30 TikTok-Statistiken, die Vermarkter im Jahr 2022 kennen müssen

TikTok entwickelt sich schnell zur Plattform der Wahl für Marken, die sich an Gen Z und Millennials richten, die eine große Wertschätzung für authentische, mundgerechte Videoinhalte haben.

Um TikTok effektiv für Ihre Marke zu nutzen, müssen Sie die TikTok-Statistiken verstehen, die Ihnen sagen, welche Art von Benutzern auf der Plattform existieren und wie sie mit der App und untereinander interagieren.

In diesem Artikel haben wir 30 TikTok-Statistiken zusammengestellt, die Vermarkter kennen müssen, um im Jahr 2022 eine leistungsstarke TikTok-Marketingstrategie zu entwickeln.

Lass uns anfangen.

TikTok Demografie

Bevor Sie erfahren, wie Menschen TikTok verwenden, ist es wichtig zu wissen, wer diese Benutzer sind. Welche Altersgruppen nutzen die Plattform am häufigsten und in welchen Ländern oder Regionen befinden sie sich? Die folgenden Statistiken können bei der Beantwortung dieser Fragen helfen.

1. TikTok hat monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer

Kürzlich gab TikTok bekannt, dass es über 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat erreicht hat.

Obwohl die Plattform nicht so viele Nutzer hat wie Social-Media-Giganten wie Facebook, Instagram und YouTube, ist sie im vergangenen Jahr erheblich gewachsen und verzeichnete ein Wachstum von 45 % im Vergleich zu der zuvor gemeldeten Zahl von 689 Millionen monatlich aktiven Nutzern (MAU). im Juli 2020.

2. 47 % der TikTok-Benutzer sind zwischen 10 und 29 Jahre alt

Wenn Sie diese Daten mit der Zahl des letzten Jahres – 62 % – vergleichen, zeigt sich, dass die Benutzerbasis der Plattform älter wird, wobei 42 % der Benutzer zwischen 30 und 49 Jahre alt sind.

Das bedeutet, dass TikTok nicht mehr nur eine Plattform für die Gen Z und ein jüngeres Publikum ist. Es ist eine generationenübergreifende App, die Marken Zugang zu Zielgruppen aller Altersgruppen bietet. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Inhalten kreativ werden und TikTok-Trends effektiv und authentisch nutzen.

3. Fast 80 Millionen monatlich aktive Benutzer befinden sich in den USA

Während TikTok-Benutzer auf der ganzen Welt verstreut sind, leben 78,7 Millionen von ihnen in den USA. Dies macht TikTok zu einer großartigen Plattform für internationale und in den USA ansässige Unternehmen.

Darüber hinaus gehören rund 37,3 Millionen dieser Nutzer der Generation Z an und übertreffen damit die Zielgruppengröße der Generation Z von Instagram in den USA.

4. 37 % der TikTok-Nutzer haben ein Haushaltseinkommen von über 100.000 $

Fast die Hälfte aller TikTok-Nutzer in den USA verfügt über ein jährliches Haushaltseinkommen von 100.000 USD oder mehr. Dies könnte jedoch eine allgemeine wirtschaftliche Schieflage in der US-Bevölkerung widerspiegeln. Diese Zahl ist im vergangenen Jahr gestiegen, was wahrscheinlich darauf zurückzuführen ist, dass TikToker älter werden.

Im Gegensatz dazu haben nur 9,6 % der Nutzer ein jährliches Haushaltseinkommen von weniger als 25.000 US-Dollar pro Jahr.

5. 61 % aller TikTok-Nutzer sind weiblich

Marken, die sich an weibliche Zielgruppen richten, haben auf TikTok Glück. Die Nutzerbasis der Plattform ist weiblich, wobei sich 61 % der Nutzer in den USA als Frauen identifizieren.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie nicht auf TikTok sein sollten, wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich aus Männern besteht. Da das Verhältnis nur fast die Hälfte der gesamten Nutzerbasis ausmacht, gibt es immer noch viele Möglichkeiten für Marken, sich mit einer Vielzahl von Zielgruppen zu verbinden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre TikTok Analytics nutzen, um herauszufinden, wer mit Ihren Inhalten interagiert.

6. 53 % der TikTok-Ersteller sind zwischen 18 und 24 Jahre alt

Während ein großer Teil der TikTok-Benutzer Teenager sind, sind die meisten Entwickler auf der Plattform junge Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren. Dies bedeutet, dass die meisten TikTok-Influencer wahrscheinlich in diese Altersgruppe fallen.

