TikTok SEO: So steigern Sie Ihre Reichweite

Sofern Sie nicht gerade unter einem Felsen gelebt haben, haben Sie wahrscheinlich schon von TikTok gehört – der Kurzvideoplattform, die in den letzten Jahren die Grundlage für eine Reihe viraler Momente bildete.

Wenn Ihre Marke auf TikTok vertreten ist, möchten Sie wahrscheinlich Ihren eigenen viralen Moment schaffen. Eine Kombination aus einer gut durchdachten Strategie, dem Posten auf TikTok zum richtigen Zeitpunkt und der Beherrschung der TikTok-SEO kann bei Ihrem Unterfangen eine große Hilfe sein.

Erfahren Sie mehr darüber, was TikTok-SEO bedeutet, welche Ranking-Faktoren Sie bei Ihren Videos berücksichtigen sollten und wie Sie Inhalte erstellen, die auf TikTok gut ranken.

Lass uns anfangen.

Was ist TikTok-SEO?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Dies wird häufig in Bezug auf Google und die Webseiten verwendet, die in den Suchergebnissen erscheinen. Dieser Artikel ist beispielsweise ein Beispiel für einen Inhalt, der für traditionelles SEO optimiert ist. Möglicherweise haben Sie es gefunden, indem Sie bei Google oder Bing nach „TikTok SEO“ gesucht haben.

TikTok SEO ist ähnlich – aber es findet auf TikTok statt. Unter TikTok SEO versteht man die Optimierung Ihres Videoinhalts (und nicht Ihres Website-Inhalts) für die Suchmaschine, den Algorithmus und die „Für Sie-Seite“ von TikTok (und nicht für eine Suchmaschinen-Ergebnisseite oder SERP).

TikTok erfreut sich in der Suche immer größerer Beliebtheit. Tatsächlich werden 40 % der Generation Z TikTok und Instagram für die Suche nutzen, anstatt zu Google zu gehen. Wenn also jemand beispielsweise nach einem Ort zum Mittagessen in der Nähe sucht und Sie TikTok für ein Restaurant oder einen Ort zum Mittagessen betreiben, möchten Sie, dass Ihre Videos zuerst angezeigt werden. Hier kommt TikTok SEO ins Spiel.

TikTok-SEO-Ranking-Faktoren

Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Faktoren, die das Ranking von Inhalten unterstützen. So wie jede Social-Media-Plattform über einen Algorithmus verfügt, der dabei hilft, jedem Benutzer relevante Inhalte zu präsentieren. Bei TikTok sind sie ein und dasselbe.

Der TikTok-Algorithmus hat viel Aufsehen erregt, da er in der Lage ist, hyperrelevante Inhalte in den Feeds der Benutzer zu platzieren (kurz „For You Page“ oder „FYP“ genannt). Diese Faktoren spielen auch bei den in den Suchergebnissen angezeigten Inhalten eine Rolle.

Es gibt drei Hauptfaktoren, die bestimmen, welche Videos welchen Benutzern angezeigt werden: Benutzerinteraktionen, Videoinformationen und Geräte-/Kontoeinstellungen.

Benutzerinteraktionen

Unter Benutzerinteraktionen versteht man die Aktionen, die jeder Benutzer an bereits angesehenen Videos vorgenommen hat. Diese Informationen werden gespeichert, um den jedem Zuschauer angezeigten Inhalt zu verbessern und so ein besseres Benutzererlebnis zu schaffen.

Einige dieser Interaktionen umfassen:

• Likes
• Anteile
• Folgt
• Kommentare
• Abschlüsse
• Überspringt

Der Algorithmus achtet auf diese Aktionen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Arten von Inhalten jedem Benutzer gefallen, und passt den FYP entsprechend an.

Videoinformationen

Die jedem Video beigefügten Informationen helfen dem Algorithmus auch dabei, herauszufinden, welche Videos angezeigt werden sollen. Dazu gehören Untertitel, Hashtags, Soundclips und andere identifizierende Faktoren in den Videos. Dies wird einer der wichtigsten Teile der TikTok-SEO sein und sicherstellen, dass Ihre Videos angezeigt werden, wenn jemand nach relevanten Schlüsselwörtern oder Hashtags sucht.

Geräte- und Kontoeinstellungen

Und schließlich spielen auch die eigenen Geräte- und Kontoeinstellungen eine Rolle. Informationen wie der von Ihnen verwendete Gerätetyp, Ihr Standort und Ihre Spracheinstellungen wirken sich auf die auf Ihrem FYP angezeigten Inhalte aus.

5 TikTok-SEO-Tipps, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu steigern

Zu wissen, wonach der Algorithmus sucht, ist eine Sache. Zu wissen, wie man Inhalte erstellt, die ein Ranking erzielen, ist eine andere. Beachten Sie diese fünf Tipps beim Planen, Erstellen und sogar Veröffentlichen Ihrer TikTok-Videoinhalte, um Ihre Chancen zu erhöhen, in der Suche und im Feed aufzutauchen.

