Twitter Cards: Alles, was Sie wissen müssen

Es gibt mehr als 330 Millionen monatlich aktive Nutzer auf Twitter.

Wenn diese Zahl nicht hoch genug ist, um Ihrem Marketingteam das Wasser im Munde zusammenlaufen zu lassen – wie wäre es mit der Tatsache, dass 51 % der Twitter-Nutzer mehr als 50.000 US-Dollar pro Jahr verdienen? Das ist eine echte Kaufkraft.

Twitter ist großartig darin, mehr qualifizierten Traffic auf Ihren Blog, Ihre Produktseite oder Ihre Website zu lenken.

Die einzige Einschränkung?

Manchmal benötigen Sie mehr als 280 Zeichen, um eine Conversion zu erfassen.

Glücklicherweise gibt es eine Lösung. Twitter Cards geben Ihnen die Möglichkeit, Ihren Followern viele nützliche und ansprechende Informationen zu übermitteln, ohne die Zeichenbeschränkung zu überschreiten.

Hier finden Sie alles, was Sie über die Verwendung von Twitter-Karten wissen müssen, um Leads auf Ihre Website im Jahr 2019 und darüber hinaus zu lenken.

Was sind Twitter Cards?

Twitter-Karten gibt es schon eine ganze Weile, aber sie sind noch lange keine veralteten Lösungen.

Twitter-Karten wurden damals entworfen, als Twitter es den Leuten nur erlaubte, 140 Zeichen gleichzeitig zu twittern. Damals waren die Karten eine entscheidende Möglichkeit, die restriktive Zeichengrenze zu überschreiten. Heute erfüllen die Karten für manche noch immer den gleichen Zweck. Twitter sagt, dass viele Benutzer auch nach der Aktualisierung ihres Limits auf 280 Zeichen immer noch die Schwelle erreichen.

Twitter-Karten geben Ihnen nicht nur mehr Platz, um Ihre Follower zu engagieren, sondern sind auch eine visuelle Komponente in Ihrem Nachrichtenstrom, die Ihnen hilft, sich von einer Lawine wortreicher Updates abzuheben. Verwenden von Twitter-Karten:

• Gibt Ihnen mehr Sichtbarkeit auf Twitter
• Hilft Ihnen, Follower durch immersive Interaktionen zu gewinnen
• Macht Ihre Tweets attraktiver und „anklickbarer“.
• Erhöht den Traffic auf Ihrer Website
• Fördert Conversions von Kunden

Es ist eine bekannte Tatsache, dass Tweets mit Medienanhängen eine größere Aufmerksamkeit erhalten als der durchschnittliche Tweet. Tweets mit Bildern erzielen bis zu 55 % mehr Leads und 41 % mehr Retweets. Es macht nur Sinn, dass Twitter-Karten eine ähnliche Wirkung haben würden.

Die Frage ist, welche Karten sollten Sie verwenden?

Derzeit sind vier Kartentypen verfügbar. Obwohl Twitter mit Optionen wie Karten zur Lead-Generierung experimentiert hat, haben sie sich in den letzten Jahren entschieden, Ihre Auswahl erneut zu verfeinern, nachdem nur wenige Leute die neuen Formate verwendet haben. Ihre Optionen sind heute:

• Übersichtskarte
• Übersichtskarte mit großem Bild
• App-Karte
• Spielerkarte

1. Übersichtskarte

Die Zusammenfassungskarte hält, was sie verspricht – sie verfeinert Ihren Webinhalt zu einem Schnappschussbild mit Miniaturbild, Titel und Beschreibung. Benutzer können sogar die URL Ihrer Website sehen, die unten auf der Karte angezeigt wird. Die Idee ist, Ihren Zuschauern eine Vorschau Ihrer Inhalte zu geben, bevor sie sich zu Ihrer Website durchklicken. Wenn Sie Twitter verwenden, um Ihren Blog-Traffic zu beschleunigen, könnte dies eine ausgezeichnete Option für Sie sein.

