Top 9 SEO-Trends für Unternehmen, denen sie 2022 folgen sollten

2021 war ein turbulentes Jahr für Unternehmen auf der ganzen Welt, aber in Bezug auf Technologie und digitalen Fortschritt war es ein Schubs in die richtige Richtung. Der Anstieg der Entwicklung von technischen Lösungen hatte erhebliche Auswirkungen auf digitales Marketing und SEO.

Mit den massiven Ressourcen, die Google in den letzten Jahren in die Verbesserung des maschinellen Lernens und den Aufbau einer ausgefeilteren künstlichen Intelligenz investiert hat, macht es die Benutzererfahrung und die Qualität der Inhalte zu den Kernstücken seiner Politik.

Darüber hinaus geht es bei der User Experience nicht nur um die Befriedigung der eigenen Suchabsicht, sondern auch um die Ladegeschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit einer Seite, ihre Mobilfreundlichkeit, Zuverlässigkeit und Transparenz.

Die organische Suche ist ein unschätzbarer Vorteil für die Online-Präsenz einer Marke, und um zu den Top-Positionen in den Suchergebnissen zu gehören, müssen Unternehmen ihr Spiel verbessern.

Die Regeln der SEO-Welt ändern sich jedoch ständig. Um relevant zu bleiben, sollten Experten genau zuhören, was Google sagt, zwischen den Zeilen lesen und tiefer in Datenberichte eintauchen, um die neuen Updates zu entschlüsseln.

Keyword-Recherche, Backlinks und Datenanalyse bleiben auch im Jahr 2022 im Zentrum einer erfolgreichen SEO-Strategie. Es gibt jedoch noch viel mehr zu beachten, wenn Ihr Unternehmen heutzutage in den Top-Rankings sein möchte.

Lesen Sie weiter, um mehr über die Top-SEO-Trends im Jahr 2022 zu erfahren, die Ihnen einen Platz auf Seite eins für die nächsten 12 Monate und darüber hinaus verschaffen können!

1. Weitere zentrale Web-Vitals, um den Page Experience Signals beizutreten

Das Nutzererlebnis bleibt auch im Jahr 2022 im Zentrum aller Marketingtrends. Dementsprechend ist es nicht verwunderlich, dass sich Seitenerfahrungssignale als einer der Ranking-Indikatoren von Google weiterentwickeln.

Core Web Vitals waren der Top-SEO-Trend des letzten Jahres – aber sie sind noch keine alten Nachrichten. Google versprach, dass sie der Gleichung immer wieder neue Faktoren hinzufügen und regelmäßig neue grundlegende Web-Vitals einführen werden, mit denen Website-Eigentümer Schritt halten müssen.

Obwohl das ursprüngliche CWV bereits im Mai 2021 eingeführt wurde, sind viele Websitebesitzer immer noch nicht dazu gekommen, die Leistung ihrer Seiten zu prüfen, die Probleme zu finden und sie zu beheben. Für diejenigen, die dies getan haben und tun werden, sollten sich schnelle Maßnahmen jedoch in einer verbesserten Benutzererfahrung und hoffentlich einem Top-Ranking in den Suchergebnissen auszahlen.

Google hat eine Reihe von Tools und detaillierten Anweisungen bereitgestellt, um Website-Eigentümer bei diesem Prozess zu unterstützen, sodass es keine Entschuldigung dafür geben kann, die Optimierung der Website-Performance zu überspringen. Darüber hinaus gibt es jetzt einen speziellen Bericht in der Search Console, der Websitebesitzern hilft, den CWV ihrer Website zu überwachen und zu verbessern.

Was sind Core Web Vitals?

Derzeit sind die zentralen Web-Vitals Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität.

Lassen Sie uns ein wenig näher darauf eingehen. Im Allgemeinen bewerten die Core Web Vitals die Leistung Ihrer Seite aus der Sicht eines Benutzers. Der Fokus liegt hier allein auf Geschwindigkeit und technischer Performance, da verschiedene Algorithmen für die Bewertung der Inhaltsqualität verantwortlich sind.

