SEO-Themencluster: So erstellen, messen und analysieren Sie sie

Wenn der Inhalt einer Website wächst, leiden häufig ihre Organisation und Struktur.

Viele Websitebesitzer veröffentlichen Inhalte ohne eine zusammenhängende interne Verlinkung oder Content-Organisationsstrategie, was Besucher und Suchmaschinen verwirrt.

Dieser unorganisierte Ansatz beeinträchtigt das Benutzererlebnis und macht es für Suchmaschinen schwierig, den Inhalt zu verstehen und zu indizieren.

Aber es gibt eine Lösung.

Sie können eine unübersichtliche Website vermeiden, indem Sie eine einfache Themenclusterstruktur implementieren.

Hier erfahren Sie, wie Sie durch die Einbeziehung von Themenclustern Ihre SEO-Bemühungen steigern und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe effektiver erfüllen können.

Warum Sie Inhalte für Google organisieren müssen

Ein Teil der Art und Weise, wie Google Ihre Inhalte bewertet, hängt davon ab, wie sie miteinander verknüpft sind.

Wenn Websites intelligente Verbindungen zwischen ihren Inhaltsseiten herstellen, insbesondere solchen mit ähnlichen Themen, können sie als maßgebliche Quellen anerkannt werden.

Um die Autorität von Inhalten zu erreichen, können Sie Themencluster oder Inhaltscluster verwenden, die eine äußerst effektive Methode zum Organisieren, Strukturieren und Verknüpfen der Inhalte Ihrer Website darstellen.

Gehen Sie tiefer: Ein SEO-Leitfaden zum Verständnis von EEAT

Themencluster für SEO verstehen

Themencluster bieten eine strategische Möglichkeit, Ihre Inhalte zu organisieren und zu strukturieren und Ihrer Zielgruppe wertvolle Informationen bereitzustellen.

Bei diesem Ansatz, der manchmal als Content-Siloing bezeichnet wird, wird eine zentrale Hauptinhaltsseite (Pillar-Seite) erstellt und durch strategische Verlinkung mit verwandten Unterthemenseiten verbunden.

Dies führt zu einer besser organisierten Website mit einem reibungsloseren Benutzererlebnis und einer verbesserten Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Mit Themenclustern können Sie ein Netzwerk miteinander verbundener Inhalte aufbauen, das Ihr Fachwissen und Ihre Autorität in einem bestimmten Thema demonstriert.

Diese Gruppierung verwandter Inhalte hilft Suchmaschinen dabei, Kontext und Relevanz zu erfassen, wodurch die Sichtbarkeit in der organischen Suche verbessert und der Website-Verkehr erhöht wird.

So organisieren Sie Ihre Inhalte in Themenclustern:

• Beginnen Sie mit einer Pillar-Seite oder einem Eckpfeiler-Inhalt als zentralem Thema.
• Entwickeln Sie von dort aus Blogs oder zusätzliche Inhaltsseiten zu verwandten Unterthemen, die natürlich auf den Pillar-Inhalt verweisen können.

Themencluster vs. traditionelle Keyword-basierte SEO-Strategien

Die Themencluster-Strategie verlagert den Fokus von einzelnen Schlüsselwörtern auf umfassende Themen und priorisiert gleichzeitig die Absicht und Erfahrung des Benutzers durch strategische interne Verlinkung.

Anstatt auf bestimmte Schlüsselwörter abzuzielen, konzentriert sich der Themencluster-Ansatz auf die Erstellung umfassender Inhalte rund um ein Kernthema.

Dabei handelt es sich um eine zentrale Pillar-Seite, die das Hauptthema abdeckt und dann mit verwandten Unterthemeninhalten verknüpft ist.

Auf diese Weise können Suchmaschinen wie Google den Kontext und die Relevanz Ihrer Inhalte über einzelne Schlüsselwörter hinaus besser verstehen.

Im Gegensatz zur schlüsselwortbasierten SEO verfolgt die Themencluster-Strategie einen stärker benutzerzentrierten Ansatz – sie stellt wertvolle und umfassende Inhalte bereit, die die Absichten der Benutzer erfüllen und ihre Fragen beantworten.

Durch die Erstellung von Inhalten, die sowohl das Hauptthema als auch seine Unterthemen behandeln, können Sie:

• Bieten Sie eine bessere Benutzererfahrung.
• Autorität aufbauen.
• Ermutigen Sie zu längeren Besuchsdauern.

