Die 9 wichtigsten technischen SEO-Probleme von WordPress, die es zu lösen gilt

Mit derzeit knapp 65 % Marktanteil ist WordPress seit vielen Jahren die weltweit führende CMS-Plattform.

Von Anfängern und erfahrenen Bloggern und kleinen Unternehmen bis hin zu den größten E-Commerce- und Nachrichten-Websites ist WordPress aufgrund seiner einfachen Einrichtung, endlosen Anpassungsmöglichkeiten und der großen aktiv unterstützten Community eine beliebte Wahl.

Das Tolle an WordPress ist, dass es einen Großteil der schweren Arbeit für Sie erledigt.

Es ist von Anfang an SEO-freundlich und verfügt über sauberen Code, semantisches Markup und eine Struktur, die Suchmaschinen leicht crawlen und verstehen können. Dies erleichtert die Indizierung und Platzierung Ihrer Inhalte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs).

Davon abgesehen hat jeder WordPress-Blog seine Mängel.

Als Site-Auditor, der sich ausschließlich auf WordPress-Blogs konzentriert, kann ich mit Zuversicht sagen, dass die Konzentration auf bestimmte technische Aspekte eine der schnellsten und einfachsten Möglichkeiten ist, SEO zu verbessern, Traffic aufzubauen und die RPMs unter dem Strich zu steigern.

Hier sind einige der wichtigsten Prioritäten, um Ihre WordPress-Site technisch so solide wie möglich zu machen.

1. Einrichten von Google Analytics 4 vor Ablauf der Juli-Frist

Google warnt uns seit über zwei Jahren, dass Google Analytics 4 (GA4) Universal Analytics am 1. Juli ersetzen wird. Viele Websitebesitzer sind jedoch immer noch nicht auf das neue System umgestiegen.

Um den Übergang zu erleichtern, hat die Suchmaschine angekündigt, dass sie Ihre Eigenschaften automatisch von UA ​​zu GA4 für Sie migrieren (sofern Sie sich nicht abmelden).

Aber sie warnen auch davor, dass Sie es besser selbst tun sollten, da das Setup von GA4 etwas anders ist, um sicherzustellen, dass Sie mit der Auswahl zufrieden sind.

Google stellt ein interaktives Quickstart-Tutorial zur Verfügung, mit dem jemand das neue GA4-Konto mühelos so einrichten kann, dass es parallel zu seinem bestehenden GA3 Universal-Setup ausgeführt wird.

Sobald dies erledigt ist, haben WordPress-Benutzer zwei beliebte Plugin-Optionen, um das Tracking zu ihrer Website hinzuzufügen: Google Site Kit und Code Snippets.

Hier ist eine ausführliche Anleitung zum Hinzufügen von GA4 mit dem Google Site Kit-Plug-in.

Und hier ist eine exemplarische Vorgehensweise zum Hinzufügen von GA4 mit dem Code-Snippets-Plugin.

2. Weitergabe von Core Web Vitals an WordPress

Core Web Vitals (CWVs) und Seitengeschwindigkeit sind wichtige Rankingfaktoren und verdienen Ihre Aufmerksamkeit.

Konzentrieren wir uns auf grundlegende Empfehlungen, die dazu führen, dass 99 von 100 WordPress-Blogs die CWVs bestehen.

Alle Bilder komprimieren

Ich empfehle Ihnen, Imagify oder Shortpixel zu verwenden. Das Komprimieren von Bildern auf maximal 200 KB oder weniger sollte im Mittelpunkt stehen.

Verwenden Sie kein billiges Hosting

Hosts mit „Blue“ oder „Gator“ im Namen sollte man meiden wie die Pest.

Ich empfehle Big Scoots oder Agathon. Investieren Sie in verwaltetes WordPress-Hosting.

Verwenden Sie ein CDN

Ein CDN (Content Delivery Network) speichert Ihre Dateien auf zahlreichen Servern weltweit und liefert sie von dem Standort aus, der einem Benutzer am nächsten ist. Cloudflare ist eine gute Wahl.

