Die wichtigsten Videomarketing-Trends für 2023 und darüber hinaus

In der heutigen Welt sind Videoanzeigen der effektivste Weg für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen und für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

Während meiner SMX Next-Präsentation haben wir drei innovative Trends für Videos besprochen, die dazu beigetragen haben, ein tieferes Gespräch über die Rolle zu führen, die Daten und Analysen sowie Targeting und Optimierung spielen.

Lassen Sie uns noch einmal auf einige Schlüsselstrategien, Fragen und Gedanken aus der Präsentation zurückkommen.

Der Aufstieg des vertikalen Videos

Jedes Jahr versuche ich, an die wertvollste Impression in unserer Werbefläche zu denken. Seit vielen Jahren habe ich immer die Antwort auf überspringbare TrueView-Anzeigen auf YouTube gefunden. Das ist zu Recht so, da Sie nicht für einen Benutzer bezahlen, bis er sich 30 Sekunden einer Anzeige ansieht (oder, wenn das Video kürzer ist, bis er fertig ist oder sich engagiert).

Allerdings habe ich meine Meinung vor kurzem geändert. Ich bin davon überzeugt, dass vertikale Videos heutzutage der wertvollste Eindruck im Web sind.

Vertikales Video ist aufgrund der folgenden drei Anzeigentypen ein Muss für jeden Werbetreibenden im Jahr 2023:

• Tick ​​Tack.
• Instagram-Rollen.
• YouTube-Kurzfilme.

Aus kreativer Sicht können Sie auf allen drei Plattformen die gleichen, wenn nicht sogar ähnlichen Anzeigen schalten. Jede hat ihre eigene, einzigartige Ausrichtung, die sie in ihrer Fähigkeit unterscheidet, ein qualitativ hochwertiges Benutzervolumen zu steigern.

• Für E-Commerce : Meine Empfehlung wäre aufgrund der Instagram-Shop-Integration zuerst Reels. Gefolgt von TikTok aufgrund von Trends, Publikum und Engagementmöglichkeiten.
• Für B2B : Ich würde mit Shorts beginnen, einem besseren Übergang von dieser Anzeige zum YouTube-Kanal, um mit mehr Inhalten zu interagieren. Außerdem können Sie die Leistungsfähigkeit von Google Ads und Analytics nutzen, um Anzeigen für Zielgruppen zu schalten, die entweder Interesse an der Marke gezeigt oder innerhalb der Google-Suche und/oder YouTube eine gewisse Absicht gezeigt haben.

TikTok für B2B

Die Verwendung von TikTok für B2B ist ein häufiges Anliegen von Vermarktern. Kann es wirklich effektiv sein, insbesondere wenn es um Führungskräfte geht?

Die kurze Antwort lautet: „Ja“. Die lange Antwort enthält jedoch einige Nuancen.

Wenn wir Führungskräfte ansprechen, können wir davon ausgehen, dass diese vielbeschäftigten Personen nicht unbedingt auf TikTok sind, aber diejenigen, die Schlüsselbotschaften an diese Führungskräfte (Partner, Assistenten, Manager) weitergeben, wären diejenigen, die diese Art von Nachrichten an den Entscheidungsträger weiterleiten.

Daher glaube ich nicht, dass TikTok das Ziel treffen muss, um effektiv zu sein. Vielmehr müssen das Creative, die Botschaft und das Produkt die Zielgruppe zum Handeln anregen – um mehr zu erfahren und die Wirkung zu vertiefen, um den nächsten Schritt zu tun und es an die Führungskraft weiterzugeben.

Während TikTok für Marken sehr effektiv sein kann, stellen wir fest, dass es für einige effektiver ist als für andere. Die Plattform baut jedoch Tools, um B2B-Werbetreibenden zu helfen, darunter die folgenden:

• Hashtag-Targeting : Zum ersten Mal können wir die Leistungsfähigkeit der Suchabsicht und des Videos nutzen, indem wir auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, die Benutzer entweder gesucht oder markiert haben.
• Kampagne zur Lead-Generierung : Verringern Sie Reibungsverluste, indem Sie Benutzern ermöglichen, mit einer Umfrage von maximal 10 Fragen direkt von einer Anzeige zu Ihrem CRM zu wechseln.
• Videolänge : Die organische Länge hat sich von 1 Minute Anfang dieses Jahres auf 3 Minuten erhöht, und ich glaube, 10 Minuten wären der nächste Sprung, da TikTok versucht, die längere verbrachte Zeit zu erfassen, wo YouTube derzeit die Krone hält.
• Influencer : Obwohl es sich nicht um ein bestimmtes Produkt handelt, ist dies eine Taktik, die wir als klaren Vorteil gesehen haben. Die Nutzung der Produktintegration mit einem Influencer mit Ihrer demografischen Zielgruppe kann für B2B funktionieren.

