Erste Schritte mit Werbung auf Twitter

Wenn es um soziale Medien und Werbung geht, gibt es möglicherweise keine Plattform, die so polarisiert wie Twitter. Diese Microblogging-Plattform bietet Marken hervorragende Möglichkeiten, organisch mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Es bietet auch Optionen für bezahlte Werbung. Twitter bietet möglicherweise nicht die robusten Anzeigenformate anderer Social-Media-Plattformen – insbesondere Facebook und Instagram –, kann jedoch ein leistungsstarkes Tool für kostengünstige Kampagnen sein.

Natürlich kann keine Diskussion über Twitter-Werbung stattfinden, ohne den Elefanten im Raum anzusprechen: Twitter, unter der Führung von Elon Musk, hat im letzten Jahr weitreichende Änderungen an der Plattform vorgenommen. Und während einige bedeutende Werbetreibende ihre bezahlten Bemühungen von der Plattform zurückziehen, nutzen andere die lockereren Richtlinien zur Inhaltsmoderation, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Wenn Sie im Rahmen Ihrer Marketingstrategie bezahlte Anzeigen auf Twitter verwenden möchten, beachten Sie, dass sich die Taktiken, Preise und Regeln im Zusammenhang mit Werbung bereits morgen ändern können.

Sehen wir uns an, wie Twitter derzeit für Werbetreibende funktioniert, einschließlich einiger Best Practices für Twitter-Anzeigen, mit denen Sie den Wert Ihrer Werbeausgaben maximieren können.

Richten Sie ein Twitter Ads-Konto ein

Das Erstellen eines Twitter-Ads-Kontos ist relativ einfach, insbesondere wenn Sie bereits über ein bestehendes Twitter-Konto verfügen. Wenn nicht, gehen Sie zu Twitter.com und erstellen Sie ein Konto. Wenn Sie bereits eines haben, melden Sie sich bei dem Konto an, mit dem Sie Anzeigen schalten möchten. Befolgen Sie von dort aus die folgenden Schritte:

1. Gehen Sie zu ads.twitter.com.

2. Wählen Sie Ihr ausgewähltes Land und die lokale Zeitzone. Das von Ihnen ausgewählte Land ist die Währung, in der Ihnen die Rechnungen ausgestellt werden. In der Zeitzone sollen Ihre Kampagnenergebnisse angezeigt werden. Sie können diese Werte nicht mehr ändern, nachdem Sie Ihr Konto erstellt haben.

3. Abhängig von Ihrer Auswahl werden Sie zu einem Formular zur Kampagneneinrichtung oder zur Einrichtung des Twitter-Werbemodus weitergeleitet.

4. Geben Sie Zahlungsinformationen an, um Ihr Anzeigenkonto abzuschließen.

5. Starten Sie Ihre Kampagne.

Nachdem Sie das Konto erstellt haben, ergreifen Sie die erforderlichen Schritte, um es zu sichern. Sicherheit ist für Werbetreibende unerlässlich. Die folgenden Best Practices tragen zur Gewährleistung der Sicherheit Ihres Kontos bei:

1. Verknüpfen Sie das Konto mit der E-Mail-Adresse einer Unternehmensdomäne. Nicht Ihr persönliches. Dies ist hilfreich, wenn Sie Ihr Passwort zurücksetzen müssen.

2. Stellen Sie sicher, dass die Passwörter für Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Twitter-Konto unterschiedlich sind. Verwenden Sie einen Passwort-Manager, um den Überblick zu behalten.

3. Stellen Sie sicher, dass Sie die Anmeldebestätigung (Zwei-Faktor-Authentifizierung) verwenden.

4. Bevor Sie Ihre Anmeldeinformationen eingeben, stellen Sie sicher, dass die URL auf Twitter.com verweist.

5. Genehmigen Sie nur anerkannte Anwendungen. Verfolgen Sie, welche Anwendungen Verbindungen zu Ihrem Konto haben.

Wählen Sie ein Werbeziel

Wie bei anderen Plattformen ist das Kampagnenziel der erste Baustein Ihrer Twitter-Werbemaßnahmen. Kampagnenziele helfen dabei, Ihre Werbemaßnahmen im Hinblick auf Ihre Ziele zu optimieren. Sie zahlen nur für Aktionen, die mit diesen Zielen im Einklang stehen. Daher ist es für den Erfolg von Anzeigen von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wie sie funktionieren.