Investieren Sie in ein hochwertiges Caching-Plugin

Ich empfehle WP Rocket . Bei korrekter Einrichtung werden dadurch 99 % aller CSS- und JavaScript-bezogenen PageSpeed ​​Insights-Warnungen beseitigt.

Richten Sie Ihre Website mit einem hochwertigen Thema ein

Genesis, Feast, Kadence und Astra sind alle eine gute Wahl.

Wenn es sich um ein „kostenloses Thema“ handelt, ist es wahrscheinlich keine gute Option.

Optimieren Sie Ihre Schriftarten

Benutzerdefinierte Schriftarten können auffällig sein, aber „Systemschriftarten“ werden schneller geladen.

Wenn Sie benutzerdefinierte Schriftarten verwenden müssen, begrenzen Sie deren Anzahl und laden Sie sie asynchron .

Kommentare paginieren

Das Paginieren von Kommentaren reduziert die DOM-Knoten und die Seitengröße und erhöht so die Endergebnisgeschwindigkeit.

Gehen Sie mit maximal 20 Kommentaren und zeigen Sie neuere Kommentare zuerst.

Beim Bestehen von Core Web Vitals geht es darum, die Seitengröße zu reduzieren und die Bereitstellung von On-Page-Elementen zu optimieren. Die Konzentration auf die oben genannten Strategien löst diese beiden Prioritäten in WordPress.

3. Entfernen interner Permalink-Weiterleitungen

Eine interne Permalink-Umleitung ist eine Möglichkeit, einen alten Permalink auf einen neuen Permalink innerhalb Ihrer Website umzuleiten.

Es hilft, den SEO-Wert Ihrer Website aufrechtzuerhalten, indem es defekte Links, 404-Fehler und andere Probleme vermeidet, die das Suchmaschinenranking Ihrer Website beeinträchtigen können.

Sie können dies tun, indem Sie eine Umleitungsregel in der .htaccess-Datei Ihrer Website erstellen oder ein Plugin wie Redirection oder Yoast SEO verwenden.

Beispielsweise können Links zu https://sample.com/2022/02/sample-url.htm zu https://sample.com/sample-url/ und Links von https://sample.com/sample-url umgeleitet werden https://sample.com/sample-url kann auf https://sample.com/sample-url/ umgeleitet werden.

Das Problem mit dem oben Gesagten ist, dass die meisten Websitebesitzer es versäumen, ein „Suchen und Ersetzen“ durchzuführen und alle alten internen Links (mit der vorherigen URL-Permutation) auf die neuen internen URL-Links (ohne die vorherige URL-Permutation) zu entfernen.

Laut Google sollten unnötige Server-Hops und HTML-Weiterleitungen vermieden werden, da sie den Fluss von PageRank und Autorität zu Ihrer Website verwässern.

„Zusätzliche HTTP-Umleitungen können ein oder zwei zusätzliche Netzwerk-Roundtrips hinzufügen (zwei, wenn eine zusätzliche DNS-Suche erforderlich ist), was zu Hunderten von Millisekunden zusätzlicher Latenz in 4G-Netzwerken führt. Aus diesem Grund empfehlen wir Webmastern dringend, die Anzahl zu minimieren und Weiterleitungen idealerweise vollständig zu eliminieren – dies ist besonders wichtig für das HTML-Dokument (vermeiden Sie „m-Punkt“-Weiterleitungen, wenn möglich).“

Um dies zu beheben, wenden Sie sich an Ihren Host und lassen Sie ihn Ihre Website scannen, um das Problem in großem Umfang zu beheben. Oder installieren Sie ein Plugin wie Suchen und Ersetzen und führen Sie dies selbst durch.

Bearbeiten Sie interne Links innerhalb von Inhalten immer, um die neue URL widerzuspiegeln, insbesondere nach der Einrichtung von Weiterleitungen. Interne Weiterleitungen verlangsamen den Server, erhöhen die Komplexität und verärgern Benutzer.

