TikTok vom Creator Fund zum Kreativitätsprogramm: Was Sie erwartet

Das Konzept, ein „Schöpfer“ zu sein, dominiert völlig TikTok und das TikTok-Marketing.

Schließlich sind es die alltäglichen TikToker, die für die Trends, Herausforderungen und viralen Videos verantwortlich sind, die Milliarden von Aufrufen verzeichnen.

Oh, und vergessen Sie nicht die Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen.

Die Plattform verdankt einen großen Teil ihres boomenden Wachstums den YouTubern, und TikTok gibt sich regelmäßig alle Mühe, ihren Einfluss anzuerkennen.

Und mit der Einführung des TikTok Creator Fund im Jahr 2020 zielte die App darauf ab, erstklassige Content-Ersteller finanziell zu unterstützen. Von Anfang an gab es Kritik an der geringen Ausschüttung des Fonds. Manchmal sind es nur ein paar Dollar für Hunderttausende Aufrufe.

Im Februar 2023 kündigte TikTok eine neue Monetarisierungsmethode an, das TikTok Creativity Program mit verbesserten Auszahlungen für beliebte YouTuber. Das neue Programm wurde zunächst als Betaversion eingeführt, die nur auf Einladung erhältlich war. Im November 2023 kündigte TikTok an, dass der Creator Fund in einigen Schlüsselmärkten durch das Creativity Program ersetzt werde.

Wir sehen viele Fragen rund um das neue Kreativitätsprogramm, wo und wann es eingeführt wird und wer den Creator Fund noch nutzen kann. In diesem Beitrag werden wir alles aufschlüsseln!

Inhaltsverzeichnis

• Was ist das TikTok-Kreativitätsprogramm?
• Was sind die Teilnahmevoraussetzungen für das TikTok-Kreativprogramm?
• Was war die Betaversion des TikTok Creativity Program?
• TikTok-Kreativitätsprogramm vs. Creator Fund
• Wo ist das TikTok-Kreativitätsprogramm verfügbar?
• Wo ist der TikTok Creator Fund noch verfügbar?
• Was ist der TikTok Creator Fund?
• So treten Sie dem Creator Fund auf TikTok bei
• Wie funktionieren Auszahlungen aus dem TikTok Creator Fund?
• Vor- und Nachteile des TikTok Creator Fund
• Ist der TikTok Creator Fund oder das Kreativitätsprogramm für Sie sinnvoll?

Was ist das TikTok-Kreativitätsprogramm?

Das TikTok Creativity Program ist das neue Creator-Belohnungsprogramm der Plattform. Die Zahlungen basieren auf der Leistung längerer Videos, die bestimmte Follower- und Zuschaueranforderungen erfüllen.

Was sind die Teilnahmevoraussetzungen für das TikTok-Kreativprogramm?

Die Voraussetzungen für die Teilnahme am Kreativitätsprogramm von TikTok ähneln denen des Creator Fund, mit einem wesentlichen Unterschied:

• Ersteller müssen über 18 Jahre alt sein
• Haben Sie mindestens 10.000 Follower
• Haben Sie in den letzten 30 Tagen mindestens 100.000 Aufrufe
• Erstellen Sie hochwertige Videos von mehr als 1 Minute

Diese letzte Anforderung für längere Inhalte unterscheidet sie von den Kriterien des Creator Fund. Dies ist eine interessante Kennzahl für eine Plattform, die sich mit kurzen Videoinhalten einen Namen gemacht hat. TikTok fügt hinzu, dass YouTuber das Potenzial haben, das Zwanzigfache des zuvor vom Creator Fund angebotenen Betrags zu verdienen.

Was war die Betaversion des TikTok Creativity Program?

Die Betaversion des TikTok Creativity Program war ein Test der neuesten Monetarisierungsmethode der Plattform, der im Februar 2023 eingeführt wurde und nur auf Einladung möglich war. Um zur Beta eingeladen zu werden, mussten Benutzer:

• Über 18 Jahre alt
• Haben Sie mindestens 10.000 Follower
• Haben Sie in den letzten 30 Tagen mindestens 100.000 Aufrufe
• Erstellen Sie hochwertige Videos von mehr als 1 Minute

Der Test war eindeutig ein Erfolg, da beschlossen wurde, das Programm breiter einzuführen.