Jedem Kampagnenzieltyp liegen ein oder mehrere Unterziele zugrunde. Bevor Sie eine Werbekampagne erstellen, informieren Sie sich über die folgenden Werbeziele, um sicherzustellen, dass Sie die richtige ausgewählt haben.

Bewusstsein

Als Eckpfeiler von Markenbekanntheitskampagnen auf Twitter versucht das Ziel „ Reichweite“ , Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums möglichst vielen Menschen zu präsentieren. Sie wählen dieses Ziel für Anzeigen, die:

• Bauen Sie Markenbekanntheit auf

• Verbessern Sie die Markenwahrnehmung

• Bauen Sie Relevanz für Anlässe, Themen oder Ereignisse auf

• Fördern Sie Produkteinführungen oder neue Botschaften

Letztendlich macht das Ziel „Reichweite“ Ihren Namen bekannt und hilft dabei, Ihre Marke mit potenziellen neuen Kunden und Zielgruppen zu verbinden.

Rücksichtnahme

Twitter-Werbetreibende können Berücksichtigungskampagnen nutzen, um Engagement, Website-Traffic, Videoaufrufe oder App-Installationen zu steigern. Sie sollen Interesse an Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Marke wecken. Abhängig von Ihrer spezifischen Marke oder Nische bietet das Ziel der Kaufbereitschaftskampagne mehrere Optionen, die gut zu Ihren Werbezielen passen. Sie beinhalten:

• Videoaufrufe: Aktuelle Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zu ziehen. Diese Art von Kampagne erhöht die Reichweite Ihrer Videos und trägt zur Steigerung der Bekanntheit bei. Bauen Sie Verbindungen zu Kunden auf, die sich mit Ihrem Video und anderen Medienformaten wie GIFs, Live-Videos und nativen Videos beschäftigen.

• Pre-Roll-Views : Mit einer Pre-Roll-Views-Kampagne können Sie Ihre erweiterten Inhalte den Leuten präsentieren, die sich bereits Videoinhalte auf der Website ansehen. Pre-Roll-Videoanzeigen oder Markensponsoring werden vor Inhalten von Verlagen, Sportorganisationen und Nachrichtenseiten geschaltet.

• Engagements: Engagement-Anzeigen präsentieren Ihren Namen und Ihre Produkte dem Publikum, um die Bekanntheit zu steigern und Engagement-Kennzahlen wie „Gefällt mir“-Angaben, Retweets, Antworten und Profilbesuche zu steigern. Wenn Sie ein Produkt auf den Markt bringen möchten oder einen Dialog mit Verbrauchern aufbauen möchten, ist dieses Ziel genau das Richtige für Sie.

• Follower: Bewerben Sie Ihr Konto mit dem Follower-Ziel, neue Follower zu gewinnen. Erweitern Sie Ihr Publikum, um eine Gruppe von Markenbefürwortern aufzubauen. Jedes neue Konto, das Ihnen folgt, ist eine Gelegenheit, Ihre Reichweite zu vergrößern, den Web-Traffic zu steigern und die Käufe oder Downloads zu steigern. Aber alles beginnt damit, Begeisterung für Ihre Marke zu wecken, und die Gewinnung bezahlter Follower kann hilfreich sein.

• Website-Traffic: Möchten Sie Benutzer auf Ihre Website locken? Eine Website-Traffic-Kampagne kann dabei helfen. Dieses Ziel kann Benutzer dazu bringen, Ihre Website zu besuchen, um Produkte anzusehen, Artikel zu lesen und mehr.

• App-Installationen: Twitter ist eine Mobile-First-Plattform, eine hervorragende Möglichkeit, mehr App-Installationen und Downloads zu fördern. Dieses Ziel bewirbt Ihre App bei den Personen, die am wahrscheinlichsten zum App Store wechseln. Präsentieren Sie mit dieser Kampagne neue Funktionen und erreichen Sie neue mobile Zielgruppen.