All dies kann sich positiv auf Ihr SEO-Ranking auswirken.

Die Anatomie eines Themenclusters

Ein Themencluster besteht aus drei Hauptkomponenten:

• Säuleninhalt.
• Clusterinhalte.
• Eine interne Verlinkungsstrategie.

Säuleninhalt

• Säuleninhalte sollten ein breites Thema abdecken und einen umfassenden Überblick über das Thema bieten.

Clusterinhalte

• Cluster-Inhalte befassen sich mit bestimmten Unterthemen oder Aspekten des Pillar-Content-Themas, stellen detailliertere Informationen bereit und verweisen auf die Pillar-Inhalte.

Interne Verlinkungsstrategie

• Dies ist wohl der wichtigste Aspekt Ihres Themenclusters. Jeder Cluster-Inhalt sollte auf den Pillar-Inhalt verweisen, und der Pillar-Inhalt sollte auf jeden relevanten Cluster-Inhalt verweisen.
• Diese interne Verlinkungsstruktur hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte effektiver zu entdecken und darin zu navigieren. Außerdem signalisiert es Suchmaschinen, dass Ihre Website ein bestimmtes Thema ausführlich abdeckt, wodurch die allgemeine SEO-Sichtbarkeit verbessert wird.

Beispiele für eine effektive Themencluster-Strategie

Lassen Sie uns untersuchen, wie eine Themencluster-Strategie für „Digitales Marketing“ funktionieren könnte:

• Säuleninhalt
  • Beginnen Sie mit einem umfassenden Artikel oder Leitfaden, der alle Aspekte des „digitalen Marketings“ abdeckt.
  • Beziehen Sie wichtige Strategien und Kanäle ein wie:
    • Sozialen Medien.
    • Inhaltsvermarktung.
    • SEO.
    • Bezahlte Medien.
    • E-Mail Marketing.
• Clusterinhalte
  • Erstellen Sie mehr Inhalte, die sich eingehender mit bestimmten Unterthemen befassen.
  • Schreiben Sie beispielsweise Blogs über:
    • „Social-Media-Marketingstrategien.“
    • „SEO-Techniken beherrschen.“
    • „Effektive PPC-Werbung.“
    • „Beste E-Mail-Marketing-Praktiken.“
• Interne Verlinkung
  • Verbinden Sie alle Unterthemeninhalte wieder mit der Hauptsäule „Digitales Marketing“.
  • Verknüpfen Sie außerdem die Unterthemen miteinander, um deren Relevanz zu verstärken und den gesamten Themencluster zu stärken.

Mit dieser Strategie erstellen Sie ein Netzwerk verbundener Inhalte zum Thema digitales Marketing und helfen Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Ihren Teilen zu verstehen.

Beispiele aus der Praxis für Themencluster

Colgate

Colgate ist eine meiner Lieblingswebsites, auf der ich ein großartiges Beispiel für Themencluster in Aktion sehen kann.

Die Marke verkauft Mundpflegeprodukte, ihre Website bietet den Lesern jedoch hilfreiche Informationen zur Mundgesundheit, Zahnerkrankungen und Behandlungen.

Sie wissen, dass ihre Endabnehmer an Themen wie Zahnimplantaten interessiert sind, und haben daher einen Themencluster zu diesem Thema erstellt.

Der zugehörige Clusterinhalt umfasst alle Bereiche von Zahnimplantaten, von „Was sind Zahnimplantate?“ zu „Periimplantitis und Schutz Ihrer Zahnimplantate“.

Jedes Unterthema ist sorgfältig mit der Pillar-Seite und anderen verwandten Seiten innerhalb des Clusters verknüpft.

Monster

Ein weiteres Beispiel für die effektive Nutzung von Pillar-Seiten stammt von Monster, einer Website, die Jobsuchende mit verfügbaren Stellenangeboten verbindet.

Da sie wiederum erkannten, dass ihre Zielgruppe möglicherweise nach Tipps für Vorstellungsgespräche sucht, haben sie einen Themencluster rund um Vorstellungsgespräche erstellt.

Schaffung einer starken Grundlage für SEO-Themencluster

Um eine solide Grundlage für SEO-Themencluster zu schaffen, müssen die Säuleninhalte identifiziert und eine umfassende Keyword-Recherche durchgeführt werden.

Stellen Sie bei der Betrachtung Ihrer Pillar-Content-Themen sicher, dass diese mit Ihren Geschäftszielen und den Bedürfnissen der Zielperson übereinstimmen.

