12 wichtige Twitter-Statistiken für Ihre Strategie

Veröffentlicht: 2022-03-11

Was ist Twitter, wenn nicht das Zentrum der Popkultur und angesagter Konversationen?

Während Plattformen wie Facebook und Instagram mehr Nutzer haben, ist das Publikum von Twitter aktiv, engagiert und nimmt regelmäßig an Gesprächen zu Trendthemen teil, was es zu einem wertvollen Kanal für Marken macht, die sich mit ihrem Publikum verbinden möchten, um eine Community aufzubauen.

Um das Potenzial dieser Plattform wirklich auszuschöpfen, müssen Sie verstehen, wie die Leute sie nutzen. Das bedeutet, über die neuesten Twitter-Statistiken und -Trends auf dem Laufenden zu bleiben, die Ihren Ansatz beeinflussen können.

Schauen Sie sich diese 12 Twitter-Statistiken an, um Ihre Social-Media-Strategie in diesem Jahr zu inspirieren und zu leiten.

1. Twitter verzeichnet weiterhin eine Zunahme an monetarisierbaren Nutzern

Laut dem jüngsten Aktionärsbrief von Twitter hat die Plattform derzeit 217 Millionen monetarisierbare täglich aktive Nutzer (DAU). Monetarisierbare Benutzer gelten als Benutzerkonten, die Anzeigen auf der Plattform sehen können.

Diagramm, das die durchschnittlichen monetarisierbaren Nutzer auf Twitter zeigt

Während die zuletzt gemeldete monatliche Anzahl aktiver Benutzer 330 Millionen betrug, hat das Unternehmen seine Berichtsmetrik seitdem so umgestellt, dass nur monetarisierbare Benutzer enthalten sind.

2. 50 % der Verbraucher nutzen Twitter

Laut Sprout Social's Index, Edition XVII: Accelerate, verwenden derzeit 50 % der Verbraucher Twitter.

Es ist auch eine der Top-Plattformen, die Verbraucher nutzen, um Marken in sozialen Medien zu folgen, wobei 36 % der Verbraucher dies tun. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Marke auf Twitter aufbauen und Ihre Präsenz in den sozialen Medien aufbauen können.

Sprout Social Index zeigt eine Liste beliebter Social-Media-Plattformen für Verbraucher an

3. US-Benutzer sind das größte Publikum auf der Plattform

Obwohl Twitter einen großen Teil seines Publikums aus verschiedenen Teilen der Welt kommen sieht, ist es bei US-Nutzern am beliebtesten. Der neueste Bericht zeigt, dass etwa 77 Millionen Twitter-Nutzer aus den Vereinigten Staaten stammen. Als nächstes folgt Japan mit 58 Millionen Nutzern.

Diese Zahlen beweisen, dass Twitter eine ideale Marketingplattform für Marken ist, die hauptsächlich ein in den USA ansässiges Publikum ansprechen möchten.

4. 58 % der High-Volume-Nutzer besuchen Twitter täglich

Häufige Tweeter oder Twitter-Nutzer mit hohem Volumen tragen am meisten zur täglichen Aktivität auf der Plattform bei. Ein Bericht des Pew Research Center zeigt, dass Benutzer, die während der Lebensdauer ihres Kontos 20 oder mehr Tweets pro Monat produziert haben, als „hochvolumig“ gelten, während Tweeter mit geringem Volumen im Durchschnitt weniger als 20 Tweets pro Monat produzieren.

Die folgende Studie ergab, dass 58 % der Nutzer mit hohem Volumen die Website wahrscheinlich täglich besuchen. Von diesen Nutzern besuchen nur 10 % die Website nur ein- oder zweimal am Tag.

Diagramm, das die Unterschiede zeigt, wie Twitter-Nutzer mit hohem und mit geringem Volumen die Plattform besuchen und twittern
Quelle

5. Twitter wird am häufigsten von Menschen unter 30 Jahren genutzt

Diese Statistik zeigt, dass 42 % der erwachsenen US-Amerikaner im Alter von 18 bis 29 Jahren die größte Zielgruppe von Twitter-Nutzern sind. Zwanzig Prozent der Menschen in dieser Altersgruppe besuchen die Website täglich mehrmals täglich.