Führen Sie eine TikTok-Keyword-Recherche durch

Unser Content-Team führt Keyword-Recherchen durch, um herauszufinden, welche Webseiten und Blogbeiträge für unser Publikum am sinnvollsten zu erstellen sind. Ihr Social-Media-Team muss dasselbe mit Ihrem TikTok tun.

Einige traditionelle SEO-Tools können ein guter Ausgangspunkt sein. Mithilfe von Tools wie SEMrush und Ahrefs können Sie sich einen Überblick darüber verschaffen, wonach Ihre Zielgruppe auf Websites wie Google sucht, um mehr über Ihre Branche oder Ihr Unternehmen zu erfahren.

Sie können auch das Keyword Insights-Tool von TikTok nutzen. Dieses Tool kann Ihnen dabei helfen, Schlüsselwörter zu finden, relevante Videos/Anzeigen anzusehen und Schlüsselwortphrasen zu entdecken, die Sie in Ihren Untertiteln verwenden können.

Eine weitere tolle Möglichkeit besteht darin, die TikTok-App und ihre Suchmaschine selbst zu nutzen. Nehmen wir an, Sie verwalten das TikTok-Konto für einen Online-Pflanzenladen und ein Pflegeunternehmen. Sie könnten mit den Grundlagen beginnen und in der TikTok-App eine Suche nach „Pflanzenpflege“ durchführen. Die Suchfunktion von TikTok zeigt eine Liste automatisch ausgefüllter Ergebnisse an, nach denen andere Benutzer suchen:

Jedes der automatisch ausgefüllten Ergebnisse könnte eine Idee für ein Video oder eine Videoserie sein. Sie können die Ergebnisse auch noch weiter eingrenzen, indem Sie nach Ihrer ersten Keyword-Anfrage Buchstaben hinzufügen. Geben Sie Folgendes ein:

• Pflanzenpflege a
• Pflanzenpflege b
• Pflanzenpflege c

Und so weiter und so weiter, um weitere Videoideen zu sehen. Nutzen Sie die herkömmlichen SEO-Tools, um noch mehr Ansatzpunkte für Schlüsselwörter zu finden, die Sie in die Suchfunktion von TikTok eingeben können.

Erstellen Sie hochwertige TikTok-Inhalte

Der nächste Schritt besteht darin, hochwertige TikTok-Videos zu erstellen. Sie müssen auch Inhalte konsistent erstellen. TikTok empfiehlt, Videos ein- bis viermal täglich zu veröffentlichen, insbesondere wenn Sie neue Inhaltstypen testen, um herauszufinden, was Ihrem Publikum am besten gefällt. Das Posten von mehr Inhalten erhöht auch Ihre Chancen, viral zu gehen.

Einige Tipps zum Erstellen von TikTok-Inhalten, die Ihrem Publikum gefallen werden, sind:

• Halten Sie Ihre Videos etwa 30 Sekunden lang (interne Daten von TikTok aus dem Jahr 2021 besagen, dass 21–34 Sekunden am besten sind)
• Nutzen Sie die Bearbeitungsfunktionen von TikTok, damit sich das Video natürlich und vertraut anfühlt
• Integrieren Sie trendige Soundclips und Memes in Ihre Inhalte
• Finden Sie eine Subkultur, in die Ihr Inhalt und Ihre Marke passen
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Videos

Achten Sie auf die Videos, die gut ankommen, damit Sie versuchen können, diesen Erfolg zu wiederholen. Letztendlich sollten Sie eine Formel finden, die zu Ihrer Marke passt und Ihnen dabei hilft, mehr Follower zu gewinnen.

Nutzen Sie trendige Herausforderungen und Hashtags

Ein weiterer Schlüssel zur Erstellung hochwertiger und ansprechender Inhalte, die TikTok-Benutzer sehen möchten, ist die Nutzung von Trend-Challenges und Hashtags. TikTok-Herausforderungen sind seit den Anfängen der App ein fester Bestandteil. Viele der besten TikToker haben sich ihren Platz durch die Teilnahme an Challenges verdient, und Ihre Marke kann das Gleiche tun.

Markenherausforderungen wie die #BiggerIsBetter-Challenge von Wet n Wild oder die #DoTheScottsSlide-Challenge von Scott waren großartige Möglichkeiten für diese Unternehmen, in der App für Furore zu sorgen und ein großes Publikum zu erreichen. Darüber hinaus können häufig verwendete Hashtags in den Suchergebnissen erscheinen und so Ihr SEO-Ranking verbessern.

Unabhängig davon, ob Sie versuchen, Ihre eigene Herausforderung zu erstellen, oder auf bestehende Herausforderungen zurückgreifen, die für Ihre Marke sinnvoll sind, ist es eine gute Idee, diese Taktik in Ihre TikTok-Marketingstrategie zu integrieren.

Verwenden Sie Ihre Schlüsselwörter in Ihren Untertiteln und Videos

Fügen Sie die Schlüsselwörter Ihres Videos in Ihre Bildunterschrift, Hashtags und jeden Bildschirmtext ein, den Sie Ihrem Video hinzufügen. Dies kann dazu beitragen, die Relevanz Ihres Videos für Ihr Thema zu festigen und Ihre Chancen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, zu verbessern.

