Sind Themencluster wirklich so wichtig für SEO?

Themen-Cluster haben sich in den letzten Jahren zur Hauptantriebskraft von SEO entwickelt. Google hat diesen Wandel bereits 2013 mit seinem Hummingbird-Algorithmus-Update begonnen, er wurde mit dem Rank Brain-Update 2015 weiter ausgebaut und seitdem hat sich die Suchmaschinenoptimierung kontinuierlich weiterentwickelt und angepasst.

Aber, hey, es ist okay, wenn du gerade zum ersten Mal davon gehört hast.

Lassen Sie uns eintauchen und herausfinden, worum es bei Themenclustern geht.

Was sind Themencluster?

Themencluster sind eine Gruppe verwandter Artikel oder Inhalte, die sich alle um ein Hauptthema drehen.

Das Ziel von Themenclustern besteht darin, ein bestimmtes Thema zu erschöpfen, indem alle möglichen Benutzerfragen zu einem bestimmten Thema beantwortet werden, und interne Links zu verwandten Artikeln, die Sie zu diesem Thema haben, strategisch zu platzieren.

Auf Ihrer Website geht es beispielsweise um digitales Marketing. Eine Ihrer Hauptkategorien ist SEO. Sie haben qualitativ hochwertige Inhalte über technisches SEO, Linkaufbau, lokales SEO, Backlinks usw. geschrieben.

Irgendwann entscheiden Sie sich dann, eine Pillar-Seite über SEO zu schreiben, auf der Sie Links zu all Ihren anderen SEO-bezogenen Artikeln platzieren können. Hier können Sie im Grunde einen einzelnen Artikel erstellen, der alle Themen im Großen und Ganzen abdeckt, während Sie auf die anderen Artikel verlinken, in denen Sie die Besonderheiten behandeln.

Letztendlich bieten Sie den Benutzern einen Content Hub, in dem sie alle notwendigen Informationen zu einem Thema finden können, ohne auf verschiedenen Websites nach anderen Ergebnissen suchen zu müssen.

Was sind die Vorteile von Themenclustern

Säulenseiten und Themencluster sind sehr vorteilhaft für Ihre SEO-Bemühungen. Hier sind vier Möglichkeiten, wie sie Ihr Geschäft positiv beeinflussen können.

• Erhöhte Autorität . Das Erstellen von Themenclustern ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Autorität zu stärken und Ihre Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle für das jeweilige Thema zu etablieren.
• Verbesserte Suchergebnisse . Durch die gewonnene thematische Autorität werden Ihre Suchergebnisse logischerweise besser. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Pillar-Content für Keywords innerhalb Ihrer Nische richtig optimieren, sodass jede zugehörige SERP mindestens eine Ihrer Seiten in den Top 10 enthält.
• Erhöhter Umsatz . Eine bessere SERP-Präsenz führt zu mehr Traffic auf Ihrer Website, was zu höheren Einnahmen führen kann. Da Themencluster Ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit stärken, werden die Benutzer Ihre Produkte eher kaufen als ein Unternehmen, das sich noch nicht als Experte in seiner Branche etabliert hat.
• Bessere UX . Gut geschriebene Themencluster führen zweifellos zu einer besseren Benutzererfahrung auf Ihrer Website, da die Leser alle relevanten Informationen zu einem Thema auf Ihrer Seite finden können. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, mehrere Webseiten zu durchsuchen, und die Besucher bleiben länger auf Ihrer Website.

So erstellen Sie Themencluster

Das Erstellen von Themenclustern ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken. Es stimmt, dass es Zeit braucht, um zu recherchieren, Strategien zu entwickeln und zu schreiben, aber die Endergebnisse werden die Zeit und Mühe wert sein.

1. Wählen Sie das Hauptthema.
2. Suchabsicht analysieren.
3. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch.
4. Skizzieren Sie die Clusterstruktur.
5. Schreiben Sie Themencluster-Artikel.
6. Schreiben Sie eine Pillar Page und verlinken Sie diese.

1. Wählen Sie das Hauptthema

Alles beginnt mit der Auswahl des Hauptthemas, um das Sie Ihr Themencluster aufbauen. Denken Sie an Themen, nicht an Schlüsselwörter, da Sie das gesamte Thema besitzen möchten, nicht nur einzelne Schlüsselphrasen.

