So verfolgen Sie Ihr Google-Keyword-Ranking

Eine unüberwachte SEO-Kampagne ist eine halbfertige. Die Verfolgung Ihrer Google-Keyword-Rankings ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie feststellen möchten, ob Ihre SEO-Bemühungen in die richtige Richtung gehen.

Ein kontinuierlich hohes Ranking für Ihre Ziel-Keywords beweist, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden und dass die von Ihnen implementierten SEO-Taktiken erfolgreich waren.

Und was noch wichtiger ist: Es bedeutet auch, dass Sie viel Verkehr anziehen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihr Google-Keyword-Ranking zu verfolgen:

• Verwendung eines SEO-Tools
• Gehen Sie manuell vor

Ich werde beide Methoden in diesem Leitfaden erklären.

Aber zuerst…

Warum sollten Sie Ihre Keywords verfolgen?

Die Verfolgung Ihrer Keyword-Rankings ist für die Beurteilung Ihrer SEO-Leistung, die Messung Ihrer Online-Sichtbarkeit und die Durchführung von Konkurrenzanalysen von entscheidender Bedeutung.

Indem Sie die Keywords ermitteln, die den meisten Traffic anziehen, und diejenigen, die dies nicht tun, können Sie Bereiche Ihrer SEO-Strategie identifizieren, die angepasst werden müssen.

Das Verfolgen Ihrer Keywords ist jedoch aus einer ganzen Reihe anderer Gründe nützlich, darunter:

Identifizieren Sie aufkommende und bestehende Trends

Die Interessen und Suchtrends der Webnutzer können erheblich schwanken. Als Nebenprodukt davon können sich auch Ihre Keyword-Rankings auswirken.

Sie müssen Ihre Rankings im Auge behalten, um über diese aufkommenden Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Darüber hinaus hilft Ihnen die Analyse Ihrer Keyword-Rankings auch dabei, die aktuelle Beliebtheit eines bestimmten Themas zu ermitteln.

Wenn Sie feststellen, dass eines Ihrer Ziel-Keywords eine besonders gute Leistung erbringt, ist dies ein guter Indikator dafür, dass Sie mehr Inhalte zu diesem Thema erstellen sollten.

Wenn Sie andererseits feststellen, dass Ihr Ranking für eines oder mehrere Ihrer Ziel-Keywords nicht besonders gut ist, müssen Sie herausfinden, warum.

Einige Gründe hierfür könnten sein:

• Vergangene Sättigung – Wenn das Keyword, auf das Sie sich konzentrieren, nicht mehr im Trend liegt oder nicht mehr gefragt ist, könnte es sein, dass die Leute nicht mehr aktiv danach suchen. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie betreiben eine Sport-Website und haben sich darauf konzentriert zum Stichwort „Super Bowl“. Es eignet sich hervorragend, um Aufmerksamkeit zu erregen, wenn das große Spiel naht, aber das Interesse lässt nach, sobald der Super Bowl vorbei ist. Dies bedeutet, dass weniger Menschen außerhalb der Veranstaltung nach Super Bowl-bezogenen Inhalten suchen, was zu einem Rückgang der Suchaktivität führen würde.

• Saisonale Schwankungen : Bei einigen Keywords schwankt die Beliebtheit je nach Jahreszeit oder Jahreszeit. Beispielsweise schwankt das Suchvolumen bei Keywords mit Bezug zu Weihnachten oder Sommer natürlich je nach Jahreszeit, was sich auf die Leistung auswirken kann.

Wettbewerbsanalyse

Wenn Sie Ihre Keyword-Rankings überwachen, können Sie erkennen, welche Websites und Konkurrenten für dieselben Keywords ranken, auf die Sie abzielen. Diese Informationen liefern wertvolle Einblicke in die Wettbewerbslandschaft innerhalb der SERPs.

Wenn Sie feststellen, dass viele etablierte und äußerst seriöse Websites um dieselben Keywords konkurrieren, auf die Sie abzielen, könnte der Versuch, für diese Keywords ein Ranking zu erzielen, eine erhebliche Herausforderung darstellen.

Durch den Vergleich Ihrer Keyword-Rankings mit denen Ihrer Mitbewerber können Sie Ihre eigene Leistung mit der ihrer Konkurrenten vergleichen. Sie können sehen, wo Sie im Vergleich stehen, und notwendige Anpassungen vornehmen, um Ihr Ranking und Ihre allgemeine SEO-Strategie zu verbessern.

ROI-Messung

Keyword-Rankings korrelieren mit Website-Traffic, Conversions und Umsatz. Durch die Queranalyse Ihrer Rankings mit Ihren Conversion- und Traffic-Daten können Sie also feststellen, welche Keywords für Sie gut funktionieren und welche nicht.

Kurz gesagt: Sie erhalten einen vollständigen Überblick darüber, ob Sie mit den Keywords, auf die Sie abzielen, einen guten Return on Investment (ROI) erzielen.

Inhaltsoptimierung

Durch die Verfolgung Ihrer Keyword-Rankings können Sie genau bestimmen, welche Seiten eine gute Leistung erbringen und welche nicht. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Keywords ein schlechtes Ranking haben, kann das am Inhalt der Seite liegen.

Wenn dies der Fall ist, müssen Sie eine gründliche Inhaltsprüfung durchführen, um Bereiche zu ermitteln, die einer Verbesserung bedürfen. Bei der Analyse Ihrer Inhalte sollten Sie auf Folgendes achten:

Inhaltsqualität

Dünner oder minderwertiger Inhalt kann sich negativ auf Ihre Ranking-Chancen auswirken. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte gut geschrieben sind und Ihren Lesern einen erheblichen Mehrwert bieten.

