Wissenswertes zur Funktionsweise des Twitter-Algorithmus

In den Anfangsjahren präsentierte Twitter wie viele andere soziale Plattformen Inhalte in umgekehrter chronologischer Reihenfolge, wobei die neuesten Inhalte zuerst angezeigt wurden. Da die Benutzerbasis und der Funktionsumfang von Twitter und diesen anderen sozialen Plattformen wachsen, gibt es zu viele Inhalte, um in einer einfachen chronologischen Reihenfolge Schritt zu halten. Hier kommt der aktuelle Twitter-Algorithmus ins Spiel, der verschiedene Ranking-Faktoren verwendet, um Benutzern Beiträge anzuzeigen, von denen sie glauben, dass sie ihnen gefallen werden.

Dies ist zwar ein Plus für die Benutzer, aber wenn ein Algorithmus implementiert oder aktualisiert wird, sind viele Vermarkter besorgt, dass die harte Arbeit, die sie in ihre Content- und Social-Media-Strategie stecken, unbemerkt bleibt. Änderungen am Twitter-Algorithmus sind nicht anders, aber glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, Ihre Strategie anzupassen und mit Ihren Social-Marketing-Zielen Schritt zu halten.

Auch wenn es einschüchternd erscheinen mag, ist es einfacher, den Twitter-Algorithmus zu verstehen, um organische Reichweite zu erzielen, als Sie vielleicht denken. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie sich der Twitter-Algorithmus zu dem entwickelt hat, was er heute ist, und wie Sie ihn zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Warum verwendet Twitter eine algorithmische Zeitleiste?

Als Twitter 2006 zum ersten Mal auf den Markt kam, hatte es eine einfache Zeitleistenstruktur und Tweets wurden in umgekehrter chronologischer Reihenfolge von den Personen angezeigt, denen Sie folgten.

Das war anfangs großartig, aber als immer mehr Benutzer Twitter beitraten, wurde es fast unmöglich, mit den Tausenden von Tweets Schritt zu halten, die ein Benutzer an einem Tag auf seiner Chronik erhielt. Deshalb wurden im Laufe der Zeit neue Algorithmen eingeführt.

Wie hat sich der Twitter-Algorithmus verändert?

Die größte jüngste Änderung des Algorithmus erfolgte 2017 mit der Einführung des Relevanzmodells und dem Ersetzen von „While You Were Away“ durch „In Case You Missed It“.

Wie oben erwähnt, wenn Sie Hunderten oder sogar Tausenden von Twitter-Konten folgen, wird es unmöglich, alle Posts nachzuholen, die Sie möglicherweise verpasst haben, nachdem Sie eine Zeit lang offline waren. Aus diesem Grund schwingen die Änderungen seit der Generalüberholung im Jahr 2017 auch heute noch mit Beiträgen mit, die den Benutzern auf der Grundlage ihrer Relevanz präsentiert werden, die auf hohem Niveau durch Faktoren wie die Art der Themen und Autoren bestimmt wird, mit denen sich ein bestimmter Benutzer beschäftigt. Wie alle Social-Media-Algorithmen ist auch der Mix an Faktoren, die die Relevanz identifizieren, in der Praxis viel komplexer und wird ständig verfeinert.

Bevor wir weiter in die Details des aktuellen Twitter-Algorithmus eintauchen, ist es wichtig, Folgendes zu erkennen:

1. Der Twitter-Algorithmus entwickelt sich ständig weiter.
2. Die Twitter-Timeline ist eine Mischung aus algorithmischen Inhalten und Echtzeit-Inhalten.
3. Sie können den Twitter-Algorithmus in Ihrer eigenen Feed-Anzeige deaktivieren, wenn Sie möchten.

