Twitter verifiziert: Das Gute, das Schlechte und die Problemumgehung

Veröffentlicht: 2023-04-01

Der einzige Grund, warum Elon Musk Twitter gekauft hat – im Oktober 2022 – war, dass er eine „maximal vertrauenswürdige“ Plattform aufbauen wollte, die die „freie Meinungsäußerung“ fördert. Er versicherte uns damals, dass es ihm definitiv nicht darum ginge, Geld zu verdienen.

Hast du ihm geglaubt?

Ich nicht. Und nachdem ich gerade von seiner neuen „Blue Tick“-Verifizierungsrichtlinie gehört habe, die im Grunde bedeutet, dass Sie jetzt bezahlen müssen, wenn Sie auf Twitter viral werden wollen, glaube ich nicht, dass ich mich geirrt habe.

Den größten Teil von Twitter hinter einer Paywall zu verstecken, ist definitiv nichts, was ein Mann tun würde, der kein Interesse daran hat, mit Twitter Geld zu verdienen, oder?

Begleiten Sie mich, um zu erfahren, was diese neue „Blue Tick“-Richtlinie wirklich ist, was sie für Sie als Unternehmen bedeutet und wie Sie die Probleme umgehen können, die diese neue Idee mit sich bringt.

Was hat Elon Musk gesagt?

OK, packen wir das aus. Was sagt der zweitreichste Mann der Welt wirklich mit dieser Ankündigung?

Elon Musk tut drei Dinge:

  1. Ab April 2023 wird Musk den alten Blue-Tick-Verifizierungsprozess von Twitter auslaufen lassen.
    In den Tagen vor Musk wurde das ikonische blaue Twitter-Häkchen nur an Konten vergeben, die bestimmte Kriterien erfüllten und sich daher das Recht verdient hatten, dieses bemerkenswerte Zeichen der Glaubwürdigkeit und Authentizität in ihren Profilen anzuzeigen. Für das feierliche blaue Ehrenzeichen wurde kein Geld getauscht, es wurde verdient. Das machte das blaue Häkchen glaubwürdig. Ab dem 15. April 2023 müssen ältere, von Twitter verifizierte Benutzer über 8 $ pro Monat zahlen, um ihr blaues Häkchen zu behalten.
  2. Ab dem 15. April 2023 wird Musk schrittweise einen neuen Blue-Tick-Verifizierungsprozess namens Twitter Blue einführen.
    Ab dem 15. April kann sich jeder ein blaues Häkchen in sein Profil setzen lassen. Sie müssen keine besonderen Kriterien erfüllen. Sie müssen nur beweisen, dass sie die sind, für die sie sich ausgeben – aber nur, wenn sie bereit sind, 8 US-Dollar pro Monat für dieses Privileg zu zahlen. Mit diesem Blue-Tick-Abonnement erhalten Blue-Tick-Tweeter den Luxus, längere Tweets und Videos zu posten und einen Tweet zu bearbeiten oder das Senden rückgängig zu machen. Außerdem können sie …
    Stimmen Sie in Umfragen ab (kein Häkchen, keine Stimme)
    Lassen Sie ihre Inhalte bei Suchanfragen und im „Für Sie“-Feed von Personen priorisieren* (kein Häkchen, keine Stimme)
    Haben Sie eine Zwei-Faktor-Authentifizierung für ihr Konto (kein Häkchen, keine Sicherheit)
  3. Im vergangenen Dezember führte Musk ein neues „Blue Tick for Business“-Programm ein.
    Wenn ein Unternehmen Musk monatlich mindestens 1.000 US-Dollar zahlt, erhält es das Privileg eines GOLDENen Häkchens in seinem Profil. Dadurch wird sie auf Twitter als „verifizierte Organisation“ gekennzeichnet. Für dieses goldene Ehrenabzeichen erhalten verifizierte Organisationen nicht nur die gleichen Twitter Blue-Privilegien wie ein „normaler“ blauer Ticker, sondern sie erhalten auch die Möglichkeit, Partner zu ihrem Profil hinzuzufügen (für zusätzliche 50 $ pro Partner und Monat). ), um ihr Netzwerk auszubauen.

Nachdem Musk seitdem eine enorme Gegenreaktion auf die Priorisierung von Blue-Tick-Inhalten in Suchen und in den beliebten „For You“-Feeds der Leute erhalten hat, behauptet er nun, dass „seit Sie danach gefragt haben“ Benutzer immer noch in der Lage sein werden, die Konten zu sehen sie folgen in ihrem „For You“-Feed.

Warum macht Elon Musk das?

„[Es ist] der einzig realistische Weg, um die Übernahme von fortgeschrittenen KI-Bot-Schwärmen anzugehen. Sonst ist es ein aussichtsloser Kampf auf verlorenem Posten.“ (Elon Moschus)

Musk erklärt, wenn er den verifizierten Blue-Tick-Benutzern mehr Sichtbarkeit verschafft – indem er ihre Tweets im „For You“-Feed und in der Suche priorisiert – und die Nicht-Blue-Tick-Hochtöner algorithmisch unterdrückt, wird er schließlich alle Bots, Trollfarmen, und gefälschte Konten von der Plattform.

