TikTok SEO: Marketing im TikTok Space

Wir haben alle die TikTok-Statistiken gehört.

Rund eine Milliarde Menschen nutzen die App. Nun zum Kontext: Es gibt etwa 8 Milliarden Menschen auf der Welt.

Das bedeutet, dass jeder achte Mensch (auf dem gesamten Planeten) TikTok verwendet.

Darüber hinaus explodiert das Publikumswachstum von Tiktok, wie Sie den Similarweb-Daten entnehmen können.





Es gibt eine Frage, die regelmäßig kommt.

Ist TikTok eine echte Suchmaschine?

Und natürlich die Fortsetzung:

Wenn ja, wie erstelle ich eine TikTok-SEO-Strategie?

In diesem Beitrag gehe ich auf die erste Frage ein. Ich werde umsetzbare TikTok-SEO-Tipps für einen anderen Beitrag speichern.

Das heißt, lass uns einsteigen …

Warum SEO und TikTok?

Bevor ich also darauf eingehe, ob TikTok eine Suchmaschine ist, fragen Sie sich vielleicht, warum ich diese Frage überhaupt anspreche.

Ich meine, niemand hat jemals gefragt, wie man Twitter- oder Facebook-SEO macht!

Bevor wir also auf Definitionen eingehen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen einer traditionellen Social-Media-Plattform wie Twitter und einer durchsuchbaren Social-Media-Plattform wie TikTok zu verstehen.

Herkömmliche soziale Medien speichern große Datenmengen, die in einem Feed-Stil präsentiert werden sollen, ohne dass Dokumente indexiert werden können.

Ohne die Möglichkeit, Dokumente zu indizieren, gibt es keine Möglichkeit, historische Suchen durchzuführen.

Bestenfalls können Sie nur nach den neuesten Erwähnungen Ihrer Suchanfrage suchen, aber sobald die neuesten Erwähnungen aus den Puffern verschwunden sind, gibt es keine Möglichkeit mehr, nach ihnen zu suchen.

Das bedeutet, dass Sie Dokumente nicht für die Suche optimieren können.

Jetzt präsentiert TikTok Benutzern diese Inhalte im Feed-Stil in ihren For You-Feeds. Aber TikTok hat noch einen anderen Aspekt.

TikTok-Suche.




Die TikTok-Suche bietet ihren Benutzern eine Möglichkeit, Videoinhalte in einem durchsuchbaren Index zu durchsuchen. Dies bedeutet, dass Benutzer historische Suchen durchführen können.

Das gesamte Gespräch über SEO auf TikTok dreht sich darum, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, damit sie bei der TikTok-Suche entdeckt werden. Dass Ihre Inhalte in den For You-Feeds der Benutzer angezeigt werden, ist ein Thema für einen anderen Beitrag.

Lassen Sie uns untersuchen, ob TikTok der Definition einer Suchmaschine entspricht.

Ist TikTok eine Suchmaschine?

Laut Wikipedia:

"Eine Suchmaschine ist ein Softwaresystem zur Durchführung von Websuchen. Sie durchsuchen das World Wide Web systematisch nach bestimmten Informationen, die in einer textuellen Websuchanfrage angegeben sind."

Wenn man sich diese Definition ansieht, unterscheidet sich TikTok sicherlich von einer Plattform wie Google, da die TikTok-Suche nur darauf ausgelegt ist, nach Videos auf ihrer eigenen Plattform zu suchen.

Aber derselbe Artikel erwähnt:

„Einige Suchmaschinen minen auch Daten, die in Datenbanken oder offenen Verzeichnissen verfügbar sind.“

Dies impliziert, dass eine Suchmaschine alles sein kann, was einen beliebigen Datenkörper nach bestimmten Informationen durchsucht, die in einer Textsuche angegeben sind.

Das gesagt…

Unabhängig davon, ob TikTok wirklich der Definition einer Suchmaschine entspricht oder nicht, nutzen Menschen der Generation Z es wie jede andere Suchmaschine, indem sie sich der TikTok-Suchleiste zuwenden, um Antworten auf ihre Fragen zu finden.

Ja, obwohl TikTok mit seinem „For You“-Feed wie jedes andere soziale Medium funktioniert, kann TikTok ähnlich wie YouTube durchsucht werden.

