10 Arten von Inhalten, die tatsächlich funktionieren (ohne Ihre Zeit zu verschwenden)

Sollten Sie eine Infografik erstellen?

Ein Video?

Blogeinträge?

Hmmmm…
„Sollten Sie [Art des Inhalts] erstellen“ klingt wie eine Ja-Nein-Frage. Aber um die richtige Antwort auf diese Frage zu finden, benötigen Sie viele andere Informationen.

Darum geht es in diesem Beitrag. Denn da Content-Marketing immer beliebter wird, werden Sie immer wieder Dinge hören wie …

• „Oh, Blogs sind tot, jetzt dreht sich alles um [glänzende neue Dinge]“
• „Was meinst du damit, dass du keinen Podcast hast? Hasst du Kunden?“
• „Wenn Sie Ihre Inhalte nicht auf MINDESTENS 37 Plattformen wiederverwenden, zählt das nicht einmal.“

Ja, ich übertreibe (ein wenig). Aber es fühlt sich so an, als ob es einen großen Druck gibt, jede Art von Inhalt zu erstellen. Schon der Gedanke daran ist irgendwie anstrengend.

Gute Nachrichten! Sie müssen nicht jede Art von Inhalt erstellen – nur diejenigen, die für Ihr Unternehmen funktionieren .

In diesem Beitrag geht es um 10 Arten von Inhalten, die funktionieren. Sie erhalten Daten zu jeder Art von Inhalt, was sie effektiv macht (oder nicht) und wie Sie entscheiden, welche Inhalte Sie überhaupt benötigen.

Woher wissen Sie, welche Arten von Inhalten verwendet werden sollen?

Jeder kann Ihnen eine Liste der 167 Arten von Inhalten geben, die er sich spontan ausgedacht hat. Das ist nicht der schwierige Teil bei der Entscheidung für Content Marketing.

Der schwierige Teil besteht darin, herauszufinden, welche Art von Inhalten für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.

Mit anderen Worten:

• Die Arten von Inhalten, die Ihrer Zielgruppe wichtig sind
• Die Arten von Inhalten, mit denen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bewerben können

Wie erstellen Sie diese Inhalte?

Es ist schwierig zu verstehen, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum konsumiert. Während ich dies schreibe, gibt es kein einziges Content-Marketing-Tool oder keine Methode, die Ihnen garantiert sagen kann, wo sich Ihr Publikum online aufhält.

SparkToro, ein neues Unternehmen von Moz-Gründer Rand Fishkin, versucht dieses Problem zu lösen. Oh Mann, hoffe ich, dass sie es schaffen (Quelle, SparkToro)

Aber es gibt noch Dinge, die Sie tun können, um Ihre Zielgruppe zu verstehen und erfolgreiche Marketinginhalte zu erstellen, die speziell für Sie Ergebnisse erzielen.

Wir haben einige Posts darüber geschrieben, wie Sie Zielgruppenforschung betreiben können. Selbst wenn Sie keine wörtliche Liste von URLs haben, mit denen sich Ihr Publikum aufhält, können Sie dennoch ihre Schmerzpunkte verstehen und die besten Vermutungen anstellen:

• „Know Your Audience“ ist eine Lüge, aber es ist immer noch wichtig
• Wie man Blogs schreibt, die die Leute gerne lesen
• Wie man Marktforschung für kleine Unternehmen durchführt

Jimmy Daly, ein Content-Marketing-Experte bei Animalz, hat ebenfalls über Content-Marketing-Personas geschrieben:

„Wir möchten eine Alternative zur traditionellen Marketing-Persona vorschlagen, die dabei hilft, den Schreibstil und die Qualität der Ideen zu beeinflussen. Anstatt zu fragen: "Wer ist unser Zielleser?" Fragen Sie: "Auf welcher Ebene denkt unser Zielleser?" ”

Ihre Leser suchen nach einer Liste mit Tipps? Schritt für Schritt? Große Einblicke?

Wenn Sie darüber nachdenken, wo Ihre Zielgruppe auf das Spektrum „taktisch vs. strategisch“ fällt, können Sie herausfinden, welche Arten von Inhalten ihnen am besten gefallen könnten.