4. Fixierung von Linkzielen

Haben Sie jemals durch eine Website navigiert und jeden Hyperlink, auf den Sie geklickt haben, in einem neuen Tab geöffnet? Ziemlich nervig, oder!?

Leider verwirrt das Verständnis des korrekten Verhaltens von Linkzielen die meisten Benutzer immer noch. Um es so weit wie möglich zu vereinfachen, lautet die bewährte Methode wie folgt:

• Interne Links öffnen sich im selben Tab.
• Externe Links öffnen sich in neuen Tabs.

Es ist eigentlich gesunder Menschenverstand.

Nichts ärgert Benutzer mehr als die unnötige Generierung neuer Registerkarten/Fenster auf einem mobilen Gerät, während Sie durch dieselbe Website navigieren.

Dieses Problem nennt sich „Tab Fatigue“ und sollte aktiv bekämpft werden.

Wenn dagegen alle internen Hyperlinks auf derselben Registerkarte geöffnet sind, während ein Benutzer auf der durchschnittlichen Website navigiert, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer länger auf der Domain bleibt.

Sie können auch den Weg des Benutzers durch die gesamte Reise korrekt verfolgen. Dies ist nur ein einfaches SEO 101 und eine solide UX-Praxis.

Verstehen Sie schließlich, dass das Link-Verhalten eine Zugänglichkeitskomponente hat.

Indem Sie erzwingen, dass alle Links auf einer Seite in neuen Registerkarten geöffnet werden, haben Sie dem Benutzer die Wahl genommen.

Informieren Sie den Benutzer immer, wenn Sie das Öffnen von Links in neuen Registerkarten erzwingen. Ich empfehle das Plugin WP External Links als einfache Möglichkeit, für den Benutzer zu markieren, wenn ein Link in einem neuen Tab geöffnet wird.

5. Defekte Links reparieren

Kaputte Links sind eine enorme Frustration für die Benutzer. Wenn jemand durch Ihre Website navigiert und einen 404-Fehler trifft, kommt er nicht zurück.

404er und 503er sind laut Google kein Zeichen geringer Qualität. Sie wirken sich jedoch auf die Crawling-Qualität aus, indem sie den Link-Equity-Fluss zwischen den Seiten unterbrechen, was sich auf die Rankings interner Seiten auswirken kann.

Jeder defekte Link sollte schnell und effizient behoben werden.

Glücklicherweise müssen Sie nicht alle Ihre Links manuell überprüfen, da die guten Leute von WPMU DEV ein praktisches Open-Source-Plugin namens Broken Link Checker entwickelt haben.

Kürzlich komplett neu gestartet und neu aufgebaut, finde ich immer noch, dass die "Classic Version" am besten funktioniert. Ich empfehle, dieses Plugin mindestens einmal im Monat auszuführen, um Probleme in großem Umfang zu finden und zu beheben.

Andere Optionen für WordPress-Benutzer sind externe SEO-Tools wie Semrush, Sitebulb oder Screaming Frog. Alle sind gut darin, interne und externe 404er und 503er aufzudecken.

6. Verbesserung des internen Ankertextes

Ein geeigneter Ankertext hilft dabei, Benutzer darüber zu informieren, was erwartet wird, wenn sie auf einen Link klicken. Es hilft den Suchmaschinen auch, eine kontextbezogene Relevanz zwischen Quell- und Zielseiten herzustellen.

Ankertext wie „Weiterlesen“ oder „Hier“ sind aus SEO-Sicht im Wesentlichen nutzlos.

Sie bieten Benutzern keine Kontextinformationen und sind eine verpasste Gelegenheit, zwei logisch und semantisch relevante Seiten zu verbinden.

In diesem Zusammenhang führt die Verwendung desselben Ankertexts auf Links zu ähnlichen internen Seiten zu einem Problem der Inhaltskannibalisierung und thematischen Verwässerung, das ebenfalls diskutiert werden muss.