TikTok-Nutzungsstatistik

In diesem Abschnitt sehen wir uns Statistiken darüber an, wie TikTok-Benutzer mit der Plattform interagieren. Wenn Sie mehr über die Nutzung von TikTok erfahren, kann Ihre Marke dabei helfen, maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen und sich an dessen Nutzungsverhalten orientieren.

7. TikTok-Benutzer sehen sich jeden Monat etwa 24 Stunden Inhalte in der App an

Ein kürzlich veröffentlichter Bericht zeigt, dass Benutzer in Schlüsselmärkten (USA, Großbritannien) jeden Monat etwa 24 Stunden damit verbringen, sich Inhalte auf TikTok anzusehen. Dies übertrifft die durchschnittliche Zeit, die mit dem Ansehen von Inhalten auf YouTube verbracht wird, die monatlich etwa 22 Stunden und 40 Minuten beträgt.

Da diese Videos maximal eine Minute lang sind, ist das viel konsumierter Inhalt. Dies bedeutet, dass Ihre Marke viel Potenzial hat, in den Feeds der Benutzer zu erscheinen, während sie scrollen.

8. Kinder verbringen durchschnittlich 75 Minuten täglich damit, sich TikTok-Videos anzusehen

Im Jahr 2020 verbrachten Kinder im Alter zwischen 4 und 15 Jahren weltweit durchschnittlich 75 Minuten damit, sich TikTok-Videos anzusehen. In den USA ist diese Zahl sogar noch höher – 87 Minuten. Das bedeutet, dass Sie ganz einfach Inhalte für jüngere Zielgruppen als die Generation Z teilen können. Stellen Sie einfach sicher, dass es die Art von Inhalten ist, die Kinder und ihre Eltern lieben.

9. 90 % der TikTok-Benutzer greifen täglich auf die App zu

Als weitere Hommage an die hochengagierte Community von TikTok melden sich 9 von 10 Benutzern mehrmals täglich bei TikTok an. Es ist immer wichtig, eine engagierte und aktive Benutzerbasis auf einer Plattform zu sehen, auf der Sie vermarkten möchten, und TikTok hat das definitiv zu bieten.

10. 83 % der TikTok-Nutzer haben schon einmal ein Video gepostet

Die Ersteller-Community von TikTok unterscheidet sich von anderen sozialen Plattformen dadurch, dass fast jeder am Erstellungsprozess teilnimmt. Studien zeigen, dass bis zu 83 % aller TikTok-Nutzer schon einmal eigene Videoinhalte hochgeladen haben. Dies zeigt, dass eine große Mehrheit der Benutzer die Erstellung von Inhalten genauso genießen wie den Konsum.

11. 30 % der Generation Z nutzen TikTok lieber für die Produktrecherche

Während Millennials und ältere Zielgruppen eher YouTube, Instagram und Facebook für die Produktrecherche nutzen, bevorzugen 30 % der Social-Media-Nutzer der Generation Z TikTok.

Das bedeutet, dass Marken, die sich an jüngere Zielgruppen richten, davon profitieren würden, aktiv Social Listening auf der Plattform zu praktizieren, hilfreiche Inhalte zu teilen, die den Kauf ankurbeln, und mit Influencern zusammenzuarbeiten, um Vertrauen aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

12. 1 von 4 leistungsstärksten TikTok-Videos ist zwischen 21 und 34 Sekunden lang

Kürzere Videos schneiden auf TikTok im Allgemeinen besser ab, weshalb 1 von 4 der beliebtesten Videos auf der Plattform eine Dauer zwischen 21 und 34 Sekunden hat. Darüber hinaus verzeichnen diese Videos eine durchschnittliche Steigerung der Impressionen um 1,6 %.

13. 60 % der TikTok-Nutzer besuchen die App für lustige oder unterhaltsame Inhalte

Die Gründe für die Verwendung von TikTok sind vielfältig, aber einer, der ganz oben auf der Liste steht, ist das Finden lustiger oder unterhaltsamer Videos, wobei 60 % der Benutzer genau aus diesem Grund zur App kommen. Um auf der Plattform erfolgreich zu sein, müssen Marken Wege finden, unterhaltsame Inhalte zu erstellen und zu teilen, die TikToker ansprechen und gleichzeitig mit ihrer Markenstimme übereinstimmen.

