Wie das Tracking von Social-Media-Shares Ihre Kampagnen stärken kann

Wahrscheinlich verfolgen Sie bereits Social-Media-Shares.

Aber verwenden Sie diese Zahlen tatsächlich, um Ihre Marketingkampagnen zu optimieren?

Es ist schade, dass nur 43 % der Vermarkter ihre Kampagnenleistung über soziale Daten bewerten.

Weil Ihre Social-Media-Shares eine Fundgrube an verwertbaren Informationen sind.

Von der Identifizierung Ihrer leistungsstärksten Inhalte bis hin zur Aufdeckung von Botschaften, die bei Ihrem Publikum ankommen, sollte die Verfolgung von Social-Media-Shares heute für Marken oberste Priorität haben.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre Social Share-Daten in die Tat umsetzen können.

8 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Kampagnen durch Tracking von Social Media Shares

Aktien bekommen manchmal einen schlechten Ruf, weil sie eine „Eitelkeitskennzahl“ sind.

Social Shares können Sie jedoch auf eine Vielzahl von Möglichkeiten hinweisen, wie Sie Ihre Marketingkampagnen unterstützen können. Das gilt auch jenseits von Social Media.

Im Folgenden haben wir acht Möglichkeiten aufgeschlüsselt, genau das zu tun.

1. Optimieren Sie Ihre Strategie für soziale Inhalte

Dies ist der große und vielleicht der offensichtlichste.

Shares sind Unique versus Engagements-Metriken wie „Gefällt mir“ oder Kommentare. Wenn Ihr Publikum einen Beitrag als teilbar ansieht, lohnt es sich, darüber zu sprechen. Buchstäblich.

Und so stellen teilbare Posts oft die Art von „hochwertigem Inhalt“ dar, nach dem Vermarkter ständig suchen.

Die meisten Marken können durchweg „Likes“ und Kommentare erzielen. Es gibt jedoch oft eine Diskrepanz zwischen Beiträgen, die nur wenige Shares erzielen, und Beiträgen, die die Runde machen.

Das Verfolgen von Shares in sozialen Medien macht es einfacher, Ihre leistungsstärksten Inhalte zu identifizieren. Wenn Sie sich Ihre am häufigsten geteilten Beiträge ansehen, können Sie gemeinsame Threads zwischen ihnen finden, um in Zukunft ähnliche Inhalte zu erstellen. Zu diesen Elementen gehören:

• Bildunterschriften (kurz und spontan versus längere Form mit Hashtags oder Schlüsselwörtern)
• Postformate (Textankündigungen versus Bilder versus Videos)
• Calls-to-Action („Jetzt einkaufen“ versus „Mehr erfahren“ oder eine Frage)

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Videoinhalte regelmäßig in mehr als nur text- oder bildbasierten Beiträgen geteilt werden. Sie werden vielleicht auch feststellen, dass auch Untertitel in längerer Form, die Hashtags enthalten, gut funktionieren.

Die Sache ist die, dass es keine allgemeingültige Antwort darauf gibt, was einen geteilten Beitrag ausmacht. Faktoren wie Ihre Branche und Ihr Publikum beeinflussen, was „gute“ Inhalte für Ihre Konten ausmacht.

Ein paar kurze Vorbehalte hier. Denken Sie daran, dass Sie nicht immer wieder genau die gleiche Art von Posts auf der Grundlage von Shares neu erstellen sollten. Das ermüdet dein Publikum. Das Tracking von Social-Media-Shares sollte Ihre Content-Strategie informieren , nicht dominieren.

Außerdem spielen andere Faktoren eine Rolle, die beeinflussen können, wie viele Shares ein Beitrag erhält (denken Sie an: Timing, Algorithmen usw.). Einige Posts könnten scheinbar explodieren oder ohne Grund viral werden. Es ist wichtig, Social Shares im Kontext Ihrer größeren Inhaltsstrategie zu betrachten, anstatt sich auf die Leistung eines einzelnen Beitrags zu konzentrieren.

2. Entdecken Sie Beiträge, die für Anzeigen geeignet sind

Die meisten Vermarkter quälen sich mit ihren Werbestrategien in den sozialen Medien.

Und das zu Recht.

Die Budgets sind knapp. Selbst die kleinsten Änderungen an Botschaften oder Creatives können sich auf die Leistung einer Anzeige auswirken.

