Top 5 SERP-Funktionen zur Steigerung Ihrer SEO

Wie bewusst sind Sie der allgemeinen SERP-Funktionen, die für Ihre Ziel-Keywords erscheinen? Und was tun Sie, um davon zu profitieren?

Darüber sprechen wir heute mit einer Dame, die über sechs Jahre Erfahrung im Bereich SEO hat und Schulungen für viele Unternehmen in ganz Großbritannien anbietet, einschließlich Gastdozenturen an der Warwick University. Sie ist Inhaberin und SEO-Beraterin bei Ruddy Duck Digital. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast, Bethany Weatherhead.
In dieser Folge teilt Bethany Weatherhead die wichtigsten SERP-Funktionen, um Ihre SEO zu verbessern.

• Bekanntheit von SERP-Funktionen, über die wir keine Kontrolle haben
• Kurzvideos - YouTube-Kurzfilme usw.
• Was Sie sehen sollten - für Sie empfohlen
• Suche verfeinern

Bethany: Hallo, danke für die Einladung.

D: Danke fürs Kommen. Sie finden Bethany drüben bei ruddyduck.digital. Cooler Markenname, Bethany. Woher kommt das?

B: Es war ein Sitzplatz, um einen skurrilen Namen zu finden, der auffällt. Es gibt keine historische Geschichte oder irgendetwas dahinter. Es geht nur darum, etwas zu finden, das ein bisschen anders auffällt. Ich habe davon einen positiven Empfang bekommen. Ich habe vor etwa sechs oder sieben Monaten mit Ruddy Duck Digital begonnen. Es läuft sehr gut, Kunden zu beraten, auch anderen Digitalagenturen bei ihrer Arbeit zu helfen und zusätzlich Kunden und Einzelpersonen zu schulen, die daran interessiert sind, alles über die Welt von SEO zu erfahren.

1. Bewusstsein für SERP-Funktionen, über die wir nicht allzu viel Kontrolle haben

D: Und heute teilen Sie die fünf wichtigsten SERP-Funktionen, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten. Beginnen Sie mit Nummer eins, dem Bewusstsein für SERP-Funktionen, über die wir nicht allzu viel Kontrolle haben.

B: Absolut. SERP-Funktionen gibt es in allen möglichen Formen und Größen. Und es ist immer schwierig zu wissen, ob sie dort bleiben oder nur für ein paar Wochen von Google getestet werden oder nicht. Aber eines, das mir kürzlich aufgefallen ist und das ich besonders interessant fand, war, dass ich im Januar veganes Shortbread eingetippt habe, weil ich mich besonders danach gesehnt habe. Und natürlich habe ich die üblichen erwarteten Suchergebnisse erhalten. Ich habe die Rezepte, die von Leuten kamen, die das Rezeptschema verwenden. Und dann, glaube ich, hatte ich ungefähr ein oder zwei normale, traditionelle SERP- und Auflistungsergebnisse. Aber dann tauchte ein interessantes Segment auf. Und dieses Segment sagte: „Und finden Sie heraus, warum vegane Zutaten nachhaltiger sind.“ Und das wurde aus der Quelle, der UN, extrahiert, und das öffnete dann ein Dropdown, das dann eine ganze Tabelle mit verschiedenen Inhaltsstoffen und deren Umweltauswirkungen öffnete, was ich besonders interessant fand.

An diesem Punkt bin ich auf meinem Handy und das nimmt den gesamten Bildschirm mit statistischen Informationen ein, die nicht zu einem Link zu einer Website oder ähnlichem führen und nicht unbedingt direkt mit dem zusammenhängen, wonach ich gesucht habe . Ich habe versucht, vegane Shortbread-Rezepte zu finden oder zu kaufen, und bin auf all diese Informationen gestoßen. Aber gleichzeitig hat es mich zum Nachdenken gebracht. Wenn ich versuche, für dieses bestimmte Keyword zu ranken, wird die gesamte Suchmaschinen-Ergebnisseite von diesem Ergebnis eingenommen, das von der UNO dominiert wird, was natürlich wirklich schwierig ist, mit ihm konkurrieren zu können, um zu versuchen, ein ähnliches Ergebnis zu erhalten für Ihre kleine Website. Also ja, es ist interessant. Wir können zwar nicht unbedingt konkurrieren und versuchen, diese Art von Ergebnis für uns zu beanspruchen, aber es ist nützlich zu wissen, dass Sie möglicherweise selbst dann nicht die Klickrate sehen, die Sie davon erwarten, wenn Sie den dritten oder vierten Platz erreichen Ranking, weil diese Art von neuen, anderen SERP-Funktionen über Ihren Ergebnissen erscheinen und die Aufmerksamkeit des Benutzers fast vollständig ablenken können.