14. 43 % der TikTok-Benutzer probieren etwas Neues aus, nachdem sie es auf der Plattform gesehen haben

Trendinhalte auf TikTok haben die Fähigkeit, Menschen zum Handeln zu inspirieren. Eine von TikTok in Auftrag gegebene Studie zeigte, dass 43 % der Nutzer irgendwohin gehen oder etwas Neues ausprobieren, nachdem sie es auf der Plattform gesehen haben. Für Marken bietet das Erstellen von viralen Inhalten auf TikTok, wie z. B. Herausforderungen, die Möglichkeit, einzigartige Aktionen von Verbrauchern zu inspirieren.

TikTok Marketing- und Werbestatistiken

TikTok entwickelt sich schnell zu einem Top-Marketingkanal für Marken in verschiedenen Branchen. In diesem Abschnitt sehen wir uns Statistiken zur Verwendung von TikTok für Unternehmen, Branding, Marketing und Werbung an, damit Sie bessere Ergebnisse aus Ihren Kampagnen erzielen können.

15. 68 % der TikToker erinnern sich besser an eine Marke, wenn sie einen Song in ihren Videos enthalten, den sie mögen

Musik hat einen großen Einfluss auf unser Leben, und Marken nutzen die Klänge von TikTok, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sich auf einzigartige, persönliche Weise mit ihm zu verbinden.

Daraus ergeben sich verschiedene Vorteile, von einer höheren Markenbindung über ein gesteigertes Interesse bis hin zu stärkeren Verbindungen. Studien zeigen beispielsweise, dass 68 % dieser Nutzer sich besser an die Marke erinnern, wenn eine Marke einen Song enthält, der den Nutzern in ihren Videos gefällt.

16. TikTok-Benutzer fühlen sich den Marken, die sie auf der Plattform sehen, näher

Musik ist nicht das einzige, was Ihre Marke Ihren Kunden näher bringen kann. Einfach nur dein authentisches Selbst zu sein, kann dich automatisch in ihren guten Büchern landen. Studien zeigen, dass sich 56 % der Nutzer und 67 % der Ersteller auf TikTok Marken näher fühlen, die ungefilterte, menschliche Inhalte veröffentlichen.

Darüber hinaus fühlen sich 45 % der Nutzer stärker mit Marken verbunden, die einen Mehrwert auf der Plattform bieten, indem sie den Nutzern beispielsweise etwas Neues beibringen oder einfach nur Informationen über sich selbst geben. Laut dem Insight-Bericht „What’s next“ von TikTok war #inflation einer der am schnellsten wachsenden Hashtags im Jahr 2021. Videos zum Thema #Inflation verzeichneten einen fast 1900-prozentigen Anstieg, da Menschen auf die Plattform kamen, um zu erfahren, was Inflation verursacht und welche Auswirkungen sie auf sie hat.

17. 49 % der Nutzer gaben an, dass TikTok ihnen bei Kaufentscheidungen geholfen hat

Es stimmt zwar, dass die meisten Leute zur Unterhaltung zu TikTok kommen, aber Marken sollten die Plattform nicht auf die leichte Schulter nehmen. Fast 50 % der TikTok-Benutzer gaben an, dass die Plattform ihnen bei der Kaufentscheidung geholfen hat, nachdem sie das auf TikTok beworbene oder beworbene Produkt gesehen hatten. Die Partnerschaft mit den richtigen Influencern kann Ihnen helfen, Ihre Produkte zu bewerben und gleichzeitig sicherzustellen, dass der Inhalt lustig oder unterhaltsam ist.

18. 63 % der TikTok-Videos mit der höchsten Klickrate vermitteln ihre Botschaft schnell

Die ersten Sekunden Ihrer TikTok-Anzeigen und -Videos sind entscheidend. Studien zeigen, dass mehr als die Hälfte aller TikTok-Videos mit der höchsten Klickrate (CTR) ihre Kernbotschaft oder ihr Produkt innerhalb der ersten 3 Sekunden hervorhebt.

Halten Sie Ihre TikTok-Anzeigen und -Videos also kurz und bündig und kommen Sie schnell auf den Punkt. Aber stellen Sie sicher, dass Sie trotzdem Wert liefern und alles in eine Erzählung einarbeiten, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.

19. Vertikale TikToks haben eine um 25 % höhere 6-Sekunden-Überwachungsrate

Nutzen Sie das Vollbild-Erlebnis von TikTok, um die beste Benutzererfahrung zu bieten und bessere Ergebnisse aus Ihren Werbekampagnen zu sehen.