Stellen Sie sicher, dass Sie ein Thema auswählen, für das Ihre Website das Potenzial hat, ein Branchenexperte und -führer zu werden. Es wäre nicht ratsam, zum Beispiel über Gartenarbeit oder Mode zu schreiben, wenn es auf Ihrer Website schließlich um digitales Marketing geht.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Ihr geschäftsbezogenes Thema. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das sich auf die Entwicklung von KI-Software konzentriert, können Sie einen Themencluster zu künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen usw. erstellen.

2. Suchabsicht analysieren

Es ist wichtig, die Suchabsicht der Benutzer zu analysieren. Konzentrieren Sie sich darauf, festzustellen, welche Fragen potenzielle Kunden haben könnten und wie sie nach diesen möglichen Lösungen suchen würden.

Wenn Sie diesen Schritt erfolgreich analysieren und umsetzen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Leser länger auf der Seite bleiben. Verwechseln Sie die Suchabsicht auch nicht mit Schlüsselwörtern.

Die Suchabsicht der Benutzer ist der Grund für die Suche und wie die Leute ihre Anfragen strukturieren – dh wollen sie mehr wissen, suchen sie nach einer direkten Antwort auf eine Frage, gibt es zusätzliche Informationen, die sie nach der ersten Anfrage wissen möchten sie sind eingetreten?

3. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Hier kommt der Teil der Keyword-Recherche. Idealerweise sollte dies nach der Ermittlung der Suchabsicht erfolgen. Es empfiehlt sich, Ihre Keywords in Abschnitte zu gruppieren (wenn Sie eine Tabelle verwenden), damit Sie sie leicht mit ihrer Absicht abgleichen können.

Beispielsweise können Sie die Schlüsselwörter der Frage am Anfang Ihres Blattes platzieren, dann Ihre Hauptschlüsselwörter am Ende haben und LSIs in der Mitte einfügen. Ordnen Sie sie nach Ihren eigenen Vorlieben an.

Vergessen Sie auch nicht, Long-Tail-Keywords einzubeziehen, da sie oft wichtiger sind als kürzere Keywords mit höherem Volumen, da Benutzer ihre Suchanfrage oft präzisieren, um bestimmte Informationen zu finden.

Natürlich ist es eine gute Idee, Ihre Keyword-Recherche mit speziellen Tools wie Semrush oder Ahrefs durchzuführen, aber Sie sollten sich auch die automatische Vervollständigung von Google, verwandte Suchanfragen, People-Auch-Ask-Boxen und Featured Snippets ansehen.

4. Gliederung der Clusterstruktur

Überprüfen Sie Ihre bereits geschriebenen Beiträge zu dem Thema, zu dem Sie einen Cluster erstellen möchten. Gruppieren Sie sie nach Unterthemen und skizzieren Sie Ihre Struktur. Sie können einfach ein Stück Papier oder ein geeignetes Projektmanagement-Tool wie Asana verwenden, es liegt an Ihnen.

Das Ziel dieser Aufgabe ist es, den Überblick zu behalten. So finden Sie mögliche Lücken in Ihrem Themencluster und decken schließlich alle Aspekte und Details Ihres Themas ab.

5. Schreiben Sie Themencluster-Artikel

In dieser Phase ist es endlich an der Zeit, sich hinzusetzen und alle Ihre Themencluster-Artikel zu schreiben. Es gibt keine genaue Zahl, nach der Sie suchen sollten, es hängt vielmehr von Ihrem Thema ab und davon, wie viele Artikel Sie schreiben müssten, um das Thema vollständig abzudecken.

Schreiben Sie jeden Artikel so, dass er vollständig und informativ ist und alle Informationen zum Unterthema enthält. Sie können sich auch auf die interne Verlinkung vorbereiten, indem Sie entsprechende Ankertexte schreiben.

6. Schreiben Sie eine Pillar Page und verlinken Sie sie

Sie haben die letzte Phase der Erstellung Ihres Inhaltsclusters erreicht. Gut gemacht! Jetzt müssen Sie nur noch Ihre Pillar-Seite schreiben und dann strategische interne Links zu allen verwandten Artikeln platzieren, die Sie geschrieben und veröffentlicht haben.

