Twitter Ads 101: Der ultimative Leitfaden für Anfänger

In den letzten 10 Jahren hat es so viel Lärm um Social-Media-Display-Anzeigen gegeben. Es ging schon immer um Facebook Ads, Instagram Ads und neuerdings auch um TikTok Advertising. Obwohl Twitter Ads einen fairen Anteil an Social-Media-Anzeigen erhalten hat, bleibt es im Vergleich zu den zuvor genannten immer noch zurück.

Abgesehen von den oben aufgeführten haben YouTube-Anzeigen, LinkedIn-Anzeigen und Pinterest-Anzeigen alle ein deutliches Wachstum der Anzahl der Werbetreibenden und der Werbeeinnahmen verzeichnet, die durch PPC-Werbung auf diesen großen Online-Plattformen erzielt werden.

Einige Märkte behaupten, dass Twitter eine großartige Plattform für die Lead-Generierung ist, während andere behaupten, dass es seit seinen jüngsten Upgrades eine großartige Selbstbedienungswerbung ist.

In diesem Artikel werde ich alles behandeln, was Sie wissen müssen, um das Beste aus Ihrer Twitter Ads-Kampagne herauszuholen. Also bis zum Ende lesen.

Twitter Ads definieren

Twitter Ads ist eine Self-Service-Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen zu erstellen und zu starten, um ihre Zielgruppe über mehrere GEOs und Geräte hinweg mit verschiedenen Anzeigenformaten und Anzeigenfunktionen zu erreichen.

Es ist eine der beliebtesten Anzeigenplattformen für PPC-Werbung, die nur hinter Facebook-Anzeigen, Instagram-Anzeigen und LinkedIn-Anzeigen schwebt.

Es ist einfach, Werbekampagnen einzurichten und die Plattform die Magie wirken zu lassen.

Twitter Ads-Manager

Der Twitter Ads Manager wurde entwickelt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Anzeigen zu erstellen, Werbekampagnen an einem Ort zu verwalten und zu messen.

Um auf den Anzeigenmanager zuzugreifen, müssen Sie sich zunächst bei Ihrem Anzeigenkonto auf ads.twitter.com anmelden. Sobald Sie sich angemeldet haben, wird die vollständige Anzeigenmanager-Oberfläche auf Ihrem Bildschirm angezeigt.

Schauen wir uns die Funktionen des Anzeigenmanagers an.

Funktionen des Anzeigenmanagers

Es gibt mehrere Funktionen der Plattform, aber ich werde die wichtigsten einmal ansprechen

#1. Kampagnenstruktur

Twitter-Anzeigen haben diese Funktionen hinzugefügt, um Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Werbekampagnen zu geben. Mit dieser Funktion können Sie auch Folgendes schnell bearbeiten:

• Kampagnenname
• Enddaten der Kampagne ändern
• Tagesbudget der Kampagne
• Gesamtbudget der Kampagne

Abgesehen davon können Sie auch Anzeigengruppen ändern, je nachdem, wie Sie Ihr Geld während einer Werbekampagne ausgeben möchten. gezielte Platzierungen schnelle Änderungen an Ihren Werbekampagnen vornehmen:

• Anzeigengruppenname
• Enddatum der Anzeigengruppe
• Gebotstyp
• Gebotsbetrag

#2. Benutzerdefinierte Filter

Mit den Filtern können Sie schnell die Anzeigen finden, die Sie bewerten möchten. Außerdem können Sie Kampagnen wie folgt finden

• Finanzierungsquelle
• Zielsetzung
• Status
• Kampagnenname

Abgesehen von diesen können Sie viele Filter hinzufügen, um mehr Informationen zu Ihren Kampagnen anzuzeigen. Es ist auch möglich, diese Filter zu speichern, um sie in Zukunft einfach zu verwenden. Filtersätze sind für jeden Werbetreibenden einzigartig.

