Top 10 Marketinginitiativen, die Sie 2023 ausprobieren sollten

Um einen erfolgreichen Marketingplan im Jahr 2023 zu erstellen, gehört mehr dazu, als nur die Grundlagen zu kennen und die Regeln zu befolgen.

Unternehmen sind wie Menschen, da jedes einzigartig ist und seine eigenen individuellen Verkaufsargumente hat, die es von anderen abheben.

Was aus Marketingsicht für ein Unternehmen gut funktioniert, kann für ein anderes schlecht passen und umgekehrt.

Auch die Welt des Marketings entwickelt sich ständig weiter, ebenso wie Schlüsselfaktoren wie Technologie, soziale Trends und Suchmaschinenalgorithmen.

Die Auswahl der richtigen Marketinginitiativen kann Ihnen helfen, der Zeit voraus zu sein.

Hier ist ein genauerer Blick darauf, was Sie wissen müssen, um Ihre Ziele im Jahr 2023 und darüber hinaus zu erreichen.

Was sind Marketinginitiativen?

In ihrer einfachsten Form sind Marketinginitiativen einzigartige Lösungen für langjährige Probleme, frische Ideen zur Lösung allgemeiner Probleme und so weiter. Mit anderen Worten, es handelt sich um proaktive Lösungen, die ein Marketingexperte oder ein Team entwickeln kann, um verschiedene Hindernisse und Probleme zu überwinden.

Marketinginitiativen sind wesentliche Bestandteile einer Marketingstrategie. Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass die beiden Konzepte nicht ein und dasselbe sind.

Die Marketingstrategie eines Unternehmens ist der umfassendere Ansatz für die gesamte Marketingdisziplin. Marketinginitiativen sind individuelle Schwerpunkte, die dabei helfen können, die Strategie, zu der sie gehören, zu leiten, zu definieren und zu stärken.

Beispiele für Marketinginitiativen

Die richtigen Marketinginitiativen können die Marketingbemühungen eines Unternehmens wirklich von „nur effektiv“ zu „positiv legendär“ machen. Sie sind auch ziemlich flexibel, sodass Sie die, die Sie ausprobieren, verwenden können, um sowohl kurzfristige Marketingziele zu erreichen als auch stetige Fortschritte in Richtung langfristiger Ziele zu machen.

Der Marketing-Vizepräsident von Rock Content, Giuseppe Caltabiano, hat Folgendes über die Nutzung von Initiativen zur Erreichung von Marketingzielen zu sagen:

„Es ist Marketing, das eine unmittelbare Verhaltensreaktion hervorruft, ohne notwendigerweise langfristige Erinnerungen oder Verhaltensweisen zu beeinflussen. Es ist Lead-Generierung, wie wir B2B-Vermarkter es zu nennen gewohnt sind. Es ist bezahlte Suche. Es ist eine zeitlich begrenzte Promotion“, sagt Caltabiano.

„Langfristiger Markenaufbau bedeutet, Erinnerungen zu schaffen, die das Verhalten langfristig beeinflussen. Dieser Plan sollte längere Ziele setzen und er ist über mehrere Quartale hinweg aufgebaut, um seine endgültigen Ziele zu erreichen.“

Aber wie sieht eine Marketinginitiative in Aktion aus? Hier sind nur einige Beispiele, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Ihre eigenen Optionen in Betracht ziehen.

Kundenbindung mit Podcasts

Erfolgreiche Marketinginitiativen erreichen mehr als nur Zielgruppen. Sie erfreuen sie auch mit erstaunlichen Inhalten, die sie dazu bringen, immer wiederzukommen. Blogs sind klassische Beispiele für diese Art von Initiative, aber sie sind nicht die einzigen praktikablen Optionen im Jahr 2023.

Zum Beispiel haben Podcasts in den letzten Jahren ein massives Comeback erlebt und sind derzeit brandaktuell. Probieren Sie eine als ansprechende, trendige Möglichkeit aus, um mit einem Publikum über wertvolle Themen in Kontakt zu treten, die das Vertrauen in Ihre Marke fördern.