Titel: 70 Zeichen

Beschreibung: 200 Zeichen

Bild: mindestens 120×120 Pixel und nicht mehr als 1 MB

Möglichkeiten zur Verwendung der Übersichtskarte

• Präsentieren Sie Ihr neuestes Angebot in Ihrem E-Commerce-Shop
• Werben Sie für Ihren neuen Blogbeitrag oder Artikel
• Heben Sie die Neuigkeiten Ihrer Marke der Woche hervor
• Präsentieren Sie Ihr beliebtestes Produkt des Monats

Sie können Ihre Übersichtskarten auch verwenden, um die Unternehmen zu loben, die Ihre Marke auf ihrer Website erwähnen:

So fügen Sie diese Twitter Card zu Ihrer Website hinzu

Um es zu Ihrer Website hinzuzufügen, müssen Sie diesen Code in den HTML-Code Ihrer Webseite einfügen:

 <meta name="twitter:card" content="summary" /> 
<meta name="twitter:site" content="@yoursite" /> 
<meta name="twitter:title" content="Ihr Titel" /> 
<meta name=“twitter:description“ content=“Ihre Beschreibung.“ /> 
<meta name="twitter:image" content="https://wo-ihr-bild-gehostet wird/name.jpg" />

2. Übersichtskarte mit großem Bild

Aus funktionaler Sicht gibt es keinen allzu großen Unterschied zwischen dieser Karte und der typischen Übersichtskarte. Der größte Unterschied ist die Größe des Bildes. Unternehmen verwenden Twitter-Karten mit dem großen zusammenfassenden Bild, wenn sie die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen möchten.

Benutzer posten auf Twitter Hunderte Millionen Tweets pro Tag. Ein großes Bild ist eine großartige Möglichkeit, sich abzuheben.

Titel: 70 Zeichen

Beschreibung: 200 Zeichen

Bild: mindestens 280 x 150 Pixel und nicht mehr als 1 MB

Möglichkeiten zur Verwendung der Übersichtskarte mit großem Bild

Zusammenfassungskarten mit großem Bild sind ideal, wenn Sie Ihre Inhalte hervorheben möchten. Überlegen Sie, ob Ihr Beitrag einen visuellen Aspekt braucht, um ihn überzeugend zu machen. Wenn Sie nur ein Miniaturbild Ihres Logos benötigen, ist die Standardübersichtskarte in Ordnung. Wenn Sie alternativ eine neue Produktlinie demonstrieren, einen Schnappschuss einer Infografik zeigen oder eine wichtige Statistik hervorheben, wird ein großes Bild mit Sicherheit Aufmerksamkeit erregen.

So fügen Sie diese Twitter Card zu Ihrer Website hinzu

Fügen Sie diesen HTML-Code hinzu, um diese Art von Twitter Cards einzurichten:

 <meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:site" content="@yourwebsite">
<meta name="twitter:creator" content="@yourtwitterhandle">
<meta name="twitter:title" content="dein Titel">
<meta name=“twitter:description“ content=“deine Beschreibung.“>
<meta name=“twitter:image“ content=“https://wo-ihr-bild-gehostet wird/name.jpg“>

3. App-Karte

App Cards sind die Lösung, die Twitter verwendet, um mobile App-Werbung an Geschäftskunden zu verkaufen. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, Ihren Kunden ein allumfassendes mobiles Erlebnis zu bieten, brauchen Sie nur ein paar Zeilen Code.

App Cards zeigen eine Vorschau Ihres App-Symbols, eine Beschreibung und sogar den Preis oder die Bewertung Ihrer Inhalte. Da Twitter-Benutzer auf die Plattform gehen, um neue Dinge zu entdecken, ist es eine großartige Plattform, um Ihre neuesten Apps zu präsentieren.

Titel: aus der App-ID gezogen

Beschreibung: 200 Zeichen

Bild: App-Logo aus App-ID – Bild sollte mindestens 800 x 320 Pixel groß sein und kann im JPG-, JPEG-, PNG- oder GIF-Format vorliegen

Möglichkeiten zur Verwendung der App Card

Die naheliegendste Art, Ihre Twitter App Cards zu verwenden, besteht darin, Ihre aufregende neue App hervorzuheben. Denken Sie daran, dass Ihre App öffentlich im App Store verfügbar sein muss, damit Twitter auf ihre Informationen zugreifen kann. Außerdem werden das Bild und der Titel für Ihre App-Karte direkt aus dem Store abgerufen. Stellen Sie also sicher, dass alles gut aussieht, bevor Sie Ihre Karten veröffentlichen!

