TikTok-Marketing: Der komplette Leitfaden für Marken im Jahr 2022
Veröffentlicht: 2022-09-07TikTok ist die am schnellsten wachsende Social-Media-Plattform, die wir bisher gesehen haben, und erreichte im September 2021 1 Milliarde Nutzer, ein Rekord fünf Jahre seit seiner weltweiten Einführung im Jahr 2016. Zum Vergleich: Facebook und Instagram brauchten acht Jahre, um diesen Wert zu erreichen Meilenstein.
Mit einer so beliebten Plattform wie TikTok möchten Sie sicherstellen, dass Sie eine Präsenz für Ihre Marke schaffen, damit Sie einige dieser Milliarden Benutzer erreichen und ansprechen können.
In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, was TikTok-Marketing ist, wie Sie Ihr eigenes TikTok-Geschäftskonto erstellen und sechs Tipps für den Ausbau der TikTok-Marketingstrategie Ihrer Marke geben.
Was ist TikTok-Marketing?
TikTok-Marketing ist der Prozess der Verwendung von TikTok und TikTok-Inhalten zur Bewerbung Ihrer Marke und ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Bauen Sie ganz einfach Ihre eigene Online-Präsenz auf, indem Sie kurze Videoinhalte verwenden, die Ihr Publikum ansprechen und Ihre Geschäftsangebote präsentieren.
Während das Social-Media-Marketing eine zusammenhängende Strategie für alle Social-Media-Plattformen schafft, konzentriert sich das TikTok-Marketing nur auf TikTok.
Sie sollten sicherstellen, dass Ihre gesamte Botschaft auf TikTok allen anderen Plattformen ähnelt, auf denen Ihre Marke präsent ist, aber in der Regel unterscheiden sich TikTok-Inhalte stark von den Inhalten, die Sie auf anderen Kanälen veröffentlichen. (Obwohl Sie Ihre TikTok-Videos möglicherweise für Instagram Reels und YouTube Shorts umfunktionieren, um noch mehr Zuschauer zu erreichen.)
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So erstellen Sie ein TikTok-Geschäftskonto
Bevor Sie ein TikTok-Geschäftskonto erstellen, müssen Sie zunächst den Unterschied zwischen einem TikTok-Geschäftskonto und einem Erstellerkonto kennen.
Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede:
- Geschäftskonten erhalten Zugriff auf Geschäftstools wie Anzeigen und Analysen
- Geschäftskonten erhalten eingeschränkten Zugriff auf Soundclips
- Geschäftskonten erhalten die Möglichkeit, eine E-Commerce-Storefront zu erstellen
- Geschäftskonten können Tools von Drittanbietern verwenden, um TikTok-Inhalte zu planen und zu verwalten
- Geschäftskonten können ihrem Profil einen Website-Link hinzufügen
TikTok-Geschäftskonten haben keinen Zugriff auf die vollständige Soundbibliothek, aber die zusätzlichen Tools überwiegen bei weitem. Um Ihr TikTok-Geschäftskonto zu erstellen, folgen Sie diesen schnellen Schritten:
Schritt 1. Laden Sie die TikTok-App herunter und erstellen Sie ein neues Konto
Schritt 2. Gehen Sie zu Ihrem TikTok-Profil und tippen Sie auf das Hamburger-Menü in der oberen rechten Ecke
Schritt 3. Tippen Sie auf Einstellungen und Datenschutz
Schritt 4. Tippen Sie auf Konto verwalten .
Schritt 5. Tippen Sie auf Zum Geschäftskonto wechseln
Schritt 6. Wählen Sie die Kategorie, die am besten zu Ihrem Geschäftstyp passt
Und voila! Sie haben jetzt ein Unternehmensprofil und können damit beginnen, Ihr Konto zu optimieren, um Ihre Zielgruppe anzusprechen.
6 Tipps zum Aufbau Ihrer TikTok-Marketingstrategie
Sind Sie bereit einzutauchen und mehr darüber zu erfahren, wie Sie eine TikTok-Marketingstrategie erstellen und eine große Fangemeinde auf der Plattform aufbauen? Auch wenn Sie wahrscheinlich nicht über Nacht „TikTok-berühmt“ werden, helfen Ihnen diese sechs Tipps, den besten Weg zum Erfolg zu finden.
1. Erstellen und brandmarken Sie Ihr TikTok-Konto
Wir haben gezeigt, wie Sie Ihr TikTok-Geschäftskonto erstellen. Der nächste Schritt besteht darin, es vollständig zu optimieren und mit einem Branding zu versehen, damit es neben dem Rest Ihrer Social-Media-Profile erkennbar ist.
Tippen Sie zum Branding Ihres TikTok-Kontos auf Profil bearbeiten und füllen Sie dann Folgendes aus:
- Profilfoto oder -video: Mit TikTok können Sie ein Video für Ihren Profilavatar hinzufügen. Stellen Sie sicher, dass dies eine hochauflösende Version Ihres Logos ist, wenn Sie ein Profilfoto hinzufügen möchten. Wenn Sie ein Video machen möchten, sollten Sie eine animierte Version Ihres Logos erstellen.