TikTok-Kreativitätsprogramm vs. Creator Fund

Das Kreativitätsprogramm und der Creator Fund haben viele Gemeinsamkeiten, darunter:

• Benutzer müssen über 18 Jahre alt sein
• Haben Sie mindestens 10.000 authentische Follower
• In den letzten 30 Tagen mindestens 100.000 Aufrufe erzielt haben

Danach gibt es einige bemerkenswerte Unterschiede zwischen den beiden Belohnungssystemen:

• Inhaltslänge: Für einen TikTok-Ersteller ist dies der größte Unterschied. Benutzer des Kreativitätsprogramms müssen Inhalte veröffentlichen, die länger als eine Minute sind, während der Creator Fund immer noch kürzere Inhalte belohnt.
• Finanzierungsquelle: Als TikTok den Creator Fund ins Leben rief, kündigten sie an, dass Zahlungen aus einer anfänglichen Zuteilung von 200 Millionen US-Dollar innerhalb von drei Jahren auf 1 Milliarde US-Dollar ansteigen würden. TikTok hat nicht angegeben, wie das Kreativitätsprogramm finanziert wird.
• Belohnungsstufen: Laut TikTok haben Teilnehmer des Kreativitätsprogramms die Möglichkeit, im Vergleich zum Creator Fund 20-mal so viel für ihre Inhalte zu verdienen.

Obwohl dies die größten Unterschiede sind, lohnt es sich, die eigenen Inhalte von TikTok hinsichtlich der Bezahlung für deren Erstellung zu prüfen.

Wo ist das TikTok-Kreativitätsprogramm verfügbar?

TikTok gab im November 2023 bekannt, dass sie den Creator Fund für Produzenten in den USA, Großbritannien, Deutschland und Frankreich am 16. Dezember schließen werden. Kreative in diesen Ländern wechseln zum Kreativitätsprogramm.

Wo ist der TikTok Creator Fund noch verfügbar?

Der bestehende Creator Fund steht Nutzern in Italien und Spanien weiterhin zur Verfügung. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren und wie es funktioniert, wenn Sie an diesen Standorten ansässig sind.

Was ist der TikTok Creator Fund?

Der TikTok Creator Fund war ein offizieller Fonds, der von der App eingerichtet wurde, um Ersteller für ihre Inhalte zu entschädigen.

Nach Angaben der Plattform selbst besteht der Zweck dieses Notgroschens darin, Benutzer für ihre „unglaublichen TikTok-Videos und ihre Kreativität“ zu „belohnen“.

Monate nach der ersten Ankündigung des Creator Fund im Juni 2020 veröffentlichte der offizielle TikTok-Account @CreatorPortal eine Reihe von Videos, in denen erläutert wurde, was der Fonds ist und wie er funktioniert.

Hier sind einige schnelle Fakten:

• Der im Jahr 2020 gegründete TikTok Creator Fund startete mit einer Anfangsinvestition von 200 Millionen US-Dollar. Derzeit besteht das Ziel von TikTok darin, den Fonds innerhalb von drei Jahren auf über 1 Milliarde US-Dollar zu vergrößern.
• Die Vergütung und die Berechtigung zum Creator Fund basieren auf den Kennzahlen eines Creators. Dazu gehört die Einhaltung bestimmter Schwellenwerte für Aufrufe und Engagement.
• Ein Teil der ursprünglichen Mission des Fonds bestand darin, Kreativen die Möglichkeit zu geben, mit TikTok „ihren Lebensunterhalt zu verdienen“ und „Karrieren anzustoßen“.
• TikTok besteht darauf, dass sie Schöpfer aller Formen und Größen für den Fonds haben wollen (Hinweis: nicht nur Beauty- / Mode-Vlogger oder stereotype „Influencer“).
• Der Fonds betont außerdem die Bedeutung „origineller und authentischer“ Inhalte, die mit der Mission von TikTok, „Freude und Kreativität zu wecken“, in Einklang stehen.

Hinweis: Der TikTok Creator Fund konzentriert sich auf die Vergütung von Erstellern für organische Inhalte und nicht für gesponserte Inhalte. Dies steht im direkten Gegensatz zum TikTok Creator Marketplace , wo Marken Ersteller direkt für Werbebeiträge einstellen und bezahlen.

Was ist der Zweck des TikTok Creator Fund?

TikTok behauptet, dass der Fonds dazu da ist, YouTuber zu unterstützen. Lesen Sie zwischen den Zeilen und denken Sie über zusätzliche Motivationen nach, wie zum Beispiel:

Anreize für mehr Inhalte schaffen

Laut TikTok geben 56 % der Nutzer an, dass sie sich zum Erstellen von Videos inspirieren lassen, nachdem sie überzeugende Inhalte des Erstellers gesehen haben. Der Fonds ist ein einzigartiger Anstoß, um noch mehr Aktivität und Zeitaufwand für die App zu fördern.

Nutzen Sie die Popularität von Influencern

Die Explosion des TikTok-Influencer-Marketings ist gut dokumentiert. Über den Creator Fund und den Marketplace unternimmt TikTok Maßnahmen, damit sich die Creator weiterhin auf die Suche nach einer Vergütung auf der Plattform konzentrieren können.