So fügen Sie diese Twitter Card zu Ihrer Website hinzu

Hier ist der Code, den Sie eingeben sollten:

 <meta name="twitter:card" content="app">
<meta name="twitter:site" content="@yourwebsite">
<meta name="twitter:description" content="deine Beschreibung">
<meta name="twitter:app:country" content="dein Land wie USA">
<meta name=“twitter:app:name:iphone“ content=“Name Ihrer iPhone-App“>
<meta name="twitter:app:id:iphone" content="Ihre iPhone-App-ID">
<meta name="twitter:app:url:iphone" content="Ihre iPhone-App-URL">
<meta name=“twitter:app:name:ipad“ content=“Name Ihrer iPad-App“>
<meta name="twitter:app:id:ipad" content="Ihre iPad-App-ID">
<meta name="twitter:app:url:ipad" content="Ihre iPad-App-URL">
<meta name="twitter:app:name:googleplay" content="Ihr Googleplay-App-Name">
<meta name="twitter:app:id:googleplay" content="Ihre Googleplay-App-ID">

4. Spielerkarte

Multimediale Inhalte erobern alle sozialen Plattformen.

Im Jahr 2017 hat Twitter mehr als 830 Events für ein globales Publikum live gestreamt. Da Kunden weiterhin zu Videoinhalten strömen, ist eine Player Card Ihre Chance, dieses aufregende Format zu nutzen. Spielerkarten bieten viele aufregende Möglichkeiten, mit Ihren Kunden zu interagieren. Das Einrichten einer Player Card kann jedoch etwas komplex sein, stellen Sie also sicher, dass Ihre Medien den Spezifikationen entsprechen.

Video : H.264, Baseline Profile (BP), Level 3.0, Videoabmessungen bis zu 640 x 480 Pixel bei 30 Bildern pro Sekunde (fps)

Audio : AAC, Profil mit niedriger Komplexität

Möglichkeiten zur Verwendung der App Card

Spielerkarten sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern. Verwenden Sie sie für:

• Spannende Ausschnitte aus Ihren neuesten Podcasts
• Clips von Markenvideos
• Produktvideos
• Einblicke in Ihre Markenevents
• Hervorhebung von Q&A-Sitzungen

So fügen Sie diese Twitter Card zu Ihrer Website hinzu

Da mehrere Medientypen unterstützt werden, befolgen Sie am besten die Anweisungen auf der Twitter-Entwicklerseite, um Ihrer Website eine Spielerkarte hinzuzufügen. Twitter bietet ein „Erste Schritte“-Bundle an, um sicherzustellen, dass Ihre Karten richtig funktionieren, aber es ist trotzdem wichtig, Ihre URL zu testen, nur für den Fall.

So richten Sie Twitter Cards ein

Es gibt viel Verwirrung darüber, wie man Twitter Cards einrichtet und sie auf Ihrer Website manipuliert. Im Gegensatz zu LinkedIn und Facebook, wo Sie vor der Veröffentlichung bearbeiten können, was der Beitrag von Ihrer Website abruft, werden Twitter-Karten durch HTML gesteuert, das im Backend Ihrer Website platziert wird. Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, auf Twitter Cards für Ihre Kampagnen zuzugreifen und diese zu testen.

Auf einer selbst gehosteten WordPress-Seite ist es am einfachsten, ein Plug-in zu installieren, mit dem Sie einfacher Code zu Ihrer Seite hinzufügen können. Das Yoast SEO-Plugin oder das JM Twitter Cards-Plugin sind zwei beliebte Optionen, da sie keine Programmierkenntnisse erfordern.

Besuchen Sie alternativ die von Twitter gehostete Twitter-Kartenseite und wählen Sie die Karte aus, die Sie verwenden möchten. Hier können Sie alle individuellen Aspekte Ihrer Karte einrichten und Ihren Einbettungscode erhalten, um ihn Ihrer Website hinzuzufügen.