Wandlung

Erneute App-Interaktionen: App-Downloads sind großartig, aber es ist noch besser, Menschen dazu zu bewegen, die App zu öffnen oder Aktionen in ihr auszuführen. Die App-Re-Engagement-Kampagne konzentriert sich darauf, Ihre App in den Fokus ihrer Kunden zu rücken, die Markentreue zu steigern und die Nutzer erneut anzusprechen, die die App eine Weile nicht geöffnet haben.

Website-Conversions: Die letzte große Zielkategorie für Werbekampagnen konzentriert sich auf Website-Conversions. Diese Kampagnen generieren Conversions auf Ihrer Website für bestimmte Zielgruppen. Erreichen Sie Benutzer, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion bei Low-Funnel-Webaktionen höher ist. Ganz gleich, ob Sie sich auf Verkäufe oder E-Mail-Anmeldungen konzentrieren: Die Konvertierung Ihrer Kunden ist einfacher, wenn Sie Twitter-Anzeigen verwenden, um sie zu erreichen.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Jede Anzeige braucht eine Zielgruppe, aber wie wählt man die richtige aus? Twitter ermöglicht Werbetreibenden, Zielgruppen auf verschiedene Weise zu definieren. Wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, kann sich erheblich auf den Erfolg Ihrer Kampagne auswirken. Daher müssen Sie sorgfältig darüber nachdenken, welche Optionen sinnvoll sind.

Zu den verfügbaren Zielgruppen-Targeting-Optionen gehören:

• Demografische Merkmale: Mit dem demografischen Targeting können Sie Benutzer basierend auf Standort, Sprache, Gerät, Alter und Geschlecht erreichen.

• Zielgruppentypen: Mit dieser Zielgruppen-Targeting-Methode können Sie Ihre Anzeigen Personen basierend auf Ereignissen, Tweet-Engagement, Schlüsselwörtern, Filmen und Serien, Interessen und sogar Konversationen schalten.

• Ihre Zielgruppen: Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen für Ihre Anzeigen oder zeigen Sie sie Konten an, die Ihnen folgen.

  

Die meisten dieser Targeting-Optionen ähneln denen auf anderen Social-Media-Kanälen wie Facebook oder Instagram. Werfen wir einen Blick auf die drei wichtigsten, die für viele Werbetreibende auf Twitter gut funktionieren.

Ziel durch Gespräch

Öffentliche Diskussionen sind das A und O von Twitter. Daher ist es sinnvoll, potenzielle Zielgruppen anzusprechen, indem Sie nach bestimmten Gesprächen suchen. Wählen Sie aus über 10.000 Themen in 25 Kategorien. Unabhängig davon, ob Ihr Publikum Sport, Videospiele, Bücher oder andere Lifestyle-Kategorien liebt, können Sie Ihre Anzeigen in die Diskussionen einbinden und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenken.

Targeting durch Follower

Sie können Ihre bestehenden Follower zu Ihrer Zielgruppe hinzufügen. Navigieren Sie im Anzeigenmanager zum Abschnitt „Targeting“ > „Zielgruppenfunktionen “ Ihres Kampagnenformulars. Es gibt einen Abschnitt mit zusätzlichen Optionen, in dem Sie das Kontrollkästchen „Auch Follower Ihres Kontos ansprechen“ aktivieren können.

Ausrichtung nach Ereignissen

Mit Twitter können Sie Veranstaltungen gezielt ansprechen, um Interesse zu wecken und begeisterte Teilnehmer bis zu zwei Wochen vor der Veranstaltung zu erreichen. Sie können Ihre Zielgruppen auch bis zu drei Wochen später ansprechen, um die Begeisterung zu verstärken. Die Ausrichtung auf Ereignisse erfordert in der Regel eine Ausrichtung nach geografischem Standort. In den meisten Fällen empfiehlt Twitter nicht, zusätzliche Parameter außerhalb der Sprache hinzuzufügen. Dadurch können Sie die Teilnehmer der Veranstaltung erreichen, ohne andere, weniger interessierte Parteien einzubeziehen.