Obwohl dies nicht ausdrücklich erwähnt wird, dient dies dazu, Urheber davon abzuhalten, unabhängig nach Agenturen oder Influencer-Verträgen zu suchen.

Aufbau einer Beziehung zu YouTubern und der sozial versierten Öffentlichkeit

Je mehr YouTuber viral gehen, desto mehr positive Resonanz erhält TikTok.

Der Creator Fund dient der Plattform als Möglichkeit, ihre „besten“ Nutzer hervorzuheben. Nicht zuletzt könnten die Bereitstellung von Entschädigungen und die Unterstützung der Creator Economy eine gute PR für TikTok sein.

So treten Sie dem Creator Fund auf TikTok bei

Möchten Sie dem Creator Fund auf TikTok beitreten oder einfach nur sehen, worum es geht? TikTok ist ziemlich direkt in Bezug auf das, was Sie tun müssen. Sehen Sie sich die folgenden Schritte an.

Erfüllen Sie die Zulassungsvoraussetzungen des Fonds

Denken Sie daran: Der Creator Fund ist YouTubern mit großem Publikum und starkem Engagement vorbehalten.

Insbesondere müssen für den Fonds ausgewählte Urheber die folgenden Kriterien erfüllen:

• Ihr TikTok-Konto muss mindestens 10.000 Follower haben
• Sie müssen innerhalb der letzten 30 Tage mindestens 100.000 Aufrufe Ihrer Videos haben
• Ihr Konto muss in einwandfreiem Zustand sein und den Community-Richtlinien und Best Practices der Plattform entsprechen
• In Ihrem Konto veröffentlichte Inhalte müssen Originalinhalte sein (d. h. sie dürfen nicht fremdveröffentlicht oder anderweitig für andere Zwecke verwendet werden).
• Sie müssen mindestens 18 Jahre alt sein

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie es schaffen würden? Einige dieser Anforderungen können Sie sehen, wenn Sie versuchen, dem Monetarisierungsprogramm „Creator Next“ von TikTok beizutreten. Die Plattform teilt Ihnen mit, welche Kriterien Sie erfüllt haben und welche nicht (siehe die ausgegrauten Kontrollkästchen unten).

TikTok weist darauf hin, dass die für den Creator Fund ausgewählten Personen von der Plattform bewertet werden. Mit anderen Worten: Die Annahme oder Ablehnung erfolgt nicht automatisch auf Grundlage der oben genannten Details.

Füllen Sie Ihren Creator Fund-Antrag aus und reichen Sie ihn ein

Nehmen wir an, Sie erfüllen die Anforderungen des Fonds.

Um sich zu bewerben, müssen Sie Ihren Creator Fund-Antrag in der TikTok-App einreichen. Den Antrag für den Creator Fund finden Sie nicht auf der Website von TikTok.

Sobald Sie sich bei Ihrem Konto angemeldet haben, gehen Sie zu Ihren Kontoeinstellungen und wählen Sie „Creator Tools“. Unter „Creator Next“ sehen Sie den „Creator Fund“. Hier bewerben Sie sich.

Beachten Sie, dass Sie in die Creator Next-Plattform aufgenommen werden müssen, bevor Sie dem TikTok Creator Fund beitreten können.

Wie funktionieren Auszahlungen aus dem TikTok Creator Fund?

TikTok macht deutlich, dass es sich beim Creator Fund nicht um ein Programm zur Umsatzbeteiligung handelt. In ihren Worten ist Leistung „dynamisch“ und basiert auf einer „Vielzahl von Faktoren“, die sich ständig ändern.

Diese Unbestimmtheit und mangelnde Spezifität wurde von den Urhebern kritisiert. Fairerweise muss man sagen, dass sich der Fonds noch in einem frühen Stadium befindet.

Laut TikTok beeinflussen die folgenden Faktoren, wie viel ein YouTuber für ein bestimmtes Video bezahlt wird:

• Anzahl der Aufrufe
• Authentizität der Ansichten
• Content-Engagement-Rate

Vereinfacht ausgedrückt fungieren YouTuber als unabhängige Auftragnehmer, die von TikTok für die monatlich gesammelten Aufrufe bezahlt werden.

Technisch gesehen gibt es keine Verdienstobergrenze für YouTuber. Die Mittel werden innerhalb von 30 Tagen nach dem vorherigen monatlichen Berichtszeitraum berechnet. Von dort aus wird TikTok die Ersteller für Aufrufe und Engagement während dieses Zeitraums entschädigen. Es gibt einen Mindesteinzahlungsschwellenwert von 10 $ (früher 50 $), der von Ihrem Konto auf Ihre digitale Geldbörse übertragen wird.

Wie viel zahlt der TikTok Creator Fund?

Der größte Kritikpunkt am TikTok Creator Fund bezieht sich auf die Art und Weise, wie viel (oder eher wenig) die Entwickler entschädigt werden.

