Tumblr ist zurück. Was bedeutet das für Marketer?

Wenn Social-Media-Plattformen Teenager aus einer Komödie der 80er wären, wäre Tumblr das seltsame – aber coole – Kind. Du kennst den. Scheinbar unnahbar, aber eigentlich super nett. Sie sind auf Nischeninteressen und die Witze, die sie machen, fixiert. Außerdem haben sie einen tadellosen Musik- und Kleidungsgeschmack (nur nicht die Art von Musik und Kleidung, von der Sie glauben, dass Sie damit durchkommen könnten). Von 2007 bis Ende der 2010er Jahre hatte Tumblr den alternativen Social-Media-Markt fest im Griff. Sie haben sich ein wenig verirrt, aber es ist klar, dass Tumblr mit einem Verständnis dafür, was sein Publikum will, und der Bereitschaft, es umzusetzen, zurück ist.

Tumblr kehrt zurück

Tumblr fühlt sich immer noch wie ein Relikt aus einer anderen Zeit an. Die Benutzeroberfläche der Plattform hat sich seit den 2010er Jahren im Wesentlichen nicht geändert. Aber genau das mögen die Leute daran. Der umgekehrte chronologische Feed ist der Anti-Algorithmus – Sie sehen genau das, was Sie verfolgt haben, und im Grunde nichts anderes. Tumblr fühlt sich frei an.

In einer Welt, in der Plattformen immer mehr durch die Art von Inhalten definiert werden, die Sie konsumieren und erstellen – Twitter ist für Text, TikTok und YouTube für Videos, Instagram für alles Visuelle – lädt die Umgebung von Tumblr zur Post-Vielfalt ein. Möglicherweise sehen Sie ein GIF neben einem Textbeitrag neben einem Bild. Und Benutzer – insbesondere jüngere Benutzer – reagieren auf diese Freiheit. Von den 135 Millionen monatlichen Nutzern, die die Microblog-Site besuchen, sind 48 % der Generation Z. Diese Zahl könnte jetzt sogar noch größer sein, da Tumblr zwischen dem 27. Oktober 2022 und dem 17. November 2022 einen Anstieg der Akzeptanz um 96 % verzeichnete.

Tumblr ist eine der letzten Bastionen der Wildnis im Internet, und ich verbringe hier buchstäblich Stunden damit, Sachen zu machen, mit Leuten zu reden und mir Sachen anzusehen, die andere gemacht haben.

@Kedreeva
Tumblr-Benutzer

Die Begeisterung für Tumblr schwappt auf andere Plattformen über. Laut dem Listening Tool von Sprout Social gab es zwischen dem 4. Oktober 2022 und dem 17. November 2022 über eine Million Tweets über Tumblr.

Bei all dem erneuten Interesse an Tumblr könnten Vermarkter die Plattform für ihre soziale Strategie in Betracht ziehen. Aber bevor Marken entscheiden können, ob Tumblr das Richtige für sie ist, müssen sie die Nuancen der Plattform verstehen.

Tumblrs Einstellung zur Kultur

Wenn andere Plattformen durch ihren Inhaltstyp definiert werden, wird Tumblr durch seine Kultur definiert. Social-Media-Plattformen sind von Natur aus kulturelle Erfahrungen, aber Tumblr fühlt sich anders an. Twitter ist bekannt für die Tweet-Antwort mit scharfen Zitaten, während Instagram für ästhetisch ansprechende Gitter bekannt ist. Aber Tumblr, mit kleinen Regeln über Inhaltstyp oder Thema, ist dafür bekannt, seltsam zu sein.

Funktionen wie das Rebloggen erzeugen virale Insider-Witze, die ohne Kontext keinen Sinn ergeben – und manchmal sehr wenig mit dem Kontext. Das Ergebnis ist eine seltsame, aber angenehme Erfahrung, die an einen Fiebertraum erinnert. Tumblr als Marke hat sich voll und ganz darauf konzentriert, wo sein Publikum die Plattform genommen hat.

Informationsangebot für Laien

Tumblr macht sich gerne über sich selbst lustig. Website-Benutzer haben Tumblr aufgrund seiner chaotischen Natur liebevoll „Höllenseite“ genannt. Anstatt Änderungen an der Plattform vorzunehmen, um das Chaos einzudämmen, hat Tumblr erkannt, dass seine Nutzer mehr davon wollen und ist mehr als bereit, dies zu tun. Die Plattform widmet sich ihrer Kultur so sehr, dass sie einen Blog namens „Hellsite High“ erstellt hat, in dem neue Benutzer lernen können, wie sie sich der Kultur anpassen und zu ihr beitragen können. Der Tipp-Blog deckt alles ab, von Best Practices über Tastaturkürzel bis hin zur Vermeidung von Burnout. Es ist genau die Art von augenzwinkerndem Inhalt, die Tumblr zu einem Kultfavoriten gemacht hat.

Absurdität jetzt im Angebot

Einzelhandelsprodukte sind für die meisten Social-Media-Plattformen kaum vorstellbar. Aber Tumblr ist nicht die meisten Plattformen. Tumblr-Benutzer lieben nicht nur den Inhalt der Website, sie lieben die Website selbst. Tumblr macht die Hingabe seiner Nutzer mit einem Online-Shop zu Geld.