Wenn ich zum Beispiel vier „Bananenbrot-Rezepte“ habe und bei allen den identischen Ankertext „Bananenbrot“ verwende, kannibalisiere ich meine Fähigkeit, diese Rezepte unabhängig voneinander zu ranken. Es ist ein aktuell verwirrendes Signal an Google.

Daher ist die Auswahl eines detaillierten Ankertextes eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre SEO-Rankings zu verbessern. Es erleichtert Google, Ihre besten Inhalte zu finden und zu bewerten.

Vielleicht verwende ich stattdessen „Instant-Pot-Bananenbrot“ und „glutenfreies Bananenbrot“, um meine verschiedenen Rezepte bewusst zu differenzieren? Dadurch wird eine mögliche topische Verdünnung erheblich verhindert und meine Ranking-Aussichten verbessert.

Für WordPress-Benutzer gibt es keine bessere Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit der internen Verlinkung zu nutzen als durch das Link Whisper -Plugin.

Egal, ob Sie die kostenlose Version (erhältlich im WordPress-Repository) oder eine Premium-Version mit zusätzlichen Funktionen verwenden, dieses Plugin nimmt Ihnen die Mühe, effektiven Ankertext zu finden und interne Seiten mit wenigen oder keinen internen Links zu identifizieren.

Interne Verlinkung ist eine der am meisten unterschätzten SEO-Möglichkeiten, um massiven Traffic aufzubauen. Dieses Plugin hilft, den Prozess erheblich zu automatisieren.

7. Seitenleisten optimieren

Seitenleisten sind oft auf jeder Webseite sichtbar – daher ist es ironisch, dass viele Webmaster diesem wichtigen Bereich am wenigsten Aufmerksamkeit schenken.

WordPress-Blogs verwendeten früher Seitenleisten für Dinge wie Blogrolls und E-Mail-Einbettungen.

Jetzt, in einer Mobile-First-Welt, in der Benutzer nicht einmal die durchschnittliche Seitenleiste auf ihrem Telefon oder Tablet sehen, wurde der Wert der Seitenleiste vergessen.

Dies hat in jüngster Zeit zu einem Trend geführt, „Seitenleisten vollständig zu entfernen“. Aber tun Sie dies auf keinen Fall!

Seitenleisten sind unglaublich wichtig für die interne Verlinkung und das Auffinden von Inhalten.

Die durchschnittliche Website sollte eine vollständig optimierte Seitenleiste verwenden, um beliebte Inhalte und saisonale Inhalte zu präsentieren. Sie sollten diese Inhalte auch wechseln, wenn sich die Jahreszeiten und Feiertage ändern.

Sie werden die Seitenleiste auf Mobilgeräten vielleicht nicht bemerken, aber die Links sind da und sie zählen immer noch … viel!

8. Stärkung des EEAT im Jahr 2023

WordPress-Blogs bieten mehrere Methoden, um einzelne Autoren und Teams zu stärken.

Search Engine Land hat einen großartigen Übersichtsartikel über EEAT, der jede einzelne Komponente detaillierter behandelt.

Aber für unsere Zwecke kann der durchschnittliche WordPress-Blogger seinen persönlichen EEAT stark beeinflussen, indem er sich auf Folgendes konzentriert:

• Erwägen Sie, ein deutliches Foto des Autors oder Teams in der Seitenleiste anzuzeigen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte mit benutzerdefinierten Autorenseiten oder einer Info-Seite oben in allen Beiträgen verknüpft sind.
• Zeigen Sie veröffentlichte und letzte Änderungsdaten für alle Inhalte an.
• Geben Sie sich Mühe in Ihre Info-Seite – zeigen Sie Anmeldeinformationen, einen FAQ-Block mit den wichtigsten Fragen, Erwähnungen in den Medien und mehr. Tolle Beispiele zum Nachahmen hier und hier.
• Verlinken Sie regelmäßig zu seriösen Quellen, um Behauptungen, Fakten und Statistiken nach Bedarf zu untermauern.
• Verwenden Sie keine Stockfotografie, wenn Sie es vermeiden können. Generieren Sie Ihre eigenen KI-Bilder mit Midjourney oder Dall-E 2.