D: Ich denke, Sie haben meine Folgefrage beantwortet, weil meine Folgefrage lauten sollte, warum kümmert es uns eigentlich, wenn wir nicht in der Lage sind, zu viel davon zu kontrollieren? Aber im Wesentlichen ist einer der Gründe, dass Sie, wenn Sie herkömmlicherweise an dritter Stelle stehen, vielleicht auf eine Klickrate von mehr als fünf Prozent zu Ihrer Website zu Ihrer Webseite hoffen. Aber wenn Sie diese Klickrate nicht erreichen, könnten Sie vielleicht Ihre schlechte Texterstellung, Ihren schlechten Titel, Ihre schlechte Meta-Beschreibung oder etwas anderes dafür verantwortlich machen. Aber wenn Sie die SERP kennen, dann können Sie begründen, warum die Klickrate so schlecht ist.

B: Ja, und wie bereits erwähnt, darf dies von Google nur für ein paar Wochen getestet werden. Und dann werden Sie feststellen, dass die Ergebnisse ungefähr wieder so sind, wie Sie es erwartet haben. Aber es ist immer gut, selbst eine Google-Suche durchzuführen, vorzugsweise im Inkognito-Modus, damit Sie einen etwas unvoreingenommeneren Blick darauf bekommen, wie die SERP aussieht. Und Sie können auch Tools wie SEMrush verwenden, um zu sehen, wie die SERP im Durchschnitt für bestimmte Keyword-Begriffe aussieht. Und sehen Sie, ob diese ungewöhnlichen SERP-Funktionen, die erscheinen, vielleicht der Grund dafür sind, dass die Klickrate für Ihre Seite nicht wie erwartet ist, und dann können Sie das durcharbeiten. Sei es durch die Optimierung einer anderen Seite oder den Versuch, zusätzliche SERP-Funktionen wie Featured Snippets zu erhalten, auf die wir später noch eingehen werden, oder verschiedene SERP-Funktionen, damit Sie eine reelle Chance haben, erscheinen zu können.

D: Ich möchte nur für eine weitere Frage an diesem Punkt bleiben. Und das ist der Fall, wenn Sie feststellen, dass auf den SERPs etwas passiert, das es sehr schwierig macht, sich zu behaupten. Und die überwiegende Mehrheit der Leute wird darauf klicken und das als direkte Antwort sehen und andere Suchergebnisse nicht wirklich berücksichtigen. Lohnt es sich zu sagen: „Machen wir uns nicht die Mühe, um diese bestimmte Keyword-Phrase zu konkurrieren und uns auf etwas anderes zu konzentrieren?“

B: Es hängt alles natürlich vom Zweck dieser Seite ab. Ich würde auf jeden Fall empfehlen, nicht zu sagen, dass Sie alle Eier in den Korb legen sollten, um einen guten Traffic und eine gute Klickrate für diesen bestimmten Keyword-Begriff zu erzielen. Möglicherweise gibt es weitere fragenbasierte Keyword-Begriffe, die Sie auf dieser Seite ausprobieren und ansprechen können. Erhöhen Sie stattdessen diese Sichtbarkeit für immer noch relevante Schlüsselwörter, aber vielleicht mit anderen Suchmaschinenergebnissen oder Seitenauftritten, für die Sie an dritter Stelle stehen und auf einer Standard-Suchmaschinenergebnisseite mit einem Titel und einer Meta-Beschreibung aufgeführt werden könnten. Sie versuchen also, es zu umgehen, aber schneiden Sie es nicht unbedingt ganz ab. Ich denke, Sie müssen immer noch sicherstellen, dass Sie auf dieses Keyword abzielen, wenn es für das, worum es auf dieser Seite geht, relevant ist. Es geht darum, andere Wege zu finden und für Leute sichtbar zu sein, die wahrscheinlich immer noch auf diese Seite gehen und die Informationen auf dieser Seite sehen möchten.