Wo fällt Ihr Publikum in diesem Diagramm ein? Die Antwort wird Ihnen bei der Entscheidung helfen, was „großartiger Inhalt“ für Ihr Unternehmen bedeutet. (Quelle, Animalz)

Sicher, Sie können einen Inhalt schreiben, den Suchmaschinen lieben und der Ihrer Website viel Verkehr bringt – aber erwarten Sie nicht, dass Sie viel Aufmerksamkeit von CEOs bekommen, wenn Sie „17 magische Corgis, die so schwer schwimmen, wie Sie können nicht einmal.“

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier 10 Arten von Inhalten, mit denen Sie verschiedene Arten von Menschen ansprechen können.

1. Blogs in Langform (tiefe Analyse oder Schritt-für-Schritt)
2. Kurzform-Blogs (angetrieben von einer „großen Idee“)
3. Ursprüngliche Forschung
4. Anleitungsvideos
5. Social-Media-Videos (für kurzfristige Werbung)
6. Partner-Webinare
7. Fallstudien
8. Checklisten
9. Infografiken (insbesondere als Datenvisualisierung)
10. Podcasts (für ein bestehendes Publikum)

[blog-subscribe headline=”Warte… welche Art von Inhalt fehlt?” description="E-Mails! Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein und Sie erhalten jede Woche eine E-Mail von uns (mit Artikeln wie diesem)“]

10 Arten von Inhalten (die Sie für verschiedene Zielgruppen verwenden können)

Sollten Sie nach Thought Leadership gehen? Sind Videoinhalte nicht der letzte Schrei? Welche Art von Inhalt wird Vertrauen aufbauen (und gleichzeitig Ihre E-Mail-Liste aufbauen?)

Dies sind die Arten von Inhalten, die funktionieren (und diejenigen, die gemischte Ergebnisse erzielen).

1. Blogs in Langform (tiefe Analyse oder Schritt-für-Schritt)

„Die Leute lesen nicht im Internet“, richtig?

Falsch.

Menschen lesen Inhalte, die für sie relevant sind. Es gibt so viele Beispiele für Langform-Inhalte, die unglaubliche Ergebnisse erzielen:

• Lange Facebook-Werbeanzeigen können einen besseren CPA und mehr Interaktionen erzielen
• Ultimate Guides können unglaublich gut abschneiden – wie etwa 330.000+ Besucher (auf einer neuen Website).
• Als Conversion-Rate-Experten die Länge der Startseite von Crazy Egg um das 20-fache erhöhten, stiegen die Conversions um 363 %

Orbit Media Studios führt eine jährliche Studie mit über 1000 Bloggern durch. Sie haben festgestellt, dass nicht nur der durchschnittliche Blogbeitrag seit 2014 länger geworden ist – Blogger, die längere Beiträge schreiben, berichten von besseren Ergebnissen.

Leute, die lange Blogs schreiben, sagen eher, dass sie mit ihrem Content-Marketing „starke Ergebnisse“ erzielen. (Quelle, Orbit Media)

Wenn Sie also lange Blogs schreiben, worüber sollten Sie schreiben?

Es hängt davon ab, wo im Spektrum sich Ihr Publikum befindet. Du könntest schreiben:

• Schritt-für-Schritt-Blogs, wie wenn Buffer darüber schreibt, wie man sich auf Twitter verifizieren lässt
• Eingehende Analysen, wie wenn Ben Thompson über die Geschichte und Marktposition von AWS schreibt

Du könntest sogar Posts wie diesen schreiben – Listicles, die genug Details haben, um noch nützlich zu sein.

2. Blogs in Kurzform (angetrieben von einer „großen Idee“)

Was ist, wenn Sie eine Gruppe von Menschen ansprechen, die nicht viel Zeit haben?

Kurzform-Blogs haben manchmal einen schlechten Ruf – weil es schwieriger ist, viel Traffic auf kurzfristige Blog-Posts zu lenken. Besonders da Social-Media-Plattformen ihre Algorithmen ändern, kommt ein hoher Prozentsatz des Traffics aus der Suche (wo Kurzform-Blogs nicht immer so gut abschneiden).