Aber indem Sie Social-Media-Shares verfolgen, können Sie Inhalte identifizieren, die für eine effektive Anzeige sorgen könnten.

Denk darüber nach. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, einen organischen Beitrag zu teilen, sagt die herkömmliche Weisheit, dass es sich lohnt, sich mit diesem Beitrag zu beschäftigen. Engagement ist das Ziel jeder Anzeige, richtig?

Die gute Nachricht ist, dass die meisten sozialen Plattformen Anzeigentypen anbieten, die es zu einem Kinderspiel machen, einen organischen Beitrag zu nehmen und ihn in eine Anzeige umzuwandeln. Unten sehen Sie ein solides Beispiel für gesponserte Anzeigen von LinkedIn, das wie ein herkömmlicher Beitrag aussieht:

Obwohl häufig geteilte Posts nicht automatisch für narrensichere Anzeigen sorgen, können sie Ihnen zumindest dabei helfen, die richtige Botschaft und den richtigen Text für Ihre Kampagnen zu verfeinern.

3. Finden Sie die Verbindung zwischen Social Media Shares und Traffic (oder Verkäufen)

Die meisten Vermarkter haben heute die Aufgabe, ihren Chefs den ROI von Social Media zu erklären.

Das Verfolgen von Social-Media-Shares allein reicht wahrscheinlich nicht aus, um skeptischen Managern zu „beweisen“, dass Ihre Bemühungen tatsächlich Erträge bringen. Daher das negative Label „Vanity Metric“, das wir bereits erwähnt haben.

Dies spricht dafür, wie wichtig es ist, Ihre Social Shares an tatsächliche Geschäftsziele und -metriken zu binden.

Verkehr. Führt. Verkauf. Die Liste geht weiter.

Sie können Tools wie Google Analytics verwenden, um zu überwachen, wie sich Social Shares auf Ihre Leistung vor Ort auswirken. Unten sehen Sie ein Beispiel dafür, wie die Berichterstattung über soziale Aktivitäten in Sprout Social aussieht.

Darüber hinaus kann Ihnen das URL-Tracking dabei helfen, die Leistung einzelner Post-Links zu bewerten. Dies macht es einfacher, das Kundenverhalten zu verfolgen und festzustellen, ob ein häufig geteilter Beitrag zu einem Anstieg von Traffic, Verkäufen oder Opt-Ins geführt hat oder nicht.

4. Identifizieren Sie Influencer, Fürsprecher und potenzielle Partner

Bei der Verfolgung von Social Shares in Medien sollte es nicht nur darum gehen, „wie viele“.

Sie sollten sich auch mit der Frage „Wer?“ beschäftigen.

Auch hier stellen Shares im Allgemeinen positive Signale über Ihre Posts dar. Dazu gehören auch Personen in Ihrem Bereich, die an einer Zusammenarbeit in irgendeiner Weise, Form oder Form interessiert sein könnten, wie zum Beispiel:

• Influencer und relevante Namen in Ihrer Branche (denken Sie an Blogger, CMOs)
• Markenbefürworter
• Interessenten und Leads

Kurz gesagt, Aktien sind eine subtile Möglichkeit für jemanden, Sie wissen zu lassen, dass Sie möglicherweise auf seinem Radar stehen. Unternehmen sollten ihre Social-Media-Shares regelmäßig durchsuchen, um all dies im Auge zu behalten.

5. Finden Sie neue Content-Ideen für über Social Media hinaus

Ein schnelles Konzept, aber definitiv erwähnenswert.

Wenn ein diskussionsbasierter Beitrag geteilt wird, könnte es sich lohnen, diese Diskussion um einen Blogbeitrag, ein Webinar oder andere Inhalte zu erweitern.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Tweet über die besten (oder schlechtesten) Weihnachtsmarketing-E-Mails, die Sie erhalten haben, und er erhält eine Menge Anziehungskraft.

Anstatt sich den Kopf für Ihren nächsten Blogbeitrag zu zerbrechen, haben Ihre Follower die Kleinarbeit geleistet, die Idee für Sie zu validieren. Von dort aus können Sie die Hauptpunkte der Diskussion in eine Anleitung oder Liste umwandeln.

Sehen Sie, wie das funktioniert?

