Hilfe zu Twitter-Werbung: So richten Sie eine Twitter-Werbekampagne ein

Die Verwaltung von Twitter- (oder X-)Anzeigen kann für Anfänger schwierig sein. Warum? Denn wenn Sie nicht die richtige Gebotsstrategie basierend auf Ihrem Kampagnenziel wählen oder nicht daran arbeiten, Ihren Anzeigenscore zu verbessern, zahlen Sie am Ende mehr für Ihre Anzeigen, was zu einem geringeren ROAS (Return on Ad Spend) führt.

Deshalb ist es wichtig zu verstehen, wie Auktionen, Ad Score, Targeting und Gebote funktionieren, um das Beste aus Ihrem Twitter-Werbebudget herauszuholen.

In diesem Hilfeleitfaden für Twitter-Werbung erkläre ich Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Ihre erste Twitter Ads-Kampagne erfolgreich einrichten.

Lass uns anfangen!

Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

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Was sind Twitter- (oder X-)Anzeigen?

Twitter-Anzeigen (jetzt umbenannt in „X“) sind eine Form der bezahlten Werbung, bei der Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen über Tweets Unternehmen, Marken und Einzelpersonen präsentieren können.

Anzeigen sind deutlich als beworben gekennzeichnet, aber mit der neuesten Umbenennung in X fallen bezahlte Anzeigen jetzt weniger auf. Unten sehen Sie ein Beispiel einer Twitter-Anzeige in Aktion:

Twitter Ads können in den Timelines, Suchergebnissen und Profilen der Nutzer erscheinen und bieten Ihnen eine leistungsstarke Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Welche Arten von Twitter-Anzeigen gibt es?

Twitter-Anzeigen fallen in die folgenden Kategorien:

Gesponserte Anzeigen

Promoted Ads ist ein flexibler Anzeigentyp, der verschiedene Arten von Medienformaten unterstützen kann, wie zum Beispiel:

Image-Anzeigen

Der Typ „Bildanzeigen“ hilft dabei, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung durch ein überzeugendes einzelnes Foto zu präsentieren:

Videoanzeigen

Mit dem Videoanzeigenformat können Sie verlockende Videos anzeigen, um potenzielle Kunden zum Besuch Ihrer Website oder App zu bewegen:

Karussell-Anzeigen

Beim Typ „Karussell-Anzeigen“ können Sie bis zu sechs horizontal wischbare Bilder oder Videos verwenden, um mehrere Produkte oder Werbeaktionen anzuzeigen und so Ihre Anzeige dynamisch und interaktiv zu gestalten:

Moment-Anzeigen

Mit diesem Moment Ads-Format können Sie eine Sammlung von Tweets anzeigen, die eine fesselnde und fesselnde Geschichte über die übliche Zeichenbeschränkung von 280 hinaus verweben:

Textanzeigen

Mit den regulären Textanzeigen können Sie die Reichweite Ihrer Nachrichten auf die gewünschte Zielgruppe ausweiten und auf natürliche und native Weise über Ihre Follower hinausgehen:

Follower-Anzeigen

Follower Ads ist ein leistungsstarkes Format, das darauf zugeschnitten ist, die Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihr Publikum auf Twitter zu erweitern. Mit Follower-Anzeigen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Konten bei einer bestimmten und gezielten Zielgruppe zu bewerben, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Follower zu gewinnen, um Ihre Twitter-Community zu vergrößern.

X Verstärken

Mit X Amplify können Werbetreibende ihre Anzeigen strategisch auf Premium-Videoinhalte der relevantesten Publisher ausrichten. Amplify bietet zwei unterschiedliche Anzeigenformate an, um unterschiedlichen Werbeanforderungen gerecht zu werden:

Pre-Roll verstärken

Dieses Format ermöglicht es Werbetreibenden, die Inhaltskategorien der Videos auszuwählen, in denen ihre Videoanzeigen geschaltet werden sollen. Mit über 15 Kategorien, einschließlich ausgewählter kuratierter Kategorien (sofern verfügbar), können Werbetreibende ihre Zielgruppe präzise ansprechen und sicherstellen, dass ihre Anzeigen in Kontexten erscheinen, die zu ihrer Marke passen.