#3. Benutzerdefinierte Metriken

Standardmäßig werden Werbetreibenden alle Kennzahlen ihrer Werbekampagnen angezeigt, darunter Kosten pro Kampagne, Ergebnisse und Ergebnisraten.

Mit den benutzerdefinierten Metriken ermöglicht Ihnen die Plattform, Ihren Bericht anzupassen, während Sie nur das auswählen, was für Sie als Werbetreibenden am wichtigsten ist.

Es ist auch möglich, Ihren Bericht zu erstellen und zu speichern und ihn zu verwenden, wann immer Sie möchten, um Ihre Messwerte anzuzeigen und Ihre Anzeigenleistung zu bewerten.

Obwohl es viele Dinge gibt, die Sie mit dem Twitter-Anzeigenmanager tun können, rate ich Ihnen, mehr auf eigene Faust zu erkunden, um sich mit der Plattform vertraut zu machen.

Sehen wir uns andere Aspekte von Twitter-Werbung an.

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Twitter Ads-Formate

Twitter hat viele Anzeigenformate, die von Anzeigen zur Markenbekanntheit reichen, die mehr Follower anziehen, um Anzeigen zu übernehmen. Sehen wir uns an, was jedes der Twitter-Werbeformate für Ihre Kampagne tun kann.

Twitter-Follower-Anzeigen

Dieser Anzeigentyp ist für diejenigen gedacht, die bereit sind, ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen, um Aufmerksamkeit zu schaffen und mehr Follower für ihr Twitter-Konto zu gewinnen.

Das ist großartig, wenn Sie Ihre Präsenz auf Twitter aufbauen und eine große Fangemeinde haben möchten. Sie kommen normalerweise mit dem CTA-Button, dem „Folgen“-Button, um es Ihrer Zielgruppe zu erleichtern, Ihrem Twitter-Konto oder Ihrer Twitter-Seite zu folgen.

Twitter Amplify-Anzeigen

Dies ist das Videoanzeigenformat von Twitter, das den Videoanzeigen auf YouTube, AdsTargets und Facebook ähnelt. Dieser Anzeigentyp ist unterteilt in Amplify Pre-Roll und Amplify Sponsorships.

Die Pre-Roll-Twitter-Videoanzeigen von Amplify werden angezeigt, bevor das Video abgespielt wird, während das Amplify-Sponsoring während des Videos angezeigt wird, und alle sind für Self-Service-Werbetreibende verfügbar.

Twitter Takeover Ads

Dies ähnelt Interstitial-Anzeigen, die den oberen Rand des Publikumsbildschirms meistens bedecken, wenn sie die Twitter-App zum ersten Mal öffnen. Diese Anzeigen übernehmen die Kontrolle über den oberen Bildschirmbereich, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Sie werden als Videos oder in Bildformaten angezeigt, wie im Bild unten zu sehen. Wenn diese Anzeigen gut ausgerichtet sind, sind sie sehr effektiv und darauf ausgelegt, Ihre Konversion zu verbessern.

Twitter-Live-Anzeigen

Dieses Anzeigenformat soll das Publikum dazu bringen, sich mit Lebensereignissen auseinanderzusetzen. Zum Beispiel, wenn Sie die größten Neuigkeiten Ihrer Marke verbreiten und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen möchten.

Twitter Ad-Spezifikationen

Es ist wichtig, dass Sie die erforderlichen Anzeigenspezifikationen verstehen, um die richtigen Creatives für Ihre Anzeigen zu generieren. Das müssen Sie über Twitter-Anzeigenspezifikationen wissen, wie sie von Adespresso geschrieben wurden.

Twitter ermöglicht es Ihnen, beim Erstellen Ihrer Anzeigen Ihre gewünschten Motive auszuwählen. Wie unten zu sehen ist, stehen Ihnen je nach Anzeigentyp und Zielgruppe mehrere Anzeigenkreationen zur Auswahl.