Mit 57,8 % leitet Google mehr als die Hälfte des gesamten Traffics weiter (Quelle, SparkToro)

Aber das bedeutet nicht, dass kurze Inhalte niemals nützlich sind. Tatsächlich gibt es einige Leute, die mit kürzeren Inhalten eine Menge Erfolg haben, weil …

• Sie haben eine eingebaute Methode, um dafür zu werben (normalerweise eine E-Mail-Liste oder ein starkes persönliches Netzwerk).
• Der Inhalt hat eine Schlüsseleinsicht, die sonst nirgendwo zu finden ist

Hier sind ein paar Beispiele von Menschen, die großartige, auf Erkenntnissen basierende Inhalte haben:

• Eric Cressey ist ein erstklassiger Kraft- und Konditionstrainer mit vielen erstklassigen Kunden (sein Kunde Corey Kluber gewann den Cy Young Award des Baseballs). Dieser Beitrag von ihm besteht aus nur 394 Wörtern, gibt aber eine aufschlussreiche Antwort auf eine schwierige Frage – wann sollten Athleten für Mobilität und wann für Stabilität trainieren?
• Jimmy Daly (bereits erwähnt) schreibt Content-Marketing-Blogs. Da er Führungskräfte und Manager anspricht, sind seine Inhalte weniger „how-to“ und mehr „big picture“. Dieser Beitrag von ihm besteht nur aus 695 Wörtern, aber er macht einen Punkt fachmännisch (und wird durch seine Erfahrung gestützt).
• Morgan Housel schreibt für einen VC-Fonds über Märkte und Investitionen. Einige seiner Blogs umfassen mehr als 4.000 Wörter, andere wie dieser etwa 800. Die Leute lesen seine Blogs, weil sie Einblicke haben und interessante Informationen von außerhalb der Welt des Investierens beziehen (einschließlich Evolution, Politik, Psychologie und Geologie).

Kurze Blogs haben kein offensichtliches „Playbook“ für den Erfolg, wie es lange Blogs tun (für die Suche optimieren und Links erhalten).

Aber wenn Sie eine eigene E-Mail-Liste oder einen guten Ruf in einem Nischenbereich haben, sind kurze Blog-Posts möglicherweise der beste Weg, um Ihren Ideen Gehör zu verschaffen.

3. Ursprüngliche Forschung

Im Jahr 2017 analysierte BuzzSumo-Gründer Steven Rayson 100 Millionen Artikel. Er fand heraus, dass drei Arten von Inhalten alle anderen Arten von Inhalten zu übertreffen scheinen:

• Maßgebliche Forschung
• Referenzinhalt
• Meinungsinhalt

Es ist gar nicht so einfach, Inhalte zu erstellen, die zur Referenz in Ihrem Bereich werden.

Und meinungsbildender Journalismus ist schwer herzustellen (obwohl er sich im Durchschnitt gut verbreitet, kann es von Post zu Post große Unterschiede geben).

Recherchieren Sie jedoch – dafür können Sie einen Weg finden. Auch wenn die Erstellung zeitaufwändiger sein kann, übertreffen die besten Inhalte alle anderen Inhalte bei weitem.

Die meisten Artikel erhalten 0 Shares. Nur wenige Artikel werden tatsächlich viel geteilt (Quelle, BuzzSumo)

Es lohnt sich, zusätzliche Zeit für Inhalte aufzuwenden, wenn sie massiv bessere Ergebnisse erzielen, oder?

Und dennoch veröffentlichen nur 47 % der Marketingteams Originalforschung.

Weniger als die Hälfte der Vermarkter verwenden Originalrecherchen. Möglichkeit sich abzuheben? (Quelle, BuzzSumo über Orbit Media)

Warum? Wahrscheinlich, weil Recherche als intensive Art von Inhalten in Langform schwer durchzuführen ist.

Gleichzeitig erzielt es großartige Ergebnisse (Social Shares, Links, Traffic), weil es so schwierig und so wertvoll ist.

(Wie Bob Kelso in Scrubs sagt: „Nichts auf dieser Welt, das es wert ist, es zu haben, kommt einfach.“).

Dennoch gibt es einige gute Möglichkeiten, originelle Forschung zu betreiben, ohne in Data Science promoviert zu werden.