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Verstehen, wie der neue Twitter-Algorithmus funktioniert

Obwohl die Aktualität immer noch ein wichtiger Faktor ist, da ein großer Teil des Feeds immer noch chronologisch präsentiert wird, teilt der Twitter-Algorithmus einige gemeinsame Themen mit anderen sozialen Algorithmen. Die Kuration von Twitter bedeutet, dass die Qualität der Inhalte und die Verbindung zu Ihren Followern nach wie vor wesentliche Möglichkeiten sind, um Ihren Beiträgen zu helfen, Reichweite und Sichtbarkeit zu erreichen.

Aktuelle Ranking-Signale der Twitter-Timeline

Da sich der Algorithmus ständig ändert, teilt Twitter, wie viele soziale Plattformen, keine vollständige Aufschlüsselung seines Algorithmus mit. Ein Twitter-Blogbeitrag aus dem Jahr 2017 hilft jedoch dabei, einige andere Dinge hervorzuheben, die Sie bei der Planung Ihrer Inhalte für Twitter beachten sollten:

• Aktualität: Wie kürzlich ein Tweet veröffentlicht wurde.
• Engagement: Hat damit zu tun, wie viele Retweets, Klicks, Favoriten und Impressionen ein Tweet erhalten hat.
• Rich Media: Die Art der Medien, die Sie in Ihren Tweet einfügen, wie Bilder, Videos und GIFs.
• Aktivität: Bezieht sich darauf, wie aktiv ein Benutzer ist. Zum Beispiel, wie lange es her ist, dass der Benutzer das letzte Mal auf der Seite war, wie viele Follower er hat und wie viel er die Plattform nutzt.

Die drei Hauptabschnitte der Twitter-Timeline

Die Twitter-Timeline ist in drei Hauptabschnitte gegliedert.

1. Tweets nach Algorithmus geordnet

Der erste Abschnitt Ihrer Chronik hat keine eindeutige Überschrift, um anzuzeigen, dass er sich vom standardmäßigen chronologischen Inhaltsfluss unterscheidet, aber wenn Sie sich die Zeitstempel ansehen, werden Sie feststellen, dass sie variieren, was darauf hinweist, dass Twitter hier die Tweets anzeigt Sein Algorithmus hat basierend auf seinem Bewertungssystem eine hohe Relevanz.

Einige dieser Tweets können Posts von Konten enthalten, denen Sie nicht folgen, die aber von Benutzern, denen Sie folgen, geliked wurden oder auf die geantwortet wurde, und in einigen Fällen von Benutzern, mit denen Sie mehr interagieren als mit anderen.

2. „Falls Sie es verpasst haben“

Wenn du an der ersten Gruppe kuratierter Tweets vorbeiscrollst, triffst du auf die Überschrift für die Funktion „Falls du es verpasst hast“, wo der Twitter-Algorithmus ältere Tweets von Accounts präsentiert, mit denen du häufig interagierst. Es wird nicht immer angezeigt, da es nur eine kleine Anzahl der relevantesten Tweets enthalten soll, die Sie möglicherweise seit Ihrem letzten Besuch verpasst haben, sortiert nach ihrer Relevanzbewertung.

Aus diesem Grund ist der neue Twitter-Algorithmus für Marken von entscheidender Bedeutung. Anstatt zu hoffen, dass Ihre Follower weit genug nach unten scrollen, um Ihren letzten Tweet zu sehen, hebt Twitter bestimmte Posts hervor, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass sie gesehen werden.

3. Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge

Im letzten Hauptabschnitt beginnt Ihr „normaler“ Twitter-Feed. Nachdem alle Tweets, die vom Algorithmus als hochrelevant ausgewählt wurden, angezeigt werden, werden die verbleibenden in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt, sodass Sie die neuesten Updates der Personen sehen, denen Sie folgen.

So deaktivieren Sie den Twitter-Algorithmus

Viele Leute genießen die ursprüngliche, chronologisch geordnete Twitter-Timeline, daher wurde Ende 2018 die Option hinzugefügt, zwischen der Anzeige der Top-Tweets zuerst, auch als Algorithmusmodell bekannt, und den neuesten Tweets zuerst, einem Echtzeit-Feed, umzuschalten . Sie können dies tun, indem Sie im oberen Menü auf das blaue Glitzersymbol tippen.