Vielleicht rechnet er damit, dass sich die wahren Leute von Twitter – die wirklich sind, was sie vorgeben zu sein – in Scharen anmelden werden, um Teil der blauen Zecken-Brigade zu werden, nur damit ihre Inhalte von anderen gesehen werden. Bots können keine Abonnements bezahlen. Gefälschte Konten können ihre Identität nicht nachweisen. Wenn also alle „echten“ Personen authentifiziert werden (indem sie 8 US-Dollar pro Monat zahlen), werden die einzigen, die ohne blaues Häkchen übrig bleiben, als Bots, Spammer und Fälscher entlarvt.

Oder vielleicht ist dies der wahre Grund

Während Musks Bestreben, bösartige Bots von Twitter zu verbannen, ein nobles ist – und eines, das sicherlich funktionieren könnte, wenn alle zustimmen, das Abonnement zu bezahlen –, glaube ich nicht, dass dies der wahre Grund hinter seinem Twitter-Blue-Programm ist.

Seit Elon Musks chaotischer Übernahme von Twitter ist es ihm gelungen, über 500 Werbetreibende zu verlieren, wodurch die tägliche Umsatzrate des Unternehmens im Jahresvergleich um 40 % gesunken ist.

„Das Chaos durch die Twitter-Übernahme von Elon Musk hat Werbetreibende vertrieben, während das Unternehmen darum kämpft, an seiner wichtigsten Einnahmequelle festzuhalten.“ (Investopedia)

Nachdem Musk schnell erkannt hatte, dass das Geldverdienen mit Werbung nicht wie erwartet funktionieren würde, hatte Musk keine andere Wahl, als Twitter in ein abonnementbasiertes Modell umzuwandeln und die Benutzer zu zwingen, eine monatliche Gebühr zu zahlen, nur um ihre Tweets von anderen sehen zu lassen.

Erinnern Sie sich an die Zeit, als Musk begann, mit dieser Idee zu hausieren.

Um das Wasser zu testen, schlug er locker vor, dass die Zahlung einer monatlichen Gebühr, um den maximalen Nutzen aus der Plattform zu ziehen, die Zukunft von Twitter sei. Erinnern Sie sich an seine Reaktion auf die Gegenreaktion, die er wegen dieses Vorschlags erhielt?

Twitter in einen Geldmacher zu verwandeln, ist sinnvoller als seine Begründung „Kampf gegen Bots verbannen“.

Als Musk zum ersten Mal Twitter kaufte, erklärte er, dass die Plattform ein „digitaler Marktplatz“ sein würde, auf dem wichtige Angelegenheiten in einem sicheren, offenen Forum diskutiert werden könnten.

Aber schafft die Minimierung der Stimmen der Menschen und die Abschaffung ihres Wahlrechts – es sei denn, sie sind bereit zu zahlen – einen digitalen Marktplatz oder eine digitale hierarchische Kluft?

Was bedeutet das alles für Sie als Unternehmen?

Es ist eine Sache zu wissen, was Musk mit seinem Twitter Blue und seinem „Blue Tick for Business“-Programm vorhat, aber was bedeutet das alles für Sie als Unternehmen, das Twitter als Marketing- oder Networking-Plattform nutzt?

Schauen wir uns zuerst den neuen Blue-Tick-Verifizierungsprozess und die Auswirkungen an, die das Bezahlen von 8 US-Dollar pro Monat – wenn Sie viral werden wollen – auf Ihr Unternehmen haben könnte.

Ich suche immer gerne das Positive in jeder Situation. Und es gibt vielleicht einen kleinen Vorteil, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind.

Zuvor waren die begehrten blauen Twitter-Häkchen nur Prominenten oder Organisationen mit großem Ruf, viel Einfluss und einer großen Fangemeinde vorbehalten. Normale Leute und kleinere Unternehmen haben selten einen Blick hineingeworfen. Jetzt, da jeder ein blaues Häkchen kaufen kann, hat dies das Twitter-Spielfeld geebnet?

Ich denke, in gewisser Weise hat es das.

Aber der Nachteil, jedem ein blaues Häkchen zu erlauben, ist, dass der Respekt und der Status, den das blaue Häkchen früher darstellte, verschwunden ist.

Wenn jeder eine hat, was macht dann eine Organisation respektabler und glaubwürdiger als eine andere? Das blaue Häkchen steht jetzt für nichts, außer dass Sie es sich leisten können, Elon Musk 96 Dollar pro Jahr zu zahlen.

Und was wäre, wenn es Ihnen vorher ohne blaues Häkchen gut gegangen wäre?

Sie hatten eine anständige Fangemeinde, ein anständiges Maß an Engagement für Ihre Tweets und eine anständige Reichweite. Wenn Tweets von blauen Tickern gegenüber denen von nicht-blauen Tickern priorisiert werden sollen, sind Reichweite, Engagement und Follower plötzlich weg. Es sei denn, Sie husten.