Leads sortieren mit Chatbots

Marketinginitiativen können auch verwendet werden, um sicherzustellen, dass sich Ihre Kundenbetreuungs- und Outreach-Teams hauptsächlich auf die richtigen potenziellen Kunden konzentrieren. Schließlich generieren erfolgreiche Marketingmaßnahmen viele Leads, aber nur einige davon sind für Ihre Produkte und Dienstleistungen geeignet, insbesondere wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind.

Chatbots sind einfache und effektive Kundendienstlösungen, die leicht angepasst werden können, um Ihnen bei der Qualifizierung Ihrer Leads zu helfen. Legen Sie Ihre eigenen Skripte fest und passen Sie sie nach Belieben an, um Ihre Ziele besser zu erreichen. Markieren Sie wertvolle Leads, damit Ihr Vertriebsteam die nächsten Schritte verfolgen kann.

Stärken Sie Ihren Ruf mit umweltfreundlichen Initiativen

Der Verbraucher von heute erwartet von einer Marke mehr als nur ein weiteres großartiges Produkt oder eine Dienstleistung, die er kaufen kann. Sie möchten sich bei ihren Einkäufen auch auf einer tieferen, sinnvolleren Ebene wohlfühlen, d. h. sie möchten Unternehmen unterstützen, die der Umwelt helfen und ihr nicht schaden.

Grüne Marketinginitiativen sind jedoch schon seit einiger Zeit beliebt und werden es auch 2023 bleiben. Sie können sie zu einem Teil Ihrer Marketingstrategie machen, indem Sie sich definierte Umweltziele setzen und nach Bereichen suchen, in denen Sie die Umweltauswirkungen Ihres Unternehmens verbessern können.

Achten Sie nur darauf, Greenwashing zu vermeiden – das Fummeln von Fakten, um Ihr Unternehmen umweltfreundlicher aussehen zu lassen, als es wirklich ist. Dies kann zu einem Vertrauensverlust der Verbraucher und zu irreparablen Schäden an Ihrem beruflichen Ruf führen.

Top 10 Marketinginitiativen

Sind Sie bereit, einen genaueren Blick auf einige besonders heiße Marketinginitiativen zu werfen, die Sie 2023 ausprobieren können? Hier ist ein genauerer Blick auf einige Schlüsselbeispiele.

1. Tauchen Sie ein in die Köpfe Ihrer Zielgruppe

Zu wissen, welche demografischen Gruppen und einzelnen Verbraucher Sie mit Ihren Marketingbemühungen erreichen möchten, ist natürlich von entscheidender Bedeutung. Aber Sie sollten den Wert, etwas tiefer zu graben, nicht unterschätzen.

Beginnen Sie damit, die Arten von Trends zu verfolgen, denen Mitglieder Ihrer Zielgruppe folgen, und erstellen Sie frische, originelle und zeitgemäße Inhalte, die dazu passen. Achten Sie aber auch darauf, wann Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten online aktiv ist.

Manche Leute gehen am ehesten morgens online, bevor sie zur Arbeit gehen. Aber andere sind eher abends oder sogar während der Mittagspause in der Nähe, also nutzen Sie hier das, was Sie über Ihr Publikum wissen, zu Ihrem Vorteil.

2. Steigen Sie mit nutzergenerierten Inhalten ein

Verbraucher des digitalen Zeitalters möchten das Gefühl haben, persönliche Beziehungen zu den Marken zu haben, bei denen sie einkaufen. Daher ist es im Jahr 2023 von entscheidender Bedeutung, eine solide Social-Media-Präsenz aufrechtzuerhalten und regelmäßig mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Aber auch Ihren Kunden die Möglichkeit zu geben, sich als Teil zu fühlen von dem, was du tust.

Die Aufforderung an Ihr Publikum, nutzergenerierte Inhalte (UGC) beizusteuern, ist eine hervorragende Möglichkeit, dies zu tun. Es ist auch eine äußerst effektive Methode, um Ihr Publikum und die Kraft von Social Proof zur Unterstützung Ihrer Marketingbemühungen zu nutzen.

Wenn Sie UGC fördern, können Sie nach Fotos, Videos oder Erfolgsgeschichten fragen. Aber scheuen Sie sich nicht, auch kreativer zu werden. Je einzigartiger die Idee, desto besser.