Verstärken Sie Sponsoring

Mit Amplify Sponsorships erhalten Werbetreibende zu einem Zeitpunkt ihrer Wahl eine einzigartige 1:1-Partnerschaft mit einem einzelnen Publisher. Darüber hinaus profitieren sie während der gesamten Kampagne von der Kontrolle auf Tweet-Ebene, was ein individuelleres und wirkungsvolleres Werbeerlebnis ermöglicht.

X-Übernahme

Durch die Übernahme der Registerkarten „Timeline“ und „Explore“ bieten X Takeover-Anzeigenplatzierungen Marken den exklusiven Besitz der erstklassigen Immobilien von X sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten, sodass Sie das volle Potenzial Ihrer Werbestrategie freisetzen können.

Das bietet X's Takeover als Platzierungen an:

Timeline-Übernahme

Mit Timeline Takeover können Sie Ihre Marke im Vordergrund des Gesprächs positionieren. Wenn Nutzer X öffnen, ist Ihre Anzeige die allererste, die sie sehen. So können Sie ihre Aufmerksamkeit fesseln und das Engagement steigern.

Trendübernahme / Trendübernahme+

Mit diesem Platzierungstyp können Sie Ihre Anzeigen neben den aktuellen Trends anzeigen lassen. Es platziert Ihre Nachrichten strategisch dort, wo die Konversation auf der Registerkarte „Erkunden“ beginnt.

X Live

Mit X Live können Sie die Leistungsfähigkeit der Live-Übertragung nutzen und in Echtzeit mit dem Publikum in Kontakt treten. Indem Sie live gehen, können Sie ein immersives Erlebnis schaffen, das Ihre Zielgruppe fesselt und bedeutungsvolle Gespräche anregt:

Dynamische Produktanzeigen

Mit dynamischen Produktanzeigen auf X können Werbetreibende personalisierte und relevante Produkte direkt an die perfekten Kunden liefern, genau dann, wenn sie sie brauchen:

Mit DPA Retargeting können Werbetreibende Verbraucher gezielt ansprechen, die auf ihrer Website bereits Interesse an bestimmten Produkten gezeigt haben, beispielsweise an Artikeln, die in den Warenkorb gelegt, aber noch nicht gekauft wurden.

Sammlungsanzeigen

In diesem innovativen Collection-Ad-Format können Werbetreibende eine optisch ansprechende Sammlung von Produktbildern zusammenstellen, indem sie ein Hauptbild mit kleineren Miniaturansichten unten kombinieren:

Im Gegensatz zu Carousel Ads werden alle Produktfunktionen elegant in einer einzigen Ansicht angezeigt, sodass potenzielle Kunden Ihre Angebote leicht erkunden und mit ihnen interagieren können.

Hilfe zu Twitter-Werbung: Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung von Twitter-Werbekampagnen

Nachdem Sie nun die Vorteile von Twitter-Anzeigen verstanden haben und eine gute Vorstellung von den verschiedenen Twitter-Anzeigenformaten haben, beginnen wir mit der Erstellung einer Twitter-Anzeigenkampagne.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen Ihrer ersten Twitter-Werbekampagne:

Schritt 1: Erstellen Sie Ihr Twitter Ads-Konto

Melden Sie sich bei Ihrem Twitter-Konto an, von dem aus Sie Ihre Beiträge bewerben möchten. Dies ist das Handle, mit dem Ihr X Ads-Konto verknüpft wird.

Sobald Sie angemeldet sind, begeben Sie sich zu ads.x.com (bitte beachten Sie, dass diese Einstellungen nach der Erstellung Ihres Kontos nicht mehr geändert werden können):

• Wählen Sie Ihr Land und Ihre Zeitzone.
• Wählen Sie das Land aus, dessen Währung Sie für die Abrechnung bevorzugen, und die Zeitzone, in der Ihre Kampagne ausgeführt werden soll.
• Geben Sie nun Ihre Zahlungsinformationen ein, um die Einrichtung Ihres Anzeigenkontos abzuschließen:

Schritt 2: Legen Sie das Ziel Ihrer Kampagne fest

Sobald Sie Ihre Zahlungsinformationen eingegeben haben, können Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Der erste Schritt zur erfolgreichen Einrichtung von Twitter-Anzeigen besteht darin, Kampagnen basierend auf Ihren Werbezielen zu erstellen.

