TikTok-Herausforderungen: Was sie sind und warum sie großartig für Marken sind
Veröffentlicht: 2022-05-05Völlig neu im Konzept der TikTok-Herausforderungen?
Herausforderungen sind ein Eckpfeiler von TikTok und stellen einige der beliebtesten Videos der Plattform dar. Von den Dance-Offs bis hin zu Make-up-Hacks und darüber hinaus, TikTok-Ersteller scheuen sich nicht, dem Aufruf zur Erstellung von Inhalten zu folgen.
Verdammt, TikTok-Hashtag-Herausforderungen wie die #OldTownRoadChallenge oder Chipotle's #GuacDance haben jeweils über eine Milliarde Aufrufe.
Perfekt, um Bewusstsein zu schaffen und großartige nutzergenerierte Inhalte zu fördern, suchen Marken zu Recht nach TikTok-Hashtags für ihre eigenen Herausforderungen.
Aber ein Engagement für eine Herausforderung zu bekommen, ist kein Zufall.
Im Folgenden erläutern wir, welche TikTok-Challenges funktionieren und welche Best Practices für Marken bestehen, die sie nutzen möchten.
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Was sind TikTok-Herausforderungen?
Herausforderungen auf TikTok sind Kampagnen (oder Trends), die Menschen dazu einladen, ihre eigenen Videos zu erstellen, basierend auf der Ausführung einer bestimmten Aufgabe. Zu diesen Aufgaben können gehören:
- Talent zeigen
- Zeigen, wie Sie ein Produkt verwenden (z. B. ein bestimmtes Aussehen mit einem Schönheitsprodukt erzielen)
- Verwenden eines Filters
- Aufführen eines Tanzes oder Sketches
- Lippensynchronisation mit einem bestimmten TikTok-Sound
Hashtags machen diese Trends und die dafür erstellten Inhalte sichtbarer und leichter auffindbar. Obwohl einige TikTok-Herausforderungen völlig organisch sind (wie die #OldTownRoadChallenge), stellen andere Markenaktionen dar (wie #GuacDance).
Was sind einige Beispiele für beliebte TikTok-Hashtag-Herausforderungen?
Im Folgenden finden Sie einige bemerkenswerte TikTok-Challenge-Kampagnen, die hervorheben, wie Herausforderungen aussehen und welche Art von Engagement sie bewirken können:
- Die #InMyDenim-Herausforderung von Guess ist eine frühe TikTok-Erfolgsgeschichte. Die Kampagne, die TikToker einlud, ihre Denim-Passformen zu zeigen, führte zu mehr als 5.500 nutzergenerierten Videos und 10 Millionen Aufrufen während ihres ersten Laufs.
- Die #BiggerIsBetter-Herausforderung von wet n wild, eine Produkteinführung, die sich um einen von einer Marke erstellten TikTok-Sound drehte, der erstaunliche 1,5 Millionen Videokreationen einbrachte.
- Scotts #DoTheScottsSlide, eine Herausforderung, die Schöpfer dazu einlud, draußen auf ihrem Rasen einen Tanz nachzustellen und an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Diese Marken-Hashtag-Herausforderung führte zu 2 Milliarden Videoaufrufen und 1,3 Millionen Benutzervideos, die in nur zwei Tagen erstellt wurden.
Was sind die wichtigsten Arten von TikTok-Herausforderungen?
Sehen wir uns eine Momentaufnahme der verschiedenen Arten von Herausforderungen auf TikTok an und wie sie sich unterscheiden.
Branded Challenges sind herausforderungsbasierte Kampagnen, die von einer Marke erstellt wurden. Typischerweise arbeiten Marken mit Erstellern zusammen, um diese Art von Herausforderungen zu bewerben, um das Bewusstsein sowohl für den Hashtag der Aktion als auch für die Herausforderung selbst zu steigern.
Community-Herausforderungen sind völlig organisch und stammen normalerweise aus einem viralen Trend oder einer Frage, die auf TikTok herumschwirrt. Diese Herausforderungen sind nicht an eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt gebunden.
In ähnlicher Weise sind Community-Herausforderungen eher Nischen und sprechen eine kleinere Gruppe von Entwicklern an als die Gesamtheit von TikTok. Die #3MinuteMakeupChallenge ist ein gutes Beispiel dafür.