Aber nicht jeder verwendet den Echtzeit-Feed von Twitter, und viele Benutzer werden es vorziehen, kuratierte Inhalte zu erhalten, mit denen sie zwischen den Besuchen auf der Plattform schneller aufholen können. Aus diesem Grund ist es unerlässlich zu verstehen, wie der neue Twitter-Algorithmus funktioniert, wenn Sie Ihr Engagement und Ihre Followerschaft steigern möchten.

So verbessern Sie Reichweite und Sichtbarkeit auf Twitter

Zu verstehen, wie der Twitter-Algorithmus jetzt funktioniert, ist nur der Anfang. Um mehr Sichtbarkeit für Ihre Tweets zu erhalten, müssen Sie die Arbeit erledigen. Diese Tipps helfen Ihnen dabei, sich mit einigen der wesentlichen Möglichkeiten zur Anpassung an den Twitter-Algorithmus vertraut zu machen und flexibel zu bleiben, wenn sich dies auf Ihre Social-Media-Metriken auszuwirken scheint.

1. Konsistenz ist der Schlüssel

Viele Leute neigen dazu, sich für ein paar Minuten am Tag bei Twitter anzumelden, alle ihre Tweets auf einmal zu senden und sich mit den ersten Posts zu beschäftigen, die sie sehen. Für Marken ist es wichtig, den ganzen Tag über eine aktive Präsenz auf Twitter aufrechtzuerhalten, damit Ihr Publikum die besten Chancen hat, Ihre Posts zu sehen. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie eine konsistente Präsenz haben, besteht darin, sich mit einem Social-Media-Publishing-Tool wie Sprout Social einen Überblick über Ihren bevorstehenden Veröffentlichungskalender zu verschaffen, um Inhalte zu planen.

Es gibt viele unterschiedliche Meinungen darüber, wie viele Tweets Sie pro Tag posten sollten, um das meiste Twitter-Engagement aus Ihren Bemühungen herauszuholen. Was zu unserem nächsten Tipp führt…

2. Poste zu den besten Zeiten

Zu wissen, wann die beste Zeit zum Posten ist, kann zunächst schwierig sein, da dies weitgehend von Ihrer Zielgruppe abhängt. Sie können dies zwar durch eine manuelle Überprüfung Ihrer Leistungsanalysen aufdecken, aber wir haben uns auch darum bemüht, Ihnen einen Vorteil zu verschaffen, indem wir Einblicke in die besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien für verschiedene Netzwerke und Branchen geben.

Mit der patentierten ViralPost-Technologie von Sprout können Sie Ihre Strategie einen Schritt weiter bringen. Unsere Funktion „Optimale Sendezeiten“ analysiert das Verhalten Ihrer spezifischen Zielgruppe und ermittelt die für Ihr Konto spezifischen Top-Zeiten zum Posten.

Dadurch gewinnen Sie Zeit, sich auf die Erweiterung Ihrer Strategie zu konzentrieren, indem Sie Ihren Erfolg in Twitter-Analysetools wie Sprout überprüfen und darauf aufbauen, was für Ihre nächste Kampagne funktioniert.

3. Konzentrieren Sie sich auf Inhaltstypen und -formate

Es ist wichtig, auf Twitter aktiv zu sein, aber es spielt keine Rolle, wie viel Sie posten, wenn das, was Sie posten, sinnlos ist.

Das Posten von qualitativ minderwertigen Inhalten ist ein sicherer Weg, Follower zu verlieren und Ihrer Marke zu schaden. Stellen Sie also sicher, dass Sie nicht nur etwas posten, um ein Zeitfenster auszufüllen, sondern dass das, was Sie posten, relevant, interessant und nützlich ist.

Berücksichtigen Sie nicht nur die Qualität Ihrer Beiträge, sondern auch die Art der Medien, die der Tweet enthält. Rich Media ist eines der Dinge, die der Twitter-Algorithmus beim Ranking von Inhalten berücksichtigt, da Twitter-Nutzer sich eher damit beschäftigen. Dazu gehören Videos, GIFs, Bilder und sogar Umfragen.

