Die Olympischen Spiele in Tokio treiben den Anstieg der Downloads von Streaming-Apps voran

Video dominiert das Internet, so sehr, dass Cisco prognostiziert hat, dass bis 2022 82 % des gesamten IP-Verkehrs Video sein werden. COVID-19 hat dieses Wachstum zunichte gemacht. Das Streamen von Videos, insbesondere auf Mobilgeräte, ist für Arbeit, Unterhaltung und Gesundheit weltweit unerlässlich.

Auf dem Höhepunkt des Lockdowns hielten Mobilfunknetze der Belastung durch zusätzlichen Datenverkehr bemerkenswert gut stand, da die Datennutzung von zu Hause aus dramatisch zunahm. Beispielsweise meldete AT&T einen Anstieg des Datenverkehrs im Kernnetz um 22 % und einen Anstieg der drahtlosen Sprachminuten um 30 %. Die neue Kombination T-Mobile/Sprint verzeichnete einen Anstieg der mobilen Hotspot-Nutzung um 60 %, während Tethering bei T-Mobile um 57 % und bei Sprint um 70 % zunahm.

Laut einem neuen Bericht von ASO World erwarten Führungskräfte im boomenden Streaming-Media-Geschäft auch 2021 ein starkes Wachstum und wollen Änderungen vornehmen, um zusätzliche Zuschauer anzuziehen und mehr Geld zu verdienen.

Sport-Streaming-Apps

In den letzten zehn Jahren hat der Konsum von Streaming-Inhalten weltweit zugenommen. Die weltweite Sperrung zwang die Menschen jedoch, drinnen zu bleiben, was zu einem plötzlichen Anstieg ihrer Fernsehbildschirmzeit führte. Tatsächlich sind die Menschen seit Beginn der Pandemie Ende 2019 mehr denn je an ihren Fernseher und ihre mobilen Geräte gebunden und konsumieren Streaming-Inhalte von Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO MAX, Disney+ usw.

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Olympiabezogene Apps haben einen erheblichen Anstieg der Downloads erlebt

Die Olympischen Spiele ziehen traditionell viele Zuschauer an. Die Spiele 2016 in Rio de Janeiro zogen allein in den Vereinigten Staaten über 500.000 Zuschauer vor Ort und durchschnittlich 27,5 Millionen Zuschauer zur Hauptsendezeit an. Da dieses Jahr keine Fans in die Stadien dürfen, gehen wir davon aus, dass die Nutzung in olympischen Apps wie der offiziellen IOC Olympics App und Peacock (mit exklusiven Streaming-Rechten in den USA) zunehmen wird.

Wachstum bei Downloads

Welche Fans waren in den ersten 3 Tagen der Olympischen Spiele 2020 am enthusiastischsten? Wir haben uns das prozentuale Wachstum der Downloads in diesen ersten Tagen im Vergleich zum Vorfeld der Veranstaltung angesehen. Gold geht nach China, mit einem Wachstum von 2270 % bei den Downloads, gefolgt von Südkorea für Silber und Indien für Bronze.

In den letzten zwei Monaten ist die IOC-App für die Olympischen Spiele 2020 in der Download-Rangliste stetig nach oben gestiegen, während sich die Welt auf die Spiele vorbereitet, mit dem bisher größten Anstieg am Sonntag, dem 25. Juli 2021, mit 325.000 täglichen Downloads.

Seit der Eröffnungszeremonie stiegen die Downloads der Eurosport-App in Europa um 1040 %, während BBC Sport im Vereinigten Königreich einen 100-prozentigen Anstieg neuer Downloads verzeichnete. In Russland stiegen die Downloads von olympischen Apps, die am 16. Juli 2021 gestartet wurden, und die täglichen Spitzendownloads vom 23. bis 25. Juli 2021 um 1305 % im Vergleich zum täglichen Durchschnitt der ersten Woche in den App Stores. In Japan, wo die Spiele gehostet werden, belegte die NHK-App vom 23. bis 25. Juli 2021 Platz 11 der am häufigsten heruntergeladenen Apps, was einem Anstieg von 79 Rängen gegenüber der Gesamtzahl von 3 Tagen zuvor entspricht.

Mautilus, ein tschechisches Programmentwicklungsunternehmen, brachte zusammen mit Slovak Telekom, dem größten slowakischen Telekommunikationsbetreiber, die erste kommerzielle 4K-Streaming-App in Mittel- und Osteuropa auf den Markt, eine App mit olympischen Produktinhalten.

Diese APP bietet Live-Kanäle von den Olympischen Spielen in Rio und da sie eine Bandbreitenanforderung von 10 Mbps hat, verwendet sie ein Gerät zur Erkennung der Internetgeschwindigkeit, um die Streaming-Qualität (HD oder 4k) für den Benutzer zu modulieren.