Durch die Auswahl umfassender Themen oder Themen, die mit Ihren Geschäftszielen und den Interessen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, legen Sie den Grundstein für eine effektive Themenclusterstrategie.

Sobald der Inhalt der Säule festgelegt ist, bleibt die Keyword-Recherche unerlässlich, um relevante Ziel-Keywords zu identifizieren.

Dieser strategische Einsatz von Schlüsselwörtern hilft Suchmaschinen, den Schwerpunkt des Inhalts zu verstehen.

Es bildet außerdem eine solide Grundlage für die nachfolgenden Unterthemeninhalte, die Sie bei Ihren laufenden Bemühungen zum Ausbau Ihres Themenclusters unterstützen werden.

Gehen Sie tiefer: Das Dreifache der Keyword-Recherchestrategie: Volumen, Schwierigkeit, Absicht

Messung und Analyse der Wirkung Ihrer Themencluster

Um festzustellen, ob Ihre Themencluster effektiv funktionieren und um den Erfolg Ihrer Strategie zu messen, können Sie verschiedene Metriken und Tools nutzen. Hier sind einige wichtige Indikatoren, die Sie berücksichtigen sollten:

Organischer Suchverkehr

• Überwachen Sie den organischen Suchverkehr zur Pillar-Seite und den Unterthemenseiten innerhalb des Themenclusters.
• Ein Anstieg des organischen Traffics weist darauf hin, dass Ihre Inhalte mehr Besucher über Suchmaschinen anziehen.

Keyword-Rankings

• Überprüfen Sie die Rankings Ihrer Pillar-Seite und Ihrer Unterthemenseiten auf relevante Schlüsselwörter.
• Verbesserungen im Keyword-Ranking deuten darauf hin, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte als wertvoll und relevant erkennen.

Verweildauer auf der Seite und Absprungrate

• Analysieren Sie die durchschnittliche Verweildauer der Besucher auf der Pillar-Seite und den Unterthemenseiten sowie die Absprungrate.
• Eine längere Verweildauer auf der Seite und niedrigere Absprungraten weisen darauf hin, dass Benutzer Ihre Inhalte ansprechend und nützlich finden.

Klickrate (CTR) für interne Links

• Verfolgen Sie die Klickrate interner Links innerhalb Ihres Themenclusters.
• Eine höhere CTR zeigt, dass Benutzer zwischen verschiedenen Inhalten innerhalb des Clusters navigieren.

Backlinks

• Überwachen Sie die Anzahl und Qualität der Backlinks, die Ihre Pillar-Seite und Unterthemenseiten erhalten.
• Hochwertige Backlinks aus seriösen Quellen zeigen, dass andere Websites Ihre Inhalte wertvoll finden.

Wechselkurs

• Wenn Ihre Inhalte darauf ausgelegt sind, Conversions zu fördern (z. B. Anmeldungen, Downloads, Käufe), stellen Sie sicher, dass Sie diese Kennzahl verfolgen.

Benutzer-Feedback

• Bitten Sie Benutzer um ihre Meinung, um zu verstehen, wie sie den Nutzen Ihrer Inhalte einschätzen.

Sie können SEO-Tools und GA4 verwenden, um diese Indikatoren zu verfolgen. Überprüfen und analysieren Sie die Daten regelmäßig, um Ihre Themencluster-Strategie zu verbessern.

Denken Sie daran, dass es einige Zeit dauern kann, bis Ergebnisse sichtbar werden. Seien Sie also geduldig und konsequent in Ihrem Vorgehen.

Steigern Sie Ihre SEO mit Themenclustern

Themencluster sind eine wirksame SEO-Strategie, die Websites dabei hilft, Autorität aufzubauen, Suchrankings zu verbessern und gezielten organischen Traffic anzuziehen, indem Inhalte zu bestimmten Themen organisiert und inhaltsreiche Themenzentren eingerichtet werden.

Durch die Erstellung wertvoller Content-Cluster entsteht ein umfassender Ressourcen-Hub für Ihre Website-Besucher. Dies macht es für Menschen und Suchmaschinen-Bots einfach, das umfangreiche Wissen und die Expertise Ihrer Website zu einem bestimmten Thema zu sehen, beginnend mit der Pillar-Seite.

Dadurch erhält Ihre Website bessere Signale, höhere Suchmaschinenrankings und eine höhere Gesamtautorität.