Videos scheinen jedoch der richtige Weg zu sein, wenn Sie retweetet werden möchten. Laut dem Online-Video-Playbook von Twitter werden Videos sechsmal häufiger retweetet als Fotos und dreimal häufiger als GIFs.

Fazit: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren geplanten Tweets wann immer möglich Rich Media hinzufügen.

4. Ansprechender Inhalt ist der Schlüssel

Da Sie wissen, wie viel Engagement Ihre Tweets auf den Algorithmus auswirkt, ist es wichtig, Inhalte zu planen, die Benutzer dazu anregen, Ihre Posts zu liken, zu kommentieren und zu retweeten. Rich Media ist eine Möglichkeit, Interaktionen mit Ihren Tweets zu wecken, aber es gibt auch andere Möglichkeiten, dies zu tun.

Du kannst:

• Stellen Sie zum Nachdenken anregende Fragen
• Verwenden Sie relevante Trend-Hashtags und Huckepack auf virale Memes und Trends (stellen Sie nur sicher, dass sie zu Ihrer Marke passen!)
• Nehmen Sie an beliebten Twitter-Kampagnen teil
• Markiere andere Benutzer
• Antworten

5. Reagieren Sie so schnell wie möglich auf die Verlobung

Der Twitter-Algorithmus priorisiert aktuelle Inhalte und engagierte Benutzer. Es ist wichtig, auf jede Interaktion, die dein Tweet und sogar deine Marke erhält, so schnell wie möglich zu reagieren, vorzugsweise in den ersten 2–3 Stunden.

Zum Beispiel:

• Reagieren Sie, wenn jemand Sie twittert oder Sie erwähnt.
• Reagiere auf alle Antworten, die dein Tweet erhält.
• Reagieren Sie auf Retweets, indem Sie antworten, auch wenn Sie sich nur bedanken möchten.

Die Verwendung eines Social-Media-Überwachungstools wie Sprout Social ist eine großartige Möglichkeit, benachrichtigt zu werden, wenn Ihre Marke auf Twitter erwähnt wird, ohne dass sie markiert werden muss. Sie können bestimmte Marken-Keywords einrichten, die Sie überwachen möchten, damit Sie bei jedem Beitrag auf dem Laufenden bleiben, wenn Personen Ihre Produkte, Kampagnen und andere wichtige Markenbegriffe erwähnen.

Bonus: Erwägen Sie die Schaltung von Twitter-Anzeigen

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, organische Reichweite zu erzielen, kann die Werbung von Twitter eine großartige Möglichkeit sein, Ihren Inhalten den zusätzlichen Schub zu verleihen, den sie benötigen. Dies ist besonders gut für Marken, die gerade erst auf Twitter anfangen, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu erhalten.

Sie haben kein Budget für Anzeigen? Probieren Sie zuerst einige der unbezahlten Taktiken auf dieser Liste aus. Wenn Sie interessiert sind, können Sie hier mehr darüber erfahren, wie Sie erfolgreiche Twitter-Anzeigen schalten.

Denken Sie daran…

Der Twitter-Algorithmus ist letztendlich dazu da, Ihnen zu helfen, da er dazu beiträgt, Ihren Post einem interessierten Publikum zugänglich zu machen, anstatt in einem ständigen Strom neuer Posts zu versinken. Es entwickelt sich auch ständig weiter. Als Vermarkter kann Ihnen das Verständnis der Funktionsweise des Algorithmus helfen, Ihre Inhaltsplanung zu verbessern und besser zu verstehen, warum Ihre Posts erfolgreich sind oder scheitern. Wenn Sie nach einfachen Möglichkeiten suchen, sich zu organisieren und Ihre Twitter-Präsenz auf die nächste Stufe zu heben, sehen Sie sich unser Toolkit mit kostenlosen Vorlagen an, mit denen Sie Ihre Leistung prüfen und analysieren können.