8 Twitter-Alternativen, die Vermarkter kennen müssen

Vermarkter sind zunehmend besorgt über Werbung auf Twitter.

Laut einer internen Präsentation sind allein die Werbeeinnahmen von Twitter in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 59 % zurückgegangen, da große Marken wie Coca-Cola, Jeep und Unilever ihre Kampagnen eingestellt haben.

Aber wohin gehen Vermarkter, wenn Twitter nicht mehr ihre bevorzugte Werbeoption ist? Im Folgenden werfen wir einen Blick auf acht Twitter-Alternativen, auf die Werbetreibende besonders achten sollten …

1. Themen

Aktive Benutzer: 30 Millionen

Metas alternative Twitter-Threads wurden gestern gestartet und in den ersten Stunden haben sich 5 Millionen Menschen angemeldet. Zu den Unternehmen, die sich innerhalb weniger Minuten nach der Einführung anmelden können, gehören Netflix, HBO und Billboard.

Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagte, er glaube, dass Threads größer sein werden als Twitter, aber es werde Zeit brauchen.

• „Ich denke, es sollte eine App für öffentliche Gespräche mit mehr als einer Milliarde Menschen geben“, sagte er. „Twitter hatte die Gelegenheit dazu, hat es aber nicht geschafft. Hoffentlich werden wir das tun.“

Threads ist in 100 Ländern, darunter den USA, Großbritannien, Australien und Kanada, über die App Stores von Apple und Google erhältlich. Aufgrund regulatorischer Probleme ist es jedoch in der EU noch nicht verfügbar.

Vermarkter können derzeit keine Anzeigen auf Threads platzieren, aber es wird erwartet, dass Meta in nicht allzu ferner Zukunft Werbeflächen ankündigen wird. Es ist erwähnenswert, dass die anderen Marken von Meta, wie beispielsweise Instagram, ohne Werbung eingeführt wurden. Mittlerweile ist Werbung eine der größten Einnahmequellen von Instagram.

2. Bluesky

Aktive Benutzer: 200.000

Bluesky ist eine dezentrale soziale Netzwerkplattform, die nur auf Einladung zugänglich ist und bereits eine Reihe hochkarätiger Benutzer hat, darunter das Model Chrissy Teigen und die US-Politikerin Alexandria Ocasio-Cortez.

Allerdings befindet sich die App, die als Twitter-Projekt begann, mittlerweile aber ein eigenständiges Unternehmen ist, noch in der frühen Testphase und ist daher noch nicht vollständig eingeführt. Derzeit können sich Personen auf eine Warteliste setzen, um sich anzumelden, wenn die App vollständig veröffentlicht wird. Ein Termin dafür steht jedoch noch nicht fest.

Bluesky sagte, dass es Werbung nicht zu seinem dominanten Geschäftsmodell machen wolle und deshalb „andere Möglichkeiten der Monetarisierung erkundet“ habe. Da die App jedoch noch so neu ist, könnten die Firmenchefs noch jede Richtung einschlagen, weshalb die Werbetreibenden genau aufpassen.

3. Substack-Notizen

Aktive Nutzer: 35 Millionen

Substack Notes ist eine Plattform für unabhängige Autoren, um kurze Beiträge zu veröffentlichen und Ideen auszutauschen. Sowohl Autoren als auch Leser können die Website nutzen, um Beiträge, Links, Bilder, Zitate und mehr mit ihrem Substack-Netzwerk zu teilen und sich auch mit anderen Autoren und Mitlesern zu unterhalten.

Die App wurde im April 2023 für alle Autoren und Leser eingeführt. Die Entwickler haben die Website als eine neue Plattform beschrieben, die „Leser basierend auf den Autoren, die Sie bereits lesen, inspirieren, aufklären und unterhalten soll“.

Der Gründer des Unternehmens, Chris Best, hat von Anfang an deutlich gemacht, dass er sich nicht auf Einnahmen aus der Werbung verlassen wollte. Aktive Benutzer nutzen jedoch offen Abonnements und Sponsoring, um mehr Geld mit der Website zu verdienen.

4. Posten

Aktive Benutzer: 430.000

Post ist eine Plattform, die es ihren Nutzern ermöglicht, ohne Abonnements oder Werbung auf Nachrichten von Premium-Verlagen zuzugreifen. Die App, die sich noch in der Betaphase befindet, ist „so konzipiert, dass sie der ausgegrenzten Mehrheit die Stimme zurückgibt; Es gibt genügend Plattformen für Extremisten, und wir können ihnen den Stadtplatz nicht überlassen“, so der Gründer Noam Bardin, ehemaliger CEO von Waze.

Leider ist die Null-Werbe-Politik von Post nicht gerade die beste Nachricht für Vermarkter. Obwohl Werbetreibende weiterhin eine Rolle auf der Website spielen werden, wird die Möglichkeit, Beiträge zu veröffentlichen, eingeschränkt. Anstatt beispielsweise Werbekampagnen zu veröffentlichen, werden sich Vermarkter darauf beschränken, relevante, informative und ansprechende Inhalte zu teilen.

Die App funktioniert mit einer punktebasierten Währung, die zum Lesen vollständiger Artikel eingetauscht werden kann. Benutzer können auch Personen oder Veröffentlichungen Trinkgeld geben. Um mehr Punkte zu bekommen, müssen Nutzer echtes Geld ausschütten.