Hier sind 5 Arten von Originalforschung und ihre Vor- und Nachteile (Quelle, Orbit Media)

Es gibt viele Daten da draußen, die Sie verwenden können. Orbit Media (woher diese Tabelle stammt) hat Webdesign-Praktiken auf Top-Websites und Gehaltsinformationen für Vermarkter (direkt von Glassdoor gezogen) untersucht.

Online-Umfragen werden immer beliebter. Ein Experiment, das Sie auf Ihrer eigenen Website durchführen, kann ebenfalls gut funktionieren.

Originalrecherche ist schwieriger als die meisten digitalen Marketingmaßnahmen. Aber es ist möglich – und wenn Sie es gut machen, können Sie unglaubliche Ergebnisse erzielen.

4. Anleitungsvideos

Manche Dinge sind in einem Video einfach einfacher zu erklären.

Als ich MySQL auf einen Mac herunterladen wollte, passte ein Artikel einfach nicht. Es wäre zu schwierig, jeden Schritt ohne Screenshots zu verfolgen. Also habe ich mir ein Video wie dieses angesehen.

Wenn ein Physiotherapeut wie Kelly Starrett sein Geschäft online führen möchte, tut er dies per Video – weil niemand wirklich herausfinden kann, wie man trainiert, indem er eine Liste von Anweisungen liest.

MobilityWOD-Gründer Kelly Starrett baute sein Geschäft auf Video auf

Vanessa von Speak English with Vanessa vergrößert ihr Publikum auf YouTube. Denn wenn Sie lernen, Englisch zu sprechen, möchten Sie wahrscheinlich tatsächlich hören, wie Englisch von einem Muttersprachler klingt.

Vanessas Videos werden tonnenweise angesehen und abonniert. In dieser Fallstudie können Sie sehen, wie sie ActiveCampaign verwendet, um ihr Geschäft zu führen.

Da die Möglichkeit, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen, immer weiter verbreitet wird (dank Smartphones), boomen Videoinhalte absolut.

Ein Prognose- und Trendbericht von Cisco (den ich nicht zum Lesen empfehle, da er ziemlich trocken ist) besagt, dass Videos bis 2022 82 % des gesamten IP-Verkehrs ausmachen werden.

Ein Exabyte sind 1 Milliarde Gigabyte (Quelle, Cisco)

Um nur ein wenig meine Nuancen spielen zu lassen – es ist erwähnenswert, dass ein Großteil des Wachstums bei Videoinhalten von „Langform-Internet-VoD“ stammt, zu dem Streaming-Dienste wie Netflix und Hulu gehören.

Aber „Kurzform-Internet-VoD“ (zum Beispiel das Zeug auf YouTube) wächst immer noch. Und Live-Internetvideos wachsen sehr schnell (viele Dinge in sozialen Netzwerken, Twitch-Streams usw.).

Hier sind ein paar Dinge, über die Sie nachdenken sollten, wenn Sie erwägen, Anleitungsvideos zu erstellen …

• Eignet sich der Inhalt gut für Videos? Ich würde lieber meine Nachrichten lesen, aber Anweisungen und exemplarische Vorgehensweisen für Software könnten vor der Kamera einfacher sein. Video macht es auch einfacher, etwas Persönlichkeit zu injizieren.
• Videos können für vielbeschäftigte Experten großartig sein. Es ist schwierig, sich hinzusetzen, um etwas zu schreiben oder zu entwerfen. Aber mit einer Kamera zu sprechen ist für manche Menschen viel einfacher. Wenn Sie einen echten Experten haben, kann es eine großartige Möglichkeit sein, sein Wissen herunterzuladen, indem Sie ihn einfach vor die Kamera stellen.

Endlich kommen die besten Videos auf den Punkt.

Wenn Sie nicht auf den Punkt kommen, kommt Google möglicherweise für Sie dorthin

Menschen besuchen Anleitungsvideos, um Probleme zu lösen. Wenn Sie sie also mit einem Haufen Geschwätz treffen, bevor Sie ihr Problem lösen, werden sie nicht sehr lange bleiben.