Loading oder Largest Contentful Paint (LCP) gibt an, wie schnell der Großteil der Inhalte auf Ihrer Seite für den Benutzer sichtbar wird. Nach den Regeln von Google gelten Werte über 2,5 Sekunden als unbefriedigend.

Interaktivität oder First Input Delay (FID) misst, wie schnell nach dem Laden der Seite Inhalte für die Benutzerinteraktion verfügbar sind. Sie sollte weniger als 100 ms betragen.

Visual Stability oder Cumulative Layout Shift (CLS) prüft, ob sich die Elemente Ihrer Seite während des Ladens verschieben. Wenn verschiedene Informationsblöcke und Anzeigenpositionen nicht stabil genug sind, kann dies zu Verwirrung und Fehlklicks des Benutzers führen (was zu einer 2-Klick-Strafe von Google führen kann). Die Punktzahl sollte hier also unter 0,1 liegen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Hauptziel von Core Web Vitals darin besteht, sicherzustellen, dass eine Website so optimiert ist, dass sie schnell und effizient ist, und den Benutzern die Frustration erspart, endlos warten zu müssen, um mit Inhalten zu interagieren. Das macht sie zu einem integralen Bestandteil des technischen SEO jeder Website und zu etwas, um das sich Webmaster dringend kümmern müssen, wenn sie es 2022 in die SERPs schaffen wollen.

Google plant sogar die Einführung eines visuellen Abzeichens, das in den Suchergebnissen anzeigt, welche Websites alle Grundlagen abdecken, damit Benutzer eine fundiertere Wahl treffen können, bevor sie auf einen Link klicken.

2. EAT-Faktoren sind nicht mehr allein YMYL-Seiten vorbehalten

Da sich Google jetzt auf die technische Seite der Benutzererfahrung konzentriert, bedeutet dies nicht, dass sie der Inhaltsqualität weniger Aufmerksamkeit schenken werden.

Genau das Gegenteil. Die sogenannten EAT-Ranking-Faktoren bzw. Expertise, Authority und Trustworthiness waren in den letzten Jahren von großer Bedeutung für den Website-Bewertungsprozess von Google. Heute gelten sie jedoch als einer der wichtigsten Faktoren.

Gegen Ende des Jahres 2021 aktualisierte Google seine Page Quality Rater-Richtlinien mit dem Schwerpunkt darauf, was Seiten mit geringer Qualität und schädliche Seiten definiert und wie man die Online-Reputation besser verstehen kann. Eine detaillierte Analyse der Änderungen finden Sie hier.

Im Jahr 2022 bedeutet dies in Bezug auf SEO, dass sowohl der Ruf der Website als auch der Person, die die Inhalte erstellt hat, von entscheidender Bedeutung ist. Zusammen mit der Qualität, Absicht und Genauigkeit des Inhalts definiert dies, wie eine Seite von Suchmaschinen gesehen und beurteilt wird.

Um sicherzustellen, dass ihre Seiten es auf die oberen Positionen in den SERPs schaffen, müssen Website-Besitzer sicherstellen, dass sie die Google-Standards erfüllen.

Google hat hart an seiner Technologie für maschinelles Lernen gearbeitet und sich sehr bemüht, die Genauigkeit der Suchergebnisse und die Qualität der Online-Benutzererfahrung sicherzustellen. Dies lässt uns glauben, dass es nicht lange dauern wird, bis die KI bei der Qualitätsbewertung des Inhalts einer Seite noch fortschrittlicher und genauer wird.