Grafik zur Altersverteilung der Twitter-Nutzer

Wenn Sie sich also fragen, wie Sie die Plattform nutzen sollen, weil Sie ein jüngeres Publikum ansprechen, sind diese Zahlen ein Augenöffner. Sie können auch Twitter-Analysetools verwenden, um sich ein besseres Bild von Ihrer Zielgruppenverteilung zu machen und zu sehen, ob Sie die richtigen Leute erreichen.

6. Unterhaltung ist der wichtigste Grund, warum Menschen Twitter nutzen

Als eine wichtige Quelle für trendige Internetgespräche ist Twitter die Anlaufstelle für Menschen, die unterhalten werden möchten. Eine Studie des Pew Research Center ergab, dass 74 % der US-Nutzer Twitter zur Unterhaltung nutzen. Und 42 % sagen, dass dies der wichtigste Grund für die Nutzung der Plattform ist.

Auf dem Laufenden zu bleiben, andere Sichtweisen zu sehen und sich mit anderen Menschen zu vernetzen, sind weitere wichtige Gründe für die Nutzung der Plattform, insbesondere für Benutzer über 50 Jahre.

Grafik mit den wichtigsten Gründen, warum Nutzer Twitter nutzen

Diese Statistik kann dabei helfen, Ihre Twitter-Marketingstrategie zu formen, da sie darauf hinweist, dass ein großer Fokus auf unterhaltungsbasierten Inhalten sowie auf informativen Inhalten liegen sollte.

Erwägen Sie die Verwendung von Social-Listening-Tools, um zu sehen, worüber Ihre Zielgruppe spricht und woran sie interessiert ist. Trendige Twitter-Hashtags können Ihnen auch eine Vorstellung davon geben, was bei Ihrer Zielgruppe beliebt ist, um Ihnen dabei zu helfen, herauszufinden, welche Arten von Inhalten Ihre Follower wünschen sehen, damit Sie Ihr Engagement verbessern können.

7. Verbraucher wollen mehr Marken sehen, die Twitter nutzen

Laut dem neuesten Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate, ist Twitter basierend auf der Nutzung eine der Top-Plattformen für Vermarkter. Derzeit nutzen 52 % der Vermarkter die Plattform. Gleichzeitig möchten 30 % der Verbraucher, dass Marken häufiger Twitter nutzen.

Wenn Ihre Marke also noch nicht auf Twitter ist oder Sie die Plattform nicht nutzen, ist es an der Zeit, dies zu ändern. Twitter könnte Ihnen die perfekte Plattform bieten, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und eine Community aufzubauen.

Sie können die Plattform nutzen, um Ihr Publikum zu unterhalten und Inhalte zu teilen, die bei ihnen Anklang finden, oder sogar, um Kundenservice zu bieten und Ihren Markenruf zu verwalten.

Die Grafik zeigt die Unterschiede zwischen der Art und Weise, wie Marken soziale Medien nutzen, und der Art und Weise, wie Verbraucher möchten, dass Marken soziale Medien nutzen

8. Die Werbeeinnahmen von Twitter stiegen im Jahresvergleich um 22 %

Bis Ende 2021 verdiente Twitter 1,41 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen, was einer Steigerung von 22 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist hauptsächlich auf die steigende Nachfrage der Werbetreibenden und die laufenden Produktverbesserungen bei den Einnahmen zurückzuführen.

Grafik, die die gesamten Twitter-Einnahmen mit dem Vorjahr vergleicht

Da Werbetreibende bessere Werbetools zur Verfügung haben, erkennen sie weiterhin den geschäftlichen Wert von Twitter. Und wenn Sie noch nicht auf Twitter werben, sollten Sie Ihre Strategie möglicherweise neu ausrichten, um Twitter-Anzeigen einzubeziehen.