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Twitter-Werbefunktionen

Abgesehen von den Anzeigenformaten und Anzeigenspezifikationen, damit Werbetreibende ihre bevorzugten Anzeigentypen auswählen können. Es gibt auch viele Anzeigenfunktionen, um die Anzeigenleistung und letztendlich den ROAS (Return on Ad Spend) zu verbessern.

Zu diesen Funktionen gehören CTA-Button-Designs, um Anzeigen attraktiver zu machen und Ihr Publikum zu motivieren, die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen.

Hier werden sie im Detail erklärt.

• Umfragen: Fügen Sie Anzeigen eine interaktive, auffällige Funktion hinzu und ermöglichen Sie Ihren Followern, sich mit Inhalten zu beschäftigen.

• Konversationsschaltflächen: Fördern Sie Engagement und Konversation mit eingebetteten Schaltflächen, die Personen dazu auffordern, über Markeninhalte zu twittern. Dazu gehören Call-to-Action-Buttons und anpassbare Hashtags.

• Website-Schaltflächen: Fügen Sie Image- und Video-Anzeigen eine anklickbare Funktion hinzu und ermöglichen Sie ihnen, als Click-through-Immobilien zu einer bestimmten Zielseite zu dienen.

• App-Schaltflächen: Fügen Sie auch anklickbare Funktionen zu Werbeanzeigen und Links zu einer bestimmten Download-Seite für App Store- oder Play Store-Apps hinzu. Wenn Benutzer die App bereits heruntergeladen haben, kann diese Schaltfläche auch so konfiguriert werden, dass sie die spezifische App auf Mobilgeräten öffnet.

• Marken- Hashtags: Ermöglichen Sie es Werbetreibenden, ihre Persönlichkeit auszudrücken, und fügen Sie überall dort, wo das Hashtag auf Twitter verwendet wird, ein lustiges, visuell ansprechendes kreatives Element hinzu.

• Markenbezogene Benachrichtigungen: Ermöglichen Sie es Menschen auf Twitter, ihre Hand zu heben, um wertvolle Inhalte oder Erfahrungen direkt von Marken zu erhalten, und zwar in den wichtigsten Momenten.

Alle diese Funktionen wurden entwickelt, um Ihre Anzeigen effektiver zu machen. Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welche Sie für Ihre Kampagne am meisten benötigen.

So richten Sie eine Twitter-Werbekampagne ein

Das Erstellen von Twitter-Anzeigen ist ein einfacher und unkomplizierter Prozess. Zuerst müssen Sie zum Werbecenter navigieren und die folgenden Schritte ausführen, um Ihre Werbekampagne zu erstellen.

Sobald Sie sich im Werbecenter befinden, müssen Sie als Erstes Ihr Kampagnenziel auswählen

Schritt 1. Auswahl Ihres Anzeigenziels

Hier können Sie möglicherweise eine der folgenden Optionen auswählen: Videoaufrufe, Pre-Roll-Aufrufe, App-Installationen, Website-Klicks, Engagement und Follower.

Schritt 2. Festlegen Ihres Twitter-Werbebudgets

Als nächstes legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest. Hier geben Sie Ihren Kampagnennamen ein und geben Ihre Finanzierungsquelle wie Kreditkarte ein.

Sie können auch Ihr Tagesbudget festlegen, wie viel Sie pro Tag ausgeben möchten, das gesamte Werbebudget, das der Betrag ist, den Sie für die gesamte Werbekampagne ausgeben möchten.

Sie können auch bestimmte Zeiten angeben, zu denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, einschließlich des Endes Ihrer Kampagne. Auf diese Weise können Sie steuern, wie viel Sie ausgeben und wann Ihre Anzeigenschaltung eingestellt werden soll.

Dies ist der erweiterte Teil Ihrer Preiseinstellung für Anzeigen, in dem Sie zwischen Standard- und beschleunigter Taktung wählen.

Schritt 3. Geben Sie Ihre Anzeigengruppendetails ein

Unter Anzeigengruppe können Sie mehrere Anzeigen erstellen, aber vor allem können Sie in diesem Abschnitt Ihr Gesamtbudget eingeben, ein Kampagnenziel auswählen und Ihre Gebotsstrategie auswählen.

