Verfolgen Sie Ihre Leistung mit diesen 10 E-Commerce-SEO-KPIs

Jedes Unternehmen hat Ziele, ob finanziell oder betriebswirtschaftlich. Und wenn Sie ein E-Commerce-Unternehmen sind, das auf Online-Verkäufe angewiesen ist, gibt es mehrere Möglichkeiten, das Ausmaß Ihres Erfolgs zu messen, und viele verschiedene Faktoren, die anzeigen, wie gut Sie Ihre Ziele erreichen. Das gilt auch für Ihre SEO-Strategie. Eine SEO-Strategie ohne Endziele ist nutzlos – Sie können nicht sagen, ob Sie gut abschneiden oder nicht. Um die Implementierung einer Strategie zu vermeiden, die Ihnen keine Ergebnisse bringt, lassen Sie uns 10 wesentliche Leistungsindikatoren (KPIs) für Ihren E-Commerce-SEO-Plan besprechen.

Die Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen und Benutzer kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Es ist ein langwieriger, langwieriger Prozess und erfordert Zeit und Geduld.

Wenn Sie eine SEO-Kampagne starten, haben Sie natürlich bestimmte Ziele, die Sie erreichen möchten, unabhängig davon, ob Sie die Kampagne selbst durchführen oder sich für die Dienste einer Agentur für digitales Marketing entscheiden . In jedem Fall sollte der Fokus darauf liegen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Obwohl SEO ein umfangreicher Prozess ist und Ihre langfristigen Ziele zur Steigerung von Umsatz und Umsatz von entscheidender Bedeutung sind, ist es auch wichtig, Zwischenziele zu haben, um die Präsenz in den Suchergebnissen zu verbessern, den Verkehr zu steigern und die Konversionsrate zu erhöhen.

Durch das Messen von KPIs können Sie Ihre Leistung aus der Vogelperspektive betrachten, um festzustellen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind oder nicht.

Hier sind die zehn wichtigsten und relevantesten KPIs, um die Leistung Ihrer E-Commerce-Website zu messen.

1. Organische Umsatzgenerierung

Der vielleicht offensichtlichste und wichtigste KPI ist der Umsatz. Umsatz oder organischer Umsatz ist das Geld, das durch Verkäufe generiert wird. Der Umsatz ist das ehrliche Spiegelbild der Leistung Ihrer E-Commerce-Website. Um Ihren Erfolg zu messen, können Sie analysieren, wie viel Umsatz durch organischen Traffic generiert wird.

Generieren Sie genug Umsatz, um Ihre Ziele durch organischen Traffic zu erreichen, sind Sie auf dem Weg zum Erfolg, da Ihre Umsatzgenerierung und Ihre Erfolgschancen direkt proportional sind. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Ihre Umsatzgenerierung zu verfolgen. Die von uns empfohlene (und am weitesten verbreitete) ist Google Analytics. Mit Google Analytics können Sie Ihre Leistung ganz einfach mit Ihren anderen Marketingstrategien vergleichen. Sobald Sie wissen, wie viel Sie generieren, können Sie ganz einfach Ihre Ziele festlegen und Ihre Strategien entsprechend verbessern.

2. Umwandlungsrate

Natürlich ist das Hauptziel eines jeden Unternehmens die maximale Konversion. Eine höhere Konversionsrate zeigt an, dass alle Schritte, die Sie unternehmen, in die richtige Richtung gehen. Ihre Konversionsrate hängt von vielen Faktoren ab, und eine höhere Konversionsrate spiegelt einen einfachen Checkout-Prozess, benutzerfreundliche Webtexte oder eine hervorragende Erfahrung vor Ort wider.

Das Element, das die Konversionsrate am meisten beeinflusst, ist Onsite-SEO. Ihre Website ist das Medium, mit dem Sie mit Ihren Besuchern interagieren. Wenn Ihre Website optimiert ist, besteht die Chance, dass der potenzielle Besucher zu einem Kunden wird. Eine andere Möglichkeit, Ihren Erfolg zu messen, besteht darin, die Konversionsrate nur durch organischen Verkehr zu messen. Auf diese Weise können Sie die Conversion-Raten anderer Marketingkampagnen gegenüber dem organischen Traffic tabellarisch darstellen, um zu überprüfen, ob sie gleich, niedriger oder höher sind.

3. Anzahl und Volumen von Nicht-Marken-Keywords

Für SEO-Profis sind Schlüsselwörter einer der wichtigsten Aspekte eines SEO-Plans. Das Verfolgen von Schlüsselwörtern für Ihre Website ist das A und O jeder SEO-Strategie. Während alle SEOs versuchen, Keywords mit hohem Volumen, aber weniger Konkurrenz zu finden, wird dabei oft ein kleiner, aber wertvoller Faktor vernachlässigt: die perfekte Aufteilung zwischen Marken- und Nicht-Marken-Keywords zu finden.