Klicken Sie oben rechts im X Ads Manager auf „Kampagne erstellen“ :

Mit Twitter können Sie Kampagnen erstellen, die auf den folgenden Zielen basieren:

• Erreichen
• Anhänger
• Engagements
• Verkehr
• App-Installationen
• App-Neuinteraktionen
• Videoaufrufe
• Pre-Roll-Ansichten

Sie können eines der oben genannten Ziele auswählen, um Ihre Kampagne zu erstellen. Wenn Sie beispielsweise „Reichweite“ als Ziel auswählen möchten, können Sie auf „Reichweite“ klicken:

Klicken Sie auf „Weiter“ und Sie sehen die Seite „Kampagnendetails“ . Benennen Sie nun Ihre Kampagne und wählen Sie Ihre Finanzierungsquelle.

Schritt 3: Legen Sie Ihr Anzeigengruppenbudget fest

Klicken Sie auf „Weiter“ , um Ihre erste Anzeigengruppe einzurichten und ihr einen Namen zu geben.

Jetzt sollten Sie das Budget und den Zeitplan Ihrer Anzeigengruppe festlegen.

Geben Sie den Betrag ein, den Sie täglich auszugeben bereit sind. Auf dieser Grundlage können Sie das Kontrollkästchen „ Auf unbestimmte Zeit ausführen“ aktivieren. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen so lange geschaltet werden, bis sie gestoppt werden und Sie nicht mehr als 700 US-Dollar (wenn Sie 100 US-Dollar pro Tag gewählt haben) pro Woche ausgeben:

Schritt 4: Wählen Sie Anzeigengruppenziele und eine Gebotsstrategie aus

Im nächsten Schritt sehen Sie Anzeigengruppenziele, die zu den folgenden zwei Typen gehören:

• Maximale Reichweite (empfohlen), um die einzigartige Reichweite Ihrer Kampagne zu maximieren.
• Erreichen Sie mit Engagement, um die Reichweite Ihrer Kampagne zu maximieren und gleichzeitig das Engagement aufrechtzuerhalten.

Sie sollten basierend auf Ihren Werbezielen diejenige auswählen, die Ihnen am besten gefällt.

Außerdem bietet Twitter drei Gebotsstrategien an:

• Automatisches Gebot: Der automatische Gebotstyp optimiert Ihr Gebot automatisch, um die Impressionen zum niedrigsten Preis zu maximieren. Als neuer Werbetreibender können Sie sich für diese Strategie entscheiden.
• Maximales Gebot: Der Typ „Maximales Gebot“ bietet mehr Kontrolle darüber, wie Sie Ihr Anzeigenbudget ausgeben. In diesem Gebotstyp können Sie das Gebot auswählen, das Sie für jedes Engagement zu zahlen bereit sind.
• Zielgebot: Beim Zielgebotstyp zahlen Sie die durchschnittlichen Kosten aller Anzeigenklicks an einem Tag. Die folgende Abbildung erläutert die Funktionsweise einer Twitter-Anzeigenauktion:

Wählen Sie basierend auf Ihrer Kampagnenstrategie eine der verfügbaren Optionen aus und klicken Sie auf Weiter .

Schritt 5: Grenzen Sie die Zielgruppe ein

Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Demografie“ , um Geschlecht und Altersgruppe auszuwählen.

Geben Sie im Abschnitt „Standort “ die spezifischen geografischen Standorte ein, an denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Sie können nach Ländern, Regionen, Metropolen, Städten oder Postleitzahlen zielen:

Wenn Sie alternativ lieber auf einen bestimmten Umkreis um einen Standort abzielen möchten, navigieren Sie zur Registerkarte „Radius um einen Standort“ . Sie sollten die Zielgruppe, der Sie Ihre Anzeigen sehen möchten, sorgfältig auswählen.

