TikTok beherrschen: Ein umfassender Marketing-Leitfaden

Vergessen Sie die Zeiten, als TikTok nur für junge Leute war. Heutzutage vertrauen alltägliche Menschen und Marken, genau wie Sie, mehr auf die Bewertungen anderer, wenn sie Entscheidungen über Produkte und Dienstleistungen treffen. Und allen Berichten zufolge entwickelt sich TikTok zu einer führenden Social-Media-Plattform.

Wenn Sie immer noch darüber nachdenken, ob Sie sich diesem Trend anschließen und Ihr TikTok-Abenteuer beginnen sollen, habe ich eine Schatzkarte mit einigen überzeugenden Gründen dafür und einem Leitfaden vorbereitet, um Ihre TikTok-Reise auf Erfolgskurs zu bringen.

1. Was ist TikTok?

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die es Benutzern ermöglicht, kurze Videos mit einer Länge von 15 Sekunden bis 10 Minuten zu erstellen und zu teilen. Es wurde 2016 von der chinesischen Firma ByteDance ins Leben gerufen und erfreut sich seitdem großer Beliebtheit, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials.

2. Warum ist TikTok für Marketer wichtig?

Die Nutzerbasis von TikTok besteht hauptsächlich aus jüngeren Generationen ¹ , was es zu einer wertvollen Plattform für Marken macht, die diese Zielgruppe ansprechen möchten. Darüber hinaus ist der Algorithmus von TikTok darauf ausgelegt, Inhalte basierend auf dem Engagement der Benutzer und nicht auf der Anzahl der Follower zu bewerben. Das bedeutet, dass auch kleinere Marken das Potenzial haben, ein großes Publikum zu erreichen, wenn ihre Inhalte ansprechend und kreativ sind.

Laut Daten von TikTok selbst, die von Shopify geteilt wurden, gaben 78 % der TikTok-Benutzer an, dass sie einen Kauf getätigt haben, nachdem sie in den Inhalten von TikTok-Erstellern auf ein Produkt gestoßen waren ² . Der Einfluss der Plattform auf das Verbraucherverhalten ist unbestreitbar. TikTok bietet eine einzigartige und ansprechende Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren und sie so nicht nur sichtbar, sondern auch begehrenswert für ein großes und äußerst aktives Publikum zu machen.

3. Erstellen einer TikTok-Marketingstrategie

Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten auf TikTok beginnen, ist es wichtig, eine solide Marketingstrategie zu haben. Hier sind einige wichtige Schritte, die Sie bei der Entwicklung Ihres TikTok-Marketingplans berücksichtigen sollten:

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wie bei jeder Marketingstrategie ist es wichtig, Ihre Zielgruppe auf TikTok zu verstehen. Dies wird Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden und die Chancen auf ein Engagement erhöhen. Nehmen Sie sich die Zeit, die Demografie der TikTok-Benutzer zu recherchieren und herauszufinden, welche Segmente zu Ihrer Marke passen.

Setzen Sie sich klare Ziele

Was möchten Sie mit Ihren TikTok-Marketingbemühungen erreichen? Ganz gleich, ob es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern, den Website-Traffic zu steigern oder den Umsatz anzukurbeln: Das Festlegen klarer Ziele hilft Ihnen dabei, Ihre Content-Erstellung zu leiten und den Erfolg Ihrer Strategie zu messen.

Sie sollten auch Ihren Ton und Stil wählen. Wird es ein Profil mit lustigen Videos sein? Oder vielleicht Bildungsinhalte mit Bezug zu Ihrer Nische?

Duolingo beispielsweise hat auf der Plattform große Erfolge erzielt, indem es mit seinem grünen Eulen-Maskottchen Duo einen humorvollen und unterhaltsamen Ansatz verfolgt.

@duolingo echte lassen dich das Nötigste tun und geben dir die volle Anerkennung #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ Originalton – William

Recherchieren Sie TikTok-Trends

TikTok ist für seine viralen Trends und Herausforderungen bekannt. Wenn Sie sich darüber im Klaren sind, können Ihre Inhalte an Bedeutung gewinnen. Verbringen Sie Zeit damit, die App zu durchsuchen und beliebte Hashtags und Herausforderungen zu recherchieren, um herauszufinden, wie Sie sie in Ihre Inhalte integrieren können.

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

Influencer-Marketing ist eine beliebte Strategie auf TikTok, da viele Nutzer durch ihre kreativen und ansprechenden Inhalte eine große Fangemeinde gewinnen. Die Zusammenarbeit mit Influencern kann dazu beitragen, dass Ihre Marke ein breiteres Publikum erreicht und Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit verleiht.