Vermeiden Sie außerdem Keyword-Stuffing. Dies verringert die Qualität Ihrer Inhalte und schreckt Ihr Publikum ab.

Ihr Ziel sollte es sein, Inhalte zu erstellen, die so fesselnd sind, dass Ihr Publikum gefesselt bleibt und länger auf Ihrer Seite bleiben möchte. Dadurch wird Ihre Absprungrate reduziert, was nur eines der User-Experience-Signale ist, die Google zur Bewertung der Qualität von Webseiten verwendet.

Wenn Ihre Seite eine hohe Absprungrate hat, ist das kein gutes Signal für Google und Sie werden daher für das Keyword, auf das die Seite abzielt, schlecht ranken.

Keyword-Relevanz und Suchabsicht

Um für bestimmte Schlüsselwörter ein gutes Ranking zu erzielen, müssen Ihre Inhalte nahtlos mit der Suchabsicht hinter diesen Schlüsselwörtern übereinstimmen. Wenn Ihr Inhalt nicht direkt auf die Suchanfragen der Nutzer eingeht, wird er von Suchmaschinen wie Google nicht als relevantes Ergebnis betrachtet.

Anhand der Verwendung des Schlüsselworts können Suchmaschinen normalerweise die Suchabsicht hinter einem Schlüsselwort ermitteln und diese entsprechend mit den Suchergebnissen abgleichen.

Denken Sie also immer daran, dass es nicht nur auf die Keywords ankommt, auf die Sie abzielen, sondern auch darauf, wie gut Ihr Inhalt die Anfrage des Benutzers erfüllt.

Stellen Sie sich beispielsweise ein Szenario vor, in dem jemand nach den „besten Laptops für Spiele“ sucht. Diese Abfrage zeigt deutlich, dass die Person nach Informationen über Gaming-Laptops sucht, einschließlich Rezensionen, Spezifikationen und Empfehlungen.

Wenn ich jedoch eine Seite für das Stichwort „Beste Laptops für Spiele“ erstellt habe, der Inhalt der Seite jedoch nur grundlegende Informationen zu allgemeinen Computern und Programmiersprachen bietet, entsteht eine erhebliche Diskrepanz zwischen der Suchabsicht des Benutzers und dem tatsächlichen Inhalt . Dies würde zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Es ist wahrscheinlich, dass Benutzer die Seite verlassen und woanders nach Informationen suchen.

Vor diesem Hintergrund: Wie ermitteln Sie die Suchabsicht hinter einem Schlüsselwort?

Nun, es gibt vier Haupttypen. Diese sind:

• Informativ
• Navigation
• Transaktional
• und kommerziell.

Einige Suchbegriffe lassen sich leicht kategorisieren. Beispielsweise sind Schlüsselwörter, die mit „was…“ beginnen, normalerweise informativ, während Suchbegriffe, die mit „kaufen…“ beginnen, normalerweise transaktional sind.

Allerdings kann es Fälle geben, in denen es etwas schwieriger wird, die Suchabsicht herauszufinden. In solchen Fällen empfehle ich dringend, das Keyword-Übersichtstool von Semrush zu verwenden, um Ihnen dabei zu helfen, die Absicht hinter jedem Keyword zu verstehen.

Hier erfahren Sie, wie Sie das Tool verwenden. Klicken Sie im Hauptmenü auf „Keyword-Übersicht“:

…und geben Sie Ihr Stichwort ein. Zum Beispiel Paleo-Diät:

Sobald Sie auf „Suchen“ klicken, erhalten Sie eine Übersicht über das Schlüsselwort – einschließlich seiner Suchabsicht:

Wie Sie sehen, gibt SEMrush an, dass die Absicht hinter diesem Schlüsselwort informativ ist. Dies bedeutet, dass Benutzer wahrscheinlich nach Informationen über die Paläo-Diät suchen, z. B. was die Paläo-Diät ist, wie sie funktioniert usw.

Lokales und internationales SEO

Lokales SEO

Lokales SEO konzentriert sich auf die Optimierung Ihrer Online-Präsenz, um Kunden in Ihrer Nähe anzulocken.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Keyword-Rankings für lokales SEO zu überwachen:

• Lokale Sichtbarkeit – Durch die Verfolgung Ihrer Rankings können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen bei den richtigen lokalen Suchanfragen angezeigt wird. Kurz gesagt: Wenn jemand in Ihrer Nähe nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die Sie anbieten, möchten Sie sicherstellen, dass Sie in den Top-Ergebnissen angezeigt werden. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Ihr Unternehmen gegenüber der Konkurrenz bevorzugen, erheblich.
• Konkurrenzanalyse – Durch die Überwachung Ihrer lokalen Rankings können Sie Einblicke in Ihre Konkurrenz gewinnen. Dazu gehört es herauszufinden, wer Ihre Konkurrenten sind, auf welche Keywords sie abzielen und wie Sie im Vergleich zu ihnen abschneiden.
• Leistungsmessung – Durch die Verfolgung von Rankings können Sie messen, wie effektiv Ihre lokalen SEO-Bemühungen sind. Ohne Tracking ist es schwierig festzustellen, was funktioniert und was nicht. Anhand der Erkenntnisse, die Sie gewinnen, können Sie ermitteln, welche lokalen Keywords den meisten Traffic und die meisten Conversions generieren.

Internationales SEO

Beim internationalen SEO geht es darum, Ihre Online-Präsenz einem weltweiten Publikum zugänglich zu machen.

