TikTok-Marketing: So erstellen Sie eine TikTok-Marketingstrategie im Jahr 2022

Wenn Sie im Jahr 2022 eine Social-Media-Strategie aufbauen, ist es schwer, die Verwendung von TikTok nicht in Betracht zu ziehen. Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat und mehr als 173 Millionen Erstinstallationen in App Stores allein im letzten Quartal 2021 ist sie genauso leistungsfähig wie jede andere „große“ Plattform.

In der Welt von TikTok stehen echte Inhalte an erster Stelle. Mehr als auf anderen Social-Media-Plattformen bevorzugen Benutzer rohe und ansprechende Videos gegenüber stark bearbeiteten, kuratierten Beiträgen – die Art, die Marken normalerweise für Plattformen wie Instagram und Facebook produzieren.

Dieser stilistische Unterschied gibt TikTok-Erstellern eine Verbindung zu ihrem Publikum, die anderswo schwer zu erreichen ist. Es macht TikTok auch zu einer unglaublich lauten Plattform, aber zu einer potenziellen Goldmine für Entwickler, die die perfekte Balance zwischen Authentizität und Marketing finden können.

Was ist TikTok?

Ursprünglich Musical.ly genannt und im Besitz von ByteDance, ist TikTok eine auf Kurzvideos basierende Social-Media-Plattform. Hier können Marken, Schöpfer und Influencer ihre Individualität ausdrücken und die Markenbekanntheit steigern. Infolgedessen ist es eine beliebte Plattform für Influencer-Marketing und Marken-Social-Media-Marketing gleichermaßen.

Obwohl TikTok viele Ähnlichkeiten mit beliebten Plattformen wie Twitter und Instagram aufweist, sollte es nicht mit Ihrem durchschnittlichen Social-Media-Netzwerk verwechselt werden. Im Gegensatz zu anderen Plattformen verwendet TikTok einen einzigartigen Entdeckungsalgorithmus, der jedem Video die gleiche Chance gibt, viral zu werden, unabhängig davon, wie beliebt der Ersteller der Inhalte ist. Dies ermöglicht die schnelle Skalierung einer Social-Media-Präsenz, schnelles Wachstum und praktisch unbegrenzte Marketingexperimente.

TikTok verwendet einen Algorithmus, um zu bestimmen, was im Feed von jemandem serviert wird. Sein Erkennungsalgorithmus funktioniert auf mysteriöse Weise, um jedem Video eine Chance zu geben, viral zu werden.

Warum TikTok verwenden, um Produkte zu vermarkten?

Der größte Unterschied zwischen TikTok und anderen Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook und Instagram, besteht darin, dass die Homepages der beiden letzteren größtenteils aus Personen bestehen, die Sie bereits kennen, und Kanälen, denen Sie bereits folgen. TikTok kehrt dies um und priorisiert Videos von Erstellern, die Sie noch nie zuvor gesehen haben.

Die Benutzeroberfläche von TikTok ist darauf ausgelegt, Menschen so lange wie möglich in der App zu halten, mehr als Kanäle wie Facebook und Twitter. Mit TikTok können Sie auch einen „Link in Bio“ hinzufügen, der die Plattform reif für Marketing und Verkauf macht.

Wenn Sie versuchen, eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, ist TikTok ein besonders nützliches Tool – 62 % des Publikums fallen in die Altersgruppe der 10- bis 29-Jährigen. Basierend auf diesen demografischen Daten können Sie Ihre Videos an die Inhalte anpassen, die Gen Z gerne konsumiert, und von Ihrem Verständnis des Algorithmus profitieren, um Viralität herzustellen.

Hier sind nur einige der Vorteile der Verwendung von TikTok für Ihr Marketing.

Jedes Video hat eine Chance auf Viralität

Facebook (jetzt Meta genannt) wurde in den letzten Jahren wegen der Art und Weise, wie sein Algorithmus auf seinen Plattformen funktioniert, viel kritisiert. Seitdem hat es versprochen, die Feeds auf Freunde und Familie zu konzentrieren. Das bedeutet, dass Personen und Inhalte, die Sie bereits kennen, priorisiert werden.

TikTok kehrt dies um und priorisiert Videos von Erstellern, die Sie noch nie zuvor gesehen haben. Wie bereits erwähnt, bedeutet diese Entdeckungsmaschine, dass jedes Video die Chance hat, viral zu werden, egal wie viele Follower Sie haben.

Die Leute kaufen, was sie sehen

Egal, ob Sie TikTok-Anzeigen oder Markenübernahmen verwenden oder regelmäßig Videos über Ihr Produkt posten, Sie haben gute Chancen, dass jemand es sieht und kauft. Laut Untersuchungen von Adweek tätigt fast die Hälfte der TikToker Einkäufe bei Marken, die sie in der App sehen.

Produktbasierte Social-Media-Trends von TikTok haben sogar einen mittlerweile bekannten Satz und Hashtag hervorgebracht: „TikTok made me buy it.“ Es ist auch während der Feiertage zu einem beliebten Marketingkanal für Einzelhändler geworden, wobei 49 % der Befragten seine wachsende Bedeutung nennen.