Erstellen Sie Ihre Twitter-Anzeige

Sie können vorhandene Tweets als Anzeigen verwenden oder neue erstellen, indem Sie die Felder mit den Anzeigendetails ausfüllen. Die verschiedenen Arten von Anzeigen, die Sie erstellen können, sind unten aufgeführt:

Von Twitter gesponserte Anzeigen

Gesponserte Anzeigen erscheinen in der Benutzer-Timeline und ähneln normalen Tweets. Sie unterstützen verschiedene Medienformate.

• Textanzeigen: Einfache Textanzeigen ohne Bilder. Bis zu 240 Zeichen.

• Image-Anzeigen: Präsentieren Sie Produkte oder Dienstleistungen mit einem einzigen Foto.

• Videoanzeigen: Erwecken Sie Ihre Produkte zum Leben, leiten Sie Menschen auf Websites und Apps oder fördern Sie das Engagement.

• Karussell-Anzeigen: Zeigen Sie bis zu sechs horizontal wischbare Bilder oder Videos an, um mehrere Produkte zu präsentieren.

• Moments-Anzeigen: Erstellen Sie eine Sammlung von Tweets, um eine Geschichte in mehr als den vorgesehenen 280 Zeichen zu erzählen.

• Twitter Live Ads: Übertragen Sie Momente in die Welt und ermöglichen Sie Ihrem Publikum die Interaktion in Echtzeit. Twitter Live-Anzeigen können bei Produkteinführungen und Konferenzen hilfreich sein.

• Follower-Anzeigen: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke und bewerben Sie Accounts bei Zielgruppen, um neue Follower zu gewinnen.

Erweiterte Twitter-Anzeigen

Die folgenden erweiterten Anzeigen gehören nicht nur zu den dynamischsten auf der Twitter-Plattform. Sie gehören auch zu den teuersten Optionen. Meistens sind diese für kleinere Unternehmen und Marken unerreichbar.

• Twitter Amplify: Mit Amplify-Anzeigen können Sie Ihre Videoinhalte vor Premium-Videoinhalten von Publishern platzieren. Sie können zwischen Pre-Roll-Videos oder Sponsoring wählen.

• Twitter-Übernahme: Diese Premium-Anzeigenplatzierungen mit großer Reichweite übernehmen die Registerkarten „Timeline“ und „Erkunden“. Timeline-Takeover-Anzeigen bringen Marken als erste Anzeige des Tages ganz oben ins Gespräch. Trend-Takeover-Anzeigen platzieren Ihr Marketing neben aktuellen landesweiten und globalen Trends.

• Dynamische Produktanzeigen: Mit dynamischen Produktanzeigen können Sie den entsprechenden Kunden die relevantesten Produkte präsentieren. Mit DPA-Retargeting können Sie Anzeigen gezielt an Kunden schalten, die Produkte präsentieren, mit denen sie interagiert, die sie aber noch nicht gekauft haben. Sie können auch neue Kunden gewinnen, indem Sie die relevantesten Produkte vorstellen.

• Sammlungsanzeigen: Wenn Sie über eine Sammlung von Produktbildern verfügen, die ein Heldenbild und kleinere Miniaturansichten enthält, können Sie eine Sammlungsanzeige verwenden, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Heben Sie bis zu sechs einzigartige Produkte oder Werbeaktionen gleichzeitig hervor, ohne dass Ihr Publikum wie durch ein Karussell durchblättern muss.

Funktionen für Twitter-Anzeigen

Zusätzlich zu Rich Media können Sie mit Twitter zusätzliche Markenfunktionen für Ihre Anzeigen hinzufügen. Zu den wichtigsten Optionen, die Werbetreibenden zur Verfügung stehen, gehören:

• Umfragen: Mit diesem auffälligen Widget kann Ihr Publikum über seine Lieblingsprodukte, -farben oder andere Themen abstimmen.

• Conversion-Buttons: Fördern Sie das Engagement und regen Sie Gespräche mit Marken-Hashtags oder CTAs an, auf die Benutzer direkt in Ihrer Anzeige klicken und diese verwenden können.