Wenn Ihre Website Zielgruppen in mehreren Regionen bedient, ist die Verfolgung Ihrer Keyword-Rankings in jeder Region von entscheidender Bedeutung. Es stellt sicher, dass Sie effektiv auf die richtigen Keywords abzielen und Ihre Inhalte so optimieren, dass sie bei jeder einzelnen Zielgruppe Anklang finden.

Darüber hinaus können Sie durch die Verfolgung Ihrer Rankings wertvolle Einblicke in das Wettbewerbsniveau und das Erfolgspotenzial in Ihren Zielmärkten gewinnen.

Wenn ein Google-Algorithmus-Update stattfindet

Ihre Keyword-Rankings unterliegen täglich geringfügigen Höhen und Tiefen. Aber es gibt Zeiten, in denen es zu großen Einbrüchen oder Spitzen kommt. In diesen Fällen besteht die Möglichkeit, dass Google ein umfangreiches Update seines Algorithmus herausgebracht hat.

Google aktualisiert seinen Algorithmus über 500 Mal pro Jahr. Das bedeutet, dass es an manchen Tagen mehr als ein Algorithmus-Update gibt.

Aber nicht jedes Algorithmus-Update wird sich auf Ihr Ranking auswirken. Sie benötigen also ein Tool, das Sie benachrichtigt, wenn Ihr Ranking negativ beeinflusst wurde.

SEMrush verfügt über ein praktisches Tool namens Sensor, das in Ihrem Namen Aktualisierungen des Google-Algorithmus verfolgt. Darüber hinaus vergleicht es diese Aktualisierungen mit Ihrer Website und liefert Ihnen einen Volatilitätswert.

Dieser Wert von 1–10 gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie volatil Ihre Website gegenüber den häufigen Aktualisierungen von Google ist.

Wenn Ihre Punktzahl am oberen Ende der Skala liegt, empfehle ich Ihnen, Ihre Keywords zu analysieren, um festzustellen, ob Sie tatsächlich Verluste erlitten haben.

Um dies einzurichten, klicken Sie im linken Menü auf „Sensor“:

Sobald Sie Ihre Domain auf Sensor eingerichtet haben, sollte das Dashboard wie folgt aussehen:

Klicken Sie anschließend auf „Persönlicher Score“:

Wählen Sie dann unter „Projekte“ Ihren Domainnamen aus. Nach der Auswahl können Sie die Volatilität Ihrer Domain in den letzten 30 Tagen überprüfen:

Wie Sie sehen können, hat meine Website einen niedrigen Volatilitätswert von 0,5, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass mein Ranking stark schwankt, gering ist.

So verfolgen Sie Ihr Keyword-Ranking bei Google

Wenn es darum geht, Ihr Keyword-Ranking bei Google zu verfolgen, empfehle ich hauptsächlich zwei Methoden: die Verwendung von SEO-Tools wie Google Search Console und SEMrush sowie die manuelle Methode.

Die manuelle Methode

Da es sich um die einfachste und offensichtlichste Methode handelt, ist es sinnvoll, zuerst die manuelle Methode zu behandeln.

Bei der manuellen Methode müssen Sie die SERPs selbst analysieren und ermitteln, wo Ihre Seiten für bestimmte Schlüsselwörter ranken.

Obwohl diese Methode „einfach“ ist, wenden viele Menschen sie immer noch falsch an.

Sie denken vielleicht, dass Sie nur zu Google gehen und Ihr Schlüsselwort eingeben müssen. Folgendes passiert beispielsweise, wenn ich nach „Was sind Backlinks“ suche:

Daraus lässt sich schließen, dass ich derzeit bei diesem Keyword auf Platz 1 stehe, aber bin ich wirklich auf Platz 1 ?

Obwohl diese Ergebnisse Ihnen einen Einblick in Ihr Ranking bei Google geben, ist es wichtig zu beachten, dass diese Ergebnisse nicht unbedingt die Ergebnisse sind, die der durchschnittliche Google-Nutzer finden wird.

Hier ist der Grund von Google, warum Ihre Suchergebnisse von denen anderer Personen abweichen können:

Während also Ort, Zeit, Sprache und Gerätetyp einen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse haben können, die der durchschnittliche Google-Nutzer sieht, können die Ergebnisse auch durch seinen Suchverlauf beeinflusst werden.

Um die SERPs in ihrer möglichst unvoreingenommenen Form anzuzeigen (d. h. SERPs, die nicht vom Suchverlauf des Benutzers beeinflusst werden), müssen Sie eine Google-Suche im privaten Modus durchführen.

Dazu müssen Sie zunächst entweder ein „Inkognito“ oder ein „Neues privates Fenster“ öffnen.

Suchen Sie dann nach einem Schlüsselwort, für das Sie überprüfen möchten, wo Ihr Ranking liegt.

Suchen wir zum Beispiel nach „Backlinks“:

Hier rangiert SEMrush tatsächlich in den SERPs (Platz 3), da ich derzeit im Inkognito-Modus suche.

Sehen Sie sich nun an, was passiert, wenn ich im normalen Browsermodus nach demselben Schlüsselwort suche:

…Semrush ist auf den 4. Platz zurückgefallen.

Möglicherweise bemerken Sie größere Anpassungen an den angezeigten SERPs. Oder Sie sehen überhaupt keine Anpassungen. In jedem Fall erhalten Sie im Inkognito-Modus ein klareres Bild der SERP-Positionen.

Dies liegt daran, dass Google Ihren Suchverlauf im Inkognito-Modus nicht verfolgt. Das bedeutet, dass Ihr Suchverlauf die angezeigten Ergebnisse nicht manipulieren kann.

Daher würde ich bei Verwendung der manuellen Methode empfehlen, immer den Inkognito-Modus zu verwenden, um genauere Messwerte zu erhalten.