Die obige Liste ist nicht absolut, aber sie bietet eine schnelle und einfache Liste von Möglichkeiten, wie WordPress-Benutzer EEAT aufbauen und langfristig beeinflussen können.

9. Umgang mit Bedenken hinsichtlich der Barrierefreiheit

Wenn Sie sich Ihrer rechtlichen Pflichten nicht bewusst sind, Ihren WordPress-Blog zugänglich zu machen, ist ein Weckruf fällig. Klagen wegen Barrierefreiheit nehmen zu, und ganze Websites existieren, um sie monatlich zu verfolgen.

Hier sind einige der wichtigsten Aspekte der Barrierefreiheit, auf die Sie sich sofort konzentrieren sollten:

Stellen Sie informativen Alt-Text zu Bildern für diejenigen bereit, die Screenreader verwenden

Alt-Text ist es nicht ein Ort, um Schlüsselwörter zu stopfen. Es sollte kurz sein (12-16 Wörter oder weniger) und das Bild beschreiben.

Beenden Sie es immer mit einem Punkt, damit der Bildschirmleser das Ende der Beschreibung erkennt.

Design unter Berücksichtigung angemessener Farbkontrastverhältnisse

Der häufigste Grund für Belästigungsklagen der ADA gegen Blogger sind unzureichende Farbkontraste.

Stellen Sie sicher, dass Hyperlinks und alle Farben auf Ihrer Website Barrierefreiheitsstandards erfüllen – beispielsweise ein Kontrastverhältnis von 4,5:1 oder höher für Links.

Fügen Sie Ihrer Website eine Zugänglichkeitsrichtlinie hinzu

Auch wenn noch nicht alles dem Standard entspricht, so signalisieren Sie Ihren Besuchern zumindest: „Hey, wir arbeiten daran.“

Sie können eine kostenlose Richtlinie von der W3C Web Accessibility Initiative erhalten, auf die Sie in Ihrer Fußzeile verlinken können.

Verstehe, wie man Überschriften verwendet

Überschriften sind der Hauptmechanismus, mit dem beeinträchtigte Benutzer auf einer Website navigieren können. Sie müssen einer Hierarchie folgen.

Verwenden Sie beispielsweise niemals ein H3, wenn nicht ein H2 vorangestellt ist. Und verwenden Sie keine Überschrift, nur weil Ihnen die Größe oder Schriftart gefällt.

Hier ist ein großartiger Leitfaden zu Überschriften: Moderne Richtlinien für Seitenüberschriften.

Schließlich hat die Verwendung automatisierter Overlays zur „Lösung der Barrierefreiheit“ über ein Plugin erheblich zugenommen.

Sogar die Gründer des Yoast SEO-Plugins haben kürzlich eine Beteiligung am Equalize Digital Accessibility Plugin für WordPress angekündigt.

Das erscheint vielversprechend. Die meisten Overlays und automatisierten Zugänglichkeitskorrekturen werden jedoch von genau dem Publikum gehasst, dem sie zu helfen versuchen, und es ist noch zu früh, um zu sehen, ob dieses Plugin angenommen wird. Bleiben Sie dran.

Für alle WordPress-Benutzer gibt es einen technischen SEO-Pfad zum Erfolg

Es war noch nie so wettbewerbsfähig, ein WordPress-Blogger zu sein.

Obwohl WordPress einen Großteil der schweren Arbeit für Sie erledigt, gibt es vieles, was es nicht tut. Diese Liste ist nur eine kleine Konzentration beliebter vorrangiger Maßnahmen, die Sie beachten sollten.

Technisches SEO ist einer der am meisten unterschätzten Bereiche des digitalen Marketings, insbesondere angesichts des ROI, den selbst kleine technische Änderungen für einen durchschnittlichen Blog bedeuten können.

Machen Sie sich mit den hier behandelten Themen vertraut, und ich garantiere Ihnen und Ihren Benutzern, dass Sie insgesamt ein viel erfolgreicheres Jahr haben werden. Viel Glück da draußen.