Nach wie vor sind EAT-Faktoren am wichtigsten für Seiten, die sich mit rechtlichen, finanziellen, medizinischen und steuerlichen Informationen befassen, die auch als „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Seiten bekannt sind. Dies sind sensible Themen, bei denen es um reale Konsequenzen geht und Google es sich nicht leisten kann, sie auf die leichte Schulter zu nehmen. Um in verwandten Suchergebnissen angezeigt zu werden, muss der Inhalt von Seiten mit Bezug zu diesen Branchen von qualifizierten Experten geschrieben werden. Gleichzeitig müssen die Websites, die die Informationen veröffentlichen, über hochwertige Backlinks verfügen, die ihre Zuverlässigkeit beweisen, und Marken müssen Authentizität und Legitimität zeigen.

Außerhalb der YMYL-Kreise gelten die Regeln weiterhin, jedoch mit gewissen Modifikationen, um sie an unterschiedliche Geschäftsprofile und Branchenspezifika anzupassen.

Es ist ein weites Thema, aber kurz gesagt, wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die von Experten geschrieben wurden, die sich auskennen, einen makellosen Online-Ruf in Ihrer Branche haben und ein transparentes Geschäft führen, sollten Sie auf der sicheren Seite sein.

3. Mobile-First-Index ist jetzt die Norm

Bei der Optimierung von Website-Inhalten für die Google-Suche ist es in Ordnung, den Desktop im Jahr 2022 beiseite zu lassen.

Der Mobile-First-Index von Google ist keine Neuigkeit, aber seit diesem Jahr ist er zur universellen Regel geworden. Bots priorisieren jetzt die Indizierung der mobilen Versionen von Websites und die Ergebnisse der Suchergebnisse zeigen nur dort verfügbare Inhalte an. Wenn Sie jedoch auch eine eigenständige Desktop-Version haben und dies die Art von Gerät ist, auf der der Benutzer die Suche durchführt, wird die Suchmaschine sie liefern und nicht die mobile.

Allerdings müssen Unternehmen, deren Websites Desktop-optimiert sind, Änderungen nur schnell umsetzen, da ihre Inhalte sonst möglicherweise nicht in den SERPs sichtbar sind und sie alle organischen Suchergebnisse verlieren können.

Für WordPress (WP)-Nutzer ist die Prognose gut, da die meisten WP-Themes responsives Design haben und keine separate mobile Version der Website entwerfen müssen.

Jeder Websitebesitzer muss jedoch prüfen, ob sein Theme responsive ist, da dies bei einigen älteren Themes möglicherweise nicht der Fall ist. Ein Update mit einer neueren Version sollte das Problem beheben. Wenn jedoch keines verfügbar ist und Sie Ihr Design nicht auf ein neues responsives Design umstellen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie ein Plugin installieren, um eine mobile Version Ihrer Website zu erstellen.

Um Unternehmen dabei zu helfen, herauszufinden, ob ihre Websites für Mobilgeräte optimiert sind, und Probleme rechtzeitig zu beheben, hat Google ein Tool zur Überprüfung der Mobilgerätefreundlichkeit eingerichtet, das Sie hier finden.

Abgesehen davon hat Google detaillierte Richtlinien bereitgestellt, wie Sie Ihre Website für die Mobile-First-Indexierung optimieren und sicherstellen können, dass Sie im Jahr 2022 eine erstklassige Benutzererfahrung auf intelligenten Geräten bieten.

4. Lokales SEO ist wichtiger denn je

Wenn Ihr Unternehmen einen Offline-Standort hat, ist die Optimierung für lokales SEO immer eine gute Idee. Da unsere Gesellschaft seit mehr als zwei Jahren in fast allen Teilen der Welt kontinuierlichen Lockdowns ausgesetzt ist, nehmen lokale und „in meiner Nähe“ durchgeführte Suchanfragen zu.

Es ist nicht nur so, dass die Menschen an einem Ort festsitzen und lokal einkaufen müssen. Es geht vielmehr um Gemeinden, die bereit sind, ihre lokalen Unternehmen zu unterstützen und ihnen zu helfen, die Krise zu überstehen.