Die Streams dieser neuen APP werden mit dem MPEG-DASH-Standard des HEVC-Videocodecs mit einer einzigen Bitrate und einer einzigen Auflösung produziert. Alle Benutzer in der Slowakei können diese APP verwenden, um die Olympischen Spiele auf ihren Samsung Tizen-Fernsehern zu sehen.

Petr Mazanec, CTO von Mautilus, kommentierte das Projekt mit den Worten: „Wir wollen immer etwas Neues schaffen und die Grenzen der Technologie erweitern, also haben wir 4K-Streaming der olympischen Inhalte entwickelt.“

Tomas Sustr, Senior Designer bei Slovak Telekom, sagte: „Die Produktion des olympischen Projekts in 4K-Streaming war eigentlich eine ziemliche Herausforderung, aber Mautilus hat es geschafft, alles gut zu handhaben, und jetzt ist diese App genau das, was wir wollten.“

COVID-19-Beschränkungen

Die Olympischen Spiele 2020 in Tokio sind Spiele wie keine anderen. Mit den geltenden Covid-Beschränkungen und Fans, die aus den Stadien ausgeschlossen sind, ist der Bedarf an mobilen Apps, um mit Lieblingssportlern in Verbindung zu bleiben und Wettkämpfe zu verfolgen, in die Höhe geschossen.

Seit der Eröffnungszeremonie am 23. Juli haben olympische Apps einen erheblichen Anstieg der Downloads erlebt, da Fans aus der ganzen Welt einschalten, um ihr Heimatland anzufeuern.

Als sich Millionen von Amerikanern aufgrund von COVID-19 an die Arbeit von zu Hause aus und Fernunterricht gewöhnten, stieg die Datennutzung zu Hause stark an. Wir können dem Total Home Panel von Comscore entnehmen, dass der durchschnittliche Datenverbrauch zu Hause in den ersten zehn Tagen des Mai 2020 um 33 Prozent gestiegen ist, verglichen mit dem gleichen Zeitraum im Mai 2019 (1. bis 10. Mai 2020 gegenüber 1. bis 10. Mai). , 2019). Und dies kommt nach 36 Prozent bzw. 28 Prozent Sprüngen im Jahresvergleich im April bzw. März 2020.

Die Geräte, die dieses Wachstum von Jahr zu Jahr vorantreiben, waren Smart-TVs, Mobiltelefone, Streaming-Boxen/Sticks und Smart-Lautsprecher.

Durchschnittliche Datennutzung nach Gerät

Wir verzeichneten bereits im Februar und Anfang März 2020 ein zweistelliges Wachstum im Jahresvergleich, aber als die Staaten begannen, Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause zu erteilen, verzeichnete der Eigenverbrauch ein schnelles Wachstum. Die Nutzung blieb bis zur Woche vom 20. April stark, aber wir haben seitdem einen Rückgang der Datennutzung in den letzten Wochen erlebt, möglicherweise aufgrund der Lockerung einiger Staaten, die ihre Protokolle zur sozialen Distanzierung gelockert haben.

Tägliche Datennutzung zu Hause

Wenn es darum geht, Unterhaltung über Geräte wie Streaming-Boxen/-Sticks und Smart-TVs anzusehen, machen die „Big 5“-Streaming-Dienste immer noch den Großteil der gesamten ott-Stunden aus, die zu Hause gestreamt werden – über 80 Prozent.

In den letzten zwei Monaten gab es jedoch Veränderungen in der Art und Weise, wie viele Dienste ihre Zuschauer ansprechen. Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ verzeichneten zwischen der Woche vom 11. Mai im Vergleich zum 3. Februar einen Anstieg des Anteils der Streaming-Stunden, und obwohl Disney+ derzeit einen geringeren Anteil der Streaming-Stunden unter den „Big 5“ hat, ist es erwähnenswert dass es in Bezug auf die Streaming-Stunden fast doppelt so groß ist wie das nächstgrößte videoorientierte ott-App-Angebot.

Die Verbraucher entscheiden sich für das Handy gegenüber dem Fernsehen

40 % mehr Stunden auf Mobilgeräten gestreamt

Die Zeit, die mit Streaming-Apps verbracht wurde, erreichte im zweiten Quartal 2020 im Westen ihren Höhepunkt, als die erste Welle von Covid-19 die Menschen ins Haus zwang.

Sogar zu Hause wandten sich die Verbraucher den kleinen Bildschirmen zu – um Inhalte zu streamen oder an Second-Screening teilzunehmen.

Bis 2021 und in der neuen Normalität wird der durchschnittliche mobile Streamer in den USA, Südkorea und Großbritannien im Vergleich zu vor der Pandemie 85 %, 80 % bzw. 60 % mehr Video-Streaming-Apps herunterladen.

