Twitter-Trendthemen: Wie sie funktionieren und wie man sie verwendet
Veröffentlicht: 2021-03-15Twitter ist bekannt für seine sich ständig ändernden Trendthemen. Diese Themen können so weit verbreitet sein wie Klatsch oder aktuelle Ereignisse oder persönlich auf ein individuelles Niveau zugeschnitten sein, das die Interessen, die Branche und die Marke Ihres eigenen Kontos widerspiegelt.
In den letzten Jahren hat Twitter die Funktionsweise von Trendthemen weiter verfeinert, indem verschiedene Kontextebenen zu der Art und Weise hinzugefügt wurden, wie sie auf Desktops und Mobilgeräten angezeigt werden.
Wenn Sie verstehen, wie Twitter-Trendthemen funktionieren, können Sie tiefere Einblicke in die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erhalten und die Twitter-Strategie Ihrer Marke gestalten. Lassen Sie uns untersuchen, wie Trendthemen funktionieren, wie Sie sie personalisieren und wie Sie sie als Teil Ihrer Social-Media-Marketingkampagnen nutzen können.
So funktionieren Trendthemen auf Twitter
Trendthemen auf Twitter werden durch den Algorithmus der Plattform bestimmt. Sie können auf die Personen, mit denen Sie interagieren, Ihre Interessen und Ihren Standort zugeschnitten werden. Je nachdem, welche Ansicht Sie auswählen, können Sie entweder sehen, was auf breiterer Ebene beliebt ist, oder was innerhalb Ihrer spezifischen Interessengruppen im Trend liegt.
Wenn beispielsweise die meisten Personen, denen Sie folgen, in der Nische der sozialen Medien tätig sind, sehen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit personalisierte Trends im Zusammenhang mit sozialen Medien. Der Algorithmus priorisiert auch frische Inhalte. Sie sehen also eher Themen, über die die Leute gerade jetzt sprechen, als ältere Trends.
Wenn Sie die mobile App von Twitter verwenden, finden Sie diese Themen in den Abschnitten „Für Sie“ und „Trends“ auf der Registerkarte „Entdecken“. Wenn Sie Twitter auf dem Desktop verwenden, sehen Sie Ihre Trends an einigen verschiedenen Stellen, einschließlich der Seitenleiste „What's Happening“, die zu einer Erkundungsseite mit einer größeren Auswahl an Registerkarten und Unterthemen erweitert werden kann.
So finden Sie Trendthemen auf Twitter
Um das Beste aus Twitter-Trends herauszuholen, müssen Sie sicherstellen, dass die Trends, die Sie sehen, speziell auf Ihre Marke zugeschnitten sind. Glücklicherweise gibt es ein paar verschiedene Möglichkeiten, Twitter wissen zu lassen, was Sie am meisten interessiert.
Personalisieren Sie Ihre Trendseite
Für das beste Twitter-Erlebnis müssen Sie Ihre Trendpräferenzen personalisieren. Mit Twitter können Sie jetzt die Trendthemen, die Sie sehen, basierend auf einigen Faktoren personalisieren. Sie können geografische Einstellungen festlegen, sodass Sie nur standortbasierte Trends abhängig von Ihrem aktuellen Standort sehen. Innerhalb dieser Einstellung können Sie auch eine bestimmte Region auswählen, deren Trends Sie sehen möchten.
Um diese Personalisierungen vorzunehmen, navigieren Sie zu Ihrer Trends-Seite, indem Sie auf der rechten Seite Ihrer Twitter-Desktop-Site auf „Mehr anzeigen“ klicken. Navigieren Sie in der mobilen App von Twitter zu Ihrer Explore-Seite und klicken Sie oben neben der Suchleiste auf das Zahnradsymbol. Auf diesen Seiten können Sie Ihre Einstellungen so anpassen, dass sie die Art von Trends widerspiegeln, die Sie in Ihrem Feed sehen möchten.
Damit Twitter Ihnen die für Sie interessanten Trends genau anzeigen kann, müssen Sie ihm auch Daten zur Verfügung stellen, mit denen es arbeiten kann. Das bedeutet, Konten zu folgen, mit Posts über Ihre Nische, Branche oder Ihr Interesse zu interagieren und auf der Plattform aktiv genug zu sein, damit sie beginnt, mehr Ihrer Interessen zu erkennen.