2. Kurze Videos – YouTube-Shorts usw.

D: Und das zweite SERP-Feature, das man 2023 kennen sollte, sind kurze Videos.

B: Ja. Ich denke, jeder ist sich mittlerweile des schnellen Wachstums von Tik Tok bewusst, und letztes Jahr wurde festgestellt, dass es auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen angezeigt wird. Und in jüngerer Zeit führt YouTube, vielleicht als ein Nachahmer vorgeschlagener Ansatz oder sie hatten die Idee schon immer, YouTube Shorts ein, die viel kürzere Videos sind. Es ist ein ganz anderes Seherlebnis, und bevor sie blinzeln, sehen sie sich das nächste und das nächste an. Und diese Art von Videos kommt jetzt hoch und erscheint auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Auch hier gilt: Wenn Ihr Website-Thema auf diese Art von Inhalten und diese Art von Videos anwendbar ist, lohnt es sich, zu experimentieren oder sicherzustellen, dass Sie dort präsent sind.

Weil ein Benutzer möglicherweise nach einer Frage sucht, auf die es eine ziemlich schnelle Antwort gibt. Sagen wir zum Beispiel „wie man ein Fenster effektiv putzt“. In dieser Situation wird es eine schnelle Demonstration von jemandem sein, der das Fenster putzt, und die verschiedenen Schritte, die damit verbunden sind. Wir sehen höchstens 20 bis 30 Sekunden. In der Lage zu sein, diese Inhalte dort in verschiedenen Arten zu haben, wird definitiv Ihrer Sichtbarkeit in den SERPs helfen. Wenn Sie außerdem eine Seite haben, wie z. B. einen Blogbeitrag, der diese Frage in geschriebenem Text beantwortet, können Sie versuchen, für diese bestimmte Seite einen hohen Rang einzunehmen. Und schon haben Sie zwei verschiedene SERP-Funktionen, die auf demselben SERP erscheinen.

Ich denke, dass kurze Videos, sei es über Tik Tok, YouTube oder sogar einen neuen Konkurrenten, der zum Wettbewerb kommt, immer häufiger in den Google-Ergebnissen erscheinen können. Es ist also gut, sich dessen bewusst zu sein, denn das könnte etwas sein, das Ihr Erscheinen in den SERPs nach unten drückt. Aber kann gleichzeitig meine Website oder mein Kunde diese Art von Videos produzieren, die in diesen Räumen erscheinen?

3. Was Sie sehen sollten

D: Und Nummer drei, was zu sehen ist.

B: Das war ein weiteres interessantes, das ich zufällig gefunden habe. Ich suchte nach den Top-Netflix-Shows und erhielt ein riesiges gekacheltes Erscheinungsbild ganz oben auf der Ergebnisseite der Suchmaschine. Es basiert auf Empfehlungen für mich persönlich. Also ging ich auf die Schaltfläche "Mehr erfahren", die daneben auftauchte. Und es erklärte, wie es mit meinem Netflix-Konto verknüpft war und wie die Ergebnisse auf meinem vorherigen Anzeigeverlauf basierten. Außerdem gehe ich an dieser Stelle davon aus, dass es auf meiner Demografie, meinem Geschlecht, meinem Alter und meinem Standort basiert. Deshalb fand ich das besonders interessant, weil wir nicht mit Netflix konkurrieren können, um in diesem Bereich aufzutreten. Und es könnte vielleicht Anwendungen für andere Arten von Suchergebnissen eröffnen.