Da das Erscheinungsbild Ihrer Twitter-Karten entscheidend für Ihren Markenruf ist, empfehlen wir die Verwendung von Sprout Social, um den Inhalt Ihrer Twitter-Karte anzuzeigen, bevor Sie ihn veröffentlichen. Sie können im Fenster „Erstellen“ auf „Vorschau“ klicken, wenn Sie eine URL mit Markup für eine Twitter-Karte veröffentlichen, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag so aussieht, wie Sie es erwarten. Die Vorschau Ihrer Twitter Cards im Voraus stellt sicher, dass Sie mit Ihrer Social-Media-Strategie kein Risiko eingehen und die richtige Wirkung auf Ihr Publikum erzielen.

Verwenden des Twitter Cards Validators

Sobald Sie herausgefunden haben, wie Sie Twitter Cards für Ihre Kampagne einrichten, müssen Sie sicherstellen, dass sie richtig funktionieren. Sobald Ihre Tags live sind, verwenden Sie den Twitter Card Validator, um sicherzustellen, dass alles so funktioniert, wie es sein sollte.

Alles, was Sie tun müssen, ist die URL Ihrer Seite in die Validator-Anwendung zu kopieren. Wenn alles funktioniert, sehen Sie Ihre Kartenvorschau zusammen mit einigen Details darüber, wie viele Meta-Tags Sie installiert haben.

So messen Sie Twitter Cards mit Twitter Analytics

Nachdem Ihre Twitter Cards erfolgreich eingerichtet und ausgeführt wurden, ist es an der Zeit, Ihre Kampagnen zu optimieren.

Twitter Cards Analytics sind über Twitter verfügbar, um Ihnen genau zu zeigen, welche Art von Traktion Sie von jeder Ihrer Karten erhalten. Zu den verfügbaren Erkenntnissen gehören:

• Schnappschuss: Ein kurzer Blick darauf, wie Ihre Karten und Tweets zu Shares, Traffic und Installationen führen. Klicken Sie auf einen Kreis, um mehr über eine bestimmte Conversion zu erfahren.
• Veränderung im Laufe der Zeit: Ein Diagramm, das die Impressionen, Klicks und Tweets Ihres Snapshots in einem 25-tägigen fortlaufenden Bild zeigt, um Ihr Wachstum zu demonstrieren.
• Kartentypen: Ein Chat zum Benchmarking Ihrer Twitter-Karten, indem Sie sie mit allgemeinen Standards vergleichen.
• Links: Sehen Sie, welcher Ihrer Inhalte am besten abschneidet. Ihre leistungsstärksten Posts nach Klicks und Impressionen werden oben auf der Seite angezeigt.
• Influencer: Welche Posts hatten den größten Einfluss auf Ihre Klicks und Impressionen? Dieser Bereich zeigt Ihnen Ihre Top-Influencer.
• Tweets: Welche Ihrer Posts führen die meisten Kunden zurück auf Ihre Website? Dieser Bereich zeigt auch erfolgreiche Tweets von außerhalb Ihres Profils.
• Quellen: Woher stammen die Beiträge, die eine Ihrer Karten enthalten?

Sprout Social kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Analysen auf Twitter auf die nächste Stufe zu heben. Sie erhalten einen umfassenden Überblick über Ihre Twitter-Analysen, die Sie mit Ihren Twitter Cards Analytics vergleichen können, und bekommen ein Gefühl dafür, wie Ihre Posts mit Cards innerhalb Ihrer Gesamtstrategie abschneiden.

So aktualisieren Sie Ihre Twitter Cards

Nur weil Twitter Cards nicht das neueste soziale Feature sind, bedeutet das nicht, dass sie nicht relevant sind. Für Unternehmen, die versuchen, Aufmerksamkeit und Konversionen auf ihre Website zu lenken, sind Twitter Cards immer noch eine der besten Möglichkeiten, sich in Ihrem sozialen Feed hervorzuheben.

Hier sind ein paar Tipps, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie Twitter Cards zu Ihren zukünftigen Strategien hinzufügen.