3. Verwenden Sie Storytelling, um Ihre Markenidentität zu stärken

Menschen lieben nichts mehr als eine gute Geschichte, und das aus gutem Grund. Geschichten hauchen so ziemlich allem, von einem Foto bis hin zu einem Geschäft mit zum Verkauf stehenden Produkten, zusätzliches Leben ein. Erwägen Sie, die Kraft des persönlichen Geschichtenerzählens zu nutzen, um Ihrer Marke ein Gesicht, einen Herzschlag und eine Persönlichkeit zu verleihen.

Welche Geschichte Sie erzählen, liegt ganz bei Ihnen, aber viele Marken finden Erfolg, indem sie erzählen, wie dieses Unternehmen entstanden ist. Was hat die Botschaft hinter Ihrer Marke inspiriert? Wie könnten Ihre Produkte und Dienstleistungen in die persönliche Geschichte Ihres Kunden passen?

4. Tauchen Sie tief in die Personalisierung ein

Verbraucher des digitalen Zeitalters sind an Medien und maßgeschneiderte Online-Erlebnisse gewöhnt, die unter Berücksichtigung ihrer einzigartigen Bedürfnisse und Interessen erstellt wurden. Allerdings reagieren sie am besten auf personalisierte Marketinginhalte, die ihnen helfen, sich als Individuen gesehen und geschätzt zu fühlen.

Personalisierung hilft auch dabei, das unangenehme Gefühl aufzulösen, „verkauft“ zu werden, statt bemitleidet zu werden. Konzentrieren Sie sich also auf Marketinginitiativen, die die Sprache Ihrer Kunden sprechen, und treffen Sie sie dort, wo sie leben. Einige Möglichkeiten, dies zu tun, umfassen:

• Personalisierung nach demografischen Merkmalen – Geschlecht, geografischer Standort, Alter usw.
• Personalisierung nach Persönlichkeit – introvertiert vs. extrovertiert, Familienmenschen vs. Abenteurer usw.
• Personalisierung durch Verhalten – ob die Person schon einmal bei Ihnen gekauft hat, was sie in der Regel online kauft usw.

5. Umfassen Sie Inhalte in Langform

Inzwischen sind sich die meisten digitalen Vermarkter der Tatsache bewusst, dass Google lange, äußerst hilfreiche Inhalte bevorzugt, die sich wirklich mit dem Kern eines Themas befassen. Es ist jedoch auch eine Selbstverständlichkeit, dass moderne Verbraucher, die heutzutage so viel um ihre Aufmerksamkeit buhlen, eine ziemlich kurze Aufmerksamkeitsspanne haben.

Der Schlüssel zum Erreichen eines guten Gleichgewichts zwischen hilfreich und zugänglich ist die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte in Langform, die auch gescannt werden können, damit die Leser leicht finden können, wonach sie suchen.

Streben Sie eine Länge von 1.000 bis 2.000 Wörtern an. Verwenden Sie dann Elemente wie Überschriften, Unterüberschriften, Aufzählungslisten und visuelle Elemente, um den Inhalt aufzugliedern und ihn übersichtlicher und einfacher zu überfliegen.

6. Optimieren Sie Ihre Social-Media-Präsenz

In einer sich verändernden Welt, die zunehmend internetabhängig wird, schalten die Menschen nicht mehr unbedingt den Fernseher ein (oder besuchen sogar spezielle Nachrichten-Websites), um ihre Nachrichten zu erhalten. Viele erwarten und ziehen es vor, über soziale Medien zu erfahren, was in der Welt und in Branchen, die sie interessieren, vor sich geht.

Nicht wenige loggen sich auch in den sozialen Medien ein, um den ganzen Tag über schnelle Nachrichten und Informationen zu erhalten, wenn sie sich langweilen oder anderweitig ein paar Minuten Zeit haben, um totzuschlagen.

Scheuen Sie sich also nicht, Ihre Social-Media-Profile zu nutzen, um häufige und zeitnahe Updates zu Themen wie Branchenneuigkeiten, brandaktuellen Themen für Ihre Marke und mehr bereitzustellen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Updates auch an die Plattformen Ihrer Wahl anpassen.