Geben Sie den gewünschten Ort ein und geben Sie einen Radius zwischen 1 Meile und 50 Meilen an:

Hier sind einige Targeting-Tipps, die Sie bei Ihrer Twitter-Werbestrategie beachten sollten:

Schritt 6: Wählen Sie Anzeigenplatzierungen

Wählen Sie als Nächstes die Platzierungen aus, an denen Ihre Kampagne geschaltet werden soll. Es stehen drei Platzierungsmöglichkeiten zur Verfügung:

• Home-Timeline : Damit können Sie Tweets auf der Timeline der Personen bewerben, die Sie ansprechen.
• Profile : Mit dieser Platzierungsoption können Sie Ihre Anzeigen Personen anzeigen, wenn diese Profile besuchen.
• Suchergebnisse : Wie der Name schon sagt, können Sie damit Ihre beworbenen Tweets in den Suchergebnissen von Personen anzeigen.

Je mehr Anzeigenplatzierungen Sie auswählen, desto größer ist Ihre potenzielle Reichweite. Home-Zeitleisten sind standardmäßig ausgewählt und können nicht entfernt werden:

Schritt 7: Erstellen Sie Ihre Anzeige basierend auf den Twitter-Anzeigenspezifikationen

Der nächste Schritt besteht darin, verschiedene Anzeigen zu entwerfen, die Sie Ihrer Anzeigengruppe hinzufügen möchten.

Jede Anzeige basiert auf bestimmten vordefinierten Spezifikationen. Sie können Ihr Kreativteam bitten, anhand dieser Spezifikationen Bilder und Videos für Ihre Anzeige vorzubereiten.

Mithilfe dieser Anzeigenspezifikationen können Sie überzeugende und optisch ansprechende Twitter-Anzeigen erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ihre Werbeziele erreichen.

Basierend auf den Spezifikationen können Sie im Tweet Composer eine Anzeige wie unten gezeigt erstellen:

Geben Sie Ihrer Anzeige einen Namen, wählen Sie ein Ziel aus, wählen Sie Ihren Kreativtyp aus und geben Sie Ihren Anzeigentext ein.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie ansprechende CTAs verwenden. Hier sind einige schnelle Tipps, um klare CTAs in Ihre Twitter-Marketingkampagnen zu integrieren:

• Verwenden Sie Hashtags. Integrieren Sie relevante Hashtags in Ihren CTA, um ihn für Benutzer sichtbar zu machen, die sich für diese Themen interessieren. Hashtags können die Sichtbarkeit Ihres CTA erhöhen und Benutzer dazu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.
• Schaltfläche „Tweet hinzufügen“ Nutzen Sie die Schaltfläche „Tweet“ in Ihrem CTA, um Benutzer zum Retweeten zu ermutigen und Ihre Nachricht mit ihren Followern zu teilen. Dies kann dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern und das Engagement zu steigern.
• Nutzen Sie Dringlichkeit und FOMO. Schaffen Sie in Ihrem CTA ein Gefühl der Dringlichkeit oder der Angst, etwas zu verpassen (FOMO). Heben Sie zeitlich begrenzte Angebote, exklusive Angebote oder zeitkritische Ereignisse hervor, um sofortige Maßnahmen zu veranlassen.
• Verwenden Sie Emojis. Emojis können Ihrem CTA visuelle Attraktivität und Persönlichkeit verleihen. Verwenden Sie relevante Emojis, um Ihren Tweet hervorzuheben und eine emotionale Reaktion bei den Benutzern hervorzurufen.
• Verwenden Sie anklickbare Links. Nutzen Sie die Link-Kürzungsfunktion von Twitter, um Ihre URLs prägnant und anklickbar zu gestalten. Dies bietet mehr Platz für Ihren CTA und erleichtert Benutzern das Handeln.
• Krawatten-Trendthemen. Wenn relevant, verknüpfen Sie Ihren CTA mit Trendthemen oder Ereignissen, um an aktuellen Gesprächen teilzunehmen und mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Fügen Sie Bilder und Videos hinzu: Verwenden Sie auffällige Bilder oder Videos in Ihren Tweets, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und Ihren CTA zu ergänzen.

Schritt 8: Überprüfen und starten Sie Ihre Anzeige

Klicken Sie auf Weiter , um Ihre endgültige Kampagneneinrichtung zu überprüfen. Wenn Sie Ihrer Kampagne weitere Anzeigengruppen hinzufügen möchten, können Sie dies hier tun.