1. Geben Sie den Leuten einen Grund zum Klicken

Um Zielgruppen zu erreichen, egal ob sie auf Mobilgeräten oder Desktops surfen, richten Sie Ihre Karten so ein, dass sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre neueste Karte oben in Ihrer Chronik anzuheften. Auf diese Weise sieht jemand, der Ihr Profil besucht, die Karte.

Konzentrieren Sie sich alternativ darauf, Ihren Text so überzeugend wie möglich zu gestalten, damit die Benutzer nicht anders können, als zu klicken. Schau dir zum Beispiel diesen kurzen, aber überzeugenden Tweet von Etsy an, der ein Bild enthält, das für sich selbst spricht:

2. Verwenden Sie beeindruckende Bilder

Apropos beeindruckende Bilder, Twitter ist großartig darin, Ihre Bilder an Ihren Beitrag anzupassen. Wenn Sie jedoch Twitter die gesamte Formatierung überlassen, riskieren Sie, dass Ihre Bilder verpixelt oder gestreckt erscheinen. Wenn Sie ein wenig mehr Zeit für das Erscheinungsbild Ihres Profils aufwenden, wird dies Ihrem Markenruf helfen und Ihre Conversion-Chancen erhöhen.

Denken Sie daran, dass Tweets mit Bildern 18 % mehr Klicks und 150 % mehr Retweets erhalten als Tweets ohne. Behandeln Sie Ihre Twitter-Karten eher wie Ihren Instagram-Feed und stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder überzeugend genug sind, um Menschen auf Ihre Website zu locken.

3. Vergessen Sie nicht, Ihre Hashtags zu hacken

Twitter ist berühmt dafür, den #hashtag zu einem wichtigen Bestandteil von Social Media zu machen. Vergessen Sie in diesem Sinne nicht, Hashtags zu verwenden, wenn Sie Ihre Twitter-Karten veröffentlichen. Verwenden Sie Ihre Tags, um eine bestimmte Kampagne zu starten oder um sicherzustellen, dass die Leute Ihre Posts finden können, wenn sie nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen.

Denken Sie daran, dass Lösungen wie Sprout Listening Ihnen dabei helfen, zu verfolgen, welche Hashtags auf Twitter die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Achten Sie auf die Tags, die Ihre Kunden verwenden, und verwenden Sie dieselben Schlüsselwörter, um sich mit ihnen zu verbinden.

4. Halten Sie Ihre Posts kurz und bündig

Schließlich sollte bei Twitter-Karten Ihr Bild-, Video- oder Audio-Snippet die meiste Zeit für Ihre Marke sprechen. Das bedeutet, dass Sie nicht das volle Limit von 280 Zeichen verwenden müssen, um zu erklären, worum es bei Ihren Karten geht.

Die besten Beispiele für Twitter-Karten funktionieren, weil sie ein kurzes und überzeugendes Intro verwenden, um die Aufmerksamkeit auf den unten stehenden Inhalt zu lenken und Kunden zum Klicken zu bewegen. Einige Unternehmen profitieren davon, den Intro-Text auf ihren Karten absichtlich vage zu gestalten, damit die Neugier ihrer Follower sie zum Klicken zwingt:

Verwenden Sie bereits Twitter Cards?

Bei sorgfältiger Verwendung erhöhen Twitter Cards die Sichtbarkeit, verbessern Ihre Leistung in den sozialen Medien und verbessern Ihre Online-Reputation.

Alles, was Sie brauchen, ist die richtige Strategie, um diese Karten zu Ihrem Social-Media-Deck hinzuzufügen.

Sprechen Sie mit Ihrem Team über Ihre Kampagnenziele und stellen Sie sicher, dass Sie für jeden Beitrag den richtigen Kartentyp verwenden. Seien Sie offen für das Herumspielen mit verschiedenen Kartentypen und vor allem – stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Leistung verfolgen. Je mehr Sie über die Ergebnisse Ihrer Twitter-Karte erfahren, desto besser werden Ihre Tweets.

Ist es an der Zeit, die wahre Kraft Ihrer Twitter-Kampagne freizusetzen? Klicken Sie hier, um mit der Umwandlung von Tweets in Conversions zu beginnen.