Die beste Zeit zum Posten auf Instagram im Jahr 2022 (nach Branche)

Veröffentlicht: 2022-01-24

Die beste Zeit, um auf Instagram zu posten, ist der frühe Morgen an einem Samstag oder Sonntag.

Die spätere Analyse von 35 Millionen globalen Instagram-Posts hat diese Informationen auf einen sehr spezifischen Zeitrahmen reduziert, aber die Wahrheit ist, dass es wirklich von Ihrer Branche, Ihrem Instagram-Publikum, Ihrer Zeitzone und Ihrem Inhalt abhängt.

Wenn Sie in den sozialen Medien nicht das gewünschte Engagement erzielen (oder, noch schlimmer, von Grillen begrüßt werden), posten Sie möglicherweise zur falschen Zeit.

Warum spielt es eine Rolle? Denn der Algorithmus von Instagram ändert sich ständig und schiebt nun engagementlastige Posts an die Spitze des Feeds. Posten, wenn Ihr Publikum nicht online ist, bedeutet, dass ein großer Prozentsatz von ihnen Ihre Posts möglicherweise nie sieht.

Wann ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten? Ein Spickzettel

6 Uhr morgens Ortszeit ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten
Posts, die sonntags um 6 Uhr morgens online gehen, haben die höchsten Interaktionsraten
Die besten Tage zum Posten auf Instagram sind Samstag und Sonntag

Laut Later ist die schlechteste Zeit zum Posten mittwochs zwischen 10 und 16 Uhr und donnerstags zwischen 21 und 23 Uhr

Bevor Sie alle Ihre Inhalte so planen, dass sie am Wochenende um 6 Uhr morgens veröffentlicht werden, ist es wichtig, Ihr Publikum und Ihre Inhaltsabsicht zu berücksichtigen.

Wenn Sie eine Saftmarke sind, die Instagram-Marketing nutzt, um Ihren neuen Frühstücks-Smoothie zu bewerben, ist es eine gute Taktik, die Verbraucher beim Aufwachen zu erwischen. Aber wenn Sie Briefpapierabonnements an Großunternehmen verkaufen, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Samstagsposten um 6 Uhr morgens ins Stocken geraten, weil niemand an seinem freien Tag ans Geschäft denkt.

Was ist die beste Tageszeit, um auf Instagram zu posten?

Die besten Posting-Zeiten und der beste Wochentag sind dann, wenn Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten online ist.

Im Allgemeinen bedeutet dies die frühen Morgenstunden, wenn die Leute gerade aufwachen und nach ihren Handys greifen, die Mittagspausen und abends, wenn die Leute nach der Arbeit durch ihre Telefone scrollen.

Wenn Sie vor 8 Uhr morgens posten, haben Sie eine gute Chance, in den Instagram-Feeds der Benutzer zu erscheinen, wenn sie die App zum ersten Mal öffnen. Aber wenn Sie Profis oder B2B-Marken mit geschäftlichen Instagram-Konten ansprechen, haben Sie vielleicht mehr Glück, wenn Sie in der Mittagspause oder während des Arbeitstages posten, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, während sie bei der Arbeit sind.

Spätere Studien ergaben, dass dies die besten Posting-Zeiten für jeden Tag sind (ET)

Montag: 6:00, 10:00 und 22:00 Uhr
Dienstag: 2 Uhr, 4 Uhr und 9 Uhr
Mittwoch: 7:00, 8:00 und 23:00 Uhr
Donnerstag: 9:00, 12:00 und 19:00 Uhr
Freitag: 5 Uhr, 13 Uhr und 15 Uhr
Samstag: 11:00, 19:00 und 20:00 Uhr
Sonntag: 7:00, 8:00 und 16:00 Uhr

Der Vorbehalt ist, dass die Forschung von Later Posts von Marken mit sehr unterschiedlichen Zielgruppen untersucht hat, die zu verschiedenen Zeitpunkten im Laufe des Tages aktiv und engagierter gewesen wären.

Ist es besser, nachts oder morgens auf Instagram zu posten?

Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Wenn der Großteil Ihres Publikums morgens über Ihr Produkt nachdenkt oder es kauft, dann ist es am sinnvollsten, dann zu posten und umgekehrt.