TikTok Influencer Marketing ist riesig

Laut Statista hat sich der globale Influencer-Marketingbereich seit 2019 auf 13,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 mehr als verdoppelt. Immer mehr Marken sehen den Wert in der Zusammenarbeit mit YouTubern, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Schöpfer auf TikTok können Millionen von Followern anhäufen. Und das Beste? Nischen funktionieren gut auf der Plattform. So sehr, dass, wenn eine Nische in der App an Fahrt gewinnt, sie als eigener TikTok-Bereich bekannt wird, wie Goth TikTok, Gay TikTok und NYC TikTok.

Wie beim Influencer-Marketing auf jeder anderen Plattform liegt der Schlüssel darin, den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden. Aber mit diesen etablierten Nischen können Sie leicht Influencer in Ihrem Bereich finden.

CEOs werden auch zu Kreativen, um ihre Markenmarketing-Bemühungen zu unterstützen. Nadya Okamoto, Gründerin von August, hat ihr persönliches Konto neben dem Markenkonto erweitert und erklärt, dass es für August eine bessere Strategie gewesen sei, sich selbst zur Influencerin zu machen. Nadya nutzt ihren Account hauptsächlich, um häufig gestellte Fragen zu ihren Produkten zu beantworten und verschiedene Inhalte zu testen.

Die Trennung von Marke und Urheber ist für die Bekanntheit wichtig geworden. Geschäftskonten können nicht so viele Trend-Audios verwenden, was dazu führen kann, dass eine Marke viral wird.

TikTok funktioniert gut mit Instagram

Wenn Sie bereits eine Präsenz auf Instagram aufgebaut haben, hier die gute Nachricht: TikTok verfügt über native Funktionen, die mit Instagram verknüpft sind. Erstens gibt es die Instagram-Link-Schaltfläche auf Ihrer Profilseite (die von der externen Link-Option getrennt ist). Das bedeutet, dass die Leute Ihr Instagram-Konto ganz einfach von Ihrem TikTok aus überprüfen können.

Zweitens gibt es eine automatische Freigabe für Instagram. Wenn Sie also ein Video auf TikTok posten, können Sie es automatisch in Ihren Instagram Stories und/oder Ihrem Instagram-Feed teilen.

Ich denke, das Schöne an TikTok ist, dass es sich mit Instagram und YouTube kreuzt. So wie wir seit August auf TikTok gewachsen sind, sind wir auch auf Instagram auf 175.000 Follower angewachsen

So richten Sie ein TikTok-Geschäftskonto ein

Ein TikTok-Geschäftskonto ist eine großartige Möglichkeit, sich über Trends zu informieren und ein TikTok-Profi zu werden. Die Plattform bietet eine kommerzielle Musikbibliothek für Unternehmensgründer mit über 500.00 Songs, Leistungs- und Publikumsdaten sowie eine Web-Business-Suite.

Das Einrichten eines TikTok-Geschäftskontos ist einfach. Laden Sie zunächst die TikTok-App aus dem Apple App Store oder Google Play Store herunter. Dann registriere dich für ein TikTok-Konto und folge diesen Schritten:

1. Gehen Sie zu Ihrer Profilseite.
2. Tippen Sie oben rechts auf das Hamburger-Symbol und wählen Sie dann Einstellungen und Datenschutz .
3. Tippen Sie unter Konto auf Konto verwalten .
4. Tippen Sie unter Kontosteuerung auf Zum Geschäftskonto wechseln .
5. Wählen Sie eine Kategorie aus, die Ihr Konto am besten beschreibt, z. B. Kleidung & Accessoires , Elektronik , Haustiere usw.
6. Vervollständigen Sie dann Ihr Profil.

So erstellen Sie eine TikTok-Geschäftsstrategie

Um Ihre TikTok-Marketingkampagne zu erstellen, führen Sie die folgenden Schritte aus, um sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen konzentriert sind und Sie Ihren Geschäfts- und Marketingzielen näher bringen.

Definieren Sie Ihr Publikum

Wir wissen, dass TikTok eine beliebte Plattform für Verbraucher der Generation Z ist, aber das sind nicht die einzigen, die es nutzen – und die Generation Z an sich ist viel zu breit, um sich als „definiertes Publikum“ zu qualifizieren.

Sie müssen nicht jedes Merkmal ausfüllen, aber beschreiben, was Sie können, um ein Bild von den Personen zu zeichnen, die am ehesten zu Kunden werden. Das wird Ihre Zielgruppe sein.

Landschaft verstehen

Auf TikTok haben Sie zwei Konkurrenten: Ihre geschäftliche Konkurrenz (die Sie wahrscheinlich bereits identifiziert haben) und Ihre Content-Konkurrenz. TikTok ist wie andere Social-Media-Plattformen gleichermaßen mit Menschen und Marken gefüllt, sodass Sie nicht nur mit anderen Unternehmen, sondern auch mit anderen Entwicklern konkurrieren.