Ihre Bildunterschriften sollten jedoch dennoch ansprechend sein. Verwenden Sie keine Keywords. Platzieren Sie Ihr Schlüsselwort stattdessen strategisch in einer Bildunterschrift, die dazu beiträgt, die Geschichte Ihres Videos besser zu erzählen. Stellen Sie Fragen und versuchen Sie, Ihre Zuschauer dazu zu bringen, Kommentare zu hinterlassen. Sie können diese Kommentare dann verwenden, um weitere Videoinhalte zu erstellen. Erwägen Sie, einige der Keyword-Phrasen zu integrieren, die Sie mit dem Keyword Insights-Tool entdeckt haben.

Darüber hinaus sollten Sie 3–5 Hashtags in Ihre TikTok-Beschriftung aufnehmen, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Und mindestens einer dieser Hashtags sollte Ihr Schlüsselwort wörtlich enthalten, um das Ranking Ihres Videos zu verbessern. Finden Sie relevante Hashtags, indem Sie nach Konkurrenzkonten oder Influencern in Ihrer Nische suchen. Sie können auch das TikTok-Hashtags-Tool ausprobieren, um einige Top-Hashtag-Optionen zu generieren.

Und schließlich: Wenn Sie Bildschirmtext in Ihr Video einfügen (eine der vielen Bearbeitungsfunktionen der TikTok-App), stellen Sie sicher, dass mindestens eine Ihrer Bildunterschriften oder Textausschnitte Ihr Schlüsselwort enthält. Die Verwendung von Text oder Bildunterschriften auf dem Bildschirm hilft dem Algorithmus, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, worum es in Ihrem Video geht, trägt aber auch zur Barrierefreiheit bei.

Treten Sie mit der TikTok-Community in Kontakt

Nehmen Sie abschließend Kontakt zu Ihrem Publikum auf. Videos von aktiven und seriösen Konten erreichen viel eher ein Ranking als inaktive Konten, die sich nur auf das Veröffentlichen und Bewerben konzentrieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum auf TikTok in Kontakt zu treten – und es zu ermutigen, auch mit Ihrem Markenkonto zu interagieren.

Eine Möglichkeit besteht darin, live zu gehen. Live-Streaming erfreut sich auf TikTok großer Beliebtheit und kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Followern und Kunden zu zeigen, wie die Dinge hinter den Kulissen funktionieren. Gehen Sie live, während Sie Produkte erstellen oder verpacken. Halten Sie eine AMA- oder FAQ-Sitzung ab, um Followerfragen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu beantworten. Sprechen Sie mit den Teilnehmern und kommentieren Sie Ihr Live-Video, um ihnen das Gefühl zu geben, beteiligt zu sein.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihre Zuschauer mit Ihren regulären Videoinhalten dazu zu ermutigen, Kommentare zu hinterlassen, Ihr Video zu liken und es mit ihren eigenen Freunden oder Followern zu teilen. TikTok-Kommentare können in zukünftigen Inhalten genutzt werden. Stellen Sie also zumindest Fragen, befragen Sie Ihr Publikum und finden Sie andere Möglichkeiten, die Zuschauer dazu zu bringen, eigene Kommentare zu hinterlassen.

Anschließend können Sie diese Kommentare verwenden, um ein neues Video zu erstellen. Diese Art von Inhalt fühlt sich für Ihr Publikum natürlich an und kann es dazu ermutigen, frühere Videos durchzugehen, um zu sehen, woher die Kommentare stammen. Dies erhöht Ihre Aufrufe und zeigt TikTok, dass Sie ein beliebtes Konto haben und die Leute Ihre Videos sehen möchten.

Erwägen Sie schließlich die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencern. Finden Sie beliebte TikToker in Ihrer Branche und kontaktieren Sie sie bezüglich einer Partnerschaft. Sie können Inhalte erstellen, die Ihre Marke bewerben und Menschen auf Ihr Konto leiten, Ihre Fangemeinde vergrößern und beweisen, dass Sie eine glaubwürdige Ressource sind.

Ihre Community auf TikTok wird der Schlüssel zum Ausbau Ihres Kontos und zur Erstellung hochrangiger Videos sein. Für jede Minute, die Sie mit der Erstellung von Inhalten verbringen, sollten Sie eine weitere Minute damit verbringen, mit anderen auf TikTok zu interagieren.

Beginnen Sie mit diesen TikTok-SEO-Tipps mit dem Ranking

Ein gutes Ranking auf TikTok beginnt lange bevor Sie Ihr Video erstellen. Implementieren Sie SEO-Taktiken in Ihre Planungs-, Erstellungs- und Veröffentlichungsphasen, um Ihre Reichweite auf der Plattform zu maximieren. Behalten Sie dann Ihre TikTok-Analysen im Auge, um sicherzustellen, dass Sie die gewünschten Ergebnisse sehen.