Denken Sie auch daran, dass Durchschnittswerte lügen.

Untersuchungen könnten zeigen, dass morgendliche Posts mehr Engagement erzeugen, aber Ihre Marke könnte der Ausreißer sein. Die Studie von Later ergab beispielsweise, dass 6 Uhr morgens die optimale Zeit zum Posten ist, aber das ist ein Durchschnittswert aus 35 Millionen Posts. Ihre Posts (oder die Posts Ihrer Branche) könnten nachts um 21 Uhr am erfolgreichsten sein.

Auch wenn es keinen großen Unterschied im Engagement-Level macht, wenn Sie morgens oder abends posten, möchten Sie, dass Ihre Nachricht die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreicht. Aus diesem Grund ist es wichtig, auch den Inhalt Ihrer Beiträge zu berücksichtigen.

Teilen Sie ein Mittags-Sandwich-Special? Posten, bevor die Leute zu Mittag gegessen haben, wird wahrscheinlich die besten Ergebnisse erzielen. Posten Sie nachmittags oder abends, und Sie werden zu spät für diese knurrenden Mägen am Vormittag sein, und Sie könnten am nächsten Tag vergessen sein.

Wann sollte man nicht auf Instagram posten?

Spätere Untersuchungen ergaben, dass Instagram-Posts mittwochs und donnerstags am wenigsten Engagement erhalten, aber das macht sie nicht unbedingt zum schlechtesten Tag zum Posten.

Die Studie hebt nicht hervor, welche Branchen in die Studie einbezogen wurden, was die Ergebnisse zugunsten bestimmter Produkte und Markenkategorien verzerren kann. Es mag zwar verlockend sein zu glauben, dass Verbraucher nur in ihrer Freizeit durch Instagram scrollen, aber das ist eine große Annahme. Tatsächlich suchen die Menschen möglicherweise aktiv nach einer Ablenkung bei der Arbeit.

Auf der anderen Seite, wenn Sie auf B2B-Marken abzielen, achtet Ihr Publikum während seiner Ausfallzeit möglicherweise nicht auf arbeitsbezogene Inhalte. Sie werden am Sonntagmorgen an Inhalten vorbeiscrollen, mit denen sie sich möglicherweise am Mittwochnachmittag beschäftigen. Daher ist es wichtig, herauszufinden, wann die beste Zeit zum Posten auf Instagram für Sie ist.

So finden Sie die beste Zeit zum Posten auf Instagram heraus (für Ihre Marke und Branche)

Sie können die Ergebnisse aus der Sekundärforschung als Ausgangspunkt für die Entscheidung verwenden, wann Sie auf Instagram posten, aber es sollte genau das sein: ein Ausgangspunkt.

Diese vermeintlichen „besten Zeiten“ basieren auf einer großen Anzahl von Beiträgen, um einen Durchschnitt zu generieren, der möglicherweise nicht für jede Art von Marke die „beste Zeit“ ist. Möglicherweise stellen Sie schnell fest, dass das Zeitfenster um 6 Uhr morgens für Sie nicht funktioniert, aber Sie haben es zumindest versucht und können es als gute Zeit zum Posten streichen.

Verwenden Sie Instagram Analytics, um Ihre Follower zu verstehen

Wenn Sie ein Instagram-Geschäftskonto haben, können Sie die demografischen Daten Ihrer Follower sehen, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Posts in der richtigen Zeitzone zu planen (wenn sich beispielsweise 75 % Ihres Publikums in New York befinden, können Sie Ihre Posts für Eastern Time planen, selbst wenn Ihre Marke in Kalifornien ansässig ist), aber auch diese Instagram-Einblicke verraten, wann Ihre Follower online sind.

Diese Daten sind nützlich, um herauszufinden, zu welchen Zeiten Ihr Publikum am aktivsten ist, damit Sie überzeugende Inhalte posten können, wenn es online ist.