Allerdings würde ich nicht empfehlen, die manuelle Methode jedes Mal zu verwenden, wenn Sie Ihre aktuelle Keyword-Ranking-Position herausfinden möchten.

Wenn Sie eine neue Website mit nur einer Handvoll Zielschlüsselwörtern haben, ist die manuelle Methode sicherlich sinnvoll. Wenn Sie es jedoch mit einer großen Website zu tun haben, die Hunderte von Zielschlüsselwörtern enthält, wäre die manuelle Methode zu zeitaufwändig.

Für ein genaueres und effizienteres Tracking würde ich entweder die Google Search Console (wenn Sie ein begrenztes Budget haben) oder SEMrush empfehlen.

Verfolgen Sie Ihre Keyword-Rankings mit der Google Search Console

Die Verwendung der Google Search Console (GSC) zum Verfolgen Ihrer Keyword-Rankings ist viel schneller als die manuelle Methode.

Wenn Sie außerdem nicht über das Budget für ein externes SEO-Tool (wie Semrush) verfügen, würde ich die Verwendung von GSC empfehlen, da es kostenlos ist.

Bevor Sie das Tool verwenden können, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website eingerichtet ist. Ich habe eine Anleitung für den Einstieg in GSC, falls Sie nicht wissen, wie. Denken Sie daran: Sobald Sie alles eingerichtet haben, müssen Sie etwa 30 Tage warten, bis genügend Daten gesammelt sind.

Sobald genügend Daten gesammelt wurden, klicken Sie auf „Suchergebnisse“, das Sie im Abschnitt „Leistung“ finden:

Klicken Sie anschließend auf „Durchschnittsposition“:

Die durchschnittliche Position zeigt Ihnen ungefähr, wo Ihre Domain innerhalb des von Ihnen gewählten Zeitraums für bestimmte Suchbegriffe angezeigt wurde.

Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie unten eine Tabelle. Diese Tabelle ist auf „Abfragen“ voreingestellt und zeigt Ihnen die Keywords, für die Ihre Website rankt, sowie deren durchschnittliche Positionen:

Wenn Sie auf ein bestimmtes Schlüsselwort klicken, zum Beispiel „Content Writing“:

Das Liniendiagramm zeigt den Verlauf Ihres Keyword-Rankings in den letzten drei Monaten an.

Wenn Sie Ihre Daten anpassen möchten, klicken Sie auf die Option „Datum: Letzte 3 Monate“:

Dadurch stehen Ihnen einige Datumsbereichsoptionen zur Auswahl:

Wenn Sie auf die Registerkarte „Vergleichen“ klicken, können Sie Ihre Platzierungen mit den Platzierungen der vorherigen Periode vergleichen. Ich vergleiche zum Beispiel die letzten drei Monate mit den vorherigen drei Monaten:

Nachdem Sie auf „Übernehmen“ geklickt haben, können Sie die beiden Datumsbereiche vergleichen. Dadurch erhalten Sie ein klareres Bild davon, wie sich Ihr Ranking in diesem bestimmten Zeitraum verbessert oder verschlechtert hat.

Wenn Sie diese Berichte exportieren müssen, können Sie dies ganz einfach tun, indem Sie oben rechts auf die Schaltfläche „Exportieren“ klicken:

Insgesamt ist GSC effizient und kostenlos. Es bringt jedoch seine Grenzen mit sich.

Beispielsweise können Sie auf der Plattform nur bestimmte Schlüsselwörter verfolgen. Sie müssen sich an die von GSC aufgelisteten Schlüsselwörter halten; Sie können kein Tracking für bestimmte Schlüsselwörter einrichten. Sie können dies jedoch mit dem Position Tracking-Tool von Semrush tun.

Verwenden Sie SEMrush, um Ihre Keyword-Rankings zu verfolgen

Semrush ist ein multifunktionales SEO-Tool, mit dem Sie Ihre Keyword-Rankings auf verschiedene Arten verfolgen können.

Mit dem Position Tracking-Tool können Sie Schlüsselwörter auswählen und das Tool informiert Sie regelmäßig darüber, wie sich Ihre Ranking-Positionen verändert haben.

Klicken Sie dazu auf Position Tracking:

Geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf die Schaltfläche „Tracking einrichten“:

Im Abschnitt „Targeting“ müssen Sie die Suchmaschine, das Gerät und den Standort auswählen:

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie unten in diesem Fenster auf „Weiter zu Keywords“.

Fügen Sie im nächsten Abschnitt die Keywords ein, die Sie verfolgen möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche „Keywords zur Kampagne hinzufügen“:

Die von Ihnen eingegebenen Schlüsselwörter werden dann unter dem Abschnitt „Zur Kampagne hinzugefügt“ angezeigt:

Wenn Sie automatisierte Berichte erhalten möchten, können Sie die Option „Mir wöchentliche Ranking-Updates per E-Mail senden“ aktivieren.

Dadurch bleiben Sie über alle Änderungen Ihrer Ranking-Positionen auf dem Laufenden.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Tracking starten“.

Klicken Sie auf der nächsten Seite auf den Reiter „Übersicht“:

Scrollen Sie als Nächstes nach unten auf der Seite, wo Sie Daten zu den Keywords sehen, die Sie zur Verfolgung ausgewählt haben:

Dazu gehört ihre aktuelle Position im Vergleich zu ihrem Ranking von vor einer Woche:

In der Spalte „Diff“ können Sie die Änderungen Ihrer Positionen für jedes Keyword sehen:

Ich kann zum Beispiel sehen, dass ich für das Keyword „SEO-Strategie“ um eine Position nach oben gegangen bin.