Suchen Sie nach Schlüsselwörtern oder Hashtags in Ihrer Branche
Während die Trends-Seite Ihnen beliebte Twitter-Hashtags und -Themen entsprechend Ihren Interessen anzeigt, kann es sein, dass sie nicht immer vorhersagt, was Sie sehen möchten. Wenn Sie ein weniger weit verbreitetes Thema oder Hashtag aufschlüsseln möchten, sollten Sie Schlüsselbegriffe herausfinden, nach denen Sie in diesen Gesprächen suchen können.
Mit der nativen Suchfunktion von Twitter können Sie nach Hashtags, Trendthemen oder einfach nur nach allgemeinen Begriffen suchen. Sie können diese Funktion verwenden, um nach dem Namen Ihrer Marke zu suchen, um zu sehen, ob die Leute darüber sprechen, oder nach Hashtags wie Branchen-Chats oder Kampagnen-Hashtags, um herauszufinden, was die Leute sagen und wie sie sie in ihre Posts integrieren.
Wenn Sie Sprout Social verwenden, können Sie den Prozess optimieren, indem Sie Filter erstellen, um Schlüsselwörter in Ihrem intelligenten Posteingang zu verfolgen, oder sogar Benachrichtigungen einrichten, wenn bestimmte Begriffe auftauchen.
Mit Sprout Social können Sie auch komplexere Abfragen einrichten, mit denen Sie Trendthemen auf Twitter verfolgen können. Durch das Ein- und Ausschließen von Variationen der gesuchten Schlüsselwörter hilft Ihnen die Twitter-Listening-Funktion von Sprout, den Lärm zu durchbrechen und hochrelevante Konversationen zu finden, insbesondere solche, die Sie nicht mit einer einfachen Hashtag-Suche oder @Erwähnung Ihrer Marke aufdecken können.
Wenn Sie Twitter-Trendthemen als Ausgangspunkt verwenden, kann Social Listening Ihnen dabei helfen, die wichtigsten Nachrichten, Gespräche und einflussreichsten Accounts zu verfolgen, die zu einem bestimmten Zeitpunkt aktiv sind. Dies hilft Ihnen, über aufkommende Trends auf dem Laufenden zu bleiben, über die Ihr Publikum bereits spricht, und einen Wettbewerbsvorteil zu wahren.
Twitter-Themen abonnieren
So wie Sie bestimmten Personen auf Twitter folgen können, können Sie jetzt allgemeinen Themen folgen, sodass Sie eine große Auswahl an Beiträgen zu einem bestimmten Thema sehen können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Basis an verfolgten Accounts sinnvoll zu erweitern und herauszufinden, wer in bestimmten Themenbereichen einflussreich ist.
Um auf die Liste der Themen zuzugreifen, denen Sie folgen können, gehen Sie zu Ihrem Twitter-Feed und navigieren Sie zu der Schaltfläche „Mehr“ auf der linken Seite Ihres Feeds. Klicken Sie in dieser Menüleiste auf „Themen“. Dadurch gelangen Sie zu einer Seite mit von Twitter empfohlenen Themen, denen Sie folgen können.
Zusätzlich zu der Liste der vorgeschlagenen Themen, denen Sie folgen können, können Sie auf „Weitere Themen“ klicken und basierend auf Branchen oder Interessen nach Themen suchen oder suchen.
Sobald du einem Thema folgst, siehst du Tweets zu diesem Thema in deinem Newsfeed, auch wenn du der Person, die es getwittert hat, nicht folgst. Einige dieser Tweets werden Sie dazu auffordern, „mehr über dieses Thema zu erfahren“. Wenn Sie diesen Aufruf zum Handeln erhalten, können Sie darauf klicken und eine vollständige Liste der Tweets zu diesem Thema anzeigen.
Wie können Marketer Twitter-Trends strategisch nutzen?
Die Verwendung von Twitter-Trends ist nicht so einfach wie zu wissen, was im Trend liegt. Sie müssen wissen, wie Sie diese Informationen nutzen können, um Ihre Marke zu vermarkten, bessere Kampagnen zu erstellen und mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Verstehen Sie die Stimmung des Publikums zu wichtigen Themen
Twitter-Trends können Ihnen dabei helfen, die Stimmung zu Trendthemen zu verstehen und wie die Leute darauf reagieren. Was Twitter-Trends so hilfreich macht, ist, dass Sie in Echtzeit nicht nur sehen können, dass die Leute über etwas sprechen, sondern auch genau, was sie sagen.