Einige Produkte lehnen sich an Insiderwitze an, wie ein Paar Schnürsenkel mit einer Supernatural-Referenz – ein Grundnahrungsmittel auf der Plattform. Andere, wie physische Verifizierungs-Pins, machen sich über gemeinsame soziale Funktionen lustig, die es auf Tumblr nicht gibt. Es gibt auch Produkte, die den Zustand von Tumblr kommentieren, wie ein ausverkauftes Halstuch mit der Aufschrift „Ich bin mit Tumblr aufgewachsen“ oder ein gebrandetes Notizbuch mit der Aufschrift „Welcome back to strange“ auf der Rückseite. Diese Produkte sind absurd, aber die Plattform auch. Es funktioniert irgendwie.

Ein Leitfaden für Tumblr-Marketing

Wenn Sie ein Vermarkter sind, fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie die Rendite von Tumblr nutzen können. Die Antwort ist etwas kompliziert. Tumblr kann ein ausgezeichneter Weg für die richtigen Marken sein, aber es muss für deine sinnvoll sein. Hier sind einige Tipps für das Marketing auf Tumblr.

Bewerten Sie, ob Tumblr-Marketing für Ihr Unternehmen geeignet ist

Tumblr war noch nie für seine Moderation bekannt. Ihre Methode stützt sich auf Benutzer-Tags für Beiträge, die anstößig sein könnten, wie Nacktheit oder sensible Themen. Vor diesem Hintergrund müssen Marken ihre Risikobereitschaft mit Tumblr ernsthaft prüfen. Selbst wenn Ihre Posts blitzsauber sind, bedeutet der umgekehrte chronologische Algorithmus, dass sie im Feed Ihres Publikums neben etwas Deutlicherem erscheinen können. Tumblr eignet sich am besten für ausgefallenere Marken mit einer entspannteren Einstellung zur Markensicherheit, die von einer solchen Gegenüberstellung nicht negativ beeinflusst würde.

Marken sollten auch bewerten, ob ihr Publikum überhaupt auf Tumblr ist. Das Publikum von Tumblr ist jünger und alternativer. Fandom-Inhalte, Kult-Lieblingsprodukte, Modelinien und Nischeninteressen kommen auf Tumblr am besten an. Wenn Sie Luxusschmuck oder Babyprodukte verkaufen, ist Ihre soziale Strategie woanders wahrscheinlich besser bedient.

Organische Beiträge dominieren das Tumblr-Marketing

Tumblr war noch nie gut in Werbung. Sie sind klobig und da nicht alle Marken in die Tumblr-Ästhetik passen, waren sie nie ein großer Umsatztreiber für das Unternehmen. Die Plattform hat Anfang 2022 sogar ein werbefreies Premium-Abonnement eingeführt, was bedeutet, dass Power-User Ihre Anzeigen nicht einmal sehen werden. Das bedeutet, dass Ihre organischen Posts perfekt sein müssen.

Tumblrs einzigartiger Ansatz für den Algorithmus bedeutet, dass Ihre Follower mehr von Ihren Posts sehen werden als auf anderen Plattformen, was dies zum perfekten Ort für organische Posts macht. Wenn Sie die Freiheit der Posttypen hinzufügen, für die Tumblr bekannt ist, ist dies eine erfolgreiche Marketingkombination.

Aber seien Sie vorsichtig. Tumblr-Benutzer gehören zu den versiertesten Social-Media-Benutzern da draußen – und die Verbraucher stufen Authentizität als den zweitwichtigsten Faktor für sie in den sozialen Medien ein. Sie verbringen viel Zeit online und sehen viel Werbung. Wenn der Inhalt nicht authentisch und interessant ist, werden sie ihn durchschauen. Verbringen Sie Zeit mit Ihrer Tumblr-Social-Strategie, um sicherzustellen, dass sie Anklang findet.

Viel Spaß mit Ihrem Tumblr-Marketing

Tumblr ist liebenswert seltsam. Und das macht Spaß. Tumblr ist nicht der richtige Ort für zugeknöpfte Anzeigen oder HD-Produktvisualisierungen. Tumblr ist ein Ort, an dem Sie Spaß mit Ihrem Marketing haben können. Komisch werden. Rebloggen Sie etwas unzusammenhängende Posts, die Ihrem Publikum gefallen könnten. Dies ist eine Gelegenheit, Ihre Markenpersönlichkeit an erster Stelle und Ihre Produktlinie an zweiter Stelle zu setzen. Wer weiß, vielleicht werden Sie zum nächsten viralen Insider-Witz.

Aufkommende (und wieder auftauchende) Plattformen

Soziale Medien sind unberechenbar. Die meisten Leute hätten gesagt, dass Tumblr ungefähr so ​​viele Chancen auf ein Comeback hätte wie Napster, aber die Dinge ändern sich ständig. Als Vermarkter müssen wir uns dieser Veränderungen bewusst sein und bereit sein, die Strategie schnellstmöglich zu ändern – wenn es sinnvoll ist. Es ist schwierig zu beurteilen, ob eine neue Plattform für Sie geeignet ist oder nicht, aber es ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Social-Media-Strategie.

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