Obwohl jeder gezwungen ist, mehr als je zuvor online einzukaufen, schauen die Menschen lieber bei Geschäften und Dienstleistern in der Nähe nach und helfen in diesen unsicheren Zeiten.

Daher ist ein gut optimierter Google My Business-Eintrag mit genauen Informationen unter diesen Umständen unerlässlich. Es ermöglicht Kunden, nach aktuellen Aktualisierungen und Arbeitszeitänderungen zu suchen, Produkte zu durchsuchen und Kontakte für weitere Informationen zu finden.

In der Zwischenzeit geht Google noch einen Schritt weiter, um kleine lokale Unternehmen zu unterstützen, die kostenlose Tools anbieten, um eine digitale Präsenz aufzubauen und neue Unternehmen wachsen zu lassen. Sie erleichtern es Kunden auch, lokale Geschäfte online zu finden, mit dem „In der Nähe“-Filter auf der Shopping-Registerkarte.

5. Eine starke digitale Präsenz ist ein Muss

Während die Arbeit an Ihrer SEO-Strategie Teil des Aufbaus einer digitalen Präsenz ist, müssen Sie eine starke digitale Gesamtpräsenz haben, damit Ihre Inhalte von Google (und anderen Suchmaschinen) wahrgenommen werden. Das beinhaltet:

• Eine regelmäßig aktualisierte, gut funktionierende Website.
• Profile und Aktivitäten in sozialen Medien.
• Relevante Verzeichniseinträge.
• Positive Bewertungen auf Bewertungsplattformen von Drittanbietern.
• Markenerwähnungen.
• Branchenanerkennung.
• Insgesamt positiver Ruf usw.

Der Grund, warum diese im Jahr 2022 noch wichtiger sind, liegt darin, dass das Internet heutzutage mit Websites und Informationen überschwemmt wird, die meist ähnliche Themen behandeln. Google muss in der Lage sein, sie richtig zu bewerten, um die bestmöglichen Ergebnisse aus legitimen Quellen bereitzustellen. Wie im Abschnitt über EAT erwähnt, muss es zu diesem Zweck jedoch in der Lage sein, Ihre Legitimität und Vertrauenswürdigkeit festzustellen.

Ein Unternehmen, das die Leute kennen, über das man spricht und über das man etwas Gutes zu sagen hat, ist immer eine sicherere Wahl als ein Unternehmen, von dem man nichts weiß. Der Aufbau einer starken digitalen Präsenz zeigt sowohl Suchmaschinen als auch Benutzern, dass Ihre Marke echt, legitim und verifiziert ist.

Für die vielen Marken, die durch die Pandemie gezwungen sind, ihre Reise zur digitalen Transformation zu beginnen, kann dies sehr schwierig sein, da dies nicht über Nacht geschieht und Konsequenz, proaktive Maßnahmen und Anstrengungen erfordert. Es ist jedoch nicht unmöglich und es lohnt sich sowohl für den SEO-Erfolg als auch für das Vertrauen des Kunden.

6. Passage-Ergebnisse sind jetzt eine Sache

Google rankt nun nicht nur Seiten als Ganzes, sondern auch Auszüge von Inhalten.

Bots, die eine Seite crawlen, graben tiefer als nur, worum es in einem Artikel geht, und markieren die Bedeutung jeder Textpassage.

Auf diese Weise kann die Suchmaschine, wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht, eine Antwort oder Definition liefern, die aus allen relevanten Artikeln extrahiert wurde, die die Bots gecrawlt haben, und nicht nur aus denen, die nur das Thema behandeln.

Strukturierte Daten und gut organisierte Blog-Posts erleichtern Bots das Crawlen und Verstehen von Informationen. Klar verständliche Überschriften und Unterüberschriften bereitzustellen und Artikelinformationen in eine logische Reihenfolge zu bringen, ist jetzt eine Voraussetzung für ein besseres Erlebnis sowohl für Menschen als auch für Bots.