4. Ansprechende Inhalte erstellen

Da Sie nun über eine solide Strategie verfügen, ist es an der Zeit, mit der Erstellung von Inhalten für TikTok zu beginnen. Hier sind einige Tipps zum Erstellen ansprechender und effektiver Inhalte auf der Plattform:

Halten Sie es kurz und bündig

TikTok-Videos sind auf maximal 10 Minuten begrenzt, die beliebtesten Videos sind jedoch oft deutlich kürzer. Halten Sie Ihre Inhalte prägnant und auf den Punkt gebracht, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln und die Chancen zu erhöhen, dass sie sie bis zum Ende ansehen.

Verwenden Sie trendige Sounds und Effekte

TikTok bietet eine große Auswahl an Sounds und Effekten, die Ihren Videos eine zusätzliche Ebene der Kreativität verleihen können. Behalten Sie trendige Sounds und Effekte im Auge und integrieren Sie sie in Ihre Inhalte, um relevant zu bleiben und die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Videos viral gehen.

Und wie findet man es? Kinderleicht! Mit dem TikTok Creative Center können Sie herausfinden, welche Songs in den einzelnen Ländern im Trend liegen.

Wenn Sie auf TikTok angesagte Musik verwenden, erhöhen Sie Ihre Chancen, dass Ihr Video von einem größeren Publikum gesehen wird, erheblich. Es ist jedoch wichtig, dass es für Ihren Inhalt sinnvoll ist; andernfalls versuchen Sie lediglich, etwas zu nutzen, das bei Ihrem Publikum keinen Anklang findet. Der Kontext ist alles.

Seien Sie authentisch und kreativ

TikTok-Benutzer legen Wert auf Authentizität und Kreativität. Scheuen Sie sich also nicht, die Persönlichkeit Ihrer Marke in Ihren Inhalten zum Ausdruck zu bringen. Nutzen Sie Humor, Storytelling und einzigartige visuelle Elemente, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln und Ihre Marke hervorzuheben.

Fördern Sie das Engagement der Benutzer

Der Algorithmus von TikTok bevorzugt Inhalte mit einem hohen Maß an Benutzerinteraktion. Daher ist es wichtig, die Zuschauer dazu zu ermutigen, Ihre Videos zu liken, zu kommentieren und zu teilen. Stellen Sie Fragen, erstellen Sie Umfragen und nutzen Sie Handlungsaufforderungen, um Zuschauer dazu zu bewegen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Wenn Sie beispielsweise in einem Video eine Frage stellen, eröffnen Sie einen Kommunikations- und Interaktionskanal mit Ihrem Publikum. Dies wiederum hilft dem TikTok-Algorithmus zu verstehen, dass Ihr Publikum stark mit Ihren Inhalten beschäftigt ist. Videos mit hohem Interaktionsgrad verbreiten sich auf TikTok tendenziell schneller viral.

Seien Sie konsequent

Konsistenz ist in der Welt von TikTok der Schlüssel, genau wie auf jeder anderen Social-Media-Plattform. Regelmäßiges Posten ist wichtig, um dem Algorithmus zu signalisieren, dass Sie ein zuverlässiger und beliebter Content-Ersteller sind. Aber was ist die ideale Posting-Frequenz? Laut WordStream ³ sollten Sie 1 bis 4 kurze Videos pro Tag anstreben.

Regelmäßiges Posten steigert nicht nur Ihre Aufrufe, sondern erhöht auch Ihre Chancen, den viralen Video-Jackpot zu knacken. Sogar eine so beliebte Person wie @bellapoarch, die heute 93 Millionen Follower hat, brauchte acht Monate, bis sie ihren ersten viralen Hit bekam. Im Jahr 2020 startete Bella ihre Karriere mit dem Hochladen von Gaming- und Cosplay-Inhalten auf TikTok. Nachdem Bella ein lippensynchrones Video zum britischen Rap-Song „M to the B“ gepostet hatte, erlangte sie Aufmerksamkeit und ging acht Monate nach der Veröffentlichung ihres Debütvideos viral.

Street Brew Coffee ist ein großartiges Beispiel für den Erfolg kleiner Unternehmen. Caitlin Campbell hat mit ihren kurzen und fesselnden Kaffeevideos eine bemerkenswerte TikTok-Erfolgsgeschichte für Street Brew Coffee geschrieben. Mit über 900.000 Followern und 20 Millionen Video-Likes ist klar, dass sie etwas richtig machen. Caitlins Schlüssel zum Geschäftswachstum von TikTok? Konsistenz. Posten Sie täglich und tauchen Sie regelmäßig auf.