Schauen Sie sich Ihre geschäftlichen Konkurrenten an und sehen Sie, ob sie eine TikTok-Präsenz haben. Wenn ja, schauen Sie sich an, welche Art von Dingen sie posten und welche Posts ein hohes Maß an Engagement aufweisen. Dies kann Ihnen einen Hinweis darauf geben, was ihr Publikum mag, was wahrscheinlich etwas ähnlich ist, was Ihrem Publikum gefallen wird. Denken Sie nur daran, Ihre eigenen einzigartigen Inhalte zu erstellen – hier werden keine Ideen geklaut!

Verbringen Sie dann Zeit damit, sich die TikTok-Inhalte selbst anzusehen, um zu sehen, was bereits in Ihrem Bereich produziert wird. Durchsuchen Sie Hashtags, treten Sie Gruppen bei, sehen Sie sich Trendbeiträge an und suchen Sie nach Themen, die für Ihre Marke relevant sind. Achten Sie auf Überschneidungen dieser Posts mit Ihrer geschäftlichen Konkurrenz.

Was wir von TikTok wirklich verstanden haben, ist, dass der Algorithmus und die Funktionsweise der Plattform völlig anders sind als bei Instagram, wo man sehr darauf achten muss, wie oft man am Tag postet.

Finden Sie Ihre Werbestrategie heraus

Sie investieren nicht nur Zeit und Energie in die Erstellung Ihres gebrandeten TikTok-Profils und Ihrer Videos, sondern können Ihr TikTok-Marketing mit Influencern und bezahlter Werbung aufladen.

Influencer-Marketing stellt Ihre Marke und Ihre Produkte vor das Publikum eines anderen und dient als sozialer Beweis. Und das Influencer-Marketing ist auf TikTok enorm, zumal es sich um eine auf Ersteller ausgerichtete Plattform wie Snapchat handelt.

Der Shopify-Händler Peace Out Skincare hat sich mit einem Influencer zusammengetan, um für seine Aknelinie zu werben. Die Marke verschenkte ihre Produkte an TikTok-Influencer, von denen zwei an einem Video mitarbeiteten.

Das Video erzielte an einem einzigen Tag 12 Millionen Aufrufe, 2,4 Millionen Likes, 60.000 Shares und 15.000 US-Dollar an Produktverkäufen. Das Video war nach seiner ursprünglichen Veröffentlichung monatelang im Trend und befeuerte einen stetigen Strom von Verkäufen über diesen anfänglichen Anstieg hinaus.

Um mit Influencern in Ihrer eigenen TikTok-Marketingstrategie zusammenzuarbeiten, suchen Sie nach Influencern auf der Plattform, um zu sehen, wer bei Ihrer Branche und Ihrem Publikum Anklang findet. Wenden Sie sich über Nachrichten direkt auf der Plattform und senden Sie kostenlose Produkte im Austausch für ein Video ihrer Erfahrungen und ehrliches Feedback. Das ist großartig für Marketing- und auch Produktteams.

In Bezug auf bezahlte Werbung gewährt Ihnen TikTok Ads Manager Zugriff auf eine Reihe von Tools, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen für ein definiertes Publikum erhöhen können. Der Shopify-Händler Omolola Jewellery verwendet eine Kombination aus organischen und bezahlten TikTok-Posts, um neue Zielgruppen zu erreichen. Dies war besonders hilfreich bei der Unterstützung des Geschäfts während der Pandemie, wenn Kunden das Ladengeschäft von Omolola nicht besuchen können.

Werden Sie ein Pro-Benutzer, um mehr Daten zu erhalten

Im digitalen Marketing kann es leicht sein, sich in die spannenden Aspekte der Erstellung und Umsetzung von Content-Ideen zu vertiefen. Aber TikTok-Marketing ist mehr als nur beliebte Inhalte zu erstellen. Der Aufbau einer Marke ist eine Sache, aber der Aufbau einer Marke, die den Umsatz steigert, ist eine andere.

Es beginnt damit, zu wissen, welche Metriken zu messen sind und warum. Glücklicherweise bieten Pro-TikTok-Konten (die kostenlos erstellt werden können) Inhaltserstellern detaillierte Analysen über ihre Follower, den Datenverkehr und das Engagement. Sie können Daten für Dinge anzeigen wie:

• Sieben- und 28-Tage-Rückblicke auf die Anzahl der Follower
• Videoansichten, Wiedergabezeit, Vorlieben, Kommentare und Freigaben
• Verkehrsquelle
• Profilansichten
• Zielgruppendemografie wie Geschlecht, Ort, Alter usw.
• Andere Inhalte, die Ihrem Publikum gefallen (Videos und Sounds)
• Deine angesagten Videos

Sie können sich auch globale Datenpunkte wie Hashtag-Ansichten ansehen und die Registerkarte „Entdecken“ verwenden, um zu sehen, was im Trend liegt.