• App-Schaltflächen: Leiten Benutzer direkt zu ihrem gerätespezifischen App-Store oder ihrer Download-Seite. Manchmal können Sie diese Anzeige sogar so konfigurieren, dass bereits vorhandene Apps auf dem Gerät des Benutzers geöffnet werden.

• Website-Schaltflächen: Ermöglichen Sie Benutzern, von Ihrer Anzeige aus auf eine Zielseite zu klicken.

• Marken-Hashtag: Fügen Sie den Hashtags Ihrer Marke auf der gesamten Plattform ein unterhaltsames visuelles Element hinzu, um Gespräche anzuregen und Ihre Veranstaltung oder Ihr Produkt in den Trend zu bringen.

• Markenbenachrichtigung: Diese Werbefunktion sendet zu einem von Ihnen gewählten Zeitpunkt Informationen über die Produkte oder Erfahrungen Ihres Unternehmens.

Legen Sie Ihr Werbebudget fest

Nachdem Sie Ihr Kampagnenziel ausgewählt haben, müssen Sie Ihr Kampagnenbudget festlegen. Legen Sie ein maximales Tagesbudget und – optional – ein Gesamtbudget für die Kampagne fest. Twitter liefert den Nutzern Anzeigen auf Basis eines Auktionssystems. Twitter Ads vergleicht den Preis, den Sie zu zahlen bereit sind, und die Qualität Ihrer Anzeigen. Jede Anzeige erhält einen „Qualitätsfaktor“, der die Resonanz, Relevanz und Aktualität der Anzeige berücksichtigt.

Wählen Sie aus, wie viel Sie für jede Interaktion zu zahlen bereit sind. Mit Autobid legt Twitter Ihr Gebot so fest, dass optimale Ergebnisse zum niedrigsten Preis erzielt werden. Wenn Sie neu bei Twitter sind, könnte dies eine gute Lösung sein. Alternativ können Sie den Höchstgebotstyp einrichten, um genau festzulegen, wie viel Sie für eine Impression bezahlen möchten.

Zielgebote, eine dritte Option, sind auf Follower-, Website-Traffic-, Reichweiten-, App-Installations- und App-Re-Engagement-Kampagnen beschränkt. In diesem System benennen Sie das Gebot, das Sie pro Aktion zahlen möchten. Anschließend optimiert die Kampagne die Gebote automatisch, um durchschnittliche Tageskosten zu erzielen, die dem Zielgebot entsprechen oder dieses übertreffen.

Starten und überwachen Sie Ihre Werbekampagne

Twitter bietet mit seiner Messplattform Transparenz. Sie können die Kampagnenleistung mit dem Anzeigenmanager vergleichen, aber das ist nur der Anfang. Sie können Conversions sogar mit dem Twitter Pixel oder der Conversions API verfolgen. Twitter bietet auch demografische Aufschlüsselungen an, um zu zeigen, wen Sie erreichen – und wen nicht. Sie können sogar die Wirkung von Anzeigen quantifizieren, die den Kundenverkehr im Geschäft steigern. Eine wichtige Kennzahl, die Sie im Rahmen Ihrer Werbemaßnahmen berücksichtigen sollten, ist Ihr Return on Ad Spend (ROAS).

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie der Twitter-ROAS im Vergleich zu anderen Plattformen abschneidet, kann Ihnen unser ROAS-Rechner weiterhelfen.

Maximieren Sie die Leistung von Twitter-Anzeigen

Twitter-Anzeigen können ein leistungsstarkes Tool sein, um Ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Aber zu wissen, wie man die Plattform effektiv nutzt, braucht Zeit. Glücklicherweise gibt es zahlreiche Tools, mit denen Sie die Wirkung Ihres Social-Media-Marketings messen können. AdRoll bietet eine umfassende Suite von Tools zur Verwaltung Ihrer verbundenen sozialen Anzeigen. Erfahren Sie noch heute, wie Sie mit unserer Social-Media-Werbeplattform Social-Media-Werbeprogramme über mehrere Kanäle verwalten können.