Für die meisten E-Commerce-Unternehmen ist es wichtig, sich auf Kunden mit vielen verschiedenen demografischen Merkmalen zu konzentrieren. Daher möchten Sie für Keywords, die mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind, einen höheren Rang einnehmen. Ihr Ziel ist es, bei allen möglichen Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung einen Rang einzunehmen, aber dies kann nur erreicht werden, wenn Sie sich auf generische Keywords und nicht nur auf Marken-Keywords konzentrieren.

4. Fluktuation in Keyword-Rankings

Für die meisten SEO-Profis ist das Ranking bei bestimmten Schlüsselwörtern der wichtigste Aspekt einer SEO-Kampagne. Ebenso ist es für Sie wichtig, Ihre Keyword-Rankings regelmäßig zu verfolgen. Keyword-Rankings sagen Ihnen, ob sich die von Ihnen unternommenen Schritte positiv oder negativ auf Ihre Website auswirken.

Wenn Sie in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher ranken, sind Ihre Erfolgschancen viel größer, da Sie der Konkurrenz voraus sind. Um Ihre Leistung auf den SERPs zu verfolgen, berücksichtigen Sie Benchmarks, bevor Sie mit der Arbeit an Ihrer Onpage-Strategie beginnen. Auf diese Weise können Sie die Ergebnisse regelmäßig analysieren und vergleichen.

5. Klickrate (CTR)

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung ist eines der am meisten diskutierten Themen die Klickrate und ihre Auswirkung auf die SEO-Rankings. Was auch immer Ihre Meinung ist, eines ist sicher: CTR ist ein wichtiger KPI, wenn es darum geht, Ihre Leistung zu messen.

Wenn Ihre CTR steigt, spiegelt dies wider, dass Sie mehr Besucher auf Ihre Website lenken. Erhöhter Traffic führt zu erhöhten Verkaufschancen, was wiederum zu höheren Einnahmen und einem höheren Return on Investment (ROI) führt.

6. Organischer Verkehr

Neue Benutzer sind immer willkommen. Sie bringen eine neue Gelegenheit auf den Tisch und eine Chance, neue, treue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Die Analyse des organischen Verkehrs und der Anzahl der neu hinzukommenden Kunden zeigt also, wie erfolgreich Ihre SEO-Bemühungen sind. Sie können Google Analytics verwenden, um den organischen Verkehr und die Interaktion neuer Benutzer zu messen. Wenn Sie durch Ihre SEO-Strategie organischen Traffic gewinnen, dann sind Sie höchstwahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

Eine weitere wichtige Aufgabe besteht darin, Ihren organischen Traffic zu untersuchen und wie dieser Traffic auf Ihre Website gelangt. Welche Faktoren haben diese Nutzer dazu veranlasst, Ihre Website zu besuchen? Wenn Sie die Antwort kennen, können Sie die verschiedenen SEO-Strategien beurteilen, die Sie anwenden, und wie gut sie funktionieren.

7. Datenverkehr durch unterstützte Konvertierung

Conversion ist, wie bereits erwähnt, das Hauptziel eines jeden E-Commerce-Unternehmens. Es mag einfach erscheinen, aber der Prozess, einen Lead in einen Verkauf umzuwandeln, ist knifflig. Wenn jemand Ihre Website besucht, wird er nicht nur sofort in Verkäufe umgewandelt. Im E-Commerce kann es mehrere Besuche erfordern, um eine einzige Conversion zu erzielen.

Es gibt kein wirkliches Zuordnungssystem, das Sie verwenden können, um einen vollständigen Bericht darüber zu erhalten, wie viele Conversions eine Verkehrsquelle berührt hat. Mit Google Analytics können Sie jedoch unterstützte Conversions analysieren, und dies gibt Ihnen einen klaren Überblick über alle Conversions durch unterstützten organischen Traffic und die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen.

8. Wichtige Web-Vitals

Heutzutage betrachten viele Menschen Core Web Vitals als einen der wichtigsten KPIs zur Analyse Ihrer Leistung. Im Juli 2021 wurden mit dem Page Experience-Update von Google die drei Core Web Vitals zu offiziellen Google-Ranking-Faktoren.