Und obwohl Google laut Prabhakar Raghavan das unbestrittene Such-Schwergewicht ist, verliert Google in einigen Bereichen Suchmarktanteile an Seiten wie TikTok und Instagram.

Er wurde mit den Worten zitiert:

„In unseren Studien gehen etwa 40 % der jungen Leute nicht zu Google Maps oder der Suche, wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen, sondern zu TikTok oder Instagram.“

Allerdings ist es immer noch schwierig, mit der schieren Größe von Google zu konkurrieren. TikTok ist noch ein relativ kleiner Player.

TikTok-Verkehr vs. Google-Verkehr

Laut Similarweb verzeichnete Google über einen Zeitraum von zwölf Monaten 82 Milliarden Besuche in Internetbrowsern, während TikTok nur 1,46 Milliarden erhielt.





Aber wenn wir die Leistung der TikTok-App mit der Google-App vergleichen, sehen wir ein anderes Bild.





Similarweb zeigt uns, dass Google 1,385 Milliarden Nutzer hat, während TikTok 330,3 Millionen monatliche Nutzer hat. Bei mobilen Apps hat TikTok einen viel größeren Marktanteil.

Das ist in Bezug auf Verkehrsmetriken.

Vergleichen wir nun, wie die Funktionalität der TikTok-Suche mit der Google-Suche verglichen wird.

TikTok-Suchfunktion vs. Google-Suchfunktion

TikTok kann einfach nicht mit Google mithalten, wenn es um die Beantwortung komplexer Anfragen geht. Google verfeinert seine Suchalgorithmen seit Jahren und kann sowohl einfache Anfragen mit SERP-Funktionen wie Featured Snippets als auch komplexere Anfragen mit seinen Suchreisen und SERP-Funktionen wie Things to Know beantworten.

Aber TikTok scheint Anzeichen dafür zu zeigen, dass es möchte, dass seine Benutzer seine Suchfunktionen nutzen. Zum Beispiel hat Lidia Infante kürzlich getwittert, dass TikTok einen Link hinzufügt, um nach diesem Schlüsselwort zu suchen, wenn Sie ein Schlüsselwort zu einem Thema in den Kommentaren erwähnen.




Wenn TikTok also seine Suchfunktionen in ein oder zwei Jahren verdoppelt, könnte es sich mit maschinellem Lernen weiterentwickeln.

Mit genügend Daten ist es möglich, statistisch genaue Vorhersagen zu simulieren, sodass es sich weiterentwickeln und bei der Beantwortung komplexer Fragen besser werden kann.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, warum Google Marktanteile an TikTok und Instagram verliert.

Vielleicht liegt es daran, dass wir als Internet-Generation beginnen, spezialisierte Suchmaschinen zu verwenden, um bestimmte Dinge zu finden. Wenn Sie beispielsweise etwas kaufen möchten, können Sie zu Amazon gehen.

Bei TikTok suchen Suchende nach kurzen Antworten auf Fragen.

Und da die Inhalte auf Google und YouTube im Laufe der Jahre länger geworden sind, ist das kurze Videoformat von TikTok überraschend erfrischend. Es ermöglicht Ihnen, superschnelle Antworten auf Fragen zu finden, die von tatsächlichen Benutzern erstellt wurden.

Jetzt finden Sie vielleicht kurze Videos auf YouTube, aber erfahrungsgemäß müssen Sie möglicherweise etwas suchen, um genau den gesuchten Punkt zu finden.

Geben Sie TikTok ein.

Einige sagen sogar, dass TikTok für Gen Z Google ersetzen wird.

Nimmt Google das hin?

Auf keinen Fall.

Im September 2020 führte YouTube YouTube Shorts ein.





Darüber hinaus hat Google ein Kurzvideo-Karussell für die Suche eingeführt:




Aus meiner Sicht sieht das jetzt nach einem Versuch aus, den „Kurzvideo“-Markt zurückzugewinnen.

Wird Google diesen Krieg gewinnen?

Ich habe keine Ahnung. Aber die Tatsache, dass Google einen Kampf führt, zeigt, dass es auf TikTok Traffic zu gewinnen gibt.

Und wenn sich Ihr Zielmarkt dort aufhält, lohnt es sich möglicherweise, die Plattform auszuprobieren.

Jetzt ist es an der Zeit, die Tatsache anzusprechen, dass es keine Tools gibt, die darauf ausgelegt sind, Inhalte auf der Plattform zu verfolgen.