Außerdem tauchen bereits Geschichten von Blue-Tick-Abonnenten auf, die bereits früh angenommen wurden, dass sie seit Beginn der Zahlung für das Abonnement keine Zunahme des Engagements festgestellt haben. Sie zahlen effektiv dafür, ignoriert zu werden.

Obwohl 8 US-Dollar pro Monat nicht viel sind, müssen Sie immer noch Budget zuweisen, nur damit Ihre Inhalte von Ihrem Publikum gesehen werden. Und in diesem wirtschaftlichen Abschwung schmerzt es, dem zweitreichsten Mann der Welt Geld zu zahlen – für etwas, das früher eine kostenlose Dienstleistung war.

Schauen wir uns nun das „Blue Tick for Business“-Programm an und sehen, wie sich die Zahlung von über 1.000 US-Dollar pro Monat für ein Gold-Tick auf Ihr Geschäft auswirken könnte.

Wenn Sie ein mittelständisches Unternehmen sind, das Ihr Geschäftsnetzwerk erweitern möchte, sehe ich, dass es eine lohnende Investition sein könnte, 12.000 US-Dollar pro Jahr zu zahlen, um eine „verifizierte Organisation“ auf Twitter zu werden.

Aber es sind nicht nur 12.000 Dollar pro Jahr. Damit das Schema „Blue Tick for Business“ funktioniert – damit Sie ein nützliches Netzwerk auf Twitter aufbauen können – müssen Sie Affiliates hinzufügen. Und viele von ihnen.

Bei 50 US-Dollar pro Stück ist das eine Menge Budget, das man in nur einen Social-Media-Kanal investieren kann.

„50.000 Dollar für Disney oder Apple sind nicht unvernünftig. Es ist so, als würden Sie für Ihr LinkedIn-Recruiting-Konto bezahlen. Hier gibt es also einen Präzedenzfall, bei dem Unternehmen für ihre Verifizierung bezahlen müssen. Wenn du Trends haben willst, musst du verifiziert sein.“ (Jason Calacanis)

Die großen Marken mit den großen Budgets gewinnen wieder.

Das Gute: So umgehen Sie das Blue-Tick-Problem von Twitter

Nun zu den guten Nachrichten!

Es gibt eine schlaue kleine Problemumgehung, die bedeutet, dass Sie nicht 8 US-Dollar pro Monat bezahlen müssen, nur damit Ihre Inhalte von Ihrem Publikum gesehen werden.

Alles, was Sie tun müssen, ist eine Twitter-Liste zu erstellen.

Sie können bis zu 1.000 Twitter-Listen erstellen, die Konten Ihrer Follower hinzufügen (Sie können jeder Liste bis zu 5.000 Konten hinzufügen) und sie ermutigen, sie zu abonnieren.

Auf diese Weise – blaues Häkchen oder kein blaues Häkchen – wird Ihr Publikum jedes Mal, wenn Sie posten oder twittern, es in seinem Timeline-Feed sehen. Und wenn sie über dich twittern, siehst du es auf deiner Chronik.

Alternativ können Sie Ihre Follower jederzeit dazu ermutigen, ihre eigene Twitter-Liste zu erstellen und sicherzustellen, dass sie Sie zu dieser hinzufügen, damit sie weiterhin all Ihre wunderbaren Inhalte sehen können und Sie weiterhin ihre sehen können.

Eine andere Möglichkeit, mit dem Schritt zu halten, was „nicht verifizierte“ Twitter-Nutzer über Sie sagen – weil Sie nicht sehen, was sie twittern, wenn sie kein blaues Häkchen haben – besteht darin, eine Listening-Suche einzurichten, indem Sie a verwenden Social-Media-Management-Tool wie Agorapulse.

Social Listening ist eine großartige Möglichkeit, auf Erwähnungen Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung durch Kunden, Fans und sogar Konkurrenten zu „lauschen“.

Agorapulse verfügt über eine dedizierte Twitter Listening-Funktion, mit der Sie Suchen einrichten können, die nach bestimmten Schlüsselwörtern und Erwähnungen suchen, und mit der Sie die erhaltenen Tweets und Retweets verwalten können, alles innerhalb der Agorapulse-Plattform.

Sie müssen Twitter nicht einmal eingeben, wenn Sie nicht möchten.

Erfahren Sie hier mehr über unsere Twitter Listening-Funktion oder buchen Sie eine kostenlose Demo.

Kostenlose Demo für Agorapulse Social Media Management Tool

Abschluss

Musks mutiger Schritt hin zu einer abonnementbasierten Social-Media-Plattform könnte die Social-Media-Landschaft für immer verändern. Einige glauben, dass Social Media ohnehin ein abonnementbasierter Dienst sein sollte, und da Meta diesen Monat einen ähnlichen „Meta Verified“-abonnementbasierten Dienst einführt, ist dies nur die Spitze des Eisbergs für abonnementbasierte soziale Medien?

Twitter verifiziert: Das Gute, das Schlechte und die Problemumgehung