Untersuchungen von Wistia zeigen, dass das Video-Engagement in den ersten 7 Minuten Ihres Videos stark abfällt.

Kurze Videos beschäftigen den höchsten Prozentsatz von Menschen (Quelle, Wistia)

Das bedeutet nicht, dass Sie nur kurze Videos erstellen sollten – und Sie könnten es sogar verwenden, um zu argumentieren, dass Sie, wenn Sie ein 7-Minuten-Video machen, genauso gut ein 13-Minuten-Video machen sollten.

Was es veranschaulicht, ist die Bedeutung Ihres „Hakens“. Wie bei allen Inhalten werden sich die Leute mit interessanten oder hilfreichen Inhalten beschäftigen – stellen Sie also sicher, dass Ihre Videos die Leute frühzeitig ansprechen.

5. Social-Media-Videos (für kurzfristige Werbung)

How-to-Videos sind eine Art Dauerbrenner. Aber können Sie mit Bewegtbild auch kurzfristig Ihre Reichweite steigern?

Natürlich kannst du. Videos sind eine äußerst ansprechende Form von Inhalten in sozialen Medien. Untersuchungen von BuzzSumo haben ergeben, dass Videos die beste Form von Inhalten für Facebook sind (geordnet nach Anzahl der Interaktionen).

Video übertrifft alle anderen Inhalte auf Facebook, basierend auf der durchschnittlichen Anzahl von Interaktionen (Quelle, BuzzSumo)

Videoinhalte können großartig sein, um Ihre Reichweite in sozialen Medien zu verbessern.

Andy Crestodina von Orbit Media argumentiert, dass Videoinhalte auch als Werbung für andere Arten von Inhalten dienen können. In seinem Blog zum Erstellen von Social-Media-Videos weist er darauf hin, dass ein Social-Media-Video im Wesentlichen eine „Werbung“ für Ihre Blog-Posts und andere Inhalte sein kann.

Beim Chatten mit Andy hat er festgestellt, dass Videos dabei helfen, seine Engagements und letztendlich die Konversionsraten zu steigern – insbesondere auf LinkedIn.

Wenn Sie als Social-Media-Vermarkter auffallen möchten, lohnt es sich, Videos zu testen.

6. Partner-Webinare

Früher waren Webinare eine Goldmine für Konversionsraten. Sie könnten jemanden finden, der seinen Online-Kurs ohne Webinar startet – weil er einfach funktioniert hat .

Dann wurde es einfacher, Webinare zu erstellen. Jeder fing an, sie zu machen. Die durchschnittliche Qualität ging zurück. Selbst wenn Sie ein großartiges Webinar gemacht haben, würden Ihre potenziellen Kunden denken: „Uh, noch eines von diesen Dingen?“ und nicht anmelden.

Das bedeutet nicht, dass Webinare tot sind – es bedeutet nur, dass sie anders sind.

Der Schlüssel zur heutigen Version von Webinaren ist Partnerschaft.

ConversionXL arbeitet mit einer Vielzahl von Marketingexperten für ihre fortlaufende Reihe von Webinaren zusammen.

Experten kommen zu Webinaren. Später sind die Live-Webinare auf Abruf verfügbar (Quelle, CXL)

Die Teilnahme eines Experten an einem Webinar ist für beide Seiten von Vorteil:

• Der Experte profitiert, indem er Ihr Publikum erreicht
• Sie profitieren, indem Sie das Fachpublikum erreichen

Ein Webinar zu veranstalten, um ein Webinar zu veranstalten, macht nicht viel Sinn.

Aber wenn Sie die Möglichkeit haben, mit einem Experten auf Ihrem Gebiet (oder einem anderen Unternehmen) zusammenzuarbeiten, können Sie beide davon profitieren, indem Sie neue Zielgruppen erreichen.

7. Fallstudien

Stellen Sie sich vor, Sie sitzen in einem Raum voller Menschen. Ein Moderator stellt sich an den Projektor und zeigt Ihnen diese Zeilen.

Die Zeilen aus Solomon Aschs berühmtem „Konformitätsexperiment“ (Quelle, Wikipedia)

Betrachten Sie die Linie auf der linken Seite. Welcher der anderen drei Linien kommt sie in der Länge am nächsten?

