Tipps zum Aufbau eines leistungsstarken SEO-Programms, das global skaliert

Das Internet hat die Welt erschlossen. Der digitale Bereich kann Ihr Markt sein und es gibt keinen Grund, in Ihrer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) lokal zu bleiben. Es besteht kein Zweifel – Sie werden von der Entwicklung einer leistungsstarken SEO-Strategie profitieren, die global skaliert.

Die Internetdurchdringung in der EU liegt bei über 90 Prozent , und 53 Prozent der chinesischen Bevölkerung sind mit dem Internet verbunden. Die Menschen in der EU haben eine andere Wahrnehmung als in China, den Vereinigten Staaten und im asiatisch-pazifischen Raum. Ihr SEO kann einfach keinen Einheitsansatz haben. Ziehen Sie stattdessen eine leistungsstarke Strategie in Betracht, die global skaliert.

Diese Tipps können Ihnen helfen, einen wirkungsvollen Aktionsplan umzusetzen.

Suchmaschinen

Laut NetMarketShare-Forschung macht Google 75 Prozent des weltweiten Suchverkehrs aus, wobei Yahoo 2,77 Prozent, Bing 9,97 Prozent und Baidu 9,34 Prozent ausmacht. Zu beachten ist, dass Google in China, wo Baidu vorherrscht, nicht existiert.

Darüber hinaus liefern Suchmaschinen wie Google je nach Region unterschiedliche Ergebnisse für die gleiche Sucheingabe. Wenn Google also 2,3 Billionen Suchanfragen erhält, stammen sie aus der ganzen Welt, und die Suchenden sehen regionsspezifische Ergebnisse.

Ihre Website wird möglicherweise bei einigen Ländersuchen ganz oben und bei Suchanfragen in anderen Ländern überhaupt nicht angezeigt. Dies erfordert eine SEO-Strategie, die global skaliert, um Suchmaschinen und den Suchgewohnheiten der Zielkunden gerecht zu werden.

Argumente für eine globale Ausrichtung

Kleine Unternehmen fragen sich vielleicht, warum sie eine globale Weltanschauung haben sollten, wenn ihr Hauptkundenstamm lokal ist. Die Antwort sind immaterielle Vorteile, wie zum Beispiel:

• Verbesserte Sichtbarkeit und bessere Reputation
• Neue Kunden, die möglicherweise aus der ganzen Welt anreisen
• Seien Sie heute lokal und morgen global und entwickeln Sie Ihr Unternehmen so, wie Sie es sein sollten

Auch für große Unternehmen zahlt es sich aus, global zu denken und Strategien regional an den dortigen Gegebenheiten auszurichten. Suchmaschinen sind global, arbeiten aber lokal, sogar innerhalb von Ländern, und geben eine Reihe von Ergebnissen an einem Ort und eine andere an einem anderen Ort aus. Baidu liefert Textlinks, während Yandex und Google angereicherte Local Pack-Ergebnisse anbieten. Dies erfordert neu ausgerichtete Strategien, um die Sichtbarkeit zu erhalten.

Diese Suchmaschinen unterscheiden sich sogar in der Definition von Markern wie H1- und H2-Tags, Metadaten und Zeichenbeschränkung. Es ist eine Herausforderung und ein guter Grund für Sie, den richtigen Webentwickler und die richtige Agentur für digitales Marketing mit Erfahrung in der Arbeit in verschiedenen Märkten auszuwählen.

Inhalte lokalisieren

SEO ist sehr stark auf Inhalte angewiesen, um Backlinks und Traffic zu generieren. Der erste Schritt zur globalen Skalierung ist auch der einfachste: Generieren Sie Inhalte in lokalen Sprachen, die auf die Präferenzen bestimmter Regionen zugeschnitten sind. Achten Sie besonders auf die Verwendung von lokalen Schlüsselwörtern. Sehen Sie sich die Kultur, den lokalen Slang und die Erwartungen an Marken an.

Führen Sie parallel dazu Analysen für jede Region durch, um die Ergebnisse zu verfolgen. Natürlich wird der Verkehr von einer solchen Inhaltsverteilung auf Ihre Website verweisen, was eine Optimierung erfordert.

Website-Optimierung

Sie benötigen erfahrene Webentwickler und Spezialisten für globales SEO, um Modifikationen an Ihrer Website vorzunehmen, z. B. die Verwendung des hreflang-Tags. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Zielgruppen Inhalte sehen, die ihrem Jargon entsprechen, ohne dass sie als Duplicate Content gekennzeichnet werden. Die Website-Optimierung weist natürlich auf die Verwendung mehrerer Domänenebenen als Teil Ihrer Weltanschauungskampagne hin.

ccTLD und URL-Struktur

Dies erfordert die Dienste spezialisierter Webentwickler und SEO-Experten. Wenn Sie auf globaler Ebene skalieren möchten, verwenden Sie standardmäßig eine länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD), eine Subdomain und eine Unterverzeichnisstruktur mit Sprachparametern. Dadurch wird Ihre Website an die Richtlinien von Google angepasst . Ein paar Dinge, die Sie beachten sollten, sind:

• ccTLD gibt an, in welchem ​​Land die Website registriert ist.
• Die Subdomain enthält internationalisierte Inhalte, die Links von der Hauptdomain weitergeben oder erhalten.
• Internationale Inhalte verbleiben in einem Unterverzeichnis der Hauptdomain.
• Das generische Sprachparameter-Tag der Top-Level-Domain (gTLD) definiert ferner eine URL, um anzugeben, auf welche Sprachsprecher die Website abzielt.
• Es ist auch möglich, internationalisierte Inhalte auf einer separaten Website für jede Region zu platzieren, die vorzugsweise lokal gehostet wird. Gehen Sie ein wenig tiefer und erwägen Sie sogar, auf den mobilen Benutzeraspekt zu verzichten, um mehr Vorteile zu erzielen.

Das Befolgen dieser Praxis hat drei Vorteile:

• Sie haben Sites und Strukturen unterteilt, was Änderungen vereinfacht und den Prozess der Ableitung von Analysestatistiken vereinfacht.
• Suchmaschinen und Suchende finden genau die Inhalte, die Sie finden möchten.
• Sie profitieren von lokalem SEO in einem globalen Kontext.

Zur Überlegenheit von Subdomains oder Unterverzeichnissen gibt es unterschiedliche Meinungen. In der Praxis ist es besser, den Subdomain-Weg zu gehen, auch wenn es mehr kostet. Der Grund ist einfach: Subdomains ranken schneller und höher. Sie müssen Variationen jeder Domain registrieren, sie alle miteinander verknüpfen und Weiterleitungen verwenden.

Ihr Ansatz und Ihre Einstellung zur globalen Skalierung von SEO

Der erste Schritt? Überdenken Sie Ihren Ansatz und Ihre Einstellung zu SEO. Normalerweise ernennen Unternehmen einfach einen Experten und lassen ihn sein Ding machen. Für die Skalierung auf globaler Ebene kann dies funktionieren – vorausgesetzt, Ihr SEO-Experte verfügt über die erforderlichen Fähigkeiten, um dies zu ermöglichen. Selbst dann hilft es, intern die Perspektive zu ändern und eine branchenübergreifende Kohärenz herzustellen, während lokale Informationen abgeleitet werden, die alle als Input für Ihr SEO-Team oder für den von Ihnen ernannten Experten dienen.

Diese Übung könnte Ihnen auch auf verschiedene Weise die Augen öffnen. Ihre lokalen Teams, die mit dem Sammeln von Daten über die lokale Kultur, Vorlieben und Sprache beauftragt sind, könnten durchaus Marktinformationen ableiten und Strategien entwickeln, die kulturell mit der lokalen Ideologie übereinstimmen. Es könnte in der digitalen Werbung verwendet werden.

Wenn Starbucks oder McDonald's sich so entschieden hätten, wären sie auf nur eine Stadt beschränkt geblieben. Die globale Vision verwandelte sie jedoch in Megabuck Corps. Die Skalierung professioneller SEO-Dienste auf globale Ausmaße könnte diesen Effekt haben oder einfach die lokale Sichtbarkeit verbessern und das Branding verbessern.

Wenn Ihnen das Internet die Welt bietet, warum nehmen Sie es dann nicht durch die richtige SEO, die von Profis durchgeführt wird?

Ranking Länder

Bei globalen Suchmaschinenstrategien kann man es übertreiben und alle Länder gleich gewichten, unabhängig von ihrer Bedeutung aus Umsatzsicht. Sie würden viel Zeit und Geld aufwenden, um auch in Märkten mit niedrigen Renditen präsent zu sein.

Es lohnt sich, Ihre Produkt- und Zielpräferenzen in verschiedenen Ländern zu kennen und sie nach Wichtigkeit zu ordnen. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen nur auf Werbeaktionen, die auf bestimmte Länder ausgerichtet sind. Diese Strategie hat den zusätzlichen Vorteil, dass Suchmaschinen nicht wahllos Ergebnisse anzeigen, sondern länderspezifische Ergebnisse anzeigen, da die Auswahl geringer ist und Ihre Website besser rankt.

Der mobile Faktor

Es gibt mehr Menschen, die Mobilgeräte für Suchen und Online-Käufe verwenden, als diejenigen, die Desktops verwenden. Sie haben keine andere Wahl, als sich einzureihen und Ihre Website mobil ansprechend zu gestalten. Auch die Inhalte müssen auf das mobile Design abgestimmt sein. Selbst auf einem kleineren Bildschirm müssen entscheidende Informationen und überzeugende Calls-to-Action (CTA) innerhalb weniger Minuten gefunden werden.

Iterieren, wiederholen

Eine souveräne globale Präsenz zu erreichen, ist keine leichte Aufgabe – man muss ständig dran bleiben.

Sie können mit einem grundlegenden Satz von Annahmen beginnen, die sich aus der Primärforschung speisen; tatsächliche Lebenserfahrungen können andere Ergebnisse zeigen. Dies bedeutet geringfügige Änderungen an Tags und Schlüsselwörtern sowie Themenangelegenheiten, je nachdem, welche bessere Ergebnisse erzielen. Wenn es beim Publikum gut ankommt, ist es dann bei Suchmaschinen genauso effektiv? Sie werden feststellen, dass Sie im Laufe der Zeit immer wieder einige Parameter ändern müssen.

Es ist hilfreich, einen Plan und eine Plattform für die Messung zusammen mit einem Berichtskartensystem zu haben, um Ihnen eine einzige Dashboard-Ansicht darüber zu geben, wo Sie stehen. Dies hilft Ihnen, Aktivitäten zu priorisieren, die unterschiedliche Auswirkungen auf Ergebnisse und Traffic haben. Sie jonglieren mit Metadaten, internen Links, Content-Optimierung, Mitbewerber-Content, Hreflang-Mapping und Website-Geschwindigkeit.

Auch das Unerwartete kann einen großen Einfluss haben. Beispielsweise kann ein Schlüsselwort oder eine Gruppe von Schlüsselwörtern in bestimmten Ländern oder Regionen wenig Konkurrenz haben, aber gleichzeitig ein hohes Suchvolumen haben. Sie werden dies erst erkennen, wenn Sie mit der Implementierung fortfahren und Anomalien entdecken. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf Länder mit kleinen und großen Bevölkerungszahlen und unterschiedlichem Sprachgebrauch ausrichten, erhalten Sie bessere Ergebnisse aus den kleineren Ländern mit Keywords mit geringer Konkurrenz.

Beschleunigung

Das Warten auf rein organische Bemühungen, um Ergebnisse zu zeigen, kann zeitaufwändig sein. Sie können es mit der Verwendung von lokalisierten Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen beschleunigen, indem Sie die Schlüsselwörter für PPC organische Inhalte speisen lassen und umgekehrt, um sofortige Sichtbarkeit zu erlangen, die Sie in anhaltende Sichtbarkeit übersetzen können.

Auf dem Papier sieht es einfach aus, aber die globale Suchmaschinenoptimierung ist eine große Herausforderung. Ihr SEO-Experte vor Ort ist der Aufgabe aufgrund der Art der damit verbundenen Arbeit möglicherweise nicht gewachsen. Gehen Sie auf Nummer sicher und beauftragen Sie jemanden mit ausgewiesener Expertise auf diesem Gebiet. Es ist den Mehraufwand wert.