Wie hängt das alles mit Ihrem Endergebnis zusammen? TikTok-Marketing ist größtenteils ein Markenbekanntheitsspiel – es ist ein Kanal, den Sie verwenden können, um Ihre Marke einem jüngeren Publikum vorzustellen und weiterhin Inhalte zu erstellen, um sie zu beschäftigen und Sie im Gedächtnis zu behalten.

Sie können TikTok verwenden, um Beziehungen zu diesen jungen Verbrauchern aufzubauen, die hoffentlich auf der ganzen Linie davon profitieren werden, wenn sich eine echte Kunden-Marken-Beziehung bildet.

TikTok-Nutzer wollen unterhalten oder informiert, nicht verkauft werden.

Sie sollten Ihre Follower auch wissen lassen, wo Sie sonst noch im Web aktiv sind, damit sie die Reise verfolgen können. Wenn Ihre treuen TikTok-Fans die anderen von Ihnen betriebenen Kanäle erkunden, ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihre persönliche oder geschäftliche Marke auszubauen. Stellen Sie sicher, dass Sie dasselbe auch auf anderen Kanälen tun, indem Sie Leute zu Ihrem TikTok schicken.

TikTok-Marketing-Tipps

Nachdem Sie Ihre Strategie festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihren Plan in die Tat umzusetzen. Behalten Sie diese Best Practices und Tipps für das TikTok-Marketing im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Inhalte erstellen und posten.

1. Sei authentisch

Bei so viel Lärm auf TikTok ist es wichtig, authentisch zu sein und mit seinen Inhalten aufzufallen. Sie möchten keine Videos posten, die wie Verkaufsgespräche klingen – das ist nicht der Grund, warum Benutzer auf TikTok sind. TikTok-Nutzer wollen unterhalten oder informiert, nicht verkauft werden.

Bevor Sie mit Ihren TikTok-Marketingbemühungen beginnen, verbringen Sie selbst Zeit mit der App. Sobald der Algorithmus gelernt hat, was Ihnen gefällt, liefert er Ihnen hochwertige Inhalte, die Sie möglicherweise inspirieren, was die Kreativität für Ihre eigenen Videos steigern kann.

TikTok wurde so konzipiert, dass es sich wie eine Gemeinschaft von Einzelpersonen anfühlt, die relevante und authentische Inhalte posten. 4K-Videos, ausgefallene Bearbeitungen und „filmische“ oder „Unternehmens“-TikTok-Videos können Benutzer entfremden.

Da die meisten Inhalte auf Smartphones aufgenommen, bearbeitet und hochgeladen werden, ist es normal, dass sich Ihre Seite etwas weniger nach Marke anfühlt als der Rest Ihrer Social-Media-Kanäle. Marken wie Chipotle und Wendy's sind hervorragend darin, ihre ansonsten fein abgestimmte Unternehmensbotschaft gegen eine echte Verbindung mit vielen ihrer Anhänger auszutauschen.

2. Holen Sie sich die Ausrüstung

Nachdem ich mit verschiedenen Methoden zum Erstellen von Videoinhalten experimentiert habe, habe ich festgestellt, dass Videos direkt von der TikTok-App auf einem iPhone gefilmt werden sollten. Sie haben Zugriff auf eine Reihe von Schönheitsfiltern und Beleuchtungsoptionen in der App, die eine unterdurchschnittliche Beleuchtung oder einen ausgefallenen Hintergrund ausgleichen können.

Einige Videos, die ich erstellt habe, wurden in Adobe Premiere erstellt und in TikTok exportiert. Während einige dieser Videos gut abgeschnitten haben, war die Zeit, die zum Erstellen von Inhalten benötigt wurde, die Ergebnisse nicht wert. Je nach Cluster ist dies möglicherweise nicht der Fall.

Beim Sound sollte man jedoch keine Abstriche machen. Auch wenn Ihr Standard-iPhone-Mikrofon gut ausreicht, trägt qualitativ hochwertiges Audio wesentlich dazu bei, potenzielle Wiederholungen und Freigaben zu maximieren.

Mein persönliches Setup umfasst ein Blue Yeti-Mikrofon, das mit einem USB-zu-Lightning-Adapter an die Lightning-Buchse meines iPhones angeschlossen ist. Ich habe auch andere Lightning-Mikrofone gesehen, die online verkauft wurden und möglicherweise eine tragbarere Option sind.

3. Live gehen

Eine Möglichkeit, eine menschliche Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, besteht darin, die LIVE-Funktion von TikTok zu nutzen, mit der sich Ersteller über einen Livestream direkt mit Followern verbinden können. Live zu gehen ist eine der besten Möglichkeiten, sich auf TikTok abzuheben.

Die App sendet eine Benachrichtigung an Ihre Follower, dass Sie mit dem Livestreaming begonnen haben, und Ihr Stream wird oben auf der Seite „Für Sie“ angeheftet. Mit Millionen von Entwicklern, die derzeit auf der Plattform sind, ist diese Immobilie von unschätzbarem Wert. TikTok fördert stark die Going-Live-Funktion, und es ist überraschend einfach zu bewerkstelligen.