Schritt 4. Zielgruppenausrichtung

In diesem Abschnitt können Sie Ihre bevorzugte Zielgruppe auswählen und sie basierend auf ihren demografischen Merkmalen ansprechen.

Das Twitter-Zielgruppen-Targeting umfasst Geschlecht, Alter, Ort und Sprache.

Sie können hier auch Ihre bevorzugten Geräte auswählen. Wir empfehlen, auch Mobilgeräte zu wählen, da Twitter-Nutzer hauptsächlich über ihre Mobilgeräte auf die Plattform zugreifen.

Darüber hinaus bietet Twitter ebenso wie Facebook Werbetreibenden die Möglichkeit, eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu verwenden. Diese stammen aus dem Hochladen einer Liste der Zielgruppe auf Ihr Twitter-Werbekonto und dem entsprechenden Targeting.

Sie können Ihre Reichweite auch erweitern, indem Sie basierend auf Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppenliste oder Daten, die aus Ihren vorherigen Twitter-Anzeigen gesammelt wurden, eine ähnliche Zielgruppe ansprechen.

Schritt #5. Wählen Sie Ihre Platzierung

In diesem Stadium müssen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen auswählen, die Home-Timelines, Twitter-Profil und Suchergebnisse enthalten. Unter den Zielgruppenplatzierungen können Sie auch Formate auswählen, darunter native, Banner aller Größen, Rechteck oder Hochformat und nicht zu vergessen Anzeigenkategorien für eine präzisere Ausrichtung.

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Schritt #6. Auswahl Ihrer Creatives

In diesem Schritt können Sie Ihre Werbemittel auswählen und dann zum letzten Schritt übergehen.

Schritt Nr. 7. Überprüfen und einreichen

Um Fehler zu vermeiden, bietet Ihnen Twitter die Möglichkeit, Ihre Anzeigen vor der endgültigen Übermittlung zu überprüfen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Informationen durchgehen, um sicherzustellen, dass sie korrekt sind, bevor Sie Ihren Anzeigentext zur Genehmigung einreichen.

Effektive Tipps für Twitter-Werbekampagnen

Ich glaube, Sie haben schon viel gelernt. Sehen wir uns nun einige der besten Möglichkeiten an, wie Sie Ihre Anzeigen effektiver machen können.

Tipp Nr. 1. Verschenken Sie kostenlose Sachen

Die Leute lieben kostenlose Sachen, weshalb die meisten Vermarkter dazu neigen, kostenlose Sachen wie kostenlose Kurse, wertvolle kostenlose Informationen, Bücher, Video-Tutorials, 30-tägige kostenlose Testversionen oder Rabatte von über 50 % anzubieten.

Dies lockt die Leute dazu, mehr auf Ihre Anzeigen zu klicken, was auch die Konversionsrate erhöht. Wenn Sie solche kostenlosen Testversionen anbieten, nutzen Sie die Gelegenheit, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern, indem Sie Rabatte und kostenlose Testversionen anbieten.

Tipp Nr. 2. Halten ist einfach

In jedem Fall ist es am besten, Ihre Anzeigen einfach und prägnant zu halten, damit Ihre Zielgruppe Ihre Botschaft versteht.

Wenn Sie versuchen, jemanden dazu zu bringen, bei Ihnen zu kaufen, müssen Sie ihn mit einer einfachen und direkten Marktsprache überzeugen.

Bei Anzeigen müssen die wichtigsten Keywords im Titel und in der Beschreibung des Anzeigentextes genannt werden. Sie können auch Hashtags in Twitter-Anzeigen einfügen.

Tipp Nr. 3. Verwenden Sie auffällige Grafiken

Ihre Anzeigen müssen attraktiv genug sein, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums innerhalb weniger Sekunden nach dem Betrachten zu erregen. Dies macht es ihnen leicht, Interesse zu wecken und mit Ihren Anzeigen zu interagieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies erledigen können. Sie können entscheiden, ob Sie großartige farbenfrohe Bilder verwenden, attraktive Gifs in Kombination mit relevanten Bildern, Text und Farben verwenden.

