Tools zur Analyse Ihres PPC-Wettbewerbs

Veröffentlicht: 2021-10-23

Es schien, als ob unser PPC Hero-Publikum die Konkurrenzforschung wirklich mag, also dachte ich, dass vielleicht ein bisschen mehr Kriechen angebracht wäre. Ich werde mich jedoch auf die verschiedenen Tools auf dem Markt konzentrieren, mit denen Sie die geschätzte Metrikleistung, Keyword- und Anzeigentextinformationen zu diesen Wettbewerbern anzeigen können.

Warum ist die Wettbewerbsanalyse so wichtig?

Im Allgemeinen ist die Wettbewerbsanalyse oberstes Gebot, wenn Sie ein neues PPC-Konto eröffnen oder ein neues Segment innerhalb von PPC eröffnen. Es ist jedoch sehr leicht, sich bei der Optimierung Ihrer eigenen Daten zu verzetteln und vergessen, diesen Bereich erneut zu besuchen. Hier ist "Der vollständige PPC Account Audit Guide", um zu sehen, welche anderen Punkte bei der Durchführung eines Audits zu beachten sind.

Mein Ziel bei der Wettbewerbsanalyse mit diesen Tools ist es nie, direkt nach der Strategie meiner Konkurrenz zu laufen und meine aus dem Fenster zu werfen. Bietet meine Konkurrenz einen Vorteil, den wir besser machen? Bieten sie auf eine Gruppe von Keywords, die ich übersehen habe? Auch hier ist es vielleicht die beste Idee, nicht zu kopieren, was die Konkurrenz vorhat, sondern zumindest zu untersuchen, was sie tun, und zu sehen, ob es auf Sie und Ihre Konten zutrifft.

Diese Wettbewerbsanalyse kann auch dazu beitragen, Gespräche mit Kunden zu fördern, wenn ihre Konkurrenz einen großen Marktanteil verschlingt. Wenn Sie KPI- und/oder ROI-Ziele erreichen, warum investieren Sie nicht etwas mehr Budget und nehmen so viel wie möglich von diesem Marktanteil in Angriff.

Welche Werkzeuge stehen zur Verfügung?

Auktions-Insights über Google Ads-Kampagne

In Google Ads können Sie die Auktions-Insights überprüfen, um festzustellen, welche Wettbewerber mit Ihnen um dieselben Keywords konkurrieren. Anhand der Daten können Sie feststellen, ob Ihre Konkurrenz bei ihren Geboten oder ihrem Budget aggressiver ist. Die Daten zum Anteil an möglichen Impressionen geben Auskunft über den Marktanteil und ob Sie von einer Verbesserung Ihres Budgets, Qualitätsfaktors oder Ihrer Gebote profitieren könnten. Die Überlappungsrate zeigt Ihnen an, wie oft Sie und der Mitbewerber in denselben Auktionssuchergebnissen erscheinen. Wir können sehen, dass der Wettbewerber Nr. 1 einen Anteil an möglichen Impressionen von 17 % hat, verglichen mit dem nächsthöheren mit 13 %.

Ein weiteres wichtiges Detail finden Sie in der Outranking-Aktie. Diese Kennzahl zeigt Ihnen, wie oft Sie die Konkurrenz übertreffen, wenn Sie in derselben Auktion erscheinen. In den obigen Auction Insight-Ergebnissen können wir sehen, dass es keinen großen Unterschied zwischen den drei Positionen über uns gibt, die darauf hindeuten, dass die Gebote nahe beieinander liegen. Diese Daten weisen darauf hin, dass geringfügige Gebotserhöhungen unsere durchschnittliche Position erhöhen könnten, und es könnte einen Test wert sein, ob eine verbesserte durchschnittliche Position auch den ROAS erhöht.

Spyfu

Diese Website nutze ich regelmäßig, aber mit absoluter Vorsicht, da ich in der Vergangenheit einige ungenaue Verkehrs- und Budgetzahlen gemeldet habe. Es bietet jedoch ziemlich spezifische Informationen zu Keywords, auf die Ihre Konkurrenz bietet und mit denen sie den größten Erfolg erzielt. Außerdem können Sie die tatsächlichen Anzeigenkopien anzeigen, die möglicherweise erst im Vormonat geschaltet wurden. Und das ist nur in der kostenlosen Version! Geben Sie einfach die Webadresse eines Ihrer Mitbewerber ein und Sie sehen das geschätzte monatliche AdWords-Budget, bezahlte Keywords, bestbezahlte Mitbewerber, Anzeigenposition, Klicks pro Tag, Keywords und Anzeigentexte.