Das bedeutet, dass Longform-Content im Jahr 2022 noch mehr Vorteile und Ranking-Möglichkeiten für Unternehmen bieten wird. Artikel und Blogbeiträge, die umfassende Informationen zu Themen bieten, decken in der Regel neben dem Hauptthema auch relevante Unterthemen ab. Dank der Indexierung von Passagen erhöhen diese also die Chancen der Seite, bei verschiedenen Suchen zu ranken, und nicht nur bei denen, die sich auf das Hauptschlüsselwort konzentrieren.

Die Optimierung für Passagen bietet Ihren Inhalten mehr Möglichkeiten, zu glänzen, und erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Seite in den organischen Ergebnissen.

7. Die Bildsuche entwickelt sich weiter

Mit Google Lens, das eine Benchmark von 500 Millionen Installationen erreicht, und Millennials, die sich nach einer schnelleren Entwicklung der Technologie sehnen, kann man mit Sicherheit sagen, dass die visuelle Suche auch in diesem Jahr weiter zunehmen wird.

Darüber hinaus können wir jetzt, da das maschinelle Lernen Fortschritte macht und sich in allen Aspekten unseres Lebens ausbreitet, davon ausgehen, dass die Technologie eine rasante Entwicklung durchläuft und noch genauer und nützlicher wird.

Wie wir alle wissen, lernen Google-Bots, Bilder zu crawlen, und dies bietet aufregende neue Möglichkeiten für die Inhaltsoptimierung. Das Markieren verschiedener Objekte auf visuellen Elementen mit Metadaten hilft den Bots, sie zu erkennen und sie in den Ergebnissen relevanter Suchen anzuzeigen. Je mehr Meta-Beschreibungen und Tags ein Bild hat, desto besser werden seine Chancen, gefeatured zu werden.
Dies hat das Potenzial, besonders profitabel für E-Commerce-Websites und Marken zu werden, die Social Commerce erschlossen haben, obwohl es Vorteile für alle Unternehmen hat, die jede Art von originellen visuellen Inhalten verwalten.

Die Optimierung von Bildern und Infografiken auf Ihren Seiten kann die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte erheblich verbessern.

Das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Seiten mit visuellen Elementen ist ein weiterer Ansatz, den Sie unbedingt ausprobieren müssen, um das Erscheinungsbild der organischen Suche zu verbessern. Bilder mit Schema-Markup werden als Rich-Snippet-Ergebnisse mit zusätzlichen Informationen zu Preis, Kundenrezensionen, Produktspezifikationen, Verfügbarkeit usw. angezeigt. Dies kann ihnen eine deutlich vorteilhaftere Position in den Suchergebnissen gegenüber nicht markierten Bildern verschaffen.

8. NLP, Benutzerabsicht und semantische Suche sind der Schlüssel zu einer besseren Benutzererfahrung

Menschen nutzen heutzutage Suchmaschinen, um schnelle Antworten und Lösungen zu finden. Es wird weniger wahrscheinlich, dass sie herumsitzen und über die richtigen Schlüsselwörter nachdenken, die genaue Ergebnisse liefern, und es ist wahrscheinlicher, dass sie sich auf die Suche in natürlicher Sprache verlassen.

Gleichzeitig entwickelt sich maschinelles Lernen schneller als je zuvor, was es Suchmaschinen ermöglicht, lockerere Formulierungen zu verstehen, die Suchabsicht der Benutzer zu entschlüsseln und relevante Ergebnisse zu liefern.

Mit der Verbesserung der Verarbeitung natürlicher Sprache können SERPs jetzt mit der Art und Weise synchronisiert werden, wie Menschen tatsächlich nach Dingen suchen. Benutzer müssen keine Zeit damit verbringen, Schlüsselwörter zu erraten, die künstliche Intelligenz (KI) verstehen würde, sondern umgekehrt – KI versucht jetzt zu verstehen, was die Leute sagen.

