Sichtbarkeit und das Engagement auf der Plattform zu steigern. Wenn Sie noch neu auf der Plattform sind, sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Management von Social-Media-Kampagnen an, um sich inspirieren zu lassen.