6. Bestimmen Sie, welche sozialen Plattformen Ihre obersten Prioritäten sind

Wir beißen zu: In den sozialen Medien gibt es viel zu tun. Man kann realistischerweise nicht überall gleichzeitig sein.

Das Tracking von Social-Media-Shares kann die besten Social-Media-Kanäle für Ihr Unternehmen bestätigen. Auf diese Weise können Sie Plattformen priorisieren, auf denen Sie tatsächlich sinnvolles Engagement sehen. Sie können auch Plattformen identifizieren, auf denen Ihre Präsenz zurückbleibt oder Sie möglicherweise Köder schneiden müssen.

Sie sollten zum Beispiel verfolgen, wie viele Shares ein Beitrag auf Twitter erhält…

…und vergleichen Sie seine Leistung mit denen von Facebook.

Basierend auf Anteilen und detaillierteren Leistungsmetriken, wie wir sie in Punkt 3 besprochen haben, können Sie herausfinden, wo Sie Ihre Zeit am besten verbringen.

Und als Nebenbemerkung können Tools wie Sprout Social Ihnen helfen, Ihre Inhalte über mehrere Netzwerke hinweg zu veröffentlichen, sodass Sie sich nie dünn verteilen müssen.

7. Finden Sie heraus, welche Hashtag-Kombinationen die größte Reichweite erzielen

Pop-Quiz: Wissen Sie, welche Hashtags Ihre am häufigsten geteilten Posts ankurbeln?

Weil es beim Hashtag-Marketing eine Menge Variablen gibt. Bestimmen Sie im Rahmen des Trackings von Social Media Shares, ob Ihre Hashtag-Strategie mit einer höheren Anzahl von Shares korreliert. Dies bedeutet, Folgendes zu betrachten:

• Wie viele Hashtags Sie verwenden (ein oder zwei auf Twitter gegenüber einem Dutzend auf Instagram)
• Welche Hashtags sollen verwendet werden (allgemeine Hashtags wie #fallfashion oder Marken-Hashtags wie #yourbrandname)
• Wie oft sollen sie verwendet werden (jeder Beitrag, jeder zweite Beitrag, nach Bedarf)

Auch hier gibt es viele Faktoren zu beachten. Sie werden vielleicht überrascht sein, wie stark (oder in einigen Fällen wie wenig) Hashtags die Teilbarkeit Ihrer Inhalte beeinflussen.

8. Vertiefen Sie sich in die Stimmungsanalyse, um zu sehen, wie sich Ihre Kunden fühlen

Inzwischen wissen Sie, wie Sie Social-Media-Shares verfolgen.

Aber wissen Sie, was diese Aktien eigentlich bedeuten?

Überlegen Sie, wie Social Shares hervorheben können, was Ihr Publikum und Ihre Kunden von Ihnen halten.

Durch die Stimmungsanalyse können Sie nachvollziehen, ob Ihr Aufwärtstrend (oder Abschwung) oder Ihre Social Shares das Ergebnis zufriedener Kunden sind.

Beachten Sie, dass nicht alle Aktien notwendigerweise positiv sind. Marken werden ständig aus den falschen Gründen viral.

Anstatt einzelne Posts zu durchsuchen, um zu sehen, wie sich Follower fühlen, kann Sprout die Laufarbeit für Sie erledigen. Kurz gesagt, mit unserem Tool können Sie nebeneinander sehen, wie Ihre Kundenstimmung aussieht und wie viele Shares Sie erhalten.

Unser Tool spart nicht nur Zeit, sondern zeigt Ihnen auch, wie sich Ihre Kunden fühlen, ohne dass Sie nachforschen müssen.

Und damit schließen wir unseren Leitfaden ab!

Verfolgen Sie Social-Media-Shares und holen Sie das Beste aus Ihren Daten heraus?

Hören Sie: Aktien sind so viel mehr als eine Eitelkeitskennzahl.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie diese Freigaben in einen größeren Kontext stellen können.

Lassen Sie Ihre Daten also nicht ungenutzt! Von einer besseren Content-Strategie bis hin zu intelligenteren Anzeigen und darüber hinaus sollte das Tracking von Social-Media-Shares für Ihre Marke oberste Priorität haben.

Und für weitere Einblicke in die neuesten sozialen Trends und wie Marken ihre sozialen Daten nutzen, sollten Sie sich unbedingt den neuesten Sprout Social Index ansehen.