So vergleichen Sie Ihren Ranking-Verlauf

Im Position Tracking-Tool können Sie auch überprüfen, wie sich Ihre Keyword-Rankings im Laufe der Zeit verändert haben.

Klicken Sie dazu oben rechts auf die Datumsoption (in diesem Fall „7. September 2023“):

Hier können Sie sehen, wie sich Ihre Rankings über verschiedene Zeiträume, beispielsweise die letzten 60 Tage, verändert haben:

Anschließend können Sie die Positionsänderungen im Abschnitt „Ranking-Übersicht“ weiter unten auf der Seite „Übersicht“ überprüfen:

Verfolgen Sie Positionsänderungen mit dem Organic Research-Tool

Wenn Sie einen besseren Überblick über die Gesamtzahl der Keywords erhalten möchten, für die Sie ranken, können Sie das Organic Research-Tool verwenden.

Innerhalb des Tools können Sie Ihre neuen, verbesserten, verlorenen und abgelehnten Keywords analysieren.

Um zu beginnen, klicken Sie auf „Organische Forschung“:

Geben Sie dann Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Suchen“:

Sie landen dann auf der Seite „Organic Research Overview“, die wie folgt aussieht:

Hier finden Sie eine Menge aufschlussreicher Widgets und Grafiken.

Sie müssen besonders auf das Widget „Keywords“ achten. Hier sehen Sie die Gesamtzahl der Keywords, für die Ihre Domain derzeit rankt.

Wie Sie sehen können, rankt Backliko derzeit für 101,7.000 Keywords:

Wenn Sie auf das Widget „Keywords“ klicken, wird Ihnen ein Balkendiagramm angezeigt, das Ihnen weitere Einblicke in Ihre Keyword-Ranking-Positionen bietet.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Keyword-Rankings über einen bestimmten Zeitraum verfolgen möchten, können Sie auf der rechten Seite einfach einen Zeitrahmen auswählen:

Wenn ich zum Beispiel die Option „Alle Zeiten“ wähle:

Ich kann sehen, dass ich im Laufe der Zeit nach und nach Rankings für mehr Keywords gewinne.

Wenn Sie nun nur die Anzahl der Keywords sehen möchten, die auf bestimmten Positionen ranken, können Sie die folgenden Filteroptionen verwenden:

Wenn ich beispielsweise das Kästchen neben „Top 3“ auswähle, kann ich besser verstehen, wie viele Keywords in den SERPs in den Top 3 rangieren:

Wie Sie sehen, habe ich auch die Option „SERP-Funktionen“ aktiviert gelassen, dargestellt durch die grünen Balken. Dadurch kann ich nachverfolgen, wann ich ab April 2023 zum ersten Mal SERP-Funktionen für diese Keywords erhalten habe.

Es ist auch hilfreich, verschiedene Ranking-Positionen zu vergleichen, um Ihre Gesamtleistung zu beurteilen.

Sie können beispielsweise die Anzahl der Keywords auf den ersten drei Plätzen mit denen auf den Plätzen 21 bis 50 vergleichen. Dies bietet Ihnen die Möglichkeit zu beurteilen, welche Keywords eine effektive Leistung erbringen, und diejenigen zu identifizieren, die möglicherweise etwas Aufmerksamkeit erfordern:

Wie Sie sehen, habe ich auf den Positionen 21–50 mehr Keywords als auf den Top-3-Positionen.

Insgesamt ist das Diagramm „Organische Keywords-Trends“ nützlich, um einen Überblick über Ihre Ranking-Positionen zu erhalten. Wenn Sie jedoch detailliertere Daten suchen, klicken Sie auf die Registerkarte „Positionsänderungen“.

Hier können Sie die Filter verwenden, um das Ranking von Keywords an bestimmten Positionen sowie alle neuen, verlorenen, verbesserten und abgelehnten Keyword-Positionen anzuzeigen.

Beachten Sie, dass auf der Registerkarte „Positionsänderungen“ nur Keywords angezeigt werden, deren Position sich geändert hat. Es werden Ihnen also nicht alle Keywords angezeigt, für die Ihre Domain rankt.

Nachdem dies gesagt ist, beginnen wir mit dem Filter „Positionen“. Mit diesem Filter können Sie Positionsänderungen für Keywords verfolgen, die an bestimmten Positionen in den SERPs ranken.

Wenn Sie beispielsweise nur Keywords sehen möchten, die sich in den Top 10 der SERPs befinden, wählen Sie „Top 10“ und klicken Sie auf „Übernehmen“:

Das Tool zeigt Ihnen nicht nur, welche Keywords in den Top 10 sind, sondern verfolgt auch Veränderungen in deren Rankings. Das bedeutet, dass Sie sehen können, ob sich ein Keyword innerhalb der Top-10-Positionen nach oben oder unten bewegt hat.

Wenn wir also das Schlüsselwort „YouTube-Tags“ als Beispiel nehmen, werden Sie feststellen, dass es zuvor die Spitzenposition innehatte, nun aber um einen Platz nach unten auf die zweite Position in den SERPs verschoben ist.

Diese Verschiebung in der Rangfolge hat zu einem Rückgang des Datenverkehrs um 1,2.000 geführt.

Als Nächstes zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Suchbegriffe verfolgen, die sich im Ranking verbessert oder verschlechtert haben, neue Keywords, für die Sie kürzlich ein Ranking erstellt haben, und Keywords, für die Sie Rankings verloren haben. Dazu müssen Sie den Filter „Positionsänderungen“ verwenden.

Werfen wir einen Blick auf die „neuen“ Schlüsselwörter, die ich gewonnen habe:

Wie Sie sehen können, ranke ich jetzt für 132 neue Keywords in den Top-10-Positionen.