7. Machen Sie die Mobilfreundlichkeit zur obersten Priorität

Obwohl es sicherlich immer noch Menschen gibt, die ihr Web-Surfen und Online-Shopping lieber über Standard-Desktop-Systeme erledigen, greifen die Menschen heutzutage am häufigsten über Smartphones und andere mobile Geräte auf das Internet zu. Je mobilfreundlicher Sie Ihre Website und alle Ihre Inhalte gestalten können, desto besser.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Design so reaktionsschnell ist, dass es sich an eine Vielzahl verschiedener Bildschirme anpasst. Vermeiden Sie es, Benutzer dazu zu bringen, von einer Seite zur anderen zu scrollen oder hineinzuzoomen, um Ihre Inhalte anzuzeigen. Schnelle Ladegeschwindigkeiten müssen ebenfalls oberste Priorität haben.

8. Automatisieren Sie Ihre Prozesse, wo es sinnvoll ist

Es kann äußerst schwierig sein, jeden Aspekt Ihrer Marketingkampagne persönlich zu handhaben, insbesondere wenn Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit weiter wächst. Das Auslagern bestimmter Aufgaben oder das Delegieren an andere Teammitglieder kann hilfreich sein, stellt aber möglicherweise nicht die beste Nutzung der Arbeitskraft dar, die Sie wertvolle Marketing-Dollars kostet.

Die Automatisierung sich wiederholender Aufgaben, die keine menschliche Aufmerksamkeit erfordern – wie das Sortieren und Qualifizieren von Leads oder das Versenden von Marketing-E-Mails – kann Ihnen ein Vermögen an Zeit und Geld sparen. Es lässt Ihnen auch Zeit für Aufgaben, die wirklich Ihre persönliche Aufmerksamkeit erfordern.

9. Arbeiten Sie mit Top-Influencern zusammen

Obwohl Begriffe wie „Content Creator“ und „Influencer“ häufig verwendet werden, als ob sie genau dasselbe bedeuten würden, sind sie eigentlich sehr unterschiedlich. Beide können Ihnen helfen, das Beste aus Ihrer Marketingstrategie zu machen, aber auf sehr unterschiedliche Weise.

Ein Influencer erstellt wahrscheinlich Inhalte – insbesondere in den sozialen Medien –, aber sie sind am wertvollsten für das Maß an Respekt und Loyalität, das sie von ihrem Publikum genießen. Arbeiten Sie mit den richtigen Influencern zusammen, bringen Sie sie dazu, Ihren Followern Ihre Produkte zu empfehlen, und Sie können eine spezielle Gruppe hoch engagierter potenzieller Kunden erschließen.

10. Stellen Sie erfahrene freiberufliche Inhaltsersteller ein

Ersteller von Inhalten können auch eine unglaubliche Bereicherung für die Marketingabteilung eines Unternehmens sein. Zwischen Ihrer Website, Ihrem Business-Blog, Ihren Bemühungen zur Öffentlichkeitsarbeit und Ihren Social-Media-Feeds haben Sie wirklich viel Arbeit, wenn es darum geht, genügend Inhalte zu produzieren.

Es wird fast unmöglich sein, alles selbst zu erledigen, aber der Versuch, den Prozess zu automatisieren oder KI-generierte Verknüpfungen zu verwenden, wird nur nach hinten losgehen. Erstklassige Inhalte, die gut platziert sind und engagierte, zahlende Kunden anziehen, erfordern eine menschliche Note.

Der Aufbau eines Teams aus freiberuflichen Content-Autoren, Videofilmern, Grafikdesignern und anderen Talenten, die Sie möglicherweise benötigen, spart Ihnen Geld und Zeit. Es ermöglicht Ihnen auch, die einzigartigen Sichtweisen, Talente und Fähigkeiten anderer hochkreativer Menschen zu nutzen.

Einpacken

Die Einführung von Marketinginitiativen, die eine gute Balance zwischen Bewährtem und Innovativem finden, ist der Schlüssel, um im Jahr 2023 voranzukommen und dort zu bleiben. Aber Sie brauchen das richtige Team an Ihrer Seite, um Ihre Ziele zu erreichen und Ihre Konkurrenz zu schlagen.

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