Die kostenpflichtige Version der Spyfu-Benutzeroberfläche bietet Ihnen außerdem Zugriff auf etwa 90 % mehr Daten, einschließlich Keyword-Überlappung, CPC-Schätzungen und andere erweiterte Keyword-Statistiken sowie die Möglichkeit, Ihre eigene Leistung zu verfolgen.

SEMRush

Die SEMRush-Site ist ähnlich wie Spyfu und bietet Ihnen Top-Informationen über Konkurrenten Ihrer Marke. In der kostenlosen Version können Sie die Website Ihrer Mitbewerber eingeben und ihre größten Mitbewerber (Sind Sie auf der Liste?), Anzeigentexte, die durchschnittliche Position der Top-Keywords und den Prozentsatz ihres Gesamtbudgets und des Traffics anzeigen, der diesen Keywords zugewiesen wird. Natürlich werden mit der kostenpflichtigen Version all diese Ergebnisse und Statistiken erhöht, damit Sie mehr Daten sehen können.

Mit SEMRush können Sie auch Informationen für die Facebook- und Bing-Konten Ihrer Konkurrenten verfolgen.

SEMRush bezahlte Suchdatenübersicht

SEMRush Paid Search Wettbewerber und Positionierung

iSpionage

Auch hier ist iSpionage eine Site, die eine Menge kostenloser Informationen bietet, wobei mit der kostenpflichtigen Version noch mehr verfügbar werden. Zusätzlich zur Anzeige der Keywords, auf die Ihre Konkurrenten bieten, und der von ihnen geschalteten Anzeigen mit begleitenden Ranking-Informationen, erhalten Sie bei einem Upgrade die Möglichkeit, mit den gefundenen Informationen neue Kampagnen zu erstellen.

Im Wesentlichen können Sie innerhalb der iSpionage-Benutzeroberfläche die Top-Keywords, Top-Anzeigen, Top-Landingpages und eine Liste der Mitbewerber überprüfen. Diese Daten können Ihnen sicherlich dabei helfen, Keyword-Lücken in Ihren Google- oder Bing-Kampagnen zu identifizieren.

iSpionage-Übersicht über die Konkurrenzdaten der bezahlten Suche

iSpionage-Top-Anzeigen in Google

KeywordSpy

KeywordSpy ist ein weiteres Tool auf dem Markt, das wie die anderen Tools ist. Mit dieser Software können Sie die Keywords, Domains, Anzeigentexte und AdWords-Ausgaben von Mitbewerbern anzeigen. Ihr Programm schlägt auch spezifische Keyword- und Anzeigenkombinationen vor, von denen sie sagen, dass sie profitabel sind. Ihre Software wird regelmäßig aktualisiert und sie geben an, dass ihre Daten in Echtzeit vorliegen. Diese Software listet einige große Namen als ihre Kunden auf, darunter; Toyota, American Express und IBM. Sie können dieses Programm kostenlos testen und bis zu 10 Keywords, Anzeigen und Mitbewerber-Domains anzeigen.

KeywordSpy-Wettbewerbsdaten für die bezahlte Suche

Wie verarbeiten und nutzen Sie all diese Recherchen?

Der wichtigste Schlüssel hier ist, den Recherchen, die Sie gerade durchgeführt haben, nicht vollständig zu vertrauen. Das klingt sicher widersinnig, aber Tatsache ist, dass keines dieser Tools direkten Zugriff auf die Konten Ihrer Konkurrenz hat. Sie stellen lediglich Informationen aus den Suchmaschinen zusammen und stellen Ihnen diese Informationen zur Verfügung. Außerdem können Sie bei der Verwendung der kostenlosen Versionen dieser Tools möglicherweise keinen vollständigen Überblick über das Geschehen erhalten.

Ich ermutige Sie, Ihre Ergebnisse zu mitteln, nachdem Sie mit einigen dieser Tools eine Konkurrenzforschung abgeschlossen haben. Auf diese Weise verlassen Sie sich nicht vollständig auf eine Quelle, sondern bemühen sich, diese Wettbewerbsdaten zu analysieren und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen.

Stellen Sie insgesamt sicher, dass Sie die Wettbewerbsforschung mit einem investigativen Auge betrachten und Ihre allgemeinen Kontoziele und Fortschritte nicht aus den Augen verlieren. Wettbewerbsforschung ist nur dann nützlich, wenn Sie sie als Teil Ihrer PPC-Strategie verwenden und nicht als Hauptantrieb dafür, wie Sie die besten Wege für die weitere Entwicklung bestimmen.

Ursprüngliches Veröffentlichungsdatum: 08.04.2017