Auf einen Videotrend aufspringen oder eine überzeugende Anzeige erstellen

Eine weitere Schlüsselfrage des Publikums während der Präsentation lautete aus Videoperspektive: „Ist es besser, auf einen Videotrend aufzuspringen oder eine überzeugende Anzeige zu erstellen?“.

Wenn Sie das Budget haben, sollten Sie sich bemühen, beide zu testen, um die Auswirkungen zu verstehen. Hier gibt es keine richtige oder falsche Antwort, ich würde einfach mein bestes Urteilsvermögen anwenden.

Hier sind einige Punkte zu beachten:

• Wenn Sie eine größere Marke sind, haben Sie meiner Meinung nach eine bessere Chance, mit einem Videotrend zu gewinnen, da Ihr aktuelles Publikum bereit ist, sich daran zu halten und den Trend noch weiter voranzutreiben. Wenn Sie eine kleinere Marke sind, suchen Sie nach einem Homerun, der selten, aber nicht unmöglich ist.
• Die überzeugende Anzeige ist meiner Meinung nach sowohl für große als auch für kleine Marken immer ein Muss, da sie darauf ausgelegt ist, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen und ihn zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Überzeugende Anzeigen können effektiv sein, um eine breite Palette von Zuschauern zu erreichen.

Die Zukunft der Werbung

Die Zukunft der Werbung liegt kurzfristig im vertikalen Video. Daher ist es äußerst wichtig, sich die Plattformmöglichkeiten für diese Platzierungen genauer anzusehen.

Seit der Präsentation konnten das Variable.Media-Team und ich einige weitere Fallstudien generieren und spezifische Daten zu diesen vertikalen Platzierungen sammeln.

YouTube-Kurzfilme

Dies ist ein Muss für alle, die derzeit YouTube-Anzeigen schalten. Wir sehen ein starkes Engagement, durchschnittliche Raten (CPM/CPV), aber längere Wiedergabezeiten.

Die längere Verweildauer könnte darauf zurückzuführen sein, dass der Benutzer und die Geisteshaltung innerhalb einer Story alle anderen Inhalte aus dem Abonnement- oder Such-Tab, also kurz aus dem Start-Tab, angesehen haben.

Tick ​​Tack

Das Hashtag-Targeting funktioniert, aber wir stellen eine begrenzte Skalierbarkeit fest, insbesondere bei B2B-Marken.

Ein großartiges Publikumsziel, aber wir müssen Wachstum sehen, um in großem Maßstab zu funktionieren.

Instagram-Rollen

Eine viel ansprechendere Platzierung als Geschichten oder der Newsfeed zu einem Bruchteil der Kosten.

Bei den meisten Marken führen wir Reels aus, da wir feststellen, dass das Publikum eher teilt, kommentiert oder speichert, als sich durchzuklicken, ein neues Verhalten, das sich von Newsfeeds zu Stories und jetzt Reels verlagert hat.

Maximieren Sie vertikale Videos in Ihrer Werbestrategie

Video schafft eine einzigartige Gelegenheit, ein breites Publikum auf Plattformen zu erreichen und gleichzeitig das Engagement und die Konversionsraten zu erhöhen.

Vertikale Videoanzeigen bieten Unternehmen eine leistungsstarke Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass der effektivste Ansatz von den spezifischen Zielen und der Zielgruppe eines Unternehmens abhängt, die eine entscheidende Rolle bei der Maximierung der Wirkung von vertikalen Videos spielen können.

Ansehen: 3 innovative Videomarketing-Trends für 2023 und darüber hinaus

Unten ist das vollständige Video meiner SMX Next-Präsentation.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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