Die offensichtlich richtige Antwort ist C.

Aber ohne dass Sie wissen, ist jede andere Person im Raum in einen Witz verwickelt. Und alle fangen an, B laut zu antworten. Wenn Sie an der Reihe sind zu antworten, würden Sie immer noch C sagen?

Solomon Asch führte dieses Experiment erstmals in den 1950er Jahren durch und es wurde seitdem immer wieder wiederholt. Diese allgemeine Erkenntnis – dass die Meinung anderer Menschen Ihre beeinflussen kann – wird „Social Proof“ genannt.

Robert Cialdini hat den Begriff in seinem berühmten Buch Einfluss geprägt.

Einfluss macht jede „Top-Marketing-Bücher“-Liste (Quelle, Amazon)

Andere Leute, die Dinge tun, machen sie attraktiver. Und wenn Sie sich für etwas anmelden möchten, ist es beruhigend zu sehen, dass andere es getan haben.

Hier kommen Fallstudien ins Spiel.

Case Studies sind Erfolgsgeschichten. Es sind Geschichten von Kunden, die eine großartige Erfahrung gemacht haben. Und sie sind wirklich, wirklich nützlich für Ihr Marketing.

Sie können diese Dinge auf Ihrer Homepage platzieren. Auf Ihren Landingpages. Sie können sie in Besprechungen mit potenziellen Kunden verwenden. Fallstudien sind leistungsstarke Content-Marketing-Tools.

Wenn Sie wirklich gute Fallstudien schreiben, können Sie diese sogar wie andere Inhalte verwenden.

Case Study Buddy, eine von Texter Joel Klettke gegründete Agentur, bietet in einem ihrer Pakete Fallstudien im „narrativen Format“ an.

Fallstudien müssen nicht trocken sein (Quelle, Case Study Buddy)

Gut gemacht, können Ihre Fallstudien Geschichten sein, die für sich genommen ansprechend sind.

8. Checklisten

Ein Chirurg durchläuft ein 4-jähriges Studium, ein 4-jähriges Medizinstudium, eine 3-8-jährige Assistenzzeit und (wahrscheinlich) ein spezialisiertes Stipendium, das 2-3 Jahre dauert. Das bedeutet, dass sie zwischen 13 und 21 Jahren zur Schule gehen.

Es gibt also keine Möglichkeit, dass etwas so Einfaches wie eine Checkliste eine große Wirkung haben kann … richtig?

Gut ja. Es kann.

Der Chirurg Atul Gawande veröffentlichte 2009 das Checklistenmanifest , nachdem er Untersuchungen durchgeführt hatte, um zu zeigen, dass einfache Operationschecklisten weniger Menschen sterben lassen könnten.

Erst 2017 zeigte eine große Studie in 14 Krankenhäusern, dass OP-Checklisten die Todesfälle um 22 % reduzierten.

Auch wenn Ihr Publikum keine Gruppe von Chirurgen ist – Checklisten sind eine wirkungsvolle Form von Inhalten.

Checklisten retten Leben, aber sie können Ihnen auch Hinweise verschaffen (Quelle, Amazon)

Checklisten sind eine großartige Form von Inhalten, da sie eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung sind. Sie sind auch sofort verwendbar – was sie zu einer großartigen Option als Lead-Magnet für Ihre Website macht.

9. Infografiken (insbesondere als Datenvisualisierung)

Ahh Infografiken. Einst der heilige Gral des Linkaufbaus, haben Sie einen unglücklichen Niedergang erlebt. Fürwahr!

Früher waren Infografiken eine unglaubliche Taktik, um qualitativ hochwertige Links zu erhalten. Wie das Search Engine Journal schreibt, waren Infografiken großartig, bis alle damit anfingen.

Und oh Mann, waren sie Champions . Ein Freund von mir hat einmal 90.000 Links (gute) mit einer Infografik aufgebaut.

Leider ließ die Wirksamkeit von Infografiken nach. Sie befinden sich in der Endphase des „Lebenszyklus einer Taktik“.