Wenn Ihre Marke ein neues Produkt auf den Markt bringt, möchten Sie mehr als nur die Anzahl der Beiträge darüber wissen – Sie müssen auch wissen, ob diese Erwähnungen positiv sind (was wiederum zukünftige Kampagnen und nutzergenerierte Inhalte inspirieren kann) oder ob sie es sind negativ, damit Sie ein adressierbares Problem aufdecken können. Ein kurzer Blick durch die Tweets kann zeigen, wie Ihre Zielgruppe im Allgemeinen über das Produkt denkt.
Verwenden Sie Hashtags, um an der Konversation teilzunehmen (falls relevant)
In den frühen Tagen von Twitter war es nicht ungewöhnlich, dass Marken auf jeden angesagten Hashtag springen, um sich einen Namen zu machen. Während dies als virale Marketingstrategie schon früh sinnvoll gewesen sein mag, sind Twitter-Nutzer in Bezug auf die Funktionsweise der Plattform immer raffinierter geworden und möchten nicht mehr, dass Unternehmen an unabhängigen Trends teilnehmen, nur um sichtbar zu bleiben.
Es ist wichtig, Ihren Werten und Ihrer Stimme treu zu bleiben, indem Sie nur markenkonforme Hashtags verwenden. Das heißt nicht, dass Marken nicht an breiteren, populäreren Hashtags teilnehmen können. Aber es ist entscheidend, dass es Sinn macht und nicht so wirkt, als würden Sie sich zu sehr bemühen, in ein Gespräch einzutreten.
Planen Sie einen Content-Kalender basierend auf vergangenen und kommenden Trends
Twitter gibt Ihnen einen Überblick darüber, was in diesem Moment in den sozialen Medien vor sich geht. Dies macht es zu einer großartigen Ressource, wenn es darum geht, Trends vorherzusagen und Ihren Inhaltskalender zu planen.
Nach einer Weile werden Sie feststellen, dass bestimmte Trends vorhersehbar werden. Wiederkehrende Hashtags wie #motivationmonday oder #transformationtuesday werden jede Woche im Trend liegen. Dies macht es einfach, diese Trends in Ihren Zeitplan oder Inhaltsplan zu integrieren.
Andere vorhersehbare Ereignisse wie saisonale Ereignisse, Feiertage und Hashtag-Feiertage sind ebenfalls großartige Gelegenheiten, Ihre Inhalte im Voraus zu planen, mit dem Wissen, dass die Leute an diesem Tag auf Twitter darüber sprechen werden.
Erstellen Sie eine effektive Hashtag-Urlaubsstrategie
Verwenden Sie Twitter Promoted Trends für eine kostenpflichtige Marketinglösung
Gesponserte Trends sind eine kostenpflichtige Option, die Unternehmen nutzen können, um auf der „Trending“-Liste auf der Startseite und auf der Registerkarte „Entdecken“ auf Twitter zu erscheinen.
Diese Trends werden normalerweise durch andere gesponserte Tweets ergänzt, die in den Timelines der Benutzer erscheinen. Gesponserte Trends eignen sich gut für Marken, die eine neue Kampagne oder ein neues Produkt starten und es bei einem bestimmten Publikum bewerben möchten.
Einer der Vorteile der Verwendung von gesponserten Tweets ist, dass Twitter eine Exklusivitätsrichtlinie hat. Diese Richtlinie erlaubt nur einem Kunden pro Tag und Land, einen gesponserten Trend auszuführen. Im Gegensatz zu anderen Werbeplattformen konkurrierst du also auf Twitter 24 Stunden lang nicht mit anderen Werbetreibenden in deiner Nähe.
Twitter-Trends sind gekommen, um zu bleiben
Trendthemen können Marken helfen, von Trends in ihrer Branche zu profitieren und einzuschätzen, worauf ihr Publikum achtet. Twitter-Trends helfen Vermarktern, am Puls der Zeit zu bleiben und aktiv in Echtzeit an Gesprächen teilzunehmen. Da die Plattform weiter wächst, wachsen auch die Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum über Trends und relevante Themen in Kontakt zu treten.
Für einen tieferen Einblick in die Art und Weise, wie Marken bestimmte Twitter-Trends nutzen, sehen Sie sich unsere Meinung dazu an, wann und wie Sie wissen, an welchen Trends Sie teilnehmen sollten.