9. Die US-Werbeeinnahmen übertrafen die internationalen Werbeeinnahmen

Da US-Nutzer die Plattform dominieren, ist es kein Wunder, dass der Großteil der Werbeeinnahmen der Plattform aus den USA stammt. Tatsächlich übertreffen die US-Werbeeinnahmen die Werbeeinnahmen aus den internationalen Märkten laut dem Bericht „Letters to Shareholders“ bei weitem.

Während sich die internationalen Werbeeinnahmen auf insgesamt 628 Millionen US-Dollar beliefen, erreichten die US-Werbeeinnahmen 785 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus werden die Gesamteinnahmen unten angezeigt.

Diagramm zum Vergleich des Gesamtumsatzes zwischen den USA und dem Ausland

Dies spricht Bände über den Einfluss, den Twitter auf US-Werbetreibende hat. Und die Plattform ist einen Blick wert, wenn Sie eine Werbekampagne in den sozialen Medien starten möchten.

10. Anzeigen geben Twitter-Nutzern ein Gefühl der Normalität

Wenn Sie in den letzten zwei Jahren die Werbung auf Twitter zurückgefahren haben, sollten Sie diese Strategie vielleicht noch einmal überdenken. Tatsächlich berichtet Twitter, dass das Sehen oder Hören einer Anzeige 51 % der Twitter-Nutzer hilft, während der Pandemie ein gewisses Gefühl der Normalität wiederzuerlangen.

Das ändert nichts daran, dass Sie Ihre Markenstimme und -kommunikation zeitgemäß neu ausrichten müssen. Die Verbraucher erwarten immer noch, dass Ihre Marke sensibel auf die Situation reagiert. Dem gleichen Bericht zufolge stehen 77 % der Twitter-Insider Marken positiver gegenüber, die versuchen, in schwierigen Zeiten Unterstützung zu leisten.

Aber wie genau kann Ihre Marke Unterstützung zeigen? 82 % der Twitter-Insider glauben, dass Marken eine Rolle spielen können, indem sie Mitarbeiter an vorderster Front unterstützen. Und 81 % möchten, dass Marken schutzbedürftige Menschen in der Gemeinschaft unterstützen. Andere Möglichkeiten, wie Ihre Marke helfen kann, sind die Unterstützung Ihrer lokalen Gemeinschaft, die Präsentation freundlicher Handlungen und das Teilen positiver Geschichten.

11. First View von Twitter erhält mehr Videoanzeigezeit als andere Plattformen

Um seinen Werbetreibenden gerecht zu werden, führt Twitter kontinuierlich neue Werbetools ein und verbessert bestehende. Eines der effektivsten Tools ist der First View-Takeover, bei dem Ihre Videoanzeige den Nutzern angezeigt wird, wenn sie ihre Twitter-Sitzung beginnen. Auf diese Weise können Sie die erstklassigen Immobilien von Twitter nutzen und Ihre Marke direkt vor Ihrer Zielgruppe platzieren.

Twitter berichtet, dass First View 1,4-mal mehr Videoanzeigezeit erhält als konkurrierende Plattformen. Dies führt zu unserer nächsten Statistik.

12. Die Leute verbringen mehr Zeit damit, Anzeigen auf Twitter anzusehen als auf anderen Plattformen

Was Twitter für Werbetreibende so unschätzbar macht, ist die Entdeckungs- und Engagement-Mentalität seiner Nutzer. Den internen Daten der Plattform zufolge ist Twitter die Plattform Nummer eins für das Auffinden von Inhalten, und die Menschen verbringen im Vergleich zu anderen führenden Netzwerken etwa 26 % mehr Zeit damit, Anzeigen anzusehen.

Dies beweist, dass Twitter bei effektiver Nutzung ein wirksames Mittel zur Vermarktung Ihrer Marke sein kann.

Damit diese Twitter-Statistiken für Ihre Marke funktionieren

Aus diesen wichtigen Twitter-Statistiken geht hervor, dass die Plattform eine wichtige Rolle in der Social-Media-Strategie Ihrer Marke spielen könnte. Natürlich müssen Sie Ihren Ansatz dennoch sorgfältig planen und Marketingtaktiken anwenden, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sehen Sie sich unseren umfassenden Leitfaden zur Strategie für soziale Medien an, um loszulegen.