Einige Taktiken funktionieren gut, bis jeder sie anwendet. Dann funktionieren sie weniger gut. Aber im Falle von Infografiken können sie immer noch funktionieren (Quelle, Brian Balfour von Reforge)

Infografiken generieren vielleicht nicht mehr wie früher Zehntausende von Links, aber sie können trotzdem wertvoll sein. Der Schlüssel liegt darin, eine Infografik mit wertvollen Daten zu kombinieren.

Schauen Sie sich einfach diesen Beitrag an. Ich habe datenbasierte Bilder von…

• BuzzSumo
• Cisco
• Wistia
• Sparktoro
• Orbit-Medien

Jeder kommt mit einem Link.

Die riesige Infografik der alten Schule, die nicht viel aussagt, ist nicht mehr so ​​wertvoll wie früher.

Aber die New-School-Infografik – ein Diagramm, das einen wichtigen Punkt macht – kann immer noch sehr erfolgreich sein.

Daten sind wirklich nützlich, wenn Sie Entscheidungen treffen, aber es kann auch schwierig sein, sich zurechtzufinden. Das macht die Datenvisualisierung so wertvoll – sie macht schwer verständliche Dinge leichter greifbar.

Ein Artikel in Forbes stufte Tableau (ein Datenvisualisierungstool) auf Platz 3 der Liste der Karrierefähigkeiten mit wachsender Nachfrage ein.

Wenn Sie originelle Recherchen erstellen – oder eine überzeugende Visualisierung der Recherchen von jemand anderem erstellen können – können Sie beim Erstellen von Infografiken immer noch eine Menge Erfolg haben.

10. Podcasts (für ein bestehendes Publikum)

Hier sind ein paar Gründe, warum Vermarkter verrückt nach Podcasts sind (von Edison Research und Nielsen):

• 44 % der Menschen in den USA haben Podcasts gehört
• 26 % der Menschen in den USA hören mindestens 1 Podcast pro Monat
• 45 % der Podcast-Hörer haben ein Einkommen von über 75.000 (gegenüber 35 % in der Allgemeinbevölkerung)

Podcast-Hörer sind in der Regel relativ gut situiert. Wenn sie Podcasts hören, hören sie fast alles (über 80 %). Und begeisterte Zuhörer hören sieben Podcasts pro Woche.

All dies bedeutet, dass Podcasts ein aufstrebendes Medium sind – ihre Popularität nimmt weiter zu – und Vermarkter sind weit entfernt von dem Engagement und der Art von Zuhörern, die sie anziehen.

Der Anstieg der Podcast-Hörer scheint durch die Akzeptanz von Smartphones vorangetrieben zu werden. Hörer könnten auch damit beginnen, Podcasts als Alternative zum Radio zu nutzen. (Quelle, Nielsen)

Natürlich haben Podcasts, wie jede Art von Inhalt, auch Nachteile …

• Es ist schwierig, Zahlen zu Podcast-Downloads/-Anhörungen zu erhalten. Ihre Analysen sind auf eine Reihe verschiedener Plattformen verteilt
• Die Auffindbarkeit von Podcasts ist scheiße. Wenn Sie per Podcast ein neues Publikum aufbauen möchten, kämpfen Sie wahrscheinlich um Rankings in iTunes.
• Einen Podcast gut zu machen ist schwer. Einfache Interview-Podcasts werden ausgespielt.

Aus diesem Grund schreiben Vermarkter wie Ryan Holiday Artikel wie Please, Please, For The Love Of God: Do Not Start a Podcast.

Das ist auch der Grund, warum ein Vermarkter wie Jay Acunzo, der selbst einen erfolgreichen Podcast betreibt, so etwas sagt wie:

„Es ist, als ob Sie mit Content-Marketing noch keinen Erfolg hatten, wenn Sie kein Publikum haben, fangen Sie nicht mit einem Podcast an, weil es so ein harter Kampf werden wird. Beginnen Sie mit einem Blog, beginnen Sie mit Social Media, Events, was auch immer.“

Dramatische Warnungen. Letztendlich sagen sie jedoch nur: „Erwarten Sie nicht, dass Podcasts ein Wundermittel sind.“ Es gibt keine Zauberkugeln.