Studien zeigen, dass Anzeigen, die in 9:16 gedreht wurden und 100 % Platz auf dem Bildschirm einnehmen, 6 Sekunden lang 25 % länger angeschaut werden als Anzeigen, die in anderen Seitenverhältnissen gedreht wurden.

20. 72 % der TikTok-Nutzer finden Anzeigen auf der Plattform inspirierend

Studien zeigen, dass 72 % der Nutzer Werbung auf TikTok inspirierender finden als auf jeder anderen sozialen Plattform. Dies beweist, dass Marken ihre Anzeigen aktiv darauf abstimmen, die Nutzerbasis anzusprechen. Unten sehen Sie, wie Marken Produktlinks und Kollektionsanzeigen verwenden, um ihre neuesten Produkteinführungen anzukündigen.

TikTok-Benutzer sind im Allgemeinen empfänglich für neue und inspirierende Videos von Marken und Erstellern. Laut der Plattform befinden sich die Benutzer in einer explorativen Denkweise, wenn sie durch ihren Feed scrollen.

21. Die Zusammenarbeit mit TikTok-Erstellern kann die Anzeigenerinnerung um 27 % steigern

TikTok-Influencer-Marketing führt zu echten Ergebnissen. Die Partnerschaft mit Erstellern auf der Plattform kann dazu beitragen, die Anzeigenerinnerung für TikTok-spezifische Markeninhalte um bis zu 27 % zu steigern.

Anstatt Anzeigen isoliert zu erstellen, sollten Marken den Anzeigenerstellungsprozess als integralen Bestandteil ihrer Influencer-Marketingkampagnen betrachten.

22. Die Verwendung von Branded Hashtag Challenges kann Ihre TikTok-Werbekampagnen ankurbeln

Menschen verwenden Hashtags, um Inhalte zu finden, die ihnen wichtig sind, und Marken können dies als Gelegenheit nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Studien zeigen, dass die Verwendung von Branded Hashtag Challenges (HTC) auf TikTok bessere Ergebnisse für Werbekampagnen auf der Plattform erzielen kann. Im Vergleich zu standardmäßigen Handy-Anzeigen generieren Marken-HTCs eine 4-mal höhere Anzeigenerinnerung und eine 4,5-mal höhere Markenbekanntheit. Marken sollten erwägen, Hashtag-Herausforderungen zu sponsern, um das Engagement, die Bekanntheit und den Gesamt-ROI zu steigern.

TikTok Influencer-Statistiken

Das Influencer-Marketing wurde lange Zeit von Instagram dominiert, aber TikTok macht der Meta-eigenen App zunehmend ernsthafte Konkurrenz. Schauen wir uns Statistiken über TikTok-Influencer und ihr Potenzial an, Ihrer Marke dabei zu helfen, ein größeres Publikum zu erreichen.

23. Der Top-TikTok-Nutzer hat 136 Millionen Follower

Der Top-TikTok-Benutzer ist Charli D'Amelio mit 136 Millionen Followern zum Zeitpunkt des Schreibens. Der zweitbeliebteste TikTok-Nutzer ist Khabane Lame mit 131,9 Millionen Followern.

Charli D'Amelio veröffentlicht hauptsächlich Tanzvideos und virale Trends, die ihre TikTok-Follower lieben, und arbeitet mit großen Marken für Influencer-Kampagnen zusammen. Wenn Sie daran interessiert sind, Influencer-Marketing auszuprobieren, um jüngere Generationen zu erreichen, könnten TikTok-Influencer perfekt für Sie sein.

24. US-Influencer sehen hohe Interaktionsraten auf TikTok

TikTok ist einer der besten Orte, um eine engagierte Community und ein Publikum rund um Ihre Marke aufzubauen. Mit einer Interaktionsrate von fast 18 % mit Mikro-Influencern auf der Plattform hat TikTok einen deutlichen Vorsprung vor den Interaktionsraten von Instagram mit 3,86 % und YouTube mit 1,63 %.

Das macht TikTok zum perfekten Ort, um eine Micro-Influencer-Strategie umzusetzen. In ähnlicher Weise zeigte der Bericht auch, dass größere Influencer immer noch die höchste Engagement-Rate auf TikTok hatten.