Sehen Sie sich dieses Twitter-Werbebeispiel von Elite Daily an. So müssen zumindest Ihre Anzeigen attraktiv sein.

Tipp Nr. 4. Bestehen Sie auf Zeit

Geben Sie den Menschen Gründe zu glauben, dass sie viel verpassen werden, wenn sie die vorgeschlagenen Maßnahmen nicht ergreifen. Dies könnte ihnen einen begrenzten Zeitraum bieten, um sich anzumelden und höhere Rabatte zu erhalten oder innerhalb eines bestimmten Zeitraums mehr Vorteile zu erhalten.

Tipp Nr. 5. Verwenden Sie die CTAs

CTAs gehören zu den wichtigsten Merkmalen von Twitter-Anzeigen und müssen verwendet werden, um die Anzeigenleistung zu verbessern.

Zum Beispiel im Bild unten. Der Werbetreibende benötigt mehr Follower und bindet daher den Follow-Button in die Anzeige ein.

Auf diese Weise kann Ihr Publikum die erforderlichen Maßnahmen ergreifen und auch wissen, was nach einer solchen Maßnahme zu erwarten ist. Seien Sie direkt und erklären Sie, was sie gewinnen können, wenn sie die Maßnahmen ergreifen. Motivieren Sie sie, auf Ihre Anzeigen zu klicken, indem Sie einen CTA-Button verwenden, der am besten zu Ihrem Anzeigentext passt.

Tipp Nr. 6. Verwenden Sie Fragen

Das Stellen von Fragen bringt Ihre Zielgruppe dazu, sich mit Ihren Anzeigen zu beschäftigen, wodurch sie sichtbarer werden. Menschen mögen es, motiviert zu werden, sich zu engagieren oder Maßnahmen zu ergreifen. Dies ist eine Möglichkeit, Ihre Anzeigen effektiv zu gestalten.

Tipp Nr. 7. Für Mobilgeräte optimieren

Mobile ist heutzutage alles und sicherlich auch für Twitter Ads sehr wichtig. Die meisten Menschen greifen über ihre Mobilgeräte auf Twitter zu. Das bedeutet, dass die meisten Ihrer Zielgruppen mobile Benutzer sein werden. Die Optimierung für Mobilgeräte trägt erheblich dazu bei, dass Ihre Anzeigen sichtbarer werden.

Sie können für Mobilgeräte optimieren, indem Sie Bilder oder Gifs verwenden, die auf Mobilgeräten sehr gut und einfach angezeigt werden. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre bevorzugten mobilen Geräte im Gerätebereich auswählen, während Sie Ihre Twitter-Anzeigen einrichten.

Machen Sie es außerdem attraktiv, die Aufmerksamkeit Ihres mobilen Publikums auf sich zu ziehen.

Fazit

Twitter ist ein unglaubliches Anzeigensystem, das von Millionen von Werbetreibenden verwendet wird. Viele erzielen nicht die gewünschten Anzeigenergebnisse, hauptsächlich aufgrund eines mangelnden Verständnisses der Funktionsweise der Plattform.

Wissen ist alles, weshalb wir uns entschieden haben, dieses Stück mit Ihnen zu teilen, um Ihr Wissen über das System zu erweitern und hoffentlich Ihre Twitter-Werbeergebnisse verbessern zu können.

Wir haben alle wichtigen Aspekte der Twitter-Werbeplattform behandelt. Wir haben definiert, was Twitter-Anzeigen sind, Twitter-Anzeigenspezifikationen, Anzeigenfunktionen, wie Sie Ihre Anzeigenkampagnen Schritt für Schritt einrichten und tolle Twitter-Anzeigentipps teilen, um Ihre Anzeigenleistung zu verbessern.