Glückwunsch! Sie sind jetzt bereit, Ihre erste Twitter Ads-Kampagne zu starten.

Überwachung und Analyse von Twitter-Kampagnen

In Ihrem Kampagnen-Dashboard finden Sie die wesentlichen Daten zur Optimierung Ihrer Twitter Ads-Kampagnen.

Folgendes verfolgt Ihr Kampagnen-Dashboard:

• Impressionen: Diese Kennzahl zeigt, wie oft Ihre Anzeigen Twitter-Nutzern angezeigt wurden.
• Ergebnisse: Ergebnisse stellen die Aktionen dar, die direkt mit Ihren Kampagnenzielen verknüpft sind. Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, den Website-Traffic zu steigern, handelt es sich bei den erfassten Ergebnissen um Link-Klicks.
• Engagement-Rate: Sie wird berechnet, indem die Anzeigenimpressionen durch die Anzahl der erzielten Ergebnisse dividiert werden.
• Cost-Per-Result (CPR): Gibt die durchschnittlichen Kosten pro relevanter Aktion an, die Ihre Nutzer durchführen, wenn sie mit Ihren Anzeigen interagieren. Sie können diese Ergebnisse für alle Ihre Kampagnen anzeigen oder sie segmentieren basierend auf:
  • Verschiedene Ziele: Analysieren Sie die durchschnittlichen Ergebnisse für Website-Traffic-Kampagnen oder Follower-Kampagnen separat.
  • Einzelne Kampagnen: Bewerten Sie, wie bestimmte Kampagnen im Verhältnis zu Ihren Zielen funktionieren.
  • Einzelne Tweets: Identifizieren Sie, welche Kombinationen aus Text und Creative am meisten zum Erfolg Ihrer Kampagnen beitragen.
  • Targeting-Kriterien: Finden Sie heraus, welche Ihrer Zielgruppen am positivsten auf Ihre Anzeigen reagieren.

Mit diesen umfassenden Daten können Sie Ihre Twitter Ads-Kampagnen optimieren und Ihre Strategien optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Letztes Wort zur Twitter-Werbehilfe

Lohnen sich Twitter Ads also? Ads ist eine leistungsstarke Marketingplattform für Unternehmen, mit der sie ihre Zielgruppe erreichen und ihre Werbeziele erreichen können.

Wenn Sie die Grundlagen der Twitter-Werbung verstehen, können Sie Ihre Werbeausgaben maximieren, die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, den Website-Traffic steigern und sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen.

Viel Spaß mit der X-Werbung!

Wenn Sie bereit sind, mit Twitter Ads zu beginnen, können Ihnen die Twitter-Werbeexperten von Single Grain helfen!

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Häufig gestellte Fragen zur Twitter-Anzeigenverwaltung

• Wie hoch ist das Budget für eine Twitter Ads-Kampagne?

  Das Kampagnenbudget von Twitter Ads ist der Höchstbetrag, den Sie für Ihre Werbekampagne auszugeben bereit sind. Sie können ein Tages- oder Gesamtbudget für die Kampagne festlegen und Twitter stellt sicher, dass Ihre Ausgaben den zugewiesenen Betrag nicht überschreiten.

• Wie kann ich den Erfolg meiner Twitter Ads-Kampagnen messen?

  Twitter bietet eine Reihe von Messwerten, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu messen. Dazu gehören Impressionen, Klicks, Interaktionen, Conversions und mehr. Sie können diese Kennzahlen verfolgen, wenn Sie auf das Twitter Ads-Dashboard zugreifen.

• Kann ich Twitter Ads mit einem begrenzten Budget schalten?

  Das Beste an Twitter-Anzeigen ist, dass es keine Mindestausgaben gibt. Sie können Twitter-Anzeigen mit einem begrenzten Budget schalten.

• Wie oft sollte ich meine Twitter Ads-Kampagnen überwachen und optimieren?

  Abhängig von Ihren Werbeausgaben und Kampagnenzielen sollten Sie die Leistung Ihrer Kampagne entweder täglich oder wöchentlich überprüfen.

Wenn Sie die gesuchte Antwort nicht finden konnten, zögern Sie nicht, Kontakt mit uns aufzunehmen und direkt zu fragen.