Worüber wir reden... Content to Gate oder nicht

Tor oder nicht Tor, das ist hier die Frage.

Content-Vermarkter geraten immer wieder in dieses Dilemma. Beim Erstellen von Inhalten muss ein Vermarkter entscheiden, ob er das Stück für alle verfügbar macht oder den Inhalt hinter einem Formular einschließt. Jede Methode hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, und die Antwort variiert je nach Kontext des Inhalts und Ihrer allgemeinen Content-Marketing-Strategie.

Wenn Sie sich also fragen, ob Sie Ihre Inhalte schützen sollten oder nicht, sprechen wir hier über Folgendes ...

Artikel

Aktualisierung des Arguments gegen Gated Content Via Businessgrow

„Der wirtschaftliche Wert von Inhalten, die nicht gesehen und geteilt werden, ist null. Daher müssen wir eine Kompetenz entwickeln, Inhalte nicht nur zu produzieren, sondern sie so zu entzünden, dass sie von möglichst vielen Menschen gesehen und geteilt werden. Der wirtschaftliche Wert von Content Marketing liegt nicht im Inhalt, sondern in der Übermittlung des Inhalts.“

Das Erstellen beeindruckender Inhalte ist nicht mehr die Ziellinie, sondern erst der Anfang. Bei der Beurteilung, ob ein Inhalt gesperrt werden soll oder nicht, müssen Sie entscheiden, wie Ihr Inhalt angezeigt werden soll. Werden Sie mehr Wert aus den wenigen Auserwählten ziehen, die ihre Informationen bereitstellen, oder würden Sie mehr von einer Flut von Menschen profitieren, die die Inhalte sehen und teilen? Diese Frage müssen Sie sich für jeden einzelnen Inhalt stellen. Sehen Sie sich den Artikel von Mark Schaefer an, in dem er den Werteaustausch zwischen Vermarktern und Verbrauchern beschreibt und erklärt, wie Sie die Entscheidung für oder gegen ein Gate treffen.

Beenden wir diesen Gated- vs. Ungated-Content-Kampf ein für alle Mal über Coredna

„Denken Sie daran, dass die Leute anhand Ihrer vorhandenen Inhalte feststellen werden, ob es sich lohnt, für Ihre geschlossenen Inhalte persönliche Informationen preiszugeben. Wenn Ihr Pre-Gated-Content also schwach ist, können Sie davon ausgehen, dass dies Ihre Lead-Generation aushungert; aber wenn Ihr Pre-Gated genügend Wert bietet, werden die Besucher das Gefühl haben, dass sie mehr gewinnen können, wenn sie ihre wertvollen Kontaktinformationen weitergeben.“

Sowohl Gated- als auch Gated-Content haben ihre eigenen Vor- und Nachteile und müssen je nach Art des angebotenen Contents unterschiedlich genutzt werden. Zum Beispiel müssen Sie für Gated Content einen gut geschriebenen Teaser bereitstellen, um den Betrachter dazu zu verleiten, seine Informationen weiterzugeben, sonst sind Ihre Zeit und Mühe beim Erstellen des Inhalts verschwendet.

Ein weiterer Tipp ist, niemals oberflächliche Informationen wie Fallstudien, FAQs und Produktspezifikationen zu erfassen. Dies schafft Misstrauen und motiviert den Verbraucher, woanders hinzugehen. Lesen Sie den Artikel von Cordena, um weitere Tipps zu erhalten, die für Ihre geschützten und nicht geschützten Inhalte gelten.

Sollten Sie Inhalte gaten? Die SEO-Implikationen über Search Engine Land

„Aber Suchroboter füllen keine Formulare aus; Sie haben keinen Namen, keine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. Such-Bots sehen die meisten Formulare fast wie eine Mauer – den Inhalt von Menschen abzuschirmen, schirmt ihn im Wesentlichen von Such-Robotern ab.“

Während ein qualifizierter Lead Ihr Formular möglicherweise als notwendiges Hindernis betrachtet, um Zugang zu Ihren Inhalten zu erhalten, kommt ein Suchmaschinen-Crawler beim ersten Anzeichen eines Tors zum Stehen. Sie können einfach nicht zu Ihren Inhalten durchdringen und das schadet Ihrer SEO. Mit jedem Inhaltsteil, für das Sie sich entscheiden, gehen Sie einen SEO-Kompromiss ein. Wie groß ist der Kompromiss? Nun, das ist schwer zu sagen, aber es gibt Möglichkeiten, Ihre Inhalte sowohl für den Verbraucher als auch für Such-Bots besser zu isolieren.

Eine der besten Strategien besteht darin, eine Vorschau-/Zusammenfassungsseite zu erstellen, die im Wesentlichen einen kurzen Ausschnitt der Informationen enthält. Diese Taktik wird Ihrer SEO-Rangliste erheblich helfen und dem Verbraucher gleichzeitig eine Zusammenfassung Ihrer Gated-Inhalte liefern. Lesen Sie den Artikel von Search Engine Land, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre geschlossenen Inhalte SEO-freundlich gestalten können.

Was passiert, wenn Sie Gated Content kostenlos machen? Über HubSpot

„Überraschend für uns war, dass wir organische Traffic-Steigerungen nur von Angeboten sehen konnten, die bereits gut in der Suche waren. Aus organischer Sicht könnte man also zu dem Schluss kommen, dass wir uns darauf konzentrieren sollten, nur die Angebote zu deaktivieren, die bereits erheblichen organischen Traffic generieren und über eine bereits bestehende Suchautorität verfügen.“

Wie oben erwähnt, wird Gating-Content wahrscheinlich Ihrem organischen Traffic schaden. HubSpot beschloss, einen Test durchzuführen und einige ihrer Inhalte zu deaktivieren, um zu sehen, wie schlecht sie sind. Ihre Ergebnisse zeigten, dass der organische Traffic nur bei Angeboten anstieg, die bereits gut in der Suche waren, aber diese Ergebnisse können von Unternehmen zu Unternehmen variieren. Wir empfehlen, den Artikel von HubSpot zu lesen, um weitere Informationen darüber zu erhalten, ob Sie Ihre geschützten Inhalte aufheben sollten.

Video

Wann, ob und wie Sie Ihre Inhalte hinter eine E-Mail-/Formularerfassung über Moz stellen

„Wenn Zielgruppengröße, Reichweite und zukünftige Marketingvorteile größer sind als detaillierte Leads als Metrik oder als Wert, dann sollten Sie auf Open Access umsteigen. Wenn das Gegenteil der Fall ist, wenn detaillierte Leads für Sie wertvoller sind als die Zielgruppengröße, die potenzielle Reichweite, die Verstärkung und die Vorteile von Links und all die zukünftigen Marketingvorteile, die sich daraus ergeben, die Ranking-Vorteile und SEO-Vorteile, wenn das so ist der Fall, dann sollten Sie sich für ein geschlossenes Modell entscheiden.

Die Whiteboard-Freitage von Rand Fishkin sind zu einem festen Bestandteil von Moz.com geworden und ein Muss für jeden, der sich für SEO interessiert. Typischerweise hat Moz eine allgemeine Vorliebe gegen Gating-Inhalte, mit Ausnahme einiger lokaler SEO-Taktiken. In diesem Video erkennt Fishkin jedoch diese Voreingenommenheit an und gibt uns im Gegenzug einen detaillierten Überblick über die Vor- und Nachteile von Gated Content. Dies ist eine viel Uhr.

Podcast

Wenn du deine Videos nicht gatterst, machst du es falsch Via marketingProfs

„Wenn du Videos machst … solltest du die Leute so ziemlich immer nach ihrer E-Mail-Adresse fragen. Wenn Sie dies auf eine äußerst lockere Art und Weise tun möchten – vielleicht ist es Ihr Produktvideo und Sie möchten unbedingt, dass so viele Menschen wie möglich so viel wie möglich von dem Video sehen – platzieren Sie das E-Mail-Sammelformular (das Tor) ganz am Anfang Ende des Videos .... Es schadet nicht, jemanden nach seiner E-Mail-Adresse zu fragen, wenn er am Ende Ihres Videos angelangt ist. Sie sollten das auf jeden Fall bei jedem einzelnen Video tun, mindestens.“

Die Produktion von Videoinhalten erfordert viel mehr Aufwand, und daher sollten Sie eine Strategie haben, um Ihre Inhalte hinter einem Tor zu platzieren. In einigen Fällen kann es besser sein, das E-Mail-Sammelformular am Ende des Videos zu platzieren, anstatt den Inhalt vor das Video zu schalten, um die Aufrufe zu maximieren. Hören Sie sich an, wie Kristen Craft, ehemalige Leiterin der Geschäftsentwicklung bei Wistia, erklärt, wie und wann Sie Ihre Videoinhalte gaten sollten.

Infografik

Soll ich diesen Inhalt gaten? Über HubSpot

Flussdiagramme sind immer ein großartiges Werkzeug, um einen Denkprozess zu organisieren, wenn die Entscheidung mehrere Faktoren beinhaltet. Sehen Sie sich das Flussdiagramm von HubSpot an, das veranschaulicht, welche Arten von Inhalten abhängig von ihren spezifischen Merkmalen und Umständen überwacht werden müssen.

Unabhängig davon, ob Sie sich entscheiden, Ihre Inhalte zu sperren oder allen zugänglich zu machen, ist es wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die Ihren Verbrauchern einen echten Mehrwert bieten. Sehen Sie sich unsere Checkliste „Regeln für das Bloggen nach“ an, um zu erfahren, wie Sie qualitativ hochwertigere Blogs erstellen, die für Suchmaschinen optimiert sind, und Leads für Ihr Unternehmen generieren.