Bis jetzt.

TikTok SEO-Tool

Bei Rank Ranger sind wir stolz darauf, Vorreiter zu sein. Das bedeutet, dass wir immer versuchen, neue Tools zu entwickeln, wo wir einen Bedarf sehen.

Und da die TikTok-Suche so viel Aufmerksamkeit erhält, hielten wir es für an der Zeit, ein Tool zu entwickeln, mit dem digitale Vermarkter ihre TikTok-Kampagnen verfolgen können.

Denn seien wir ehrlich, wenn Sie an Gen Z-Angehörige vermarkten, sollten Sie dorthin gehen, wo sich Ihr Publikum aufhält, insbesondere wenn der Traffic von TikTok weiterhin mit der aktuellen Geschwindigkeit wächst.





Wie Sie dem obigen Screenshot entnehmen können, gewinnt TikTok stetig an Traffic, während das Traffic-Wachstum von Reddit relativ statisch ist.

Also machten wir weiter und taten es.

Wir haben das weltweit erste TikTok-Rank-Tracking-Tool entwickelt. Jetzt befindet sich das Tool in der Beta-Phase, aber sobald wir es getestet haben, werden wir es freigeben.





Aus unserer Sicht als SEO-Tool behandeln wir TikTok wie eine Suchmaschine und schon bald können Sie es beim Einrichten einer Kampagne auswählen.

Sie fragen sich vielleicht, wie das Tool funktioniert.

Wie verfolgt Rank Ranger TikTok?

Wie ich oben erwähnt habe, können Benutzer die TikTok-Suchleiste verwenden, um nach Videos zu suchen, die sich in ihrem Index befinden.

Wenn Sie eine Suchanfrage in die Suchleiste eingeben, präsentiert der Feed zwölf Videos in einem rasterartigen Format.




Der Rang-Tracker Rank Ranger kann nun diese SERPs verfolgen.

Als Benutzer können Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern eingeben, die verfolgt werden sollen. Sie müssen Rank Ranger jedoch noch mitteilen, welche Videos Sie verfolgen möchten, indem Sie für jedes Schlüsselwort eine Ziel-URL einrichten.

Durch die Verwendung des Suchoperators * können Sie eine generische URL festlegen, die Ihrer URL einen „Platzhalter“ hinzufügt. Der Platzhalter weist Rank Ranger an, jede URL zu verfolgen, die von Ihrem Kanal stammt.

Die URL ist aufgeschlüsselt nach /@yourchannel/video/*

Die folgende Ziel-URL weist unser Tool beispielsweise an, alle Videos auf dem @esglo-Kanal mit dem von Ihnen verfolgten Keyword abzugleichen.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Sehen wir uns nun ein Beispiel an.

Wie Sie im Screenshot unten sehen können, befindet sich eine URL, die wir verfolgen, an Position #6 für das Schlüsselwort „shem“.





So sieht das im Suchfeed von TikTok aus.




Da wir davon ausgehen, dass sich die TikTok-Suche im Laufe der Jahre weiterentwickeln wird, hoffen wir, dass dieses Tool Ihnen endlose Möglichkeiten bietet.

Ist SEO auf TikTok wirklich möglich?

Ist TikTok wirklich eine Suchmaschine? Ist die TikTok-Suchoptimierung wirklich eine Form von SEO?

Nun, umgangssprachlich definieren wir eine Suchmaschine als so etwas wie Google oder Bing. Mit anderen Worten, wir stellen uns eine Suchmaschine als ein Softwaresystem vor, das das Web durchsucht, und nicht als etwas, das seine eigene Datenbank durchsucht.

Dies impliziert, dass TikTok keine Suchmaschine ist. Aber Definitionen ändern sich im Laufe der Zeit.

Um die Frage etwas komplexer zu machen, ist TikTok neben der Suchleiste in erster Linie eine Social-Media-Site, da ich vermute, dass die meisten Traffic-Möglichkeiten im Feed „For You“ liegen.

Was auch immer Sie denken, die Antwort auf diese Frage ist, dass Gen Z-Leute immer mehr nach TikTok suchen, und darauf sollten Sie achten.

Das bedeutet, wenn Ihre Zielgruppe Gen Z-Angehörige umfasst, ist das Erstellen von TikTok-Videos möglicherweise die beste Plattform, um gezielten Traffic zu gewinnen und das Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu stärken.