@cc.campbell Willkommen zu einem Tag im Leben eines Kaffee-Pop-ups #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

Das bedeutet, dass Sie Zeit brauchen, um herauszufinden, wonach sich Ihr Publikum sehnt. Es ist alles ein Versuch und Irrtum, also geben Sie nicht auf, bis Sie die Inhaltsformate gefunden haben, die bei Ihrem Publikum am besten ankommen.

5. Tiktok-Werbung

Neben organischen Inhalten bietet TikTok Werbemöglichkeiten für Marken, die ein breiteres Publikum erreichen möchten. Hier sind einige der auf der Plattform verfügbaren Anzeigenformate:

In-Feed-Anzeigen

Ähnlich wie Instagram- und Facebook-Anzeigen erscheinen In-Feed-Anzeigen zwischen organischen Inhalten auf der „Für Sie“-Seite. Diese Anzeigen können einen Call-to-Action und einen Link zu einer externen Website enthalten.

Markenübernahmen

Bei Markenübernahmen handelt es sich um Vollbildanzeigen, die erscheinen, wenn ein Nutzer die App zum ersten Mal öffnet. Diese Anzeigen können Bilder, GIFs und Videos enthalten und auf eine externe Website oder eine Marken-Hashtag-Challenge verweisen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihre Anzeigen erfolgreich machen, hat TikTok einen hilfreichen Leitfaden für YouTuber sowie kleine und große Unternehmen erstellt. Sie können es hier finden .

6. Erfolg auf TikTok messen

Wie bei jeder Marketingstrategie ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Bemühungen auf TikTok zu messen. Hier sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten:

Ansichten und Engagement

Behalten Sie die Anzahl der Aufrufe und das Engagement (Likes, Kommentare, Shares) Ihrer Videos im Auge. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Follower-Wachstum

Verfolgen Sie das Wachstum Ihrer Followerzahl im Laufe der Zeit, um zu sehen, ob Ihre Inhalte dazu beitragen, die Reichweite Ihrer Marke auf der Plattform zu erhöhen.

Website-Traffic und Conversions

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Website-Traffic oder -Verkäufe zu steigern, verwenden Sie Tracking-Links und UTM-Codes, um den Erfolg Ihrer TikTok-Marketingbemühungen zu messen.

TikTok-Analysen können ein wertvolles Tool für Unternehmen sein, die die Plattform als Teil ihrer Marketingstrategie nutzen. Sie können wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte und das Engagement Ihres Publikums gewinnen. Diese Analysen liefern detaillierte Informationen über Ihre Follower, einschließlich deren Standort, Demografie und Interessen.

Mithilfe dieser Daten können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen und Ihre Inhalte an deren Vorlieben anpassen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu verfolgen, indem es Informationen zu Aufrufen, Likes, Shares und Kommentaren bereitstellt. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie erkennen, welche Arten von Inhalten bei Ihrem Publikum Anklang finden, und datengesteuerte Entscheidungen treffen, um Ihre TikTok-Marketingbemühungen kontinuierlich zu verbessern.

Alles zusammenfassen
Heutzutage ist TikTok sicherlich eine Plattform, die man bei einer digitalen Marketingstrategie in Betracht ziehen sollte. Von der Entwicklung der App bis zur Erstellung von TikTok Ads und TikTok Creators hat das Unternehmen rasante Fortschritte gemacht. Es wird erwartet, dass das Unternehmen in naher Zukunft weiter wächst und Content-Erstellern noch mehr und bessere Lösungen zur Monetarisierung ihres Publikums bietet.

Scheuen Sie sich nicht, mit Ihren Inhalten zu experimentieren und Spaß zu haben, und denken Sie daran, Ihren Erfolg zu messen, um Ihre Strategie kontinuierlich zu verbessern. TikTok-Marketing wird mittlerweile zu einem unverzichtbaren Bestandteil einer Kommunikations- und Autoritätsaufbaustrategie, sei es für eine persönliche Marke, ein Unternehmen oder ein anderes Unterfangen.

Ich hoffe, dass diese Tipps von Ihrem freundlichen Social-Media-Freund Ihrer TikTok-Reise einen guten Start ermöglichen können!

Edgar

Verweise

1Verteilung der TikTok-Nutzer weltweit, Bericht vonStatista, 2023

2Small Business Marketing auf TikTok: The Ultimate How-to Guide, Leitfaden vonTiktok, 2023.

3Wie oft man auf TikTok postet, um die meisten Aufrufe und Follower zu erhalten, Artikel von Rob Glover, WordStream, 2023