Spionieren Sie Ihre Konkurrenten aus

Im Folgenden beschreiben wir die besten Zeiten zum Posten auf Instagram für verschiedene Branchen, aber auch dies basiert auf Durchschnittswerten aus einer großen Datenmenge. Die Branchen sind unglaublich vielfältig – zum Beispiel umfasst die Einzelhandelsbranche alles von B2B-Abonnementunternehmen bis hin zu Babykleidung, die beide sehr unterschiedliche Zielgruppen haben.

Es kann hilfreich sein, sich auf Ihre Hauptkonkurrenten zu konzentrieren und die Zeiten zu identifizieren, zu denen sie posten. Wählen Sie drei oder vier Marken aus, die Ihnen ähnlich sind oder ein ähnliches Publikum haben, und beachten Sie die Zeiten, zu denen sie posten, sowie die Posts, die die höchsten Interaktionsraten erzielen.

Instagram-Tabelle zum Engagement von Wettbewerbern

Wenn Sie sich nicht manuell damit befassen möchten, gibt es Apps, die Ihnen helfen können. Mit NapoleonCat können Sie Beiträge von Mitbewerbern nach Anzahl der Kommentare, Likes und Interaktionsrate analysieren und Ihnen anzeigen, wann diese Beiträge veröffentlicht wurden.

Vorschau funktioniert ähnlich. Es lässt Sie Ihre Konkurrenten „verfolgen“ und zeigt die häufigste Zeit, zu der sie posten, sowie wann sie die meisten Interaktionen erhalten. Sie können die beliebtesten Hashtags sehen, die Ihre Konkurrenten verwenden, und diese nach mehr Posting-Inspiration durchsuchen.

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Experimentieren Sie mit dem Posten zu unterschiedlichen Zeiten

Die beste Zeit zum Posten auf Instagram zu finden, ist oft ein Fall von Versuch und Irrtum. Was in einer Woche funktioniert, funktioniert möglicherweise in der nächsten nicht, daher ist es wichtig, weiter zu experimentieren, bis Sie eine Zeit finden, die konsistente Ergebnisse liefert.

Verwenden Sie das Analysetool von Instagram, um zu sehen, welche Beiträge am besten abschneiden, oder führen Sie die Recherche manuell mit einer Tabelle durch.

Wenn Sie in der ersten Woche am Montag um 17:00 Uhr posten, ändern Sie es in der zweiten Woche auf 18:00 Uhr. Wenn Sie die Zeiten gefunden haben, die das meiste Instagram-Engagement erzielen, führen Sie das Experiment erneut durch, um diese Theorie zu beweisen und sicherzustellen, dass die ersten Ergebnisse nicht nur ein Zufall waren.

Betrachten Sie den Inhalt Ihrer Posts

Der Inhalt Ihrer Instagram-Posts wird wahrscheinlich einen größeren Einfluss haben als die Zeit allein – schreckliche Posts werden zu jeder Zeit schrecklich funktionieren; Unglaubliche Posts werden wahrscheinlich immer unglaublich funktionieren. Was Sie posten, wirkt sich auch den ganzen Tag über auf das Engagement aus.

Wenn Ihr Inhalt beispielsweise etwas enthält oder bewirbt, das die Leute eher abends tun, dann landen sie am besten am späten Nachmittag oder Abend. Ein Weinunternehmen, das seine neueste Flasche präsentiert, hat möglicherweise mehr Glück, wenn es an einem Freitag- oder Samstagabend auf Instagram postet als an einem Montagmorgen, wenn die Leute wahrscheinlich nicht an ein Glas Wein denken.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der besten Zeiten zum Posten bestimmter Inhalte Folgendes:

Was genau fördern Sie?
Das Ziel Ihres Instagram-Posts (Inspirieren? Zum Kauf anregen? Markenbekanntheit steigern)
Wann dieser Inhalt für Ihre Follower am nützlichsten sein könnte

Teilen Sie einen Kunstdruck mit einem inspirierenden Zitat? Versuchen Sie, an einem Montagmorgen zu posten, wenn die Leute vielleicht eine herzhafte Dosis Inspiration brauchen, um ihre Woche zu beginnen.

Dieser Beitrag von Loftie ist Teil seiner #wakeuphere-Serie und landet am besten morgens, wenn seine Follower als Erstes etwas Inspiration wünschen.