Es ist völlig normal, beim Live-Streaming überfordert oder sogar ein wenig schüchtern zu sein. „Was ist, wenn ich mich verspreche?“ „Was ist, wenn ich nicht sicher bin, wie ich eine Frage beantworten soll?“ Dies sind allgemeine Ängste, die wir alle teilen, aber oft verschwinden sie, sobald Sie auf die Schaltfläche „Go Live“ klicken.

Um Ihre Nerven zu beruhigen, notieren Sie sich ein paar Gesprächsthemen für häufig gestellte Fragen und aktualisieren Sie Ihre Liste nach jedem TikTok LIVE. Geben Sie Ihr Bestes, um alle relevanten Fragen während eines LIVE zu beantworten, und danken Sie Followern, die Ihnen Sticker/Emojis „schenken“, da mit ihnen ein kleiner Geldwert verbunden ist. Betrachten Sie es als etwas ästhetisch ansprechender, als wenn Benutzer Ihnen einen Cent spenden, weil Sie coole Inhalte erstellt haben.

Auch die Terminplanung ist super wichtig. Spontane Livestreams sind zwar großartig, aber wenn Sie sich an einen Livestream-Zeitplan halten, können Sie eine Community rund um Ihren Stream aufbauen. Zu den ausgezeichneten Formaten gehören Q&A-Sessions, Videos hinter den Kulissen, informelle Hangout-Streams, „Work with me“-Sessions, Tutorials und Interviews mit besonderen Gästen.

Die wöchentlichen Live-Sessions einiger Entwickler eignen sich gut, um eine tiefere Verbindung zu ihren Followern herzustellen und gleichzeitig den TikTok-Algorithmus zu besänftigen.

4. Halten Sie es einfach

Sie können keinen ganzen Roman in einen Tweet packen, und Sie können keinen ganzen Film in ein TikTok packen. Um den Inhalt verdaulich zu halten, sollten Ihre Videos kurz und bündig sein.

Halten Sie sich an 15-Sekunden-Videos, die allgemeine Informationen vermitteln, und würzen Sie in 60-Sekunden-Deep-Dives, um Details weiter zu erklären. Wenn ein Thema sehr wichtig ist, kannst du es gerne in mehrere 15-Sekunden-Videos aufteilen, um die Zuschauerzahlen und die Wiederspielbarkeit hoch zu halten.

Stellen Sie sich jeden Inhalt als eine einzigartige Geschichte vor, die Sie mit Ihrem Publikum teilen. Zu wenig Inhalt und sie könnten unzufrieden sein; zu viel Inhalt und Sie könnten das Interesse verlieren.

Da das durchschnittliche Video auf meiner For You-Seite zwischen sieben und zehn Sekunden dauert, fühlt sich ein 60-Sekunden-Upload wie ein Film an – etwas, wofür viele Benutzer nicht die Aufmerksamkeitsspanne haben.

Das Überspringen von Einleitungen anstelle von Handlungsaufforderungen am Ende eines Videos ist eine großartige Möglichkeit, Benutzer daran zu erinnern, wer hinter den Inhalten steckt, und ermutigt sie, auf Ihr Profil zu klicken, um mehr zu erfahren.

Videos, die länger als 30 Sekunden sind, werden mit einem kleinen weißen Balken am unteren Rand der Benutzeroberfläche angezeigt, um den Zuschauern anzuzeigen, wie viel Video noch übrig ist. Wenn Ihr Video kurz vor der 30-Sekunden-Marke liegt, sollten Sie ein paar Sekunden hinzufügen, um Zugriff auf diese Funktion zu erhalten, damit die Benutzer eine Vorstellung davon haben, wann Ihr Video endet, was ihre Aufmerksamkeit länger fesseln kann.

5. Verbinde dich in den Kommentaren

Der Entdeckungsalgorithmus von TikTok ist erstaunlich darin, Ihr Video potenziellen Followern vorzustellen, aber das ist nur die halbe Miete. Sobald der Algorithmus das Interesse von jemandem geweckt hat, ist es Ihre Aufgabe, ihn anzulocken.

TikTok-Kommentare sind ein großartiger Ort für Gespräche, Kommunikation und Erklärungen. Springen Sie so oft wie möglich in die Kommentare und kommunizieren Sie mit Ihren Zuschauern.

Ihre Antworten werden von einem Ersteller-Abzeichen neben Ihrem Benutzernamen begleitet, wodurch die Interaktion mit dem Publikum für potenzielle Follower sehr einfach zu erkennen ist (und Sie werden erstaunt sein, wie viele Benutzer begeistert sein werden, wenn eine „Gefällt mir“-Benachrichtigung des Erstellers auf ihrem Bildschirm erscheint). Sie können auch Kommentare mit "Gefällt mir" markieren, die Sie bestätigen möchten, die jedoch keine schriftliche Antwort rechtfertigen.