Sie können auch mehrere Filter gleichzeitig verwenden. In diesem Fall habe ich mich dafür entschieden, nur neue Keywords zu identifizieren, die in den Top 10 der SERPs ranken.

Um Keywords anzuzeigen, deren Rankings sich entweder verbessert oder verschlechtert haben, sowie Keywords, deren Rankings Sie verloren haben, passen Sie den Filter entsprechend Ihren Anforderungen an.

Insgesamt ist die Registerkarte „Positionsänderungen“ eine großartige Möglichkeit, schnell und einfach den Überblick über Ihr Keyword-Portfolio zu behalten. Anstatt durch alle Ihre Keywords zu scrollen, um Ranking-Verbesserungen oder -Probleme zu erkennen, können Sie den Prozess optimieren, indem Sie die Filteroptionen nutzen, um effizienter Erkenntnisse zu gewinnen.

Weiter geht's. Eine weitere nützliche Registerkarte im Organic Research-Tool ist die Registerkarte „Positionen“:

Der große Unterschied zwischen dieser Registerkarte und der Registerkarte „Positionsänderungen“ besteht darin, dass auf der Registerkarte „Positionen“ alle Keywords angezeigt werden, für die Sie ranken, während auf der Registerkarte „Positionsänderungen“ nur Keywords angezeigt werden, deren Position sich geändert hat.

Wenn Sie beispielsweise sehen möchten, welche Ihrer Keywords sich in den Top 10 der SERPs befinden, klicken Sie auf den Filter „Positionen“ und wählen Sie „Top 10“ aus:

Und Sie erhalten eine Liste der Keywords, für die Sie derzeit in den Top-10-Positionen ranken:

Ein weiterer Filter, den Sie verwenden können, ist „SERP-Funktionen“.

Wenn Sie beispielsweise sehen möchten, welche Ihrer Keywords Ihnen Featured Snippets einbringen, wählen Sie „Featured Snippets“ unter der Option „SERP Features on…“ aus:

SEMrush zeigt dann eine Liste dieser Schlüsselwörter an.

SÜSS!

Eine besondere Funktion des Organic Research-Tools, die ich sehr aufschlussreich finde, ist die Tabelle „Keywords nach Absicht“:

Dadurch erhalten Sie eine umfassende Aufschlüsselung der Suchabsichtsverteilung für die Keywords, für die Sie ranken. Sie können die Anzahl der Keywords ermitteln, die Sie für jede Absicht ranken:

…sowie die Menge an Traffic, die jeder Intent für Ihre Website anzieht:

Wie erwartet ranke ich hauptsächlich nach informativen Schlüsselwörtern, da sich die meisten Inhalte, die ich schreibe, darauf konzentrieren, Menschen zu unterrichten und zu informieren. Dadurch weiß ich, dass meine SEO-Bemühungen mit dem Hauptzweck meiner Website, nämlich der Bereitstellung von Informationen, im Einklang stehen.

Was führt zu einem plötzlichen und erheblichen Rückgang der Keyword-Rankings?

Ich habe bereits eine der Hauptursachen für einen erheblichen Rückgang des Keyword-Rankings angesprochen: Aktualisierungen des Google-Algorithmus. Es gibt jedoch noch andere Faktoren, die zu erheblichen Verschlechterungen Ihres Keyword-Rankings führen können, darunter:

Eine Änderung Ihres Backlink-Profils

Hochwertige Backlinks von maßgeblichen und relevanten Websites sind wertvolle Vermögenswerte. Der Verlust solcher Backlinks kann die Autorität und Glaubwürdigkeit Ihrer Website in den Augen von Google beeinträchtigen. Dadurch könnte Ihr Ranking sinken, insbesondere bei Keywords, die durch die verlorenen Backlinks beeinflusst wurden.

Wenn Sie jedoch in letzter Zeit eine große Anzahl Spam-Backlinks erworben haben, könnte dies zu einer Google-Strafe führen, die wiederum zu einem erheblichen Rückgang Ihres Rankings führen könnte.

Aus diesem Grund ist es notwendig, Ihr Backlink-Profil regelmäßig zu überprüfen.

Ich habe eine ausführliche Anleitung zur Durchführung eines Backlink-Audits, wenn Sie lernen möchten, wie es geht.

Inhaltsqualität, Entfernung oder Änderungen

Inhalte von schlechter Qualität führen natürlich zu schlechteren Rankings. Wenn Ihr Inhalt ungenau oder oberflächlich ist oder direkt von woanders kopiert wurde, wird er nicht in den SERPs gerankt.

Ein plötzlicher Rückgang des Rankings kann auch auftreten, wenn Sie den Inhalt Ihrer Webseite entfernen oder dramatisch ändern. Wenn Google Ihre Webseite erneut besucht und feststellt, dass der Inhalt nicht mehr von hoher Qualität ist, kann es sein, dass Ihr Ranking sinkt.

Google-Strafen

Wenn Google feststellt, dass Sie Black-Hat-Techniken verwendet haben, um den Algorithmus zu manipulieren, wird möglicherweise eine manuelle Strafe verhängt, die zu einem drastischen Rückgang Ihres Rankings führt.

Zu den Black-Hat-SEO-Techniken gehören:

• Zwielichtiger Linkaufbau
• Keyword-Stuffing
• Doppelter Inhalt
• Tarnung
• Versteckter Text oder Links

Grundsätzlich wird alles, was Sie zur Manipulation des Algorithmus getan haben, wahrscheinlich irgendwann zurückkommen und sich auf Ihr Ranking auswirken.