- Name: Ihr Firmenname.
- Benutzername: Dies sollte (wenn möglich) auch Ihr Firmenname ohne Leerzeichen sein.
- Pronomen: Wenn Sie ein Einzelunternehmer sind, möchten Sie vielleicht Ihre Pronomen eingeben.
- Bio: Sie haben 80 Zeichen, um eine kurze Zusammenfassung dessen zu geben, was Ihr Unternehmen tut.
- E- Mail: Geben Sie die Kontakt-E-Mail Ihres Unternehmens ein.
- Gemeinnützig: Wenn Ihr Unternehmen mit einer gemeinnützigen Organisation zusammenarbeitet oder diese unterstützt, können Sie sie direkt in Ihrem Profil markieren.
- Kategorie: Möglicherweise haben Sie dies bereits bei der Erstellung Ihres Geschäftskontos getan, aber wenn nicht, wählen Sie die Kategorie aus, die Ihre Branche am besten repräsentiert.
- Sozial: Verbinden Sie Ihre Instagram- und/oder YouTube-Konten.
Andere Optionen sind das Einrichten einer automatischen Nachricht, wenn Benutzer Ihnen DM schreiben. Tippen Sie dazu auf das Hamburger-Menü, dann auf Business Suite und dann auf Automatische Nachricht . Sie können auch Ihre Website-URL zu Ihrem Profil hinzufügen, sobald Sie Ihre ersten 1.000 Follower erreicht haben.
Hier ist ein Beispiel für ein vollständig ausgearbeitetes Unternehmensprofil von Starbucks. Sie haben sogar drei Videos oben in ihrem Profil angeheftet, um neue Produkte oder beliebte Videos zu präsentieren.
2. Definieren Sie Ihr TikTok-Publikum
Um auf TikTok erfolgreich zu sein, müssen Sie wissen, wen Sie mit Ihren Inhalten ansprechen möchten. Andernfalls erhalten Sie möglicherweise eine große Reichweite und Engagement, aber dies führt nicht zu Verkäufen oder Abonnements – was Spaß macht, aber nichts für das Endergebnis Ihres Unternehmens bedeutet.
TikTok richtet sich an ein viel jüngeres Publikum, wobei ein Viertel aller Nutzer zwischen 10 und 19 Jahre alt sind. Wir können jedoch sehen, dass es immer noch eine große Anzahl von 20- bis 49-Jährigen auf der Plattform gibt, wobei die Nutzung im Alter von 50 Jahren abnimmt.
Obwohl TikTok definitiv für ein jüngeres Publikum gedacht ist, müssen Sie noch etwas tiefer graben. Denken Sie an die demografischen Zielgruppen, die Sie ansprechen möchten. Führen Sie einige Ihrer eigenen Social-Media-Marktforschungen durch und erwägen Sie dann, eine Kundenpersönlichkeit zusammenzustellen, die genau zeigt, wer die Zielgruppe Ihres Unternehmens ist.
3. Erstellen Sie hochwertige TikTok-Videos
Ihr nächster Schritt ist, zu lernen, wie man ein gutes TikTok-Video erstellt. Beginnen Sie zunächst mit einer umfangreichen praktischen Recherche. Wenn Sie nicht bereits ein begeisterter TikTok-Zuschauer sind, verbringen Sie etwas Zeit damit, die Plattform kennenzulernen und sich die Arten von Videos anzusehen, die auf Ihrer „Für Sie“-Seite erscheinen.
Vielleicht möchten Sie sich auch die TikTok Discover-Seite ansehen, um zu sehen, was im Trend liegt, und einige der beliebtesten TikToker entdecken.
Hier können Sie Trend-Hashtags, Soundbytes, Konten und mehr sehen. Es ist eine großartige Möglichkeit, aus der Vogelperspektive zu sehen, was im Moment beliebt ist, und hilft Ihnen dabei, Inspiration für Ihre eigenen TikTok-Inhalte zu finden. Schauen Sie sich dann andere Marken an, die es auf TikTok krachen lassen, um zu sehen, was sie gut machen und wie Sie einige dieser Taktiken für Ihre Videos nachahmen können.
Wenn es um TikTok geht, müssen Sie eine Vielzahl verschiedener Videotypen testen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommen wird. Vielfalt in Ihrem Profil ist der Schlüssel. Versuchen Sie, Ihr Team zu filmen, das das Produkt erstellt. Präsentieren Sie Ihr Produkt in Aktion. Erstellen Sie lustige Videos mit beliebten Soundbytes. Hier sind einige zusätzliche Videoideen, die Ihnen den Einstieg erleichtern.
Und stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßig posten. Wenn Sie für Aufsehen sorgen wollen, müssen Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen. Beginnen Sie damit, mindestens zweimal pro Woche zu veröffentlichen, öfter, wenn Sie können. (TikTok selbst empfiehlt sogar, 1-4 Mal pro Tag zu posten.)