Aktuellen Daten von TikTok zufolge sind die Verwendung und Kategorisierung von Hashtags seit 2021 um mehr als 150 % gestiegen. TikTok-Communities (denken Sie an: Schönheit, Mode, Fitness, Spiele) haben alle ihre eigenen einzigartigen Herausforderungen und ihr jeweiliges Publikum.
Das Aufdecken trendiger Community-Herausforderungen bedeutet oft, Zeit damit zu verbringen, sich mit Ihrer Zielgruppe und Ihren Kunden zu beschäftigen. Leider lässt die native Suche von TikTok beim Finden von Herausforderungen zu wünschen übrig.
Obwohl Community-Herausforderungen organisch sind, beinhalten viele von ihnen die Verwendung von Produkten oder Rufe an Marken. Zum Beispiel wurden letzten Sommer viele Schönheitsmarken erwähnt, als der Farrah Fawcett Flip im Trend lag.
Hashtag Challenge Ads sind ein TikTok-Werbeformat, das als Übernahme der Entdeckungsseite der Plattform dient. Diese Hashtags, die großen Marken vorbehalten sind, sind mit dem Label „gesponsert“ gekennzeichnet, sehen aber ansonsten so aus, als wären sie organisch.
Das häufigste Ziel dieser herausforderungsbasierten Tags ist die Förderung von nutzergenerierten Inhalten. Nachfolgend finden Sie ein einfaches, aber effektives Beispiel für die #OnlyInMyCalvins-Challenge von Calvin Klein.
Was sind die Vorteile der Bewerbung von TikTok-Herausforderungen?
Wenn Sie skeptisch sind, ob sich TikTok-Herausforderungen lohnen, verstehen wir es.
Es gibt jedoch einen Grund, warum Challenge-Hashtags zu einem festen Bestandteil der geschäftlichen Nutzung von TikTok geworden sind.
Vorausgesetzt, Sie haben das geeignete Publikum, um an einer Herausforderung teilzunehmen, finden Sie unten eine Aufschlüsselung der potenziellen Vorteile.
Verdienen Sie sinnvolle UGC für Ihre Marke
Möchten Sie Ihr Publikum ansprechen, sich neuen Kunden vorstellen und gleichzeitig wertvolle nutzergenerierte Inhalte erhalten? Herausforderungen können es möglich machen.
Das liegt daran, dass Hashtag-Herausforderungen als natürliches Call-and-Response zwischen Ihnen und Ihrem Publikum dienen. In Verbindung mit einem Anreiz (denken Sie an einen Wettbewerb, ein erneutes Posten) stellen Herausforderungen einen starken Motivator dar, um Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu posten.
Sicher, einige Branchen wie Schönheit und Mode eignen sich mehr als andere für Herausforderungen. Allerdings werden Produkte und Marken auf TikTok ständig viral . Suchen Sie nicht weiter als die mehr als 10 Milliarden Aufrufe von #TikTokMadeMeBuyIt nach Beweisen.
Markenbekanntheit aufbauen
Es ist kein Geheimnis, dass der Wettbewerb auf TikTok hart ist, da die Plattform ihr Publikum schnell erweitert.
Je mehr Leute über dich reden, desto besser. Laut TikTok selbst können Marken-Hashtag-Herausforderungen „beispiellose“ Bekanntheit und Engagement fördern.
Wieso den? Denn Herausforderungen rücken Ihre Marke in den Mittelpunkt der Feeds der Ersteller. Angesichts der Tatsache, dass „alltägliche“ Konten in der Regel mehr Reichweite erzielen als Markenkonten, ist es wahrscheinlicher, dass die Teilnahme an einer Challenge mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenkt. Dies erklärt, warum sich viele der oben genannten Marken-TikTok-Herausforderungen um Partnerschaften mit Schöpfern und Influencern drehen.
Etablieren Sie die Persönlichkeit und Stimme Ihrer Marke
Die jüngsten demografischen Daten der sozialen Medien heben das jüngere Publikum von TikTok im Vergleich zu konkurrierenden Plattformen hervor.
Mit Gen Z und dem jüngeren Publikum zu sprechen bedeutet, ihre Sprache zu sprechen. Die meisten TikTok-Hashtag-Herausforderungen sind verspielt, machen Spaß und fühlen sich nicht wie traditionelle Werbeaktionen an.
Übersetzung? Anstatt sich an stickigere Anzeigen und Werbeaktionen zu halten, können Sie mit Herausforderungen etwas Einzigartiges und Relevantes für Ihr TikTok-Publikum tun.