Schauen wir uns ein Beispiel an. Ihr Thema ist „Smartwatches“. Sie schreiben ein Dutzend Artikel über „beste Smartwatches für Kinder“, „beste Smartwatches für Männer“, „beste Smartwatches für Frauen“, „beste Smartwatches für iPhone“, „beste Smartwatches für Android“, „beste günstige Smartwatches“ und so weiter .

Dann schreibst du deine Pillar-Seite – „beste Smartwatches“, einen All-Inclusive-Listenbeitrag, in dem du ganz einfach Links zu allen Artikeln platzieren kannst, die du über Smartwatches geschrieben hast. Sobald ein Benutzer Ihre Seite besucht, findet er schließlich umfassende Informationen zu allen Arten von Smartwatches und muss keine andere Website besuchen.

Achten Sie auch auf die Länge. Pillar-Seiten sind in der Regel lange Inhalte, die zwischen 2.000 und 5.000 Wörtern variieren. Das ist nur logisch, denn man muss mehr schreiben, um ein bestimmtes Thema vollständig abzudecken.

Alles in allem trägt dies zu einer guten Benutzererfahrung bei und stärkt Ihre Autorität in Bezug auf das Thema.

Themen-Cluster-Fehler, die es zu vermeiden gilt

Es gibt einige häufige Fehler, die Vermarkter beim Erstellen von Themenclustern machen. Lassen Sie uns sie überprüfen.

1. Auf die falschen Begriffe abzielen
2. Stichwort Kannibalisierung
3. Fehlende interne Verlinkungsmöglichkeiten

1. Auf die falschen Begriffe abzielen

Manchmal, und oft unbeabsichtigt, entscheiden Sie sich einfach dafür, auf die falschen Schlüsselwörter und Phrasen abzuzielen. Im Allgemeinen ist es am besten, nach allgemeinen Begriffen zu suchen, die ein hohes Suchvolumen und eine starke Konkurrenz aufweisen.

Es müssen auch Begriffe sein, mit denen Sie tiefer in Unterthemen eintauchen können und nicht nur das Thema erschöpfen, nachdem Sie ein paar Artikel geschrieben haben. Und wenn Sie nicht genügend unterstützende Inhalte für Ihren Cluster produzieren können, wird er das festgelegte Ziel nicht erreichen.

2. Stichwort Kannibalisierung

Dies ist eine Falle, in die Sie leicht tappen können. Stell dir das vor. Sie beginnen mit dem Schreiben von Cluster-Seiten, optimieren sie jedoch alle um einen einzigen Satz von Schlüsselwörtern herum – zum Beispiel kleine Unternehmen. Sie schreiben also Artikel: „Tipps für kleine Unternehmen für 2022“, „15 Ideen für kleine Unternehmen“, „Was ist ein kleines Unternehmen“, „Wie man ein kleines Unternehmen gründet“ usw.

In diesem Fall können Sie Ihre Keywords ganz einfach kannibalisieren, was sowohl bei Google als auch bei den Nutzern zu Verwirrung führen wird. Außerdem konkurrieren Ihre eigenen Seiten in den SERPs miteinander, was Ihren organischen Rankings schadet.

3. Fehlende interne Verlinkungsmöglichkeiten

Die richtige interne Verlinkung zwischen Ihren Clustern ist ein wichtiger Aspekt der SEO, den leider viele Vermarkter versäumen.

Warum nutzen Sie stattdessen nicht diese Gelegenheit, um Ihre Themencluster zu verbinden, damit Google die Beziehung zwischen Ihnen und Ihren Inhalten versteht? Suchmaschinen werden Ihnen mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Aufmerksamkeit schenken, sobald sie die Synergie zwischen den verschiedenen Gruppen von Artikeln, die Sie schreiben, verstehen.

Zusammenfassung

Themencluster sind ein echter Game-Changer für SEO. Ihr Unternehmen wird auf der Grundlage der von Ihnen erstellten erfolgreichen Content-Cluster einen Schub an Reputation, Autorität und Vertrauenswürdigkeit erhalten.

Es ist gut für alle – Nutzer, Ihre Website, Google. Außerdem ist es nicht so schwer, Cluster zu erstellen, Sie müssen sie nur sorgfältig recherchieren und einen klaren Aktionsplan erstellen.

Gehen Sie jetzt raus und geben Sie diesen Leuten alle Informationen, die sie brauchen!