Diese Aufschlüsselung zeigt beispielsweise, wie ein virales Video, das über 21 Millionen Aufrufe erzielte, insgesamt 340,33 US-Dollar einbrachte. Das ist ein Bruchteil eines Cents pro Aufruf.

Das ist erstaunlich, wenn man es mit dem Preis vergleicht, den manche Influencer pro Beitrag auf dem Creator Marketplace verlangen (mehr als 1.000 US-Dollar). Das bedeutet auch deutlich weniger Engagement.

Fairerweise muss man sagen, dass der Vergleich von Markeninhalten mit rein viralen Inhalten ein Kinderspiel ist. Diese Auszahlung ist im Vergleich zu konkurrierenden Videoplattformen wie YouTube immer noch dürftig.

Dieses Phänomen niedriger Auszahlungen ist nicht nur kleineren Entwicklern vorbehalten.

Aktuelle Artikel von TechCrunch und Engadget machen die Bedenken der Entwickler gegenüber der Plattform noch deutlicher.

Diese Kritik ist verständlich, da TikTok den Creator Fund zunächst als Karriereweg vermarktete. In ihren eigenen Worten bietet der Fonds den Kreativen die Möglichkeit, „ihre Leidenschaft zum Lebensunterhalt zu machen“. TikTok hat seine Sprache inzwischen abgeschwächt.

Tatsächlich war es auf der Plattform in letzter Zeit ziemlich ruhig zum Creator Fund. Das letzte offizielle Update zum Status des Fonds erfolgte im März 2021. Ebenso hat TikToks @CreatorPortal seit 2021 nichts mehr über den Fonds gepostet. Seitdem hat man sich auf den Creator Marketplace und traditionellere Marken-Ersteller-Partnerschaften konzentriert.

Wird der Fonds neu gestaltet? Ist TikTok im Wandel? Wir müssen abwarten und sehen.

Vor- und Nachteile des TikTok Creator Fund

Die kurze Antwort auf die Frage, ob Sie dem Fonds beitreten sollten, lautet: „Es kommt darauf an.“ Schauen wir uns die Vor- und Nachteile an, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen.

Vorteile

• Du wirst bezahlt! Auch wenn die Vergütung nicht gerade herausragend ist, ist es ein netter Bonus, Geld für Inhalte zu verdienen, die man sonst sowieso erstellen würde.
• Der Creator Fund hat keinen Einfluss auf Ihre Inhalte oder Ihr Engagement. TikTok weist ausdrücklich darauf hin, dass der Beitritt zum Fonds Ihre Reichweite nicht automatisch erhöht oder einschränkt. Vergleichen Sie dies mit #gifted- oder #ad-Beiträgen, die tendenziell weniger Engagement erzielen. Mit anderen Worten: Sie müssen Ihre Inhalte nicht ändern.
• Der Fonds bindet Sie nicht an einen Vertrag und verlangt auch nicht, dass Sie Partnerschaften an anderer Stelle beenden. Wenn nichts anderes, ist es nur eine weitere Einnahmequelle.

Nachteile

• Die Zahlungen sind nicht großartig. Auch hier können YouTuber über den Marktplatz oder unabhängige Markenpartnerschaften viel mehr verdienen.
• Das Einkommen ist uneinheitlich. Verdienen irgendwelche Urheber wirklich ihren Lebensunterhalt allein durch den Fonds? Wahrscheinlich nicht. Dennoch gibt die vage Natur der Vergütungsformel von TikTok den YouTubern keinen Aufschluss darüber, wie viel sie voraussichtlich verdienen sollten.
• Der Creator Fund bringt Ihnen weder mehr TikTok-Follower ein noch steigert er Ihre Sichtbarkeit auf andere Weise.

Ist der TikTok Creator Fund für Sie sinnvoll?

Wenn Sie ein TikToker sind, der die Möglichkeit haben möchte, für die Erstellung von Inhalten bezahlt zu werden, steht nur wenig auf dem Spiel.

TikTok möchte Creator finanziell unterstützen. Wenn Sie den Standort und die Zulassungskriterien erfüllen, ist das Kreativitätsprogramm möglicherweise einen Versuch wert. Obwohl es noch am Anfang steht, sagen einige YouTuber, dass sie über das Kreativitätsprogramm mehr mit ihren längeren Videos verdienen. Wenn Sie in Spanien oder Italien ansässig sind, hoffen wir, dass wir Ihnen eine Zusammenfassung dessen gegeben haben, was Sie erwarten, wenn Sie dem Creator Fund beitreten.

Wenn Sie mehr über den Stand des TikTok-Marketings und die Entwicklungen auf der Plattform erfahren möchten, lesen Sie unseren Beitrag zu den neuesten TikTok-Trends.