Wenn Ihre Posts an Bedeutung gewinnen und das Beantworten von Kommentaren zu viel Zeit in Anspruch nimmt, sollten Sie sie in großem Umfang ansprechen. Erstellen Sie ein Dokument, um häufige Kommentare aufzuschlüsseln und auf welche Arten Sie angemessen reagieren können. Antworten Sie dann auf wiederkehrende Kommentare in einem längeren Video, einem Livestream oder einer Videoantwort.

TikTok enthält auch großzügige Filterfunktionen, um Ihnen das Leben zu erleichtern, indem Kommentare automatisch entfernt werden, die bestimmte Schlüsselwörter oder Phrasen verwenden.

TikTok verfolgt das Verhältnis von Kommentaren zu Ansichten bei jedem von Ihnen veröffentlichten Video, und angesichts der Raffinesse seines Algorithmus kann man davon ausgehen, dass es verfolgt, wie viele Kommentare ignoriert oder mit denen interagiert wird.

Wenn Sie über ein verifiziertes Konto verfügen, ist es für Benutzer praktisch unmöglich, eine einfache „Gefällt mir“- oder Kommentarantwort zu ignorieren. Das Liken eines Kommentars kann oft zu einem neuen Follower führen. Tun Sie dies ein paar hundert Mal und Sie haben einen stetigen Strom warmer Leads in Follower umgewandelt.

Kommentare sind ein wichtiger Teil der TikTok-Erfahrung, und es gibt keine Entschuldigung dafür, nicht mit jedem einzelnen Kommentar zu interagieren, bis Ihr Kanal so weit gewachsen ist, dass dies nicht mehr möglich ist. Nur wenige Marken tun dies, und Sie werden sich von anderen abheben.

6. Meistern Sie die Trends

Bevor Sie Inhalte veröffentlichen, werfen Sie einen Blick auf die Discover-Seite von TikTok und prüfen Sie, ob Sie Inhalte produzieren können, die zu den TikTok-Trends oder Hashtag-Herausforderungen des Tages passen. Dies wird dem Algorithmus von TikTok gerecht und kann Ihre Follower-Zahlen erhöhen.

Wir empfehlen zwar nicht, diese Hashtags zu verwenden, wenn Ihr Video völlig vom Thema abweicht, aber es kann eine großartige Möglichkeit sein, zu verstehen, was auf der Plattform angesagt ist, und Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Sie Ihre Inhaltsstrategie besser gestalten können.

Trendige Hashtags ändern sich täglich und sind ein hervorragendes Beispiel dafür, was Inhalte auf TikTok frisch und unterhaltsam hält. Während das Erstellen von Entwurfsbeiträgen völlig akzeptabel ist, ist es eine hervorragende Möglichkeit, einen Finger darauf zu haben, was im Trend liegt, um Relevanz zu zeigen und Ihren Followern menschlicher zu erscheinen.

Wenn ein bestimmtes Geräusch ein paar Mal auf Ihrer „Für dich“-Seite auftaucht, werden Sie kreativ und prüfen Sie, ob Sie es in einem Ihrer eigenen Videos verwenden können. Sie können es jederzeit zu Ihren Lieblingssounds für die zukünftige Verwendung hinzufügen, während Sie weiter Brainstorming durchführen.

Im Gegensatz zu sozialen Netzwerken, die sich darauf verlassen, dass Benutzer nach Hashtags und Schlüsselwörtern suchen, um Inhalte zum Konsumieren zu finden, leitet TikTok Videos, die den Benutzern gefallen, durch die Verwendung von „Clustern“ direkt auf die For You-Seite.

Ein Cluster (in diesem Zusammenhang) ist eine Gruppe von Personen, die ähnliche Videointeressen wie das haben, was Sie hochladen. Vielleicht haben sie ähnliche Dinge zu ähnlichen Videos kommentiert, die gleichen Sounds genossen oder auf ähnliche Weise mit der App interagiert.

Sie können Hashtags verwenden, um Ihre Videos an bestimmte Cluster zu senden, aber nicht, um Aufrufe zu sammeln. Sie werden feststellen, dass bestimmte Hashtags scheinbar unglaublich viele Aufrufe haben, was die Wahrheit darüber verzerren kann, wie beliebt sie sind.

Auf der Explore-Seite hat TikTok einmal den Entrepreneur-Hashtag vorgestellt. Dies führte dazu, dass Millionen von Benutzern Videos mit „#entrepreneur“ in der Biografie erstellten, in der Hoffnung, von ein paar zusätzlichen Videoaufrufen zu profitieren, auch wenn ihre Inhalte nichts mit Unternehmertum zu tun hatten.

Diese Praxis verwässert die relevanten Videos des Hashtags, was wiederum die Popularität des Hashtags verringert. Erstellen Sie Videoinhalte basierend auf Trend-Hashtags für mehr Aufrufe, aber nur, wenn das Thema selbst für Ihre Inhalte und Ihren Cluster relevant ist.