5. Mastodon

Aktive Benutzer: 10 Millionen

Mastodon wurde 2016 eingeführt und ist eine beliebte Twitter-Alternative. Die Zahl der Neuanmeldungen stieg stark an, nachdem Elon Musk seinen Rivalen übernommen hatte. Es funktioniert ähnlich wie Twitter in dem Sinne, dass Benutzer Meinungen posten, an Unterhaltungen in ihren Newsfeeds teilnehmen, Bilder hochladen und vieles mehr können. Der wesentliche Unterschied besteht jedoch darin, dass Matsodon über ein dezentrales Netzwerk verfügt und gemeinnützig ist.

Unglücklicherweise für Vermarkter hat Mastodon erklärt, dass es niemals Anzeigen schalten oder einen Algorithmus verwenden wird, um einige Profile gegenüber anderen zu bewerben. Es stehen jedoch auch andere Optionen zur Verfügung, die für Werbetreibende von Interesse sein könnten, z. B. Affiliate-Marketing, Sponsoring und UGC-Kampagnen.

6. Verschütten

Aktive Benutzer: 20.000

Spill ist eine neue App, die von ehemaligen Twitter-Mitarbeitern entwickelt wurde und darauf abzielt, einen sicheren Raum für marginalisierte Gemeinschaften zu schaffen – insbesondere für farbige Menschen und die LGBTQ+-Community. Die im Januar gestartete Plattform ist nur auf Einladung zugänglich und befindet sich noch in der Beta-Phase, die derzeit nur für das Betriebssystem von Apple verfügbar ist.

Die App hat bereits eine Reihe berühmter Namen in ihren Büchern, darunter Lizzo, Amber Riley und Questlove, und die ersten Werbetreibenden haben die App bestätigt. Die Plattform hat noch keine weiteren Informationen preisgegeben, verspricht aber „wir fangen gerade erst an“.

Weitere Einzelheiten werden voraussichtlich in den nächsten Monaten bekannt gegeben.

7. Bienenstock

Aktive Benutzer: 1 Million

Hive ist eine reine Mobil-App, die als hervorragende Alternative zu Twitter gelobt wurde – insbesondere als Musk letztes Jahr ins Spiel kam. Doch obwohl die Entwicklung der Plattform noch nicht abgeschlossen ist, war der Hype nur von kurzer Dauer und die App kam nicht so gut an, wie die Leute es erwartet hatten.

Die Plattform funktioniert ähnlich wie Twitter, unterscheidet sich jedoch dadurch, dass sie den Anspruch erhebt, frei von Algorithmen zu sein. Das bedeutet, dass Newsfeeds in chronologischer Reihenfolge angezeigt werden, im Gegensatz zu der Reihenfolge, in der die KI denkt, dass Sie sie bevorzugen würden. Im Juni führte die Plattform außerdem eine Verifizierungsfunktion ein – im Gegensatz zu Twitter erhebt Hive hierfür jedoch keine Gebühren.

Hive hostet derzeit keine Anzeigen oder Geschäftskonten, Marken können es jedoch weiterhin nutzen, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben, indem sie Links veröffentlichen, die zurück zur Website ihrer Marke führen.

8. Spoutible

Aktive Benutzer: 240.000

Spoutible wurde von Christopher Bouzy und Bot Sentinel gegründet und ist die einzige Social-Networking-Site im Besitz von Schwarzen. Die im Januar gestartete App wurde entwickelt, um einen „sicheren, integrativen und unterhaltsamen Online-Raum“ bereitzustellen, der eine „Null-Toleranz-Politik gegenüber gezielter Belästigung, Hassrede, Desinformation und Plattformmanipulation“ verfolgt.

Sowohl angeforderte Werbung als auch unerwünschte Inhalte sind auf Spoutible verboten. Das bedeutet, dass Vermarkter den Benutzern keine direkten Nachrichten über ihre Produkte oder Dienstleistungen senden und keine Werbegeschenke veranstalten können. Die Nichteinhaltung der Spoutible-Regeln kann zur Sperrung Ihres Kontos führen. Und wenn ein Konto gesperrt wird, gibt es in Zukunft keine Möglichkeit mehr, es wiederherzustellen.

Warum es uns wichtig ist. Nach der Übernahme durch Musk im letzten Jahr scheinen Werbetreibende einen Schritt von Twitter zurückzutreten. Vor diesem Hintergrund werden sie nach neuen Plattformen suchen, auf denen sie ihre Kampagnen bewerben können, ohne Einbußen bei Reichweite oder Qualität hinnehmen zu müssen. Das könnte sich als knifflige Aufgabe erweisen, da Twitter weltweit 450 Millionen aktive Nutzer hat.

Warum Werbetreibende Twitter verlassen. Vermarkter fliehen von der Social-Networking-Plattform, seit Elon Musk die Plattform im Oktober für 44 Milliarden US-Dollar übernommen und das Unternehmen privatisiert hat. Der Milliardär belastete die Beziehungen zu Werbetreibenden, indem er wichtige Vertriebsleiter entließ, eine Verschwörungstheorie auf der Plattform verbreitete und zuvor gesperrte Twitter-Nutzer wie Jordan Peterson, Andrew Tate und die Abgeordnete Marjorie Taylor Greene wieder einstellte.

Werbetreibende wurden außerdem von der Nutzung der Plattform abgehalten, nachdem Hassreden und anstößige Inhalte stark zugenommen haben und gleichzeitig die Werbung für Marihuanaprodukte und Online-Glücksspiele zugenommen hat.