Posts für die Hauptsendezeiten planen (und nach Bedarf anpassen)

Sie werden nicht immer online sein, wenn Ihre Follower es sind. Aber wenn der Erfolg Ihres Posts davon abhängt, dass Sie in der Nähe sind, um mit Kommentatoren in Kontakt zu treten, könnte dies allein die Zeitfenster einschränken, in denen Sie posten möchten.

Wenn Ihr Beitrag nicht davon abhängig ist, dass Sie in der Nähe sind, können Sie Planungstools verwenden, um Ihre Beiträge so zu planen, dass sie zu diesen Zeiten veröffentlicht werden. Je konsequenter Sie Ihren Posting-Zeitplan einhalten, desto einfacher lässt sich erkennen, ob die von Ihnen gewählten Zeiten gut funktionieren oder ob Verbesserungsbedarf besteht.

Die Überwachung der Leistung Ihrer Social-Media-Beiträge ist entscheidend, um ein maximales Engagement zu erzielen, und es ist wichtig, dass Sie das ganze Jahr über verfolgen, messen und optimieren. Etwas, das im Sommer um 8 Uhr morgens an einem Samstag gut funktioniert, kann an einem Samstag um 8 Uhr morgens mitten im Winter nicht die gleichen Ergebnisse erzielen.

Während Sie also die richtigen Zeiten für die Planung Ihrer Posts in Zeiten mit hohem Engagement recherchieren sollten, sollte der Prozess idealerweise fließend sein. Messen Sie weiterhin die Ergebnisse und experimentieren Sie mit unterschiedlichen Posting-Zeiten, während Sie mehr Follower anziehen und beginnen, verschiedene Produkte und verschiedene Jahreszeiten zu bewerben.

Was ist die beste Zeit, um auf Instagram für verschiedene Branchen zu posten?

Diese von Sprout Social durchgeführte Studie zeigt die optimalen Zeiten für das Posten auf Instagram in verschiedenen Branchen. Bedenken Sie, dass die Ergebnisse die Veröffentlichungszeitpläne von über 20.000 Marken beinhalten und dass die aufgeführten Branchen viele verschiedene Nischen und Segmente haben.

Diese Veröffentlichungszeiten können als guter Ausgangspunkt für Ihre eigene Recherche dienen, wenn Sie nicht wissen, wo Sie überhaupt anfangen sollen, aber auch hier sollten sie nur als Ausgangspunkt dienen.

Einzelhandel: Mittwoch (15:00) und Freitag (11:00–12:00)
Medien und Unterhaltung: Freitag (9 Uhr)
Tech: Mittwoch (6 Uhr und 9 Uhr)
Gemeinnützig: Mittwoch (14 Uhr)
Unterricht: Freitag (10 Uhr)
Gesundheitsversorgung: Dienstag (8 Uhr)
Professionelle Dienstleistungen: Täglich (9–22 Uhr)
Speisen und Getränke: Mittwoch, Donnerstag, Freitag, Samstag (12:00 Uhr)
Reisen und Tourismus: Freitag, Dienstag, Mittwoch (11–13 Uhr und 9–10 Uhr)

Maximieren Sie Ihren Posting-Zeitplan, indem Sie die beste Zeit zum Posten auf Instagram finden

Wochenenden um 6 Uhr morgens sind vielleicht die durchschnittlich „beste Zeit“, um auf Instagram zu posten, aber dies ist ein Durchschnitt aus Millionen von Posts und Tausenden von Marken. Der beste Zeitpunkt für Sie zum Posten hängt von Ihrer Zielgruppe, Ihren Inhalten, Ihrer Branche und der Absicht Ihrer Posts ab, die alle durch eigene Recherchen und Experimente aufgedeckt werden können.

Beginnen Sie damit, durch Instagram-Analysen zu erfahren, wer Ihre Follower sind, und analysieren Sie dann die Posting-Zeiten Ihrer größten Konkurrenten, um herauszufinden, was für Ihren Bereich der Branche, in dem Sie sich befinden, funktioniert. Führen Sie schließlich Ihre eigenen Posting-Experimente durch und verfolgen, messen, und optimieren Sie Ihren Zeitplan, um sicherzustellen, dass das Engagement das ganze Jahr über hoch bleibt.