Profitieren Sie von relevanten TikTok-Trends
Mit den TikTok-Trends Schritt zu halten, kann schwierig sein, da sich Inhalte auf der Plattform schnell bewegen.
Das Aufspringen auf Trends (und Audio-Trends) ist jedoch eine der besten Möglichkeiten, die TikTok-Community insgesamt einzubeziehen. Trending Challenges schaffen ein Gefühl der Unmittelbarkeit, da die Teilnehmer möchten, dass ihr Video glänzt, während ein Trend noch aktuell ist.
Tipps und Best Practices für TikTok-Herausforderungen für Marken
Zum Abschluss noch ein paar Tipps für Marken, die es ernst meinen mit TikTok-Hashtag-Herausforderungen.
Erwägen Sie, sich Herausforderungen zu stellen, bevor Sie Ihre eigenen erstellen
Beachten Sie, dass die meisten der oben erwähnten Marken-Hashtags von großen Marken und bekannten Namen stammen.
Es ist zwar möglich, mit einem Challenge-Tag Millionen von Aufrufen zu erzielen, aber es ist definitiv nicht die Norm. Um diese Art von Reichweite zu erzielen, ist entweder ein riesiges integriertes Publikum oder Partnerschaften mit Influencern erforderlich.
Deshalb ist es für aufstrebende Marken sinnvoller, selbst auf bestehende Herausforderungen oder Trends aufzuspringen.
Zum Beispiel ist eine Schönheitsmarke besser dran, Kunden zu ermutigen, sie in ihrem #3MinuteMakeupChallenge-Video herauszuschreien, als zu versuchen, einen Trend von Grund auf aufzubauen.
Wenn Sie gerne an einer bestehenden Challenge teilnehmen möchten:
- Überprüfen Sie regelmäßig die Abschnitte „Entdecken“ und „Sounds“ der App, um Trends, beliebte Audiodateien und potenzielle Hashtags aufzudecken, auf die Sie springen können.
- Stellen Sie sicher, dass jede Herausforderung für Ihr Publikum relevant und zeitnah ist (denken Sie an die jüngsten Aufrufe und Traktion des Tags) und nicht im Besitz eines Konkurrenten ist.
- Nehmen Sie selbst durch einen Mitarbeiter oder Influencer an der Challenge teil – das setzt Erwartungen an zukünftige Teilnehmer.
Wenn Sie Ihre eigene Challenge starten möchten:
- Lassen Sie sich von beliebten Herausforderungen in Ihrer Branche inspirieren, aber vermeiden Sie es, das zu kopieren, was zuvor getan wurde.
- Legen Sie, wie oben erwähnt, klare Erwartungen und Regeln für die Herausforderung in Bezug darauf fest, was die Mitarbeiter erstellen sollen.
- Arbeiten Sie auch hier mit Influencern und Kreativen zusammen, um das Bewusstsein zu schärfen, wenn Sie Ihre Kampagne starten.
Wählen Sie einen Challenge-Hashtag aus, der auftaucht
Da TikTok relativ kleine Zeichenbeschränkungen hat, sollte Ihr Tag kurz, süß und stilvoll sein.
Marken-Hashtag-Kampagnen wie #GuacDance und #InMyDenims sind großartige Beispiele für Challenge-Tags. Machen Sie Ihre Herausforderung unübersehbar, indem Sie in Ihrer TikTok-Bio und Inhaltsstrategie darauf verweisen.
Denken Sie daran, dass Ihr Challenge-Tag kampagnenspezifisch und kein allgemeiner Marken-Hashtag sein sollte. Je subtiler es bei Ihrem Hashtag darum geht, gebrandmarkt zu werden, desto besser.
Sind TikTok-Herausforderungen für Ihre Marke sinnvoll?
Hashtag-Herausforderungen sind eine großartige Möglichkeit, die TikTok-Community einzubeziehen und Ihre Markenbekanntheit zu steigern, denn Herausforderungen stellen das Beste dar, was TikTok Marken zu bieten hat – unterhaltsame, authentische Inhalte, die die Leute zum Reden bringen.
Wenn Sie ein Marken-Hashtag oder eine Herausforderung im Sinn haben, stellen Sie sicher, dass Sie die Schritte durchgehen, damit Ihr Tag die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient.
Brauchen Sie Hilfe in dieser Abteilung? Sehen Sie sich unseren Leitfaden zu Hashtag-Kampagnen an, um die Best Practices zum Erweitern der Reichweite Ihrer Kampagne zu erfahren.