Servermigrationen oder HTTPS-Übergänge

Wenn Sie die URL-Struktur Ihrer Website ändern, von HTTP auf HTTPS umstellen, Ihr CMS ändern oder eine Site-Migration durchführen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese sorgfältig und korrekt durchführen. Andernfalls kann es zu erheblichen Rankingeinbußen kommen.

Wenn Sie beispielsweise von HTTP auf HTTPS umsteigen, müssen Sie 301-Weiterleitungen von Ihren alten Seiten auf Ihre neuen einrichten. Wenn Sie diese 301s falsch einrichten, kann es zu Fehlern kommen. Diese Fehler können zu einem Rückgang im Ranking führen.

Technische Probleme

Technische Probleme wie langsame Seitenladegeschwindigkeiten, 404-Fehler, defekte Links, Serverausfallzeiten und nicht für Mobilgeräte optimierte Seiten erhöhen wahrscheinlich die Absprungrate Ihrer Seiten. Dies könnte zu einem Rückgang Ihres Keyword-Rankings führen.

Ein weiteres häufiges technisches Problem ist eine robot.txt-Datei mit falschen Anweisungen. Diese Dateien geben dem Googlebot Anweisungen und beeinflussen so dessen Crawling-Verhalten in Ihrer gesamten Domain.

Wenn Sie eine robots.txt-Datei mit falschen Anweisungen erstellen, kann dies zu Crawlbarkeitsproblemen und letztendlich zu Rankingproblemen führen.

Saisonale Schlüsselwörter

Wenn Sie auf saisonale Keywords abzielen, kann es aufgrund von Saisonalität oder sich ändernden Benutzerabsichten zu natürlichen Schwankungen im Ranking kommen.

Dies ist im Allgemeinen Teil des Pakets zur Ausrichtung auf saisonale Keywords. Sie werden vielleicht bemerken, dass sie in der Rangliste wieder aufsteigen, wenn die Saison wieder vor der Tür steht.

Evergreen-Keywords hingegen bleiben das ganze Jahr über relevant.

Wie reagieren Sie auf einen Rückgang der Keyword-Rankings?

Lassen Sie mich abschließend darauf eingehen, was Sie tun sollten, wenn Sie einen deutlichen Rückgang Ihres Keyword-Rankings bemerken.

Überprüfen Sie Ihre Website

Wenn Sie einen plötzlichen Rückgang des Keyword-Rankings feststellen, sollten Sie zunächst Ihre Website überprüfen. Dadurch werden alle Probleme hervorgehoben, die auf Ihrer Website auftreten, sei es Backlink-Probleme, technische Probleme oder andere On-Page- oder Off-Page-Probleme.

Indem Sie Ihre Probleme lokalisieren, wissen Sie genau, was Sie beheben müssen.

Wenn Sie den oben verlinkten Leitfaden gelesen haben, wissen Sie, wie Sie Ihr Backlink-Profil prüfen.

Jetzt zeige ich Ihnen, wie Sie Ihre Website auf technische und On-Page-SEO-Probleme überprüfen. Mit dem Site-Audit-Tool von Semrush können Sie Ihre gesamte Website scannen und erhalten eine umfassende Liste aller Probleme sowie Empfehlungen zu deren Behebung.

Sie finden das Site-Audit-Tool im Abschnitt On-Page & Tech SEO im linken Menü:

Geben Sie als Nächstes Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Prüfung starten“:

SEMrush beginnt dann damit, Ihre Website auf etwaige Fehler zu scannen. Sobald die Prüfung abgeschlossen ist, gelangen Sie auf die Seite „Site-Audit-Übersicht“:

Dadurch erhalten Sie einen allgemeinen Überblick über den aktuellen Zustand Ihrer Website. Wenn Sie in einem der Widgets auf „Details anzeigen“ klicken, können Sie detailliertere Informationen zu diesen spezifischen Berichten einsehen.

Wenn Sie auf die Registerkarte „Probleme“ klicken, können Sie eine vollständige Aufschlüsselung der Fehler, Warnungen und Hinweise sehen:

Wenn Sie auf einen dieser Fehler klicken, können Sie die betroffenen Seiten analysieren. Wenn ich beispielsweise auf „12 falsche Seiten in sitemap.xml gefunden“ klicke, kann ich genau feststellen, welche 12 Seiten betroffen sind:

…was ich dann reparieren kann.

Aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie feststellen, dass Ihr Ranking sinkt, könnten veraltete Inhalte ein Grund dafür sein.

Beispielsweise sieht ein Artikel mit dem Titel „Beste Paleo-Diät-Tipps 2020“ im Vergleich zu einem Artikel mit dem Titel „Beste Paleo-Diät-Tipps 2023“ ziemlich veraltet aus.

Suchmaschinen legen großen Wert darauf, den Benutzern aktuelle und relevante Inhalte bereitzustellen. Wenn Ihr Inhalt veraltet ist, verliert er nicht nur an Attraktivität für die Leser, sondern kann sich auch negativ auf Ihr Suchmaschinenranking auswirken.

Benutzer neigen eher dazu, sich mit Inhalten zu beschäftigen und ihnen zu vertrauen, die die neuesten Informationen und Trends widerspiegeln. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren, Ihre Statistiken aktualisieren und Ihre Informationen bei Bedarf überarbeiten.

Suchabsicht entsprechen

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte tatsächlich die Fragen beantworten, die Webbenutzer stellen.

Sie müssen Ihr Publikum schnell ansprechen und bei der Stange halten – der wichtigste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie ihre Hauptprobleme ansprechen und Lösungen dafür bieten.

Versuchen Sie, die Suchanfrage Ihres Nutzers so schnell wie möglich zu beantworten – also innerhalb der ersten paar Zeilen des Artikels. Lassen Sie sie nicht den gesamten Artikel durchscrollen, da dies höchstwahrscheinlich nicht der Fall sein wird.

Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass sie abspringen und woanders nach Antworten suchen. Wenn genügend Nutzer woanders hingehen, besteht die Gefahr, dass Sie Ihr Publikum und Ihr Ranking vollständig verlieren.

Wenn Sie einen Rückgang Ihrer Rankings bemerken, analysieren Sie Ihre Seiten und stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte tatsächlich auf die Suchabsichten der Benutzer abgestimmt sind.

Analysieren Sie Ihre Konkurrenten

Ihre Konkurrenten haben Ihre Inhalte analysiert und Maßnahmen zur Optimierung ihrer Inhalte ergriffen, um Sie zu übertreffen.

Wenn Sie also bemerken, dass Sie im Ranking verloren haben und ein Konkurrent die Oberhand gewonnen hat, müssen Sie seine Seite analysieren und sehen, ob es für Sie Möglichkeiten gibt, Ihre Seite zu optimieren, um mehr Wert und eine bessere UX zu bieten.

Wie oft sollten Sie Ihre Keyword-Rankings verfolgen?

Wie bei den meisten SEO-Aufgaben müssen Sie Ihre Keywords regelmäßig verfolgen.

Die Häufigkeit, mit der Sie Ihre Keywords verfolgen sollten, hängt jedoch vollständig von Ihrer Branche, den Konkurrenten, mit denen Sie konkurrieren, und der Menge an Zeit und Ressourcen ab, die Sie für die Keyword-Verfolgung aufwenden müssen.

Um Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon zu geben, wie häufig Sie ein Tracking durchführen sollten, hier meine Empfehlungen für verschiedene Geschäftsarten:

Monatliche Nachverfolgung

Wenn Ihre Keywords im Allgemeinen stabil sind und Ihre Konkurrenz nicht zu hoch ist, empfiehlt sich die Durchführung eines monatlichen Keyword-Trackings. Eine monatliche Nachverfolgung ist das absolute Minimum, das Sie tun können. Wenn Sie also nicht viel Zeit oder Ressourcen haben, versuchen Sie, Ihre Rankings mindestens einmal im Monat zu überprüfen.

Zweiwöchentlich

Wenn Sie gerade eine neue SEO-Kampagne gestartet haben, werden Sie Ihre Rankings wahrscheinlich regelmäßig überprüfen. Durch eine zweiwöchentliche Überprüfung bleiben Sie über kleinere Änderungen auf dem Laufenden und haben gleichzeitig genügend Zeit, sich auf andere SEO-Aufgaben zu konzentrieren.

Wöchentliche Nachverfolgung

Ich würde empfehlen, Ihre Keywords wöchentlich zu verfolgen, wenn Sie in einer hart umkämpften Branche tätig sind. Das heißt, wenn Ihre Rankings von Natur aus regelmäßig schwanken. Wenn Sie dies regelmäßig verfolgen, können Sie Schwankungen erkennen, bevor sie außer Kontrolle geraten. Indem Sie diese Ranking-Änderungen erkennen, können Sie Anpassungen an Ihren Inhalten vornehmen, um diese zu überwinden.

Tägliche Nachverfolgung

Ich empfehle tägliches Tracking nur aus folgenden Gründen: wenn Sie kürzlich eine Google-Strafe erhalten haben oder aktiv an der Wiederherstellung arbeiten oder wenn Google kürzlich ein umfangreiches Algorithmus-Update herausgebracht hat. Das tägliche Tracking kann entscheidende Einblicke in deren Auswirkungen auf Ihr Ranking liefern.

FAQs

Können Sie den Google Keyword Planner verwenden, um das Keyword-Ranking bei Google zu überprüfen?

Der Google Keyword Planner ist nicht für die Überprüfung von Keyword-Rankings bei Google konzipiert. Stattdessen handelt es sich um ein Tool, das Sie für die Keyword-Recherche verwenden können.

Sie können damit beispielsweise potenzielle Keywords analysieren, indem Sie deren durchschnittliches Suchvolumen, Wettbewerbsfähigkeit und Gebotsschätzungen ermitteln.

Dies alles hilft Ihnen festzustellen, ob es sich lohnt, auf das Keyword abzuzielen oder nicht. Sobald Sie Ihre Keywords ausgewählt und Ihre Inhalte verfasst haben, können Sie Ihre Rankings mit der Google Search Console oder SEMrush verfolgen.

Kann ich Keywords für verschiedene Regionen oder Länder verfolgen?

Die meisten SEO-Tools zur Verfolgung Ihrer Keyword-Rankings können für verschiedene Regionen und Länder verwendet werden. Wenn Sie beispielsweise die Positionsverfolgung von SEMrush verwenden, können Sie auf Multitargeting upgraden, um Ihre Domain-Rankings an verschiedenen Standorten und in verschiedenen Sprachen zu verfolgen.

Ist die Verfolgung von Keyword-Rankings die einzige Kennzahl, auf die ich mich für SEO konzentrieren sollte?

Nein, um Ihre SEO-Kampagne zum Erfolg zu führen, müssen Sie mehr Kennzahlen als nur Ihr Keyword-Ranking verfolgen. Ihr Keyword-Ranking ist ein guter Indikator dafür, wie sichtbar Sie in den SERPs sind und wie gut Sie im Wettbewerb mit Ihren Konkurrenten abschneiden. Es verrät jedoch nicht, wie Webbenutzer tatsächlich mit Ihren Inhalten interagieren. Dazu müssten Sie Ihr organisches Traffic-Niveau, Ihre Klickrate, Ihr Conversion-Level usw. verfolgen.