Aus diesem Grund werden die Optimierung der Suchabsicht der Benutzer und die semantische Suche mit relevanten Long-Tail-Keywords wichtiger denn je. Die Recherche und Analyse dessen, wonach Kunden suchen, wird Einblicke in das geben, was sie wissen möchten und zu welchem ​​Zweck, und es Marketern ermöglichen, den Inhalt der Seiten mit diesen Präferenzen abzugleichen.

Darüber hinaus wird es Suchmaschinen ermöglichen, den Inhalt mit einer Vielzahl relevanter Suchanfragen zu korrelieren, anstatt nur diejenigen zu berücksichtigen, die perfekt übereinstimmen.

Letztes Jahr hat Google den Multitask Unified Model-Algorithmus oder MUM eingeführt, der ein großer Schritt in Richtung einer besseren semantischen Suche und umfassenderen SERPs ist. MUM kann sowohl Text als auch Bilder analysieren, versteht mehrere Sprachen und soll künftig sogar mit Audio und Video arbeiten können.

Das Ziel besteht darin, dass Suchergebnisse Antworten auf komplexere Fragen liefern und Informationen aus mehreren Quellen in verschiedenen Sprachen extrahieren können.

Der neue Algorithmus ist viel leistungsfähiger als BERT und soll die Suche auf die nächste Stufe heben.

9. Den Online-Datenschutz herausfinden

Der Online-Datenschutz ist dieses Jahr eines der heißesten Themen in den digitalen Nachrichten, da sich die Menschen immer mehr Sorgen darüber machen, wie Unternehmen ihre Daten sammeln und verwalten. Suchmaschinen spielen dabei eine zentrale Rolle und werden nicht selten der Überschreitung ihrer Rechte beschuldigt.

Im Einklang mit dem Trend, dass andere Browser die Verwendung von Cookies von Drittanbietern einstellen, ist Google auf dem Weg, dasselbe in Chrome zu tun. Obwohl das Unternehmen seine Pläne auf die zweite Jahreshälfte 2023 verschoben hat, arbeitet es aktiv daran, die beste Technologie zum Ersetzen von Cookies zu finden.

2021 begannen sie mit der Entwicklung und Erprobung von Federated Learning of Cohorts (FLoC) als mögliche Alternative. Nach einer erheblichen Gegenreaktion sowohl von Werbetreibenden als auch von Datenschützern gab Google Anfang 2022 bekannt, dass sie sich auf eine andere Technologie konzentrieren werden – die Topics API.

Damit sammelt Chrome basierend auf dem Browserverlauf jede Woche Informationen über die Interessen des Benutzers und organisiert sie in Themen. Wenn die Person eine Website besucht, teilt der Browser zu Werbezwecken Informationen über einige der Themen, die für den Benutzer in den letzten drei Wochen am relevantesten waren.

Quelle

Die Zeit wird zeigen, ob diese Technologie bestehen bleibt oder ob es andere Kandidaten geben wird, die das Cookie entthronen und sowohl Werbetreibende als auch Benutzer glücklich machen. Behalten Sie also die Ankündigungen von Google im Auge und investieren Sie in der Zwischenzeit in die Erfassung und Sicherung hochwertiger First-Party-Daten.

Rekapitulieren

Die Fokussierung der SEO-Bemühungen auf die Benutzererfahrung und der Aufbau einer vertrauenswürdigen Online-Markenpräsenz werden für Unternehmen in absehbarer Zukunft von entscheidender Bedeutung sein.

Google-Updates werden zweifellos Überraschungen bereithalten, und wie immer wird dies die Dinge interessant halten. Aber SEO ist eine bewegte Branche und Strategien müssen ständig angepasst werden, um relevant zu bleiben.

Was jedoch eine Konstante in Googles Bewertungskriterien für die Qualität von Webseiten bleiben wird, ist der Wert guter Inhalte, die der Suchabsicht des Benutzers entsprechen. Denn die Bereitstellung genauer Antworten auf Benutzeranfragen ist schließlich der Hauptzweck jeder Suchmaschine.

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