7. Zugänglichkeit und Lesbarkeit

Es gibt einen Grund, warum erfolgreiche TikTokker am Anfang ihrer Videos Titel einbrennen. Wenn Sie durch ihr Profil scrollen, können Sie ganz einfach eine Vorschau auf das erhalten, was Sie erwartet. Sie können farbige Titel verwenden, um Ihre Videos zu kategorisieren, um die Zuschauer auf Inhalte zu lenken, die sie interessieren könnten, und die Zuschauerzahlen zu steigern.

Denken Sie daran, dass die Benutzeroberfläche von TikTok auf der unteren und rechten Seite Ihres Bildschirms eingeblendet ist, stellen Sie also sicher, dass diese Titel in die Mitte fallen. Da jeder Telefontyp ein anderes Seitenverhältnis verwendet, kann es hilfreich sein, wichtige Inhalte von den Rändern fernzuhalten, um sicherzustellen, dass jeder sie sehen kann.

Um allen TikTokkern gerecht zu werden, verwenden Sie nach Möglichkeit Untertitel für Ihre Videos. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Videos für alle Zielgruppen in allen Kontexten zugänglich sind. Die zeitgesteuerte Textfunktion der App macht dies super einfach und es dauert nur ein paar zusätzliche Minuten.

8. Funktionen, Funktionen, Funktionen

TikTok bringt immer neue Funktionen heraus – animierte GIF-Sticker, Titel und neue Filter gehören zu den beliebten TikTok-Upgrades. Während der Algorithmus also geheim gehalten wird, können Sie sich darauf konzentrieren, diese neuen Tools zu verwenden, damit Ihr Feed für Ihr Publikum frisch aussieht.

Wir empfehlen auch, sich das Beta-Programm von TikTok anzusehen, da es Ihnen möglicherweise brandneue Tools zur Erstellung von Inhalten bietet, die die meisten Benutzer noch nicht gesehen haben. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, auf dem neuesten Stand zu bleiben, woran die Plattform arbeitet, damit Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind.

9. Posten Sie regelmäßig

Auch hier kennen wir den Algorithmus nicht, aber viele Ersteller haben erstaunliche Ergebnisse erzielt, wenn sie sich an einen Veröffentlichungszeitplan gehalten haben. Wir empfehlen, jeden Tag ein- bis zweimal zu posten und ein paar Mal pro Woche live zu gehen. Diese Kadenz hält Ihre Inhalte frisch und interessant, ohne Ihre Follower mit Videos zu überladen.

Überprüfen Sie Ihre Analysen, um zu sehen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist, da dies davon abhängt, mit wem Sie sprechen und wo es sich befindet.

Influencer Marketing Hub analysierte mehr als 100.000 TikTok-Posts, um nach Engagement-Trends zu suchen, und fand heraus, dass dies die besten Zeiten zum Posten sind, alles in Ostzeit:

• Montag um 6 Uhr, 10 Uhr und 22 Uhr
• Dienstag um 2 Uhr, 4 Uhr und 9 Uhr
• Mittwoch um 7 Uhr, 8 Uhr und 23 Uhr
• Donnerstag um 9 Uhr, 12 Uhr und 19 Uhr
• Freitag um 5 Uhr, 13 Uhr und 15 Uhr
• Samstag um 11:00, 19:00 und 20:00 Uhr
• Sonntag um 7 Uhr, 8 Uhr und 16 Uhr

Lesen Sie mehr über die beste Zeit zum Posten auf TikTok.

Wenn Ihre Follower an bestimmten Wochentagen aktiver sind, sollten Sie an diesen Tagen Posts verdoppeln, um die Zuschauerzahlen zu maximieren. Da der Plattform ständig so viele neue Videos hinzugefügt werden, ist es wichtig, den Algorithmus immer wieder mit neuen und spannenden eigenen Inhalten zu füttern.

Während es fast unmöglich ist, eine „erforderliche wöchentliche Ausgabe“ von TikTok-Inhalten festzulegen, weiß ich, dass der Algorithmus Konsistenz bevorzugt. Für welche Trittfrequenz Sie und Ihr Team sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie sie auf absehbare Zeit beibehalten können.

Für Marken wie Dr. Squatch ist TikTok zu einem Kernkanal geworden, um mit einem jüngeren Publikum in Kontakt zu treten. Josh Friedman, Chief Marketing Officer bei Dr. Squatch, sagte in einem Interview mit Modern Retail, dass die Marke Ende 2019 mit TikTok experimentiert und schnell an Bedeutung gewonnen habe, wobei einige Videos über 100 Millionen Aufrufe erreichten.

Das Werbeteam von Dr. Squatch veröffentlicht zwischen 10 und 20 Videos pro Woche, um die Chancen auf viralen Erfolg zu erhöhen. Friedman wurde mit den Worten zitiert, dass die Marke organisch „jeden Tag oder mehrmals am Tag“ gepostet habe. Das Unternehmen verzeichnete zwischen 2019 und 2020 ein Wachstum von 400 % gegenüber dem Vorjahr und erzielte einen Umsatz von über 100 Millionen US-Dollar.

Das Werbeteam von Dr. Squatch veröffentlicht zwischen 10 und 20 Videos pro Woche, um die Chancen auf viralen Erfolg zu erhöhen. CMO Josh Friedman wurde mit den Worten zitiert, dass die Marke organisch „jeden Tag oder mehrmals am Tag“ gepostet habe.

10. Erstellergruppen beitreten

Es gibt unzählige Facebook-Gruppen voller Kreativer, die ihr TikTok-Spiel auf die nächste Stufe heben wollen. Sehen Sie sich an, was am besten zu Ihnen passt, und treten Sie einer Community von Entwicklern bei. Mit Gleichgesinnten zusammen zu sein, ist eine großartige Möglichkeit, Inspiration zu finden, ein Gefühl der Verantwortlichkeit aufzubauen und in den kommenden Wochen und Monaten motiviert zu bleiben.

Sehen Sie sich TikTok Creators, TikTok Creators Support oder TikTok For Beginners an, um zu beginnen, und gehen Sie dann auf Ihren spezifischen Schwerpunktbereich ein. Wenn Sie ein Unternehmen sind, suchen Sie nach einer Marketing- oder Geschäftsstrategie-TikTok-Gruppe. Wenn Sie ein Komiker sind, finden Sie online ähnliche Gruppen.

Wenn Sie etwas für Ihre spezielle demografische Gruppe nicht finden können, könnte dies die perfekte Gelegenheit sein, Ihre eigene Community zu gründen.

Beispiele für TikTok-Marketing

Wie sieht also großartiges TikTok-Marketing aus? Hier sehen Sie fünf Beispiele für E-Commerce-Unternehmen, die auf TikTok erfolgreich sind und den Umsatz steigern.

Senden Sie einen Freund

Send A Friend ist ein Geschäft, mit dem Sie niedliche Kuscheltiere überall auf der Welt versenden können. Dank der Funktion „Link in Bio“ konnte Send A Friend in zwei Jahren einen Umsatz von 5 Millionen US-Dollar erzielen.

Send A Friend nutzt den „TikTok made me buy it“-Trend, teilt aber auch nutzergenerierte Inhalte seiner Follower und Kunden.

Bartbrand

Im Bereich Personal Grooming hat Beardbrand eine bedeutende Präsenz auf mehreren Social-Media-Plattformen, darunter Instagram und YouTube. Bei TikTok werden jedoch die plattformeigenen Beschriftungs- und Miniaturtiteleffekte verwendet.

Um die Benutzer zu ermutigen, auf die Beardbrand-Website zu gehen, enthält ihre Bio einen speziellen Code, um kostenlosen Versand zu erhalten (zum Zeitpunkt des Schreibens).

HeyPixelCo

Wenn eine kleine Designboutique Ihre Marmelade ist, erstellt HeyPixelCo T-Shirt-Designs und bietet digitale Planer, Bundles und kostenlose Vorlagen (zum Zeitpunkt des Schreibens).

Was HeyPixelCo ein wenig anders macht, ist, wie die Marke ihren Weg von der Idee zur Realität dokumentiert hat. Der Link in seiner Bio führt Sie auch zu einer speziellen Zielseite, die Ihnen die Marke vorstellen und Sie entweder zu ihrem Shop oder zu einer Videoserie für kleine Unternehmen weiterleiten soll.

Sud-Peeling

Ein beliebtes Genre von Videos auf TikTok ist die persönliche Hygiene – denken Sie an Hacks und befriedigende Übergänge. Eine Marke, die sich diese TikTok-Nische zunutze gemacht hat, ist Sud Scrub. Sud Scrub verkauft ein Produkt: ein Seifenpeeling, das besser schäumt als ein traditioneller Luffa und sich selbst sauber hält.

Was Sud Scrub auf TikTok gut macht, ist die Art und Weise, wie das Team auf Kommentare mit vollständigen Videoantworten sowohl auf kreative als auch auf lehrreiche Weise reagiert.

Dr. Squatch

Eine weitere Marke, die es im Bereich der Körperpflege schafft, ist Dr. Squatch, die organische, handgefertigte Körperpflegeprodukte herstellt – obwohl sie am besten für ihre Seifen bekannt ist.

Dr. Squatch verfolgt einen unterhaltsameren Ansatz für TikTok-Inhalte, indem er ein Sasquatch-Maskottchen und trendige Audio- oder Videodateien verwendet.

Bewerben Sie Ihre E-Commerce-Marke auf TikTok

Während TikTok im Laufe der Jahre lauter geworden ist und sich der Algorithmus ständig ändert, bleiben die Grundlagen des Marketings und des Markenaufbaus auf TikTok unverändert: Streben Sie nach Authentizität, häufigem Posten, aktivem Community-Management und qualitativ hochwertigen Posts.

Wenn das alles einschüchternd klingt, wissen Sie einfach, dass der schwierigste Teil der Anfang ist. Die TikTok-Community ist unglaublich ermutigend und Sie werden überrascht sein, wie schnell sich Ihre Gruppe von Followern in Fans verwandeln wird!

Illustration von Julia DuFosse