Meistere alle Facebook-Werbeformate

Im Jahr 2004 startete Facebook sein allererstes Werbeprogramm – eine Initiative, die darauf abzielt, Einnahmen zu erzielen, um die Serverkosten zu decken. Diese einfachen Anzeigen, die als „Flyer“ bezeichnet werden, wurden an Unternehmen verkauft, die ihr Geschäft bei Facebooks früher Nutzerbasis von Studenten bewerben wollten (Dinge wie Stellenangebote, T-Shirts usw.).

Seitdem hat sich die Werbefunktion von Facebook weiterentwickelt und floriert mit über 10 Millionen aktiven Werbetreibenden. Flyer hat sich zu einer Vielzahl von Anzeigentypen entwickelt, die Vermarktern helfen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen, sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Bei so vielen Facebook-Werbeoptionen, die heute verfügbar sind, wo fangen Sie an? Und wie wählen Sie die richtigen Anzeigenformate für Ihre Ziele und Ihr Budget aus? Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile der einzelnen Facebook-Werbetypen untersuchen und erfahren, wie Sie sie verwenden können, um Ihre Kampagnen zu maximieren.

Facebook-Ziele vs. Werbeformate

Facebook unterteilt seine Werbekampagnen in zwei wichtige Aspekte: Werbeziele und Werbeformate. Werbeziele sollten als Ziele betrachtet werden – was möchten Sie mit Ihren Kampagnen erreichen? Es stehen sechs Kampagnenziele zur Auswahl: Bekanntheit, Traffic, Engagement, Leads, App-Promotion und Verkauf. Nachdem Sie Ihr Kampagnenziel ausgewählt haben, können Sie ein Anzeigenformat auswählen oder festlegen, wie Ihre Anzeige kreativ angezeigt wird. Jedes Ziel unterstützt jedes Anzeigenformat, mit einer Ausnahme:

Warum die Wahl des richtigen Anzeigenformats wichtig ist

Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, sollten Sie sich darauf konzentrieren, welches Anzeigenformat oder welche Formate Sie verwenden möchten. Jeder Anzeigentyp dient einem bestimmten Zweck und erzielt ein bestimmtes Ergebnis. Daher ist es wichtig, Anzeigenformate auszuwählen, die zu Ihrer persönlichen Marketingstrategie und Ihren Zielen passen.

Darüber hinaus erfordert jeder Anzeigentyp bestimmte kreative Elemente und Spezifikationen – einige erfordern mehr Zeit und Ressourcen als andere. Berücksichtigen Sie diese Faktoren bei der Auswahl von Anzeigenformaten, um sich für den Erfolg zu positionieren und die Verschwendung wertvoller Marketing-Dollars zu vermeiden.

Die verschiedenen Arten von Facebook-Anzeigen verstehen

Nachdem Sie nun etwas zusätzlichen Kontext haben, finden Sie hier einen Überblick über die wichtigsten Werbeformate von Facebook und wann Sie sie verwenden:

Bildanzeigen

Bildanzeigen sind das einfachste aller Facebook-Werbeformate und enthalten ein einzelnes Bild, eine optionale Fußzeile und eine optionale Kopie. Diese Anzeigen sind eine ausgezeichnete Wahl, um ein einzelnes Stück starken visuellen Inhalts hervorzuheben, sind in jeder Phase des Verkaufstrichters nützlich und können in wenigen Minuten erstellt werden. Beachten Sie jedoch, dass Image-Anzeigen einschränkend sein können. Wenn Sie eine Produktgruppe bewerben oder mehrere Botschaften vermitteln möchten, ist wahrscheinlich ein anderes Anzeigenformat besser geeignet.

Verwenden Sie Image-Anzeigen für Folgendes:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit

• Bewerben Sie ein einzelnes Produkt oder eine Dienstleistung

• Übermitteln Sie eine einfache Botschaft

Videoanzeigen

Ähnlich wie Bildanzeigen verwenden Videoanzeigen ein einzelnes Video, um für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Botschaft zu werben. Videoanzeigen fördern in der Regel ein besseres Engagement als andere Anzeigenformate, da sich bewegende Elemente und Töne ein dynamischeres Geschichtenerzählen ermöglichen. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, empfiehlt Facebook, Ihre Videoanzeigen auf 15 Sekunden oder weniger zu beschränken und eine Videovorlage zu verwenden, die Ihnen bei der Erstellung hilft.

Verwenden Sie Videoanzeigen, um:

• Steigern Sie die Markenbekanntheit

• Erregen Sie schnell die Aufmerksamkeit der Zuschauer

• Übermitteln Sie eine einzelne Nachricht

Karussell-Anzeigen

Präsentieren Sie bis zu 10 Bilder und/oder Videos in einer einzigen Anzeige. Karussellanzeigen enthalten „Karten“, von denen jede eine eigene Überschrift, Beschreibung, einen Link und einen Aufruf zum Handeln enthält. Um durch das Karussell zu navigieren, wischen Benutzer auf einem mobilen Gerät oder klicken auf Pfeile auf einem Computerbildschirm. Karussellanzeigen sind eine gute Option für Unternehmen mit einer kleinen Produktpalette.