Wenn ich beispielsweise nach „Top-Urlaube für mich“ suche, könnte dies auf Grundlage früherer Urlaube, die ich gebucht habe, oder früherer Suchanfragen, die ich nach bestimmten Ländern oder bestimmten Urlaubsarten durchgeführt habe, erfolgen. Wenn ich nach T-Shirts suche, basieren die Ergebnisse möglicherweise auf T-Shirts, die ich zuvor gekauft habe. Es eröffnet eine ganze Menge Möglichkeiten für andere Themen als nur Netflix-Shows, auf die wir vielleicht nicht viel Kontrolle haben.

Ich sehe dies als eine kleine Herausforderung für SEOs, da es Sie daran hindert, angezeigt zu werden, wenn Benutzer Ihre Website noch nicht besucht oder nach der Art von Produkten gesucht haben, die Sie anbieten. Es kann anfangen, ständig ähnliche Produkte und ähnliche Marken zu empfehlen, die Sie in der Vergangenheit gekauft haben, was dem Außenseiter vielleicht weniger Chancen gibt, in diesem Bereich aufzutreten.

D: Ich denke, das ist eine großartige Idee. Ich liebe Ihre Erwähnung von Netflix im linken Feld, aber es ist eigentlich ziemlich wichtig, weil es SEOs ein zusätzliches Fenster in die Köpfe der Leute gibt, die nach bestimmten Keyword-Phrasen suchen und wohin sie wahrscheinlich als nächstes gehen werden. Und ich denke, es ist einfach, für bestimmte Keyword-Phrasen zu optimieren, aber denken Sie nicht an das gesamte Sucherlebnis danach.

B: Absolut. Es ist immer nützlich, sich ein bisschen mehr mit diesen Dingen zu befassen und vorherzusagen, was Google als nächstes mit diesen Arten von SERP-Funktionen tun wird. Ich kann mir vorstellen, dass dies eine ziemlich erfolgreiche Funktion ist, um Ergebnisse basierend auf ihrem vorherigen Anzeigeverlauf usw. anzuzeigen. Es geht also darum, welche anderen Anwendungen Google zusätzlich dazu bringen wird.

4. Suche verfeinern

D: Und bezieht sich das auf Nummer vier, die Suche verfeinern?

B: Ein bisschen. Diese gibt es wahrscheinlich schon eine Weile, wir haben die Ergebnisse bereits im Jahr 2022 gesehen. Wenn Sie einen Suchbegriff eingeben, z. B. „Wie funktioniert eine Heißluftfritteuse“, und sofort, schlägt er Möglichkeiten vor, diese Suche weiter zu verfeinern . Es schlägt vor, wie funktioniert eine Heißluftfritteuse im Vergleich zu einem Ofen? Wie funktioniert eine Heißluftfritteuse im Vergleich zu einer Mikrowelle? Diese Art von raffinierten Vorschlägen kommt ganz oben, bevor irgendwelche Ergebnisse kommen. Ein ähnliches Beispiel war, dass ich „Wie man Äpfel anbaut“ eintippte und mich sofort aufforderte, es zu verfeinern, sagen wir, Gala-Äpfel oder Granny-Smith-Äpfel oder jede andere Apfelsorte. Sofort brachte es den Benutzer dazu, spezifischer und viel nischenspezifischer zu suchen, und bevor er überhaupt aufhörte, sich anzusehen, welche Ergebnisse auftauchten.

Und es ist ziemlich interessant. Aus Sicht von Google hilft es dem Nutzer, das Gesuchte leichter zu finden. Die Nutzer sind also mit Google zufrieden und werden Google weiterhin verwenden. Aber gleichzeitig ist es eine großartige Gelegenheit für Websites mit geringerer Autorität, in den Suchergebnissen erscheinen zu können, wenn sie vielleicht von Leuten blockiert worden wären, die breitere Keyword-Suchen eingegeben hätten. Ein Außenseiter könnte also einen Blogbeitrag darüber schreiben, wie man Gala-Äpfel effektiver anbaut. Und es ist viel wahrscheinlicher, dass diese Seite gesehen und sichtbar wird, da der Benutzer dazu angeleitet wurde, seine Suche etwas weiter zu verfeinern, als nur „Wie man Äpfel anbaut“ einzugeben, was vielleicht eine autoritativere Seite in den Ergebnissen zurückgeben würde .