25. TikToks beliebtester Influencer verdiente 2021 17,5 Millionen Dollar

Die bestbezahlten Stars auf TikTok verdienen offiziell mehr als viele S&P 500-CEOs. Charli D’Amelio, die Top-TikTok-Nutzerin, und ihre Schwester haben allein im Jahr 2021 17,5 Millionen US-Dollar bzw. 10 Millionen US-Dollar eingenommen. Ein weiterer beliebter Influencer, Addison Rae, verdiente im vergangenen Jahr 8,5 Millionen US-Dollar, was mehr ist als der CEO von Costco.

26. 45 % der Vermarkter nutzen TikTok für Influencer-Marketing

Während Instagram unter Marken und Vermarktern immer noch die bevorzugte Plattform für Influencer-Marketing ist, holt TikTok schnell auf. Da 45 % der Vermarkter die Mikrovideoplattform für die Zusammenarbeit mit gleichgesinnten Influencern nutzen, hilft TikTok Marken eindeutig dabei, sich durch Menschen, denen sie folgen und denen sie vertrauen, mit ihrem Publikum zu verbinden.

Darüber hinaus machen der Creator-First-Ansatz und die erkundungsorientierte Benutzerbasis von TikTok es zu einer attraktiven Option für Marken, die nach Influencer-Marketingmöglichkeiten suchen.

27. Das beliebteste Video von TikTok im Jahr 2021 hat 48,4 Millionen Likes

Trends auf TikTok zu finden ist nicht einfach, aber Videos, die populär werden, sind oft so einfach (aber unglaublich unterhaltsam). Nick Lucianos 12-Sekunden-Video, in dem er die Lippen zu einem Song synchronisiert, hat sich rund 48,4 Millionen Likes gesichert und ist damit das beliebteste Video von 2021. Dicht gefolgt von ToTouchAnEmus Clip mit tanzender Drohne, der zum Zeitpunkt des Schreibens über 44 Millionen Likes hat.

TikTok Umsatz- und Wachstumsstatistik

In diesem Abschnitt finden Sie Statistiken über den Umsatz und das Wachstum von TikTok als Unternehmen und was diese Informationen für Ihr Unternehmen bedeuten könnten.

28. Im Jahr 2021 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App der Welt

Die Popularität von TikTok ist gekommen, um zu bleiben. Im Jahr 2021 war es mit mehr als 700 Millionen Downloads die am häufigsten heruntergeladene App und übertraf damit sowohl Facebook als auch Instagram. Die Video-Sharing-App hat es geschafft, den Platz von 2020 zu halten, obwohl sie in einem großen Markt wie Indien verboten wurde.

Im vierten Quartal 2021 wurde die App über 170 Millionen Mal heruntergeladen, wobei fast 20 Millionen Installationen aus den USA kamen. Insgesamt bedeutet dies, dass das Interesse an TikTok nicht nur in den USA, sondern weltweit hoch ist.

29. Verbraucher gaben im Jahr 2021 rund 2,3 Milliarden US-Dollar für TikTok aus

Im vergangenen Jahr verzeichnete TikTok geschätzte 2,3 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben, einschließlich für Douyin – die chinesische Version der App.

Die Muttergesellschaft der App, ByteDance, verzeichnete im Jahr 2021 einen Gesamtumsatz von 58 Milliarden US-Dollar. Dies war ein Wachstum von 70 % gegenüber dem Vorjahr, und das Wachstum der Plattform wird sich voraussichtlich im Jahr 2022 fortsetzen. Optionen für Marken, bezahlte Anzeigen auf TikTok zu verwenden, sind wahrscheinlich als Einnahmequelle für das Unternehmen zunehmen.

30. TikTok ist in über 150 Ländern verfügbar

Die Video-Sharing-Plattform ist in mehr als 150 Ländern weltweit in 75 Sprachen verfügbar und gibt Marken die Möglichkeit, Nutzer aus der ganzen Welt anzusprechen. Vor allem internationale Marken sollten diese Plattform und die damit verbundene Reichweite nutzen.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer TikTok-Marketingstrategie

Sind Sie bereit, eine effektive TikTok-Strategie für Ihre Marke zu entwickeln? Behalten Sie diese TikTok-Statistiken im Hinterkopf, wenn Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, damit Sie genau wissen, wen Sie ansprechen und wie Sie vorgehen müssen. Befolgen Sie dann diese Grundlagen des Videomarketings, um Ihre Marketingstrategie für soziale Medien zu unterstützen.