Alle Arten von Inhalten haben Nachteile. So haben Podcasts eine Menge Vorteile:

• Sie lassen Sie in die Tiefe gehen – die Leute hören sich einen 40-minütigen Podcast an, können aber einen 40-minütigen Blogbeitrag lesen oder auch nicht. Sie können einen Podcast nicht überfliegen
• Podcasts ermöglichen den passiven Konsum. Sie können Menschen erreichen, während sie ihrem Leben nachgehen, sodass sie nicht so sehr mit anderen Formen von Inhalten konkurrieren, die aktive Aufmerksamkeit erfordern.

Beachten Sie ein Thema? Der Schlüssel zu Podcasts ist Engagement .

Wenn Sie mehr Aufmerksamkeit von Personen erhalten möchten, mit denen Sie bereits sprechen, sind Podcasts eine gute Wahl. Sie lassen Sie vor Ihrem Publikum bleiben.

Wenn Sie auf den Podcast-Zug aufspringen, pumpen Sie vielleicht die Pausen.

Interview-Podcasts sind – sofern die Interviewer nicht wirklich gut sind – eine Ware. Es lohnt sich, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um ein „Show“-Konzept zu entwickeln (was Acunzo empfiehlt).

Befolgen Sie den Rat von Content Marketer Jimmy Daly: Sie müssen es besser oder anders machen.

Fazit: Andere Arten von Inhalten (mit gemischten Ergebnissen)

Was ist mit den anderen Arten von Inhalten? Es gibt viiiel mehr als nur die 10, die ich erwähnt habe, richtig?

Natürlich. Aber ich würde behaupten, dass dies die 10 effektivsten sind. Andere digitale Marketinginhalte sind vorhanden. Es ist nur nicht immer sinnvoll, es zu verwenden.

Hier sind ein paar Taktiken, von denen Sie vielleicht schon gehört haben:

• E-Books. E-Books erlitten denselben Erfolg wie Infografiken – jeder fing damit an. Aber sie haben nicht die gleiche Möglichkeit zum Teilen wie Infografiken, also sind sie eine Taktik mit hohem Investitionsaufwand, die immer weniger effektiv ist.
• Social-Media-Wettbewerbe sehen toll aus! Sie können schnell viele Abonnenten gewinnen – aber Sie werden nicht viele qualifizierte Leads erhalten. Meistens nur Leute, die einen Preis gewinnen wollen.
• Twitter-Chats sind eine interessante Möglichkeit, mit einer bestimmten Community zu interagieren. Diese können je nach Ihren Zielen funktionieren, sind aber sehr arbeitsintensiv.
• Reddit/Quora-Threads. Fragen und Antworten sind eine großartige Marketing-Taktik, oder? Das Beantworten von Quora-Threads wurde in letzter Zeit hochgespielt, aber es erfordert viel Arbeit, ohne dass Ihre Bemühungen viel zurückgeben.
• Präsentationen. Manchmal können Folien konsumierbarer sein als andere Inhalte (sehr leicht zu überfliegen). Die Herausforderung besteht darin, dass viele Präsentationen dieselben Informationen enthalten – und Slideshare (die beliebteste Hosting-Plattform) funktioniert nicht so oft, wie es funktioniert. (Der Aufstieg von Canva-Präsentationen könnte dies ändern).
• Whitepaper sind im B2B üblich. Aber sie haben viele der gleichen Probleme wie E-Books – jeder hat damit angefangen, und die meisten von ihnen sind nicht sehr gut. Um effektiv zu sein, benötigt ein Whitepaper wahrscheinlich einige originelle Recherchen oder Erkenntnisse.
• Vorstellungsgespräche. Holen Sie sich einen Experten, der seine Weisheit teilt. Narrensicher, oder? Leider gibt es so viele davon – und viele sind von geringer Qualität. Tote Luft, fummelige Aussagen und Leute, die 6 Mal das gleiche Interview geben, führen zu sinkenden Werten.

Es gibt eine Menge verschiedener Arten von Content-Marketing, die Sie durchführen können – Sie müssen sich nicht auf Text beschränken.

Wählen Sie aus den effektivsten Content-Typen „Do it better or do it different“ und werden Sie erfolgreich mit Ihrem Content-Marketing.