Verwenden Sie Karussellanzeigen, um:

• Bewerben Sie mehrere Produkte, die jeweils auf eine relevante Zielseite verlinken

• Heben Sie mehrere Funktionen oder Vorteile desselben Produkts hervor

• Erklären Sie einen Schritt-für-Schritt-Prozess

Sammelanzeigen

Collection Ads bauen auf dem Konzept der Carousel Ads auf. Sie enthalten ein Titelbild oder Video, gefolgt von drei Produktbildern. Wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt oder tippt, taucht er in eine „Soforterfahrung“ im Vollbildmodus ein, in der er durch Ihren gesamten Produktkatalog blättern kann (einschließlich Beschreibungen und Preise) und einen Kauf tätigen kann. Während Karussellanzeigen am besten für Unternehmen mit einer kleinen Produktpalette geeignet sind, eignen sich Sammlungsanzeigen hervorragend für größere Unternehmen mit einer großen Auswahl an Produkten und Angeboten.C

Geschichten-Anzeigen

Stories-Anzeigen sind ein weiterer Instant Experience-Anzeigentyp, der angezeigt wird, wenn ein Benutzer oben in seinem Feed durch Stories tippt. Während organische Stories nach 24 Stunden verschwinden, werden Stories Ads für Ihre Zielgruppe geschaltet, solange Sie Ihre Kampagne laufen.

Diese Anzeigen haben sich als unglaublich effektiv bei der Steigerung von Conversions erwiesen – auf die Frage, welche Aktionen sie ergriffen haben, nachdem sie ein Produkt in einer Story Ad gesehen haben, gaben 58 % der Nutzer an, dass sie die Website der Marke durchsucht haben, um weitere Informationen zu erhalten, und 50 % besuchten Websites, auf denen sie etwas kaufen konnten das Produkt.

Verwenden Sie Stories-Anzeigen, um:

• Aktion inspirieren

• Stellen Sie dynamische Inhalte ohne hohe Produktionskosten bereit

• Begeistern Sie Ihr Publikum auf einen Blick mit einem Vollbilderlebnis

Andere Anzeigentypen

Abhängig von Ihren Zielen und Platzierungseinstellungen können Sie auf andere Arten von Facebook-Anzeigen stoßen, die oben nicht erwähnt wurden, wie z. B. Lead-Anzeigen, Event-Anzeigen oder Messenger-Anzeigen. Wie alle Facebook-Anzeigen dient jedes dieser Formate einem bestimmten Zweck und sollte strategisch eingesetzt werden. Erfahren Sie hier mehr über einige der neuesten Werbefunktionen von Facebook.

Machen Sie das Beste aus Ihren Facebook-Anzeigen

Mit so viel Entwicklung und Expansion in den letzten zehn Jahren ist Facebook-Werbung nichts, was digitale Vermarkter blind angehen können. Die Auswahl der richtigen Anzeigenformate ist eine der Schlüsselkomponenten – zusammen mit Zielgruppen-Targeting, kreativer Ausführung, Berichterstellung und Analyse usw. – um den größtmöglichen ROAS aus Ihren Facebook-Anzeigen zu erzielen.

Die Connected Social Ads von AdRoll helfen Ihnen, Ihre Facebook-Werbung zusammen mit Ihren Kampagnen auf anderen beliebten Social-Media- und Webplattformen zu verwalten, zu optimieren und zu messen – von einem benutzerfreundlichen Dashboard aus. Darüber hinaus erhalten bestimmte Tier-Kunden Zugang zu unserem internen Team von Experten für digitales Marketing, um Ihnen bei der Auswahl der richtigen Anzeigenformate und der Umsetzung erstklassiger Creatives zu helfen.

Häufig gestellte Fragen zu Facebook-Anzeigen

Was sind die wichtigsten Facebook-Werbeformate?

Zu den Hauptanzeigenformaten von Facebook gehören Bild-, Video-, Karussell- und Sammelanzeigen. Beim Öffnen erweitern sich einige mobile Anzeigen zu einem Instant Experience, einer Vollbild-Anzeigenfortsetzung, mit der Benutzer mehr über Ihre Marke erfahren, Ihren Produktkatalog durchsuchen oder verwandte Webseiten besuchen können.

Wie viele Anzeigenformate hat Facebook?

Facebook hat vier Hauptanzeigenformate: Bild, Video, Karussell und Sammlung. Jedes dieser Anzeigenformate kann in verschiedenen Platzierungen auf Facebook und anderen Meta-Plattformen verwendet werden, z. B. könnte eine Bildanzeige auf Facebook Stories platziert werden.

Diese vier Anzeigenformate können auch auf verschiedene Weise verwendet werden, um spezifischere Subgenres von Anzeigen zu erstellen. Beispielsweise besteht eine Anzeige zur Lead-Generierung entweder aus einer Bild- oder Videoanzeige und einem Instant Form.

Welche Anzeigenformate sollte ich verwenden?

Dies hängt alles von den spezifischen Marketingzielen und -ressourcen Ihres Unternehmens ab. Wenn Sie eine Reihe von Produkten aus Ihrem Katalog hervorheben möchten, versuchen Sie es mit einer Karussellanzeige. Wenn Sie neu in der Facebook-Werbung sind und nach einer einfachen Möglichkeit suchen, Markenbekanntheit zu generieren, sollten Sie sich für eine Standard-Image-Anzeige entscheiden.

Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

Wie bei jeder anderen Werbeplattform hängen die Kosten für Facebook-Anzeigen von einer Vielzahl von Faktoren Ihres Unternehmens, Ihrer Branche usw. ab. Um den durchschnittlichen CPM und CPC herauszufinden, klicken Sie hier.

Möchten Sie den bestmöglichen ROAS erzielen? Verwenden Sie unseren ROAS-Rechner, um herauszufinden, wie viel Sie für Anzeigen ausgeben sollten, basierend auf Informationen über Ihr Unternehmen und unseren Datenbenchmarks.