D: Und gehen Sie für dieses spezifische Beispiel ein wenig mehr auf Ihr Beispiel ein, "wie man Gala-Äpfel effektiver anbaut". Wenn dies also eine Suche ist, auf die Google den Benutzer nach der Suche nach „Wie man Äpfel anbaut“ geleitet hat, ist das genau dasselbe wie die Suche nach dem Begriff „Wie man Gala-Äpfel effektiver anbaut“ oder sind es etwas andere Ergebnisse, wenn Google leitet den Benutzer zu dieser bestimmten Ergebnismenge?

B: Ich würde an dieser Stelle davon ausgehen, dass es sich um eine ähnliche Ergebnisdarstellung handeln würde. Aber es kann sich leicht ändern, da der Kontext mehr darauf abzielt, wie man Äpfel anbaut, und die Gala-Äpfel eine sekundäre Ergänzung sind. Auch hier sehen Sie möglicherweise nur einen etwas breiteren Begriff, als wenn Sie direkt „Wie man Gala-Äpfel anbaut“ eingetippt haben, aber ich kann mir vorstellen, dass die Ergebnisse ziemlich ähnlich wären. Andererseits gibt das Google eine Art Feedback darüber, wonach Nutzer tatsächlich suchen, wenn sie nach allgemeineren Begriffen suchen, und es hilft ihnen, die Absicht des Nutzers zu verstehen. Es ähnelt dem Netflix-Beispiel, das wir zuvor besprochen haben. Es ist Google, das versucht, diese Suchergebnisse viel personalisierter und viel spezifischer für das zu machen, wonach der Benutzer tatsächlich sucht, anstatt zu versuchen, zu erraten, was seine Absicht ist.

D: Die Zwiebel muss viele Schichten abziehen. Finden Sie heraus, was für Ihre Branche das Richtige ist.

Die Pareto-Pickle – Für Featured Snippets optimieren

Kommen wir zur Pareto Pickle. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

B: Mein Tipp passt irgendwie zum Thema. Es dreht sich alles um das Featured Snippet. Dies ist eine Suchfunktion, die es schon sehr lange gibt. Es geht darum, sich Ihre vorhandenen Inhalte auf Ihrer Website anzusehen. Sie müssen überhaupt keine neuen Inhalte schreiben. Gibt es Änderungen, die Sie an diesen vorhandenen Inhalten vornehmen können, um sie ein wenig Featured Snippet-freundlicher zu machen? Wenn Sie beispielsweise eine Frage haben, sagen wir: „Wie reinige ich mein Auto schnell?“ Der Inhalt darunter, beantwortet er diese Frage direkt? Verwenden Sie vielleicht Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen? Oder werfen Sie einfach eine Menge Inhalt darunter? Also in der Lage zu sein, es klar zu strukturieren, diese direkte Antwort zu haben, Aufzählungszeichen zu verwenden oder B. nummerierte Listen oder, falls nötig, Crawling-Tabellen löschen. Einfach in Ihre bestehenden Inhalte gehen und diese paar geringfügigen Änderungen vornehmen, kann den Unterschied ausmachen, ob dieses Keyword an zweiter oder dritter Stelle rangiert und es dann zu dieser Keyword-Platzierung an erster Stelle ändert, oder hoffentlich für a erscheint Hervorgehobenes Snippet: Das sind höchstens fünf bis zehn Minuten Arbeit, und Sie können sehen, wie sich Ihre Klickrate, Ihr Traffic und Ihre Rankings ziemlich schnell erhöhen, wenn Sie nur diese kleinen Änderungen vornehmen.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bane, und Sie finden Bethany Weatherhead drüben auf ruddyduck.digital. Bethany, vielen Dank, dass Sie beim In Search SEO-Podcast dabei sind. B: Vielen Dank, dass Sie mich haben.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich auf rankranger.com für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.