Core Web Vitals sind eine Reihe von Faktoren, die für die allgemeine Benutzererfahrung (UX) Ihrer Website entscheidend sind. Google hat immer wieder explizit gesagt, dass UX einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist. Benutzererfahrung ist ein weit gefasster Begriff. Im E-Commerce gibt es zahlreiche Aspekte, die sich auf UX auswirken, vom Aussehen Ihrer Website bis zum Checkout-Prozess. Sie alle tragen dazu bei, die Erfahrung eines Benutzers zu gestalten. Und für ein E-Commerce-Unternehmen kann selbst etwas so Kleines wie eine langsame Website der entscheidende Faktor dafür sein, ob der Benutzer bleibt oder abprallt – und wir wissen beide, welches das Richtige für Ihr Unternehmen ist.

Core Web Vitals werden in der Google Search Console gemessen und bestehen aus Folgendem:

• Largest Contentful Paint (LCP): LCP misst, wie lange es dauert, bis eine Seite geladen wird, und sollte weniger als 2,5 Sekunden nach Beginn des Ladens der ersten Seite erfolgen.
• First Input Delay (FID): FID misst die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um mit Ihrer Seite zu interagieren. Eine Punktzahl von 100 Millisekunden oder weniger ist ideal.
• Cumulative Layout Shift (CLS): CLS misst die visuelle Stabilität beim Laden einer Seite. Für eine bessere UX sollte CLS 0,1 oder weniger betragen.

All diese Faktoren messen oder analysieren die Art dessen, was Ihr Benutzer erleben wird. Mithilfe dieser Metriken können Sie die Aspekte Ihrer E-Commerce-Website, die ein Update erfordern, leicht verbessern.

9. Lebenszeitwert organischer Nutzer

Empfehlungsverkehr auf Ihre Website durch SEO und andere Methoden zu lenken, ist eine Sache. Die Steigerung des organischen Verkehrs durch Suchoptimierung ist eine ganz andere Geschichte und das eigentliche Ziel. Der Lebenszeitwert eines jeden Kunden, ob organisch oder nicht, kann anzeigen, wie gut Ihre Dienstleistungen oder Ihr Produkt sind. Wenn ein Kunde zu Lebzeiten Gewinn für Ihr Unternehmen bringt, ist das ein Gewinn für Ihr Unternehmen. Sie sollten daran arbeiten, den Lebenszeitwert eines Kunden so weit wie möglich zu verbessern. Je länger sie bei Ihnen bleiben, desto mehr Gewinn erzielen Sie. Google Analytics bietet in seiner Beta-Version Lifetime-Value-Tracking an und es lohnt sich, sich damit zu befassen.

In Google Analytics wird der Lifetime-Wert standardmäßig nach verschiedenen Kanälen aufgeschlüsselt, wodurch es einfacher wird, den Wert organischer Nutzer im Laufe der Zeit zu untersuchen. Sie können die Faktoren überprüfen, die zu dem erhöhten Lebenszeitwert des Benutzers geführt haben. Sie können diese Daten auch mit anderen Verkehrskanälen vergleichen, um zu sehen, wie sie abschneiden.

10. Kapitalrendite (ROI)

Ja, der offensichtlichste und häufigste KPI ist der ROI. ROI ist einfach das Verhältnis von Nettoeinkommen zu Investition. Die Formel zur Berechnung des ROI ist einfach.

ROI = Nettorendite/Investitionskosten x 100 %

Obwohl die Formel dieselbe sein kann, kann Ihr ROI je nach Art der Investition unterschiedlich sein.

Denken Sie daran, dass Sie immer in eine Strategie investieren, auch wenn sie nicht physisch in Dollar bezahlt wird. Sie investieren Ihre Zeit oder in manchen Fällen sogar ein ganzes Team. Daher müssen Sie bei der Berechnung des ROI diese Zeit und ihren Wert für jede einzelne Arbeit berücksichtigen. Darüber hinaus müssen Sie auch die Investition in Waren, externe Hilfe eines Fachmanns oder andere Investitionen im Zusammenhang mit Ihrer SEO-Strategie berechnen. Sobald Sie Ihre Investition berechnet haben, können Sie den ROI berechnen. Auf diese Weise wissen Sie, ob sich Ihre SEO-Strategien auszahlen oder nicht.

Endeffekt

Wie SEOs gesagt haben: „Verfolgen Sie es, bevor Sie es brauchen.“ Jetzt wissen Sie also, was Sie verfolgen müssen und wie Sie sie verfolgen können. Legen Sie ohne Zeitverlust Ihre Benchmark-Zahlen fest und beginnen Sie, Ihre Leistung zu verfolgen!

Durch die genaue Verfolgung dieser KPIs können Sie den Fortschritt Ihrer SEO-Strategie überwachen und diese Daten verwenden, um Ihre SEO-Strategie in Zukunft zu verbessern.