4. Verwenden Sie Anzeigen in Ihrer TikTok-Marketingstrategie
Wenn Sie ein noch breiteres Publikum erreichen möchten, weisen Sie einen Teil Ihres Werbebudgets für soziale Medien TikTok-Anzeigen zu. Die Kosten dafür basieren auf Geboten, genau wie Sie für Facebook- und Instagram-Anzeigen bezahlen. Sie wählen Ihre Zielgruppe aus, erstellen eine unterhaltsame Videoanzeige und bewerben sie dann basierend auf Ihrem festgelegten Tages- oder Lebenszeitbudget.
5. Nutzen Sie das Influencer-Marketing von TikTok
Eine weitere beliebte TikTok-Marketingtaktik ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Es gibt Tausende von Influencern und Erstellern von Inhalten, die mit Marken auf TikTok zusammenarbeiten, um unterhaltsame, ansprechende Videoinhalte zu erstellen, die sowohl neue Marken bekannt machen als auch besagte Marke mit nutzergenerierten Inhalten versorgen, die sie auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen teilen können.
Einige TikTok-Influencer-Marketingtaktiken umfassen:
- Senden Sie Ihr Produkt an Influencer. Marken mit geringem Budget, aber Unmengen an Produkten können sich an Influencer wenden und fragen, ob sie ihnen kostenlose Produkte zusenden können. Dies garantiert zwar keine Funktion auf ihrem Kanal, aber wenn Sie regelmäßig genug Influencer erreichen, können Sie in einem Unboxing- oder Merch-Video im Rampenlicht stehen.
- Arbeiten Sie an einem Video mit. Zusammenarbeit an einem Video oder einer Reihe von Videos, die Ihre Marke exklusiv hervorheben. Diese sind teurer, aber Sie können immer mit Mikro-Influencern mit geringerer Reichweite zusammenarbeiten, bis Sie mehr Influencer-Marketing-Budget haben.
- Partner für eine neue Produktlinie. Arbeiten Sie mit einem Mega-Influencer oder Prominenten zusammen und erstellen Sie gemeinsam eine Produktlinie, von der sie einen Anteil erhalten und die sie bei ihrem Publikum bewerben. Dies ist eine großartige Win-Win-Situation, aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie nur mit Influencern zusammenarbeiten, die für Ihre Nische überaus relevant sind. Schönheitsmarken würden beispielsweise bei einem Projekt wie diesem nur mit einem sehr bekannten Maskenbildner zusammenarbeiten wollen.
6. Überwachen Sie die TikTok-Analyse, um die Leistung zu verfolgen
Der letzte Tipp ist, auf Ihre TikTok-Analyse zu achten. Sie erhalten nur Zugriff darauf, wenn Sie zu einem Geschäftskonto wechseln, und es kann eine große Hilfe sein, Ihre beliebtesten Videos zu lokalisieren und wann die beste Zeit zum Posten jeden Tag ist.
Einige der besten zu verfolgenden Metriken sind:
- Videoaufrufe
- Wachstumsrate
- Trendvideos
- Durchschnittliche Wiedergabezeit
Sie können Ihr TikTok-Geschäftskonto auch mit Ihrem Sprout Social-Dashboard verbinden, um direkt in Sprout auf Analysen zuzugreifen, während Sie Ihre anderen Social-Media-Plattformen messen.
Beginnen Sie noch heute mit TikTok-Marketing
Bauen Sie Ihre TikTok-Präsenz mit diesen sechs Taktiken auf. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihres eigenen TikTok-Geschäftskontos und erstellen Sie dann Ihre eigenen unterhaltsamen, ansprechenden Kurzvideoinhalte. Erfahren Sie noch mehr über das Erstellen Ihrer eigenen erfolgreichen TikTok-Marketingkampagnen, damit Sie Ihr Publikum vergrößern und Ihr Geschäft aufbauen können.
Häufig gestellte Fragen zum TikTok-Marketing
Wie funktioniert TikTok?
TikTok ist eine App zum Erstellen, Teilen und Ansehen von Kurzvideos. Benutzer haben ihren Home-Feed „For You“, in dem sie nach oben wischen können, um Video für Video anzusehen. Die App verfügt über eigene Bearbeitungsfunktionen, Filter und Soundclips, die Sie beim Erstellen Ihrer eigenen Videoinhalte verwenden können. Insgesamt ist TikTok ein großartiger One-Stop-Shop zum Erstellen und Konsumieren schneller 10- bis 60-Sekunden-Videos.
Wie verwende ich TikTok für Marketingzwecke?
TikTok ist ein einzigartiger Marketingkanal, der ein nie dagewesenes virales Potenzial schafft. Verwenden Sie TikTok, um Produkt-Tutorials und Anwendungsfälle zu präsentieren, an Herausforderungen teilzunehmen, auf Trends aufzuspringen, Ihr Publikum zum Lachen zu bringen und vieles mehr. Sie können Produkte über TikTok verkaufen, Leads generieren und die Markenbekanntheit steigern.
Was sind Tools auf TikTok?
TikTok bietet eine Reihe von Business-Tools – Videobearbeitung, Analysen, Anzeigen und mehr. Sie können Ihr TikTok-Geschäftskonto auch mit Ihrem Sprout Social-Dashboard verbinden , um auf noch mehr Tools wie Planung und Engagement zuzugreifen.