Streaming-Apps mit exklusiven Rechten

Auf globaler Ebene haben Streaming-Apps mit Exklusivrechten für die Olympischen Spiele in der ersten Woche der Spiele eine erhebliche Zugkraft erfahren. Sony Live in Indien verzeichnete die meisten Downloads, gefolgt von Peacock TV in den USA.

Pro Kopf sehen die Olympischen Spiele bis zu 45 Minuten pro Tag live und per Video

Anders als in den Vorjahren trafen die Olympischen Spiele auf das „erste Live-Jahr“, und die mobile Live-Übertragung wurde mit einer neuen Nachrichtenträgeridentität zum wichtigsten Teil der olympischen Medienberichterstattung.

Als erster Live-Test für ein großes Ereignis nach der Veröffentlichung von News Live Strategy während der Olympischen Spiele in Rio dauerte die Live-Übertragung von News Olympic insgesamt 1143 Stunden, und die Benutzer sahen sich olympische Live-Übertragungen und Videos bis zu 45 Minuten pro Tag und pro Kopf an, und die Benutzerbindung war in der Branche überlegen.

Neben der Live-Übertragung der Veranstaltung luden viele Unterhaltungs-, Mode-, Finanz- und Tourismuskanäle gemeinsam Prominente aus verschiedenen Bereichen ein, um die Olympischen Spiele aus verschiedenen Blickwinkeln zu interpretieren. Live-Programme wie der „Olympic Afternoon Tea“ sind für Internetnutzer zu einem unverzichtbaren Inhaltsfest zwischen den Veranstaltungen geworden. Darüber hinaus glänzten auch einige pgc-Live-Programme wie Chat Ball Bar während der Olympischen Spiele und kombinierten heiße Themen und explodierende Chatrooms viele Male.

Benutzer nach den 90ern haben die höchste Loyalität

Die Studie zeigt, dass Streaming-Apps unter den aktiven Nutzern von Mainstream-Nachrichten- und Informations-Apps die höchste Nutzerpräferenzrate aufweisen, wobei 75 % der Nutzer Netease News als ihre erste Wahl für olympische Informationen ansehen. Die Zufriedenheitsrate der Benutzer nach den 90ern mit der Streaming-App beträgt 8,34, die höchste in der Branche, und die meisten Benutzer nach den 90ern denken, dass die Streaming-App eine „einflussreiche“ Nachrichten- und Informations-App ist.

Die jungen Nutzer bevorzugen die Streaming-App nicht nur wegen des innovativen Leseversuchs, den traditionellen olympischen Berichterstattungsrahmen zu durchbrechen, sondern auch wegen der „Gamer“-Kultur der neuen Generation von Internetnutzern. Als die Olympischen Spiele in die Ära der mobilen Interaktion eintraten, explodierte die Nachfrage nach Ereignisraten und kompetitiven Spielen unter jungen Benutzern.

Die Gesamtzahl der interaktiven Spiele während der Nachrichtenolympiade erreichte 283 Millionen, und die Benutzerbeteiligung des Spiels „King of Mover and Shakers“ erreichte 12,17 Millionen.

US-TV-Zuschauer sehen Olympia-Eröffnungszeremonie bei 33-Jahrestief Streaming-Publikum wächst

Der Referenznachrichtendienst berichtete am 25. Juli, dass vorläufige Daten, die von NBC Universal Media, einer Tochtergesellschaft der Comcast Corporation, veröffentlicht wurden, zeigten, dass die von NBC ausgestrahlte Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele in Tokio 16,7 Millionen US-Fernsehzuschauer anzog, die kleinste Anzahl von US-Fernsehzuschauern das ereignis in den letzten 33 jahren, so reuters.

Berichten zufolge zog die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele in Tokio 37 Prozent weniger Fernsehzuschauer an als 2016, als 26,5 Millionen Menschen die Eröffnungszeremonie der Spiele in Rio sahen, und 59 Prozent weniger als 2012, als 40,7 Millionen Menschen die Eröffnungszeremonie der Spiele in London verfolgten.

Das Unternehmen teilte in einer E-Mail mit, dass insgesamt 17 Millionen Menschen die Eröffnungszeremonie auf verschiedenen Plattformen verfolgten, darunter nbc olympics.com und die nbc-Sportanwendung, fügte der Bericht hinzu.

Die Zahl der Zuschauer, die auf diesen Plattformen streamen, stieg um 76 Prozent gegenüber der Eröffnungszeremonie der Olympischen Winterspiele 2018 in PyeongChang und um 72 Prozent gegenüber der Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele 2016 